Il persiste une idée reçue selon laquelle TikTok ne s’adresserait qu’à la Gen Z/aux moins de 30 ans, et s’il est vrai qu’une part importante du contenu de la plateforme est créée par cette génération très à l’aise face caméra, elle ne représente pas l’ensemble des audiences. L’application réunit des utilisateurs de tous âges et, même si les segments plus âgés sont souvent considérés comme des consommateurs passifs (lurkers) qui regardent davantage qu’ils ne publient, on observe de plus en plus d’utilisateurs au-delà de la Gen Z devenir créateurs de contenu sur la plateforme.

Dans cet article, nous analysons trois communautés émergentes qui ont trouvé leur place sur TikTok : qui elles sont, ce qui les intéresse et pourquoi c’est important pour vous.

Dreamcore

Le dreamcore est présent au moins depuis 2020 et progresse de façon continue sur TikTok depuis. Le hashtag cumule aujourd’hui près de 8 milliards de vues, mais n’a pas encore réellement intégré le langage grand public.

Sur TikTok, la répartition des créateurs par genre est très équilibrée entre créatrices et créateurs. Les trois hashtags les plus utilisés avec #dreamcore sont #weirdcore, #liminalspaces et #backrooms. Backrooms désigne une creepypasta (légende urbaine d’internet) née d’un fil sur 4chan en 2019. C’est le “weird internet” rendu accessible via TikTok (également très populaire sur Pinterest et YouTube).

Une image fréquemment associée à l’esthétique dreamcore. L’image originale appartient à CarrotwithaK.

C’est un phénomène véritablement mondial : si les États-Unis dominent la conversation, le Mexique et le Brésil figurent eux aussi parmi les acteurs clés. Les créateurs les plus actifs sur ce type de contenu s’intéressent principalement à l’art, à la musique, à l’IA et aux jeux vidéo. Ces créateurs sont très connectés et se trouvent rarement hors ligne ou à l’extérieur, on les trouve plutôt sur un serveur Discord privé, en train de peaufiner la playlist idéale.

Les codes esthétiques du dreamcore sont surréalistes, évoquant des espaces liminaux et des éléments visuels oniriques, parfois cauchemardesques.

Les outils d’IA ont rendu la création de visuels dreamcore plus simple que jamais, ce qui peut expliquer en partie son essor continu, mais le dreamcore est plus qu’un simple visuel, c’est un état d’esprit.

Pourquoi est-ce important ? Dans un monde uniformisé, marqué par le « millennial grey » et la conformité, l’essor du dreamcore montre qu’une part significative des utilisateurs de TikTok à l’échelle mondiale apprécie toujours l’insolite.

Périménopause

Périménopause, un changement hormonal qui survient généralement chez les femmes dès le début de la quarantaine, a généré 2 milliards de vues de janv. 25 à janv. 26. Cela représente, sur la seule année écoulée, la moitié des 4 milliards de vues cumulées à ce jour. Cela montre que l’audience TikTok est probablement plus âgée et plus diversifiée qu’on ne le pense généralement.

En analysant la conversation autour de la périménopause sur l’ensemble des réseaux sociaux, j’ai constaté que TikTok concentrait la majorité des échanges sur le sujet, devançant même Instagram, la plateforme de prédilection en ligne pour les femmes de 35 ans et plus.

Plateformes sociales classées selon le volume de mentions de la périménopause en 2025. Source : Kim Townend.

Ci-dessous, vous verrez un graphe de réseau montrant comment la périménopause recoupe d’autres hashtags. L’analyse de ces données permet de dégager les grands thèmes, les communautés et les produits qui structurent la conversation plus large autour de la périménopause.

Ce graphique présente la conversation sur TikTok à l’échelle mondiale, du 1er novembre au 31 décembre 2025.

Une raison pour laquelle vous devriez vous intéresser de près à la conversation autour de la périménopause, c’est qu’elle recoupe de très nombreuses autres catégories. De la santé générale au bien-être, en passant par les soins de la peau, la perte de poids, la dépression, le fitness, la parentalité, les relations, et plus encore.

La périménopause est un enjeu de santé des femmes historiquement insuffisamment pris en compte et rarement abordé publiquement. Mais la Génération X et les millennials plus âgés changent la donne.

Les personnes se tournent vers leurs pairs pour échanger sur les symptômes, les compléments alimentaires, les produits et les réseaux de soutien qui peuvent aider.

La communauté liée à la périménopause est vaste (nous avons recensé plus de 1,3 million de mentions sur les réseaux sociaux en 2025) et, à mesure que davantage de millennials atteignent le milieu de vie, elle devrait continuer de croître.

Romance sportive – Hockey

La romance de hockey est en plein essor. Pour les non-initiés, la romance de hockey est un sous-genre de la romance sportive, elle-même un sous-genre de la romance, le genre le plus populaire sur #BookTok.

La romance autour du hockey est un phénomène sur BookTok depuis plusieurs années, avec des fans inconditionnels surnommés puck bunnies.

La raison du pic massif de vues sur le graphique ci‑dessous (qui suit #hockeyromance sur TikTok au cours du dernier trimestre) est la série phénomène mondiale Heated Rivalry, adaptée de la série de romans sentimentaux autour du hockey « Game Changers » de Rachel Reid.

L’aspect le plus marquant de Heated Rivalry, c’est qu’il a considérablement élargi l’audience de #hockeyromance. Historiquement, l’audience était composée principalement de femmes trentenaires, mais nous constatons désormais la participation de personnes de toutes identités de genre et de toutes tranches d’âge à la conversation.

Mais pourquoi devriez-vous vous intéresser à un sous-ensemble d’un sous-ensemble du hashtag #BookTok ?

Encore une fois, BookTok a provoqué un basculement majeur de la culture pop. Heated Rivalry a fédéré, à l’échelle mondiale, une communauté de fans ultra‑engagée — un niveau d’engagement que l’on n’avait plus observé depuis des années pour une série, sans investissement marketing conséquent.

Surveillez le genre romantique pour détecter, avant tout le monde, les tendances TV de demain.

Que signifie cela pour vous et votre marque ?

À mesure qu’Internet et les réseaux sociaux se fragmentent en micro‑communautés pilotées par les algorithmes, il n’existe plus de narratif unique et dominant, en ligne comme sur les réseaux sociaux.

Plutôt que d’essayer de toucher « tout le monde », identifiez les communautés en affinité avec vos produits et vos valeurs, plutôt que celles dont tout le monde parle. Utilisez un outil de social listening pour analyser les conversations et les thématiques pertinentes ; vous pourriez être surpris de ce que vous y découvrirez. Veillez à avoir une raison légitime de prendre part à la conversation, au-delà d’une simple opportunité commerciale.

Cet article invité a été rédigé par Kim Townend, stratège des médias sociaux primée et consultante en social listening, forte de 20 ans d’expérience dédiées aux médias sociaux. Elle a accompagné des marques, des diffuseurs et des gouvernements à travers le monde et excelle à transformer les données en insights, puis les insights en stratégie. Retrouvez-la sur son site : https://kimtownend.com/ ou sur sa page LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/kimtownend/