अब भी एक आम धारणा है कि TikTok केवल Gen Z/30 साल से कम उम्र वालों के लिए है, और भले इस प्लेटफ़ॉर्म का बहुत सा कंटेंट इस कैमरा-प्रेमी आयु-वर्ग द्वारा बनाया जाता हो, लेकिन पूरा उपयोगकर्ता आधार केवल वही नहीं है। ऐप पर हर उम्र के लोग हैं, और भले ही बड़ी उम्र के कई समूह ‘लर्कर्स’—यानी कंटेंट बनाने के बजाय उसका उपभोग करने वाले—माने जाते हों, हम बढ़ती संख्या में देख रहे हैं कि Gen Z से बाहर की उम्र के लोग भी इस प्लेटफ़ॉर्म पर कंटेंट क्रिएटर बन रहे हैं.
इस लेख में हम TikTok पर अपनी जगह बना चुके तीन उभरते समुदायों पर नज़र डालेंगे—वे कौन हैं, वे किन विषयों में रुचि रखते हैं, और यह आपके लिए क्यों मायने रखता है।
ड्रीमकोर
Dreamcore कम से कम 2020 से मौजूद है, और तब से TikTok पर इसकी पकड़ लगातार बढ़ रही है। इसका हैशटैग फिलहाल लगभग 8 अरब व्यूज़ तक पहुंच चुका है, लेकिन इसके बावजूद यह अभी भी मुख्यधारा की बातचीत का हिस्सा सच में नहीं बना है।
TikTok पर पुरुष और महिला क्रिएटर्स का अनुपात लगभग 50–50 है। #dreamcore के साथ सबसे ज़्यादा इस्तेमाल होने वाले तीन हैशटैग हैं: #weirdcore, #liminalspaces, और #backrooms। ‘Backrooms’ खुद एक क्रीपीपास्ता इंटरनेट लोर है, जिसकी शुरुआत 2019 के एक 4chan थ्रेड से हुई थी। यह वही ‘वियरड इंटरनेट’ है जिसे TikTok ने अधिक सुलभ बना दिया है (यह Pinterest और YouTube पर भी बेहद लोकप्रिय है)।
ड्रीमकोर एस्थेटिक से जुड़ी एक प्रचलित छवि। मूल छवि CarrotwithaK की है।
यह वाकई एक वैश्विक परिघटना है; हालांकि ऑनलाइन चर्चा पर अमेरिका हावी है, मेक्सिको और ब्राज़ील भी अहम खिलाड़ी हैं। यह कंटेंट सबसे ज़्यादा बनाने वाली ऑडियंस आम तौर पर कला, संगीत, एआई और वीडियो गेम्स में दिलचस्पी रखती है। यह बेहद ऑनलाइन रहने वाली ऑडियंस है, जिन्हें बाहर निकलकर असल दुनिया में समय बिताते हुए कम ही पाया जाता है, बल्कि वे शायद किसी प्राइवेट Discord पर परफेक्ट प्लेलिस्ट क्यूरेट कर रहे हों।
ड्रीमकोर की आम सौंदर्य शैली अलौकिक होती है, बीच की जगहों और सपनीले/दुःस्वप्न जैसे दृश्य तत्वों की बात करती है.
AI टूल्स ने ड्रीमकोर इमेजरी बनाना पहले से कहीं आसान कर दिया है, जो इसके लगातार बढ़ते उभार की एक वजह भी हो सकती है, लेकिन ड्रीमकोर सिर्फ विज़ुअल नहीं, एक वाइब है.
यह सब मायने क्यों रखता है? एक जैसेपन, मिलेनियल ग्रे और अनुरूपता से भरी दुनिया में, ड्रीमकोर का उभार दिखाता है कि दुनिया भर के TikTok उपयोगकर्ताओं का एक बड़ा हिस्सा आज भी अनोखेपन का आनंद लेता है।
रजोनिवृत्ति-पूर्व अवस्था
रजोनिवृत्ति पूर्वावस्था, एक हार्मोनल परिवर्तन जो आम तौर पर महिलाओं में चालीसवें दशक की शुरुआत से होता है, ने जनवरी ‘25 से जनवरी ‘26 के बीच 2 अरब व्यूज़ हासिल किए। यह अब तक के कुल 4 अरब व्यूज़ का आधा सिर्फ पिछले एक साल में है। इससे साबित होता है कि TikTok का यूज़र बेस अधिकांश लोगों की धारणा से अधिक उम्रदराज़ और कहीं अधिक विविध है।
जब मैंने पूरे सोशल मीडिया पर पेरिमेनोपॉज़ से जुड़ी बातचीत का विश्लेषण किया, तो पता चला कि TikTok वास्तव में पेरिमेनोपॉज़ पर होने वाली अधिकांश चर्चा का केंद्र है, और यह 35 वर्ष से अधिक आयु की महिलाओं का पारंपरिक ऑनलाइन गढ़ माने जाने वाले Instagram को भी पीछे छोड़ रहा है।
2025 के दौरान पेरिमेनोपॉज़ के उल्लेखों की संख्या के आधार पर क्रमबद्ध सोशल प्लेटफ़ॉर्म। स्रोत: Kim Townend.
नीचे आपको एक नेटवर्क ग्राफ़ दिखाई देगा, जो दिखाता है कि पेरिमेनोपॉज़ अन्य हैशटैग्स के साथ कैसे ओवरलैप करता है। इस डेटा को देखने से हमें प्रमुख थीम, समुदाय और उत्पादों का अंदाज़ा लगाने में मदद मिलती है, जो विस्तृत पेरिमेनोपॉज़ बातचीत में मौजूद हैं।
यह चार्ट 1 नवंबर से 31 दिसंबर 2025 के बीच वैश्विक स्तर पर TikTok पर होने वाली बातचीत को दर्शाता है।
आपको पेरिमेनोपॉज़ पर हो रही बातचीत पर ध्यान देने का एक अहम कारण यह है कि यह कई अन्य श्रेणियों से जुड़ती है। सामान्य स्वास्थ्य से लेकर वेलनेस, स्किनकेयर, वज़न घटाना, डिप्रेशन, फिटनेस, पेरेंटिंग, रिश्ते और बहुत कुछ।
पेरिमेनोपॉज़ महिलाओं के स्वास्थ्य का एक ऐतिहासिक रूप से उपेक्षित क्षेत्र रहा है, जिस पर सार्वजनिक रूप से बात नहीं होती थी, लेकिन Gen Xers और वरिष्ठ मिलेनियल्स अब इसे बदल रहे हैं।
लोग एक-दूसरे से जुड़कर लक्षणों, सप्लीमेंट्स, उत्पादों और मददगार समर्थन नेटवर्क्स पर चर्चा कर रहे हैं।
पेरिमेनोपॉज़ समुदाय बेहद बड़ा है (हमने 2025 के दौरान सोशल मीडिया भर में 13 लाख से अधिक मेंशन्स ट्रैक किए), और जैसे-जैसे अधिक मिलेनियल्स मध्य आयु में पहुँच रहे हैं, इसके आगे भी बढ़ते रहने की उम्मीद है।
हॉकी रोमांस
हॉकी रोमांस इन दिनों खूब चर्चा में है। जो इससे नए हैं, उनके लिए हॉकी रोमांस, स्पोर्ट्स रोमांस की एक उपश्रेणी है, और स्पोर्ट्स रोमांस, रोमांस की उपश्रेणी है—रोमांस #booktok पर सबसे बड़ी शैली है।
कई सालों से BookTok पर हॉकी रोमांस ट्रेंड में है, और puck bunnies कहलाने वाले इसके कट्टर प्रशंसक भी चर्चा में रहते हैं।
नीचे दिए गए चार्ट में (जो पिछली तिमाही में TikTok पर #hockeyromance को ट्रैक करता है) व्यूज़ में आए बड़े उछाल का कारण वैश्विक सनसनी बन चुका टीवी शो Heated Rivalry है, जो हॉकी रोमांस उपन्यासों की ‘Game Changers’ श्रृंखला (लेखिका: Rachel Reid) पर आधारित है।
Heated Rivalry की सबसे रोमांचक बात यह है कि इसने #hockeyromance को कहीं अधिक व्यापक दर्शक-वर्ग तक पहुंचाया है। परंपरागत रूप से, इसका प्रमुख दर्शक-वर्ग तीस के दशक की महिलाएं थीं, लेकिन अब हम सभी जेंडर और आयु के लोगों को इस बातचीत में शामिल होते देख रहे हैं।
लेकिन आखिर आपको BookTok हैशटैग के भीतर के भी एक बेहद सूक्ष्म उप-खंड की परवाह क्यों करनी चाहिए?
क्योंकि, एक बार फिर, BookTok ने पॉप कल्चर में भारी बदलाव ला दिया है। Heated Rivalry ने बिना बड़े मार्केटिंग बजट के वैसा वैश्विक, बेहद जुनूनी फैनडम बनाया है, जैसा हमने वर्षों से किसी टीवी शो में नहीं देखा।
आने वाले टीवी रुझानों को सबसे पहले उभरते देखने के लिए रोमांस पर नज़र रखें।
यह आपके और आपके ब्रांड के लिए क्या मायने रखता है?
जैसे-जैसे इंटरनेट और सोशल मीडिया छोटे-छोटे, एल्गोरिदम-चालित समुदायों में विभाजित होते जा रहे हैं, अब कोई एकमात्र प्रभावशाली ‘ऑनलाइन’ या सामाजिक वृत्तांत नहीं बचा है.
‘हर किसी’ को आकर्षित करने की कोशिश करने के बजाय, उन समुदायों की पहचान करें जो आपके उत्पादों और मूल्यों के अनुरूप हों, न कि वे जिनके बारे में बाकी सभी बात कर रहे हैं। प्रासंगिक बातचीत और विषय-वस्तु की जाँच के लिए एक सोशल लिसनिंग टूल का उपयोग करें—और जो आप पाएँगे, वह आपको हैरान कर सकता है। बस यह सुनिश्चित करें कि बातचीत में शामिल होने के लिए आपके पास बिक्री से इतर कोई ठोस वजह हो!
यह अतिथि लेख किम टाउनेंड द्वारा संकलित है—वे पुरस्कार‑विजेता सोशल स्ट्रैटेजिस्ट और सोशल लिसनिंग कंसल्टेंट हैं, जिनके पास सोशल मीडिया केंद्रित 20 वर्षों का अनुभव है। उन्होंने दुनिया भर में ब्रांड्स, ब्रॉडकास्टर्स और सरकारों के साथ काम किया है और डेटा को इनसाइट्स में तथा उन इनसाइट्स को रणनीति में बदलने में विशेषज्ञ हैं। उनकी वेबसाइट देखें: https://kimtownend.com/ या उनके LinkedIn पेज पर: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/