Exolyt auttoi iSANSia analysoimaan propagandan narratiiveja TikTokissa

● iSANS toteutti Exolytin kanssa maakohtaisen propagandanarratiivien tutkimuksen

● Organisaatio säästi aikaa ja tehosti paikallisten niche-vaikuttajien löytämistä Exolytin avulla

● ''Exolyt vastaa tarpeisiimme sataprosenttisesti''

iSANS keskittyy tutkimaan vihamielisiä vaikuttamisverkostoja, tekaistuja kansalaisaloitteita, ulkomaisia intressejä palvelevaa korruptoitunutta politiikkaa, disinformaatiota, propagandaa sekä hybridikeinoja hyödyntäviä viharyhmien verkostoja.

Tällä kertaa he tarvitsivat työkalun TikTokin maakohtaisten propagandanarratiivien seurantaan saadakseen näkyvyyden siihen, kuka julkaisee mitä, tarkistaakseen leviääkö alustalla disinformaatiota, tunnistaakseen aktiivisimmat sisällöntuottajat sekä seuratakseen tiettyjä tilejä, jotka ovat aktiivisimpia TikTokin valkovenäläisessä mediakentässä.

Tämä johtuu siitä, että TikTok on yksi Valko-Venäjän suosituimmista sosiaalisen median sovelluksista: vuoden 2024 alussa sillä oli 5,63 miljoonaa vähintään 18-vuotiasta käyttäjää (Instagramilla vain 3,9 miljoonaa). Lisäksi TikTokin potentiaalinen mainonnan tavoittavuus Valko-Venäjällä kasvoi 1,4 miljoonalla käyttäjällä (+31,8 %) vuoden 2023 alun ja vuoden 2024 alun välillä. (lähde: iSANS).

Organisaatio etsi siis työkalua, jonka avulla TikTokista hajallaan oleva suuri määrä dataa ja tietoa voidaan kerätä saumattomasti yhteen.

Keskeiset haasteet:

• iSANS on käytännönläheinen aloite, jonka tavoitteena on torjua uhkia ja löytää ratkaisuja tunnistettuihin ongelmiin. Tämä edellyttää laajaa yhteistyötä ja eri mediakanavien kokonaisvaltaista tutkimusta.
• TikTok on keskeinen kanava, jossa vakiintuneet ja niche-yhteisöt jakavat monenlaisia näkemyksiä ja jossa tieto voi levitä laajalle eri yleisöihin. iSANSilla oli joitakin rajoitteita kattavassa TikTok-tutkimuksessaan.
• Organisaatio etsi työkalua, joka säästää aikaa TikTok-datan sujuvassa tarkastelussa, analysoinnissa ja viennissä sekä auttaa tunnistamaan keskeisiä ilmiöitä eri sosiaalisen median kanavissa.

Koska TikTok on alustana edelleen varsin vähän hyödynnetty eikä käyttäjistä ole juuri saatavilla tietoa natiiveista lähteistä tai kolmannen osapuolen tilastoista, ihmisten sosiaalisen käyttäytymisen tutkiminen on haastavaa, mikä rajoittaa muun muassa markkinatutkimusta, brändin kasvua ja vaikuttajamarkkinointia.

Tällaisissa tilanteissa brändit, tutkijat ja analyytikot tukeutuvat Exolytin kaltaisiin ratkaisuihin.

Exolytin avulla iSANS ratkaisi edellä kuvatut haasteet, säästi aikaa ja tehosti tutkimustyötä.

Tässä muutamia iSANSin esiin nostamia hyötyjä:

• Ensinnäkin he pystyivät seuraamaan automaattisesti kaikkia kiinnostavia tilejä – niin tunnettuja kuin aiemmin tunnistamattomiakin – tarkasteltaviin aiheisiin liittyvien hashtagien avulla.
• Toiseksi mahdollisuus viedä kaikki tilastot, historiadata ja muu olennainen tieto Google Sheetsiin helpotti kehityksen seurantaa ajan mittaan. Sen ansiosta iSANS pystyi työskentelemään tutkimusanalyytikoilleen sopivimmalla tavalla.

• Kolmanneksi Exolytin laaja TikTok-vaikuttajien tietokanta on helpottanut iSANSia seuraamaan ja löytämään vaikuttajatilejä maantieteellisen sijainnin perusteella.
• Lopuksi iSANS hyödynsi alustaa myös seuratakseen vaikuttaja-analytiikkaa, kuten katselukertoja, tykkäyksiä, kommentteja ja jakoja, sekä tarkistaakseen sosiaalisen median tunnusluvut paikallisen vaikuttavuuden tason varmentamiseksi.

Exolyt on erittäin ylpeä siitä, että on voinut tukea iSANSia sen työssä demokraattisen järjestyksen puolustamiseksi tarkoituksellisia horjuttamis-, hajottamis- ja tuhoamispyrkimyksiä vastaan seuraamalla niitä tarkasti julkisessa ja digitaalisessa mediassa, kuten TikTokissa.

Exolytin TikTok-dataan pohjautuen iSANS pystyy luokittelemaan ja kuvaamaan vaikuttamisverkostojen rakenteita, propagandanarratiivien kokonaisuuksia ja disinformaation toimintamalleja. Näin se tunnistaa ajankohtaiset hybridiuhat ja ennakoi tulevia uhkia.

Näiden selvitysten tuloksia hyödynnetään toisinaan uhkien torjumiseen, lieventämiseen tai ennaltaehkäisyyn tähtäävien suositusten laatimisessa. Yleisimmin ne kuitenkin esitetään artikkeleina, katsauksina, linjauspapereina ja raportteina.

Tässä on yksi iSANSin helmikuussa 2024 julkaisema propagandapäivitysraportti.