ยังมีความเข้าใจผิดที่พบได้บ่อยว่า TikTok มีไว้สำหรับ Gen Z/คนอายุต่ำกว่า 30 เท่านั้น แม้เป็นความจริงว่าคอนเทนต์จำนวนมากบนแพลตฟอร์มถูกสร้างโดยกลุ่มวัยที่ชื่นชอบการถ่ายวิดีโอดังกล่าว แต่พวกเขาไม่ใช่ฐานผู้ใช้ทั้งหมด แพลตฟอร์มนี้มีผู้ใช้ทุกช่วงวัย และแม้ว่าหลายกลุ่มอายุที่มากกว่าจะถูกมองว่าเป็นผู้เสพคอนเทนต์ (lurker) มากกว่าสร้างคอนเทนต์ เรากำลังเห็นคนที่อยู่นอก Gen Z กลายเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง.

บทความนี้จะเจาะลึกคอมมูนิตี้เกิดใหม่ 3 กลุ่มที่กำลังเติบโตบน TikTok: พวกเขาเป็นใคร สนใจอะไร และทำไมจึงสำคัญต่อแบรนด์และกลยุทธ์การตลาดของคุณ

ดรีมคอร์

Dreamcore เริ่มเป็นที่พูดถึงอย่างน้อยตั้งแต่ปี 2020 และเติบโตบน TikTok อย่างต่อเนื่องนับแต่นั้นมา ปัจจุบันแฮชแท็กนี้มียอดรับชมเกือบ 8 พันล้านครั้ง แต่ถึงอย่างนั้นก็ยังไม่กลายเป็นคำที่ใช้กันในกระแสหลักอย่างแท้จริง

กลุ่มครีเอเตอร์บน TikTok มีสัดส่วนชาย-หญิงเกือบเท่ากัน โดยแฮชแท็กยอดนิยม 3 อันดับที่มักใช้คู่กับ #dreamcore ได้แก่ #weirdcore, #liminalspaces และ #backrooms ขณะที่ Backrooms เองเป็นเรื่องเล่าแนว creepypasta บนอินเทอร์เน็ตที่เริ่มจากกระทู้ 4chan ในปี 2019 นี่คือคอนเทนต์ “อินเทอร์เน็ตสายแปลก” ที่ถูกทำให้เข้าถึงผู้ชมวงกว้างผ่าน TikTok (และได้รับความนิยมอย่างมากบน Pinterest และ YouTube ด้วย)

ภาพที่พบได้บ่อยซึ่งเกี่ยวข้องกับเอสเธติกแบบ dreamcore. ภาพต้นฉบับเป็นของ CarrotwithaK.

นี่คือปรากฏการณ์ระดับโลกอย่างแท้จริง แม้สหรัฐฯ จะครองบทสนทนาเป็นหลัก แต่เม็กซิโกและบราซิลก็เป็นผู้เล่นสำคัญเช่นกัน กลุ่มผู้สร้างคอนเทนต์หลักมักสนใจศิลปะ ดนตรี AI และวิดีโอเกม กลุ่มนี้อยู่บนโลกออนไลน์อย่างเข้มข้น และมีแนวโน้มใช้เวลาออฟไลน์น้อย พวกเขามักรวมตัวกันใน Discord ส่วนตัวเพื่อคัดสรรเพลย์ลิสต์ที่สมบูรณ์แบบ

ลักษณะเด่นของสไตล์ Dreamcore มักจะ เหนือจริง และสื่อถึงพื้นที่ก้ำกึ่งและองค์ประกอบภาพที่ชวนฝันหรือชวนหลอนราวฝันร้าย.

เครื่องมือ AI ทำให้การสร้างภาพแนว dreamcore ง่ายกว่าที่เคย ซึ่งอาจอธิบายความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของกระแสนี้ได้บางส่วน แต่ dreamcore ไม่ได้เป็นเพียงภาพ แต่เป็นอารมณ์และบรรยากาศ.

ทำไมเรื่องนี้จึงสำคัญ? ในโลกที่ทุกอย่างเหมือนกันไปหมด ทั้งโทนเทาแบบมิลเลนเนียลและการตามกรอบเดียวกัน การเติบโตของเทรนด์ Dreamcore สะท้อนว่าผู้ใช้ TikTok ทั่วโลกจำนวนมากยังคงชื่นชอบคอนเทนต์ที่แปลกแตกต่างและหลุดกรอบ.

ช่วงก่อนวัยหมดประจำเดือน

ระยะก่อนวัยหมดประจำเดือน เป็นการเปลี่ยนแปลงของฮอร์โมนที่มักเกิดกับผู้หญิงในช่วงอายุ 40 ต้นๆ โดย สร้างยอดวิว 2 พันล้านวิว ระหว่าง ม.ค. 2025–ม.ค. 2026 คิดเป็นครึ่งหนึ่งของยอดวิวสะสมตลอดกาล 4 พันล้านวิว ในปีที่ผ่านมาเพียงปีเดียว ข้อมูลนี้ชี้ให้เห็นว่าฐานผู้ใช้ TikTok มีอายุเฉลี่ยสูงขึ้นและมีความหลากหลายมากกว่าที่หลายคนเชื่อ

จากการวิเคราะห์การสนทนาเกี่ยวกับภาวะก่อนหมดประจำเดือนทั่วทั้งโซเชียลมีเดีย พบว่า TikTok เป็นศูนย์กลางของการสนทนาเกี่ยวกับภาวะก่อนหมดประจำเดือนส่วนใหญ่ แซงหน้าแม้แต่ Instagram ซึ่งโดยดั้งเดิมถือเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์หลักของผู้หญิงอายุ 35 ปีขึ้นไป.

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เรียงตามจำนวนการกล่าวถึงภาวะก่อนวัยหมดประจำเดือนตลอดปี 2025. แหล่งที่มา: Kim Townend.

ด้านล่างคือแผนภาพเครือข่ายที่แสดงว่าแฮชแท็ก #perimenopause ถูกใช้ร่วมและเชื่อมโยงกับแฮชแท็กอื่นๆ อย่างไร ข้อมูลนี้ช่วยให้เราสรุปธีมหลัก ระบุชุมชน และมองเห็นผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏอยู่ในบทสนทนาที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับ perimenopause

แผนภูมินี้แสดงบทสนทนาบน TikTok ทั่วโลก ระหว่างวันที่ 1 พฤศจิกายน ถึง 31 ธันวาคม 2025

เหตุผลหนึ่งที่ควรให้ความสำคัญกับประเด็นช่วงก่อนหมดประจำเดือน (Perimenopause) คือ ประเด็นนี้เชื่อมโยงและทับซ้อนกับอีกหลายหมวดหมู่ ครอบคลุมตั้งแต่สุขภาพโดยรวม เวลเนส สกินแคร์ การลดน้ำหนัก ภาวะซึมเศร้า ฟิตเนส การเลี้ยงลูก ความสัมพันธ์ และอื่น ๆ

ช่วงก่อนวัยหมดประจำเดือนเป็นประเด็นด้านสุขภาพสตรีที่ถูกมองข้ามมาอย่างยาวนานและแทบไม่ถูกพูดถึงในที่สาธารณะ แต่คน Gen X และมิลเลนเนียลรุ่นแรกๆ กำลังเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้

ผู้คนหันไปหากันและกันเพื่อแลกเปลี่ยนข้อมูลเกี่ยวกับอาการ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร สินค้า และเครือข่ายสนับสนุนที่ช่วยได้

ชุมชนเกี่ยวกับภาวะก่อนหมดประจำเดือนมีขนาดใหญ่มาก (เราติดตามพบว่ามีการพูดถึงมากกว่า 1.3 ล้านครั้งบนโซเชียลมีเดียตลอดปี 2025) และเมื่อมิลเลนเนียลจำนวนมากเข้าสู่วัยกลางคน ชุมชนนี้คาดว่าจะเติบโตต่อเนื่อง

เรื่องรักแนวกีฬาฮอกกี้

ฮอกกี้โรแมนซ์กำลังเป็นกระแส สำหรับคนที่ยังไม่คุ้นเคย ฮอกกี้โรแมนซ์เป็นแนวย่อยของโรแมนซ์กีฬา และโรแมนซ์กีฬาก็แตกแขนงจากแนวโรแมนซ์ ซึ่งเป็นแนวที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน #booktok.

นิยายรักแนวกีฬาฮอกกี้น้ำแข็งเป็นเทรนด์บน BookTok มาหลายปีแล้ว และมีแฟนพันธุ์แท้ที่เรียกกันว่า puck bunnies.

สาเหตุที่ยอดการรับชมในกราฟด้านล่างพุ่งสูงอย่างมาก (กราฟนี้ติดตาม #hockeyromance บน TikTok ตลอดไตรมาสที่ผ่านมา) มาจากกระแสของซีรีส์ระดับปรากฏการณ์ทั่วโลกเรื่อง Heated Rivalry ซึ่งดัดแปลงจากนิยายรักแนวกีฬาไอซ์ฮอกกีชุด ‘Game Changers’ โดย Rachel Reid.

ประเด็นที่น่าจับตาที่สุดของ Heated Rivalry คือ การขยายฐานผู้ชมของ #hockeyromance ให้กว้างขึ้นอย่างมาก. เดิมที กลุ่มผู้ชมหลักคือผู้หญิงช่วงอายุ 30 กว่า แต่ปัจจุบันเราเห็นผู้คนทุกเพศทุกวัยเข้ามามีส่วนร่วมในบทสนทนานี้

แต่ทำไมคุณจึงควรให้ความสำคัญกับกลุ่มย่อยที่ย่อยลงไปอีกชั้นภายใต้แฮชแท็ก BookTok?

เพราะ BookTok บน TikTok อีกครั้งที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวัฒนธรรมป๊อป Heated Rivalry สร้างแฟนดอมระดับโลกที่คลั่งไคล้อย่างล้นหลาม—ความสำเร็จที่เราแทบไม่เห็นรายการทีวีทำได้โดยไม่ต้องพึ่งพางบการตลาดขนาดใหญ่มาหลายปีแล้ว

จับตาแนวโรแมนติก เพื่อเห็นการก่อตัวของเทรนด์ทีวีวันพรุ่งนี้ ก่อนคู่แข่ง

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรต่อคุณและแบรนด์ของคุณ?

เมื่ออินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียแตกออกเป็นคอมมูนิตี้เฉพาะกลุ่มที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึมมากขึ้นเรื่อย ๆ, ไม่มีกระแสหลักของโลกออนไลน์หรือโซเชียลเพียงหนึ่งเดียวอีกต่อไป.

แทนที่จะพยายามสื่อสารกับ ‘ทุกคน’ ให้ ระบุคอมมูนิตี้ที่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์และคุณค่าของแบรนด์คุณ ไม่ใช่แค่กลุ่มที่เป็นกระแสซึ่งใครๆ พูดถึง ใช้เครื่องมือ Social Listening เพื่อสำรวจบทสนทนาและธีมที่เกี่ยวข้อง แล้วคุณอาจค้นพบอินไซต์ที่คาดไม่ถึง แต่ต้องแน่ใจว่ามีเหตุผลที่ชัดเจนในการเข้าไปมีส่วนร่วม มากกว่าแค่โอกาสในการขาย

บทความรับเชิญฉบับนี้เรียบเรียงโดย Kim Townend นักกลยุทธ์โซเชียลมีเดียและที่ปรึกษา Social Listening เจ้าของรางวัล ด้วยประสบการณ์ด้านโซเชียลมีเดียกว่า 20 ปี เธอทำงานร่วมกับแบรนด์ สถานีโทรทัศน์และวิทยุ และหน่วยงานรัฐบาลทั่วโลก เชี่ยวชาญการแปลงข้อมูลให้เป็นอินไซต์ และต่อยอดอินไซต์สู่กลยุทธ์ ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์: https://kimtownend.com/ หรือหน้า LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/