今のインターネットカルチャーは、テキストによって動かされているのではなく、動画やミーム、そして細かなビジュアル表現によって形づくられています。こうした要素は、どんなテキストのキャプションよりも多くの意味を伝えます。そのため、メタデータの分析だけでは、実態の半分しか見えてこない可能性があります。TikTokのようなソーシャルプラットフォームの動向やそのニュアンスを正確に理解するには、動画コンテンツそのものを深く分析し、より深い文化的インサイトを明らかにすることが不可欠です。

本セッションは、動画プラットフォームにおけるソーシャルリスニングとカルチャーインサイトの間にあるギャップを埋めることを目的に企画されています。Exolytを活用し、BookTok、GameTok、BeautyTokなどの主要コミュニティを対象に、コミュニティ特有のトレンドを特定・解読し、マイクロトレンドから大きな行動シフトまでを捉えます。データサイエンティストのTigranとカルチャー／ブランドストラテジストのKimがリードします。