Er bestaat nog steeds het hardnekkige idee dat TikTok alleen voor Gen Z en mensen jonger dan 30 is, en hoewel het klopt dat veel van de content op het platform afkomstig is van deze generatie die graag content maakt, zijn zij niet de enige doelgroep. Op de app zitten gebruikers van alle leeftijden, en hoewel oudere doelgroepen vaak worden gezien als meekijkers die vooral content consumeren in plaats van creëren, zien we steeds vaker dat ook mensen buiten Gen Z uitgroeien tot contentcreators op het platform.

In dit artikel belichten we drie opkomende communities die op TikTok een vaste plek hebben gevonden: wie ze zijn, waarin ze geïnteresseerd zijn en waarom dit voor u van belang is.

Dreamcore

Dreamcore bestaat al minstens sinds 2020 en is sindsdien gestaag gegroeid op TikTok. De hashtag telt momenteel bijna 8 miljard weergaven, maar desondanks is de term nog niet echt doorgedrongen tot het mainstream taalgebruik.

De verdeling tussen mannelijke en vrouwelijke creators op TikTok is nagenoeg 50/50. De drie meest gebruikte hashtags naast #dreamcore zijn #weirdcore, #liminalspaces en #backrooms. ‘Backrooms’ zelf is een creepypasta-internetlegende die is ontstaan uit een 4chan-thread in 2019. Dit is de ‘weird internet’-cultuur, toegankelijk gemaakt via TikTok (en bovendien zeer groot op Pinterest en YouTube).

Een veelvoorkomend beeld dat wordt geassocieerd met de dreamcore-esthetiek. De oorspronkelijke afbeelding is van CarrotwithaK.

Het is een wereldwijd fenomeen; de VS domineert het gesprek, maar ook Mexico en Brazilië zijn belangrijke spelers. De doelgroep die dit soort content het vaakst maakt, is vooral geïnteresseerd in kunst, muziek, AI en videogames. Dit is een sterk digitaal georiënteerde doelgroep die je minder snel offline of buiten aantreft, in plaats daarvan zijn ze waarschijnlijk actief op een privéserver op Discord, waar ze de ultieme playlist samenstellen.

Veelvoorkomende kenmerken van dreamcore zijn surrealistisch, met een focus op liminale ruimtes en dromerige of nachtmerrieachtige visuele elementen.

AI-tools hebben het creëren van dreamcore-beeldtaal gemakkelijker dan ooit gemaakt, wat de aanhoudende opmars deels kan verklaren, maar dreamcore is meer dan een visual; het is een vibe.

Waarom is dit relevant? In een wereld van uniformiteit, millennial grey-esthetiek en conformisme laat de opkomst van dreamcore zien dat er wereldwijd nog altijd een substantieel aandeel TikTok-gebruikers is dat het eigenzinnige juist omarmt.

Perimenopauze

Perimenopauze, een hormonale verandering die doorgaans optreedt bij vrouwen vanaf begin veertig, zorgde van jan '25 tot jan '26 voor 2 miljard weergaven. Dat is in het afgelopen jaar alleen al de helft van het totaal van 4 miljard weergaven tot nu toe. Dit laat zien dat de TikTok-gebruikersbasis waarschijnlijk ouder en diverser is dan vaak wordt aangenomen.

Toen ik de conversatie rond perimenopauze over alle socialmediaplatformen analyseerde, bleek dat TikTok daadwerkelijk het belangrijkste platform is waar het grootste deel van de conversatie over perimenopauze plaatsvindt, en het presteert zelfs beter dan Instagram, traditioneel het belangrijkste platform onder vrouwen van 35 jaar en ouder.

Socialmediaplatforms gerangschikt op basis van het aantal vermeldingen van perimenopauze in 2025. Bron: Kim Townend.

Hieronder ziet u een netwerkgrafiek die laat zien waar perimenopauze overlap heeft met andere hashtags. Deze data helpt ons de algemene thema’s, communities en producten te identificeren die binnen de bredere conversatie over perimenopauze voorkomen.

Deze grafiek toont de wereldwijde conversatie op TikTok in de periode van 1 november tot en met 31 december 2025.

Een belangrijke reden waarom u de discussie rond de perimenopauze zou moeten volgen, is dat die met tal van andere categorieën overlapt. Van algemene gezondheid tot wellness, huidverzorging, gewichtsbeheersing, depressie, fitness, ouderschap, relaties en meer.

De perimenopauze is historisch gezien een onderbedeeld domein binnen de vrouwengezondheid waarover publiekelijk nauwelijks werd gesproken, maar Generatie X en oudere millennials brengen daar verandering in.

Consumenten zoeken elkaar op om ervaringen uit te wisselen over symptomen, supplementen, producten en steungroepen en netwerken die kunnen helpen.

De perimenopauze-community is omvangrijk: in 2025 registreerden we meer dan 1,3 miljoen vermeldingen op social media. Naarmate meer millennials de middelbare leeftijd bereiken, zal deze community naar verwachting verder groeien.

Hockeyromantiek

Hockey romance is sterk in opkomst. Voor wie het nieuw is: hockey romance is een subgenre van sports romance, dat op zijn beurt een subgenre is van romance, het grootste genre op #booktok.

Hockeyromance is al jaren een fenomeen op BookTok en kent toegewijde fans die bekendstaan als puck bunnies.

De verklaring voor de forse piek in views in de onderstaande grafiek (die #hockeyromance op TikTok over het afgelopen kwartaal bijhoudt) is de wereldwijde hitserie Heated Rivalry, gebaseerd op de hockeyromance-boekenreeks ‘Game Changers’ van Rachel Reid.

Het meest opvallende aan Heated Rivalry is dat het een veel breder publiek naar #hockeyromance heeft getrokken. Traditioneel bereikte dit vooral vrouwen van in de dertig, maar inmiddels zien we dat mensen van alle genders en leeftijden actief deelnemen aan de conversatie.

Maar waarom zou je je bezighouden met een subsegment van een subsegment binnen de BookTok-hashtag?

Opnieuw jaagt BookTok een forse verschuiving in de popcultuur aan. Heated Rivalry heeft een wereldwijde, uiterst betrokken fanbase opgebouwd, op een manier die we in jaren niet bij een tv-serie zonder aanzienlijk marketingbudget hebben gezien.

Houd het romantiekgenre in de gaten om de tv-trends van morgen als eerste te signaleren.

Wat betekent dit voor u en uw merk?

Naarmate het internet en social media verder versnipperen in kleinere, algoritme-gedreven communities, is er niet langer één dominant online of social narratief.

In plaats van te proberen ‘iedereen’ aan te spreken, identificeer de communities die aansluiten bij uw producten en waarden, in plaats van de communities waar iedereen het over heeft. Gebruik een social listening-tool om relevante gesprekken en thema’s te analyseren; u kunt verrast zijn door wat u ontdekt. Zorg er wel voor dat u een inhoudelijke reden heeft om mee te praten—meer dan alleen een commerciële kans!

Dit is een gastartikel, samengesteld door Kim Townend, een bekroonde socialmediastrateeg en social listening-consultant met 20 jaar ervaring in social media. Zij heeft wereldwijd gewerkt met merken, omroepen en overheden en is expert in het vertalen van data naar inzichten en van inzichten naar strategie. Bezoek haar website: https://kimtownend.com/ of haar LinkedIn-pagina: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/