Exolyt a aidé iSANS à analyser les récits de propagande sur TikTok

● iSANS a mené, en collaboration avec Exolyt, une étude des narratifs de propagande spécifiques à chaque région

● L’organisation a gagné du temps et a simplifié l’identification d’influenceurs locaux de niche grâce à Exolyt

● « Exolyt répond à 100 % à nos besoins »

iSANS se concentre sur l’étude des réseaux d’influence hostiles, des fausses initiatives publiques, des pratiques politiques corrompues au service d’intérêts étrangers, de la désinformation, de la propagande et des réseaux de groupes haineux utilisant des outils hybrides.

Cette fois, ils avaient besoin d’un outil pour suivre les récits de propagande géolocalisés sur TikTok, afin d’identifier qui publie quoi, de vérifier si des contenus de désinformation circulent, de repérer les créateurs les plus actifs et de suivre les comptes les plus présents dans l’écosystème médiatique biélorusse sur TikTok.

Cela s’explique par le fait que TikTok est l’une des applications de réseaux sociaux les plus populaires en Biélorussie, avec 5,63 millions d’utilisateurs de 18 ans et plus début 2024 (contre seulement 3,9 millions pour Instagram). Par ailleurs, la portée publicitaire potentielle de TikTok en Biélorussie a augmenté de 1,4 million (+31,8 %) entre le début de 2023 et le début de 2024. (source : iSANS).

Ainsi, l’organisation a recherché un outil capable de collecter et de centraliser, de manière fluide, ce volume massif de données et d’informations dispersées issues de TikTok.

Les principaux défis à relever :

• iSANS est une initiative pragmatique qui vise à contrer les menaces et à apporter des solutions aux problèmes identifiés ; pour cela, l’organisation doit collaborer et mener une analyse approfondie sur différents canaux médiatiques.
• TikTok est un canal incontournable, où coexistent des points de vue multiples au sein de communautés établies ou de niche, avec une forte capacité de diffusion de l’information auprès d’audiences variées. iSANS rencontrait certaines limites dans la conduite d’une analyse TikTok réellement exhaustive.
• L’organisation recherchait un outil permettant de gagner du temps dans l’exploration, l’analyse et l’export des données TikTok, afin de faire émerger les tendances et signaux clés sur les réseaux sociaux.

Comme la plateforme TikTok reste encore relativement peu exploitée, avec peu voire pas d’informations sur ses utilisateurs issues de sources natives ou de statistiques tierces, il devient difficile d’analyser les comportements sociaux, ce qui limite notamment les études de marché, le développement des marques et le marketing d’influence.

Dans ce type de situation, les marques, les équipes insights et les analystes s’appuient sur des solutions comme Exolyt.

Avec Exolyt, iSANS a relevé les défis mentionnés ci-dessus, tout en gagnant du temps et en simplifiant ses recherches.

Voici quelques-uns des bénéfices mis en avant par iSANS :

• Tout d’abord, ils ont pu suivre tous les comptes pertinents, qu’ils soient connus ou non, automatiquement via des hashtags liés aux thématiques concernées.
• Deuxièmement, la possibilité d’exporter l’ensemble des statistiques, des données historiques et des informations clés vers Google Sheets a facilité le suivi dans le temps. Cela a permis à iSANS de travailler selon la méthodologie la plus adaptée à ses analystes de recherche.

• Troisièmement, la vaste base de données d’influenceurs TikTok d’Exolyt a également permis à iSANS de suivre et d’identifier facilement des comptes d’influenceurs par zone géographique précise.
• Enfin, iSANS a également utilisé la plateforme pour suivre les analytics des influenceurs (vues, mentions J’aime, commentaires et partages) et vérifier leurs statistiques sur les réseaux sociaux afin de valider leur niveau d’influence locale.

Exolyt est extrêmement fier d’avoir accompagné iSANS dans son engagement en faveur de l’ordre démocratique, face aux tentatives délibérées de le fragiliser, de le diviser et de le détruire, grâce à un suivi étroit des médias publics et des plateformes en ligne comme TikTok.

Grâce aux données TikTok d’Exolyt, iSANS peut classifier et décrire l’architecture des réseaux d’influence, les ensembles de récits de propagande et les dispositifs de désinformation, afin d’identifier les menaces hybrides actuelles et d’anticiper les menaces à venir.

Les résultats de ces investigations sont parfois utilisés pour formuler des recommandations visant à contrer, atténuer ou prévenir les menaces. Toutefois, ils sont le plus souvent présentés sous la forme d’articles, d’analyses, de notes d’orientation et de rapports.

Voici l’un de ces rapports de suivi sur la propagande, publié par iSANS en février 2024.