TikTok’un yalnızca Z Kuşağına, yani 30 yaş altına yönelik olduğuna dair yaygın bir algı hâlâ var; platformdaki içeriğin önemli bir bölümünü bu video üretimine yatkın yaş grubunun oluşturduğu doğru olsa da, platform kitlesi yalnızca onlardan oluşmuyor. Uygulamada her yaştan kullanıcı bulunuyor ve daha ileri yaş grupları çoğunlukla içerik üretmekten çok tüketen pasif izleyiciler olarak görülse de, Z Kuşağı dışındaki kullanıcıların da platformda giderek daha fazla içerik üreticisine dönüştüğünü görüyoruz.

Bu yazıda, TikTok’ta kendine yer edinen üç yükselen topluluğu; kim olduklarını, neyle ilgilendiklerini ve bunun sizin için neden önemli olduğunu inceleyeceğiz.

Dreamcore

Dreamcore en az 2020'den beri var ve o tarihten bu yana TikTok'ta istikrarlı biçimde büyüyor. Hashtag şu anda neredeyse 8 milyar görüntülenmeye ulaşmış olsa da, kavram henüz ana akımda yaygın bir kullanım haline gelmedi.

TikTok’ta erkek ve kadın creator’ların oranı neredeyse bire bir. #dreamcore ile birlikte en sık kullanılan üç hashtag: #weirdcore, #liminalspaces ve #backrooms. Backrooms, 2019’da bir 4chan başlığında ortaya çıkan bir creepypasta internet anlatısıdır. Bu, TikTok aracılığıyla erişilebilir hâle gelen “tuhaf internet” kültürü; aynı zamanda Pinterest ve YouTube’da da oldukça yaygın.

Dreamcore estetiğiyle sıkça ilişkilendirilen bir görsel. Orijinal görselin sahibi CarrotwithaK.

Küresel ölçekte yaygın bir olgu; gündemi ABD belirliyor olsa da Meksika ve Brezilya da kilit pazarlar. Bu içeriği en sık üreten kitle ağırlıkla sanat, müzik, yapay zekâ ve video oyunlarına ilgi duyuyor. Bu kitle son derece dijital; çevrim dışı ortamlarda daha az görünür, bunun yerine muhtemelen özel bir Discord sunucusunda mükemmel bir çalma listesi oluşturuyor.

Dreamcore'un yaygın estetik özellikleri gerçeküstüdür, eşik mekânları ve rüyamsı/kâbusvari görsel öğeleri çağrıştırır.

Yapay zeka araçları, dreamcore görseller üretmeyi hiç olmadığı kadar kolay hale getirdi; bu durum süregelen yükselişini kısmen açıklayabilir, ancak dreamcore yalnızca görsel bir estetik değil, bir ruh hali.

Peki, bu neden önemli? Tekdüzeliğin, “millennial gri” estetiğinin ve konformizmin öne çıktığı bir dünyada, dreamcore’un yükselişi dünya genelinde TikTok kullanıcılarının ciddi bir kesiminin hâlâ alışılmadık ve tuhaf olana ilgi duyduğunu gösteriyor.

Perimenopoz

Perimenopoz, genellikle kadınlarda 40’lı yaşların başından itibaren görülen hormonal bir değişim, Ocak 2025–Ocak 2026 arasında 2 milyar görüntüleme elde etti. Bu, tüm zamanlardaki toplam 4 milyar görüntülemenin yarısının yalnızca son bir yılda gerçekleştiği anlamına geliyor. Bu da TikTok kullanıcı tabanının çoğu kişinin düşündüğünden daha yaşça olgun ve daha çeşitli olduğunu kanıtlıyor.

Sosyal medyanın tamamında perimenopozla ilgili konuşmaları incelediğimde, konuşma hacminin çoğunun aslında TikTok'ta gerçekleştiğini ve 35 yaş üstü kadınların geleneksel çevrimiçi adresi olan Instagram'ı bile geride bıraktığını gördüm.

2025 yılı boyunca perimenopoz bahsedilme hacmine göre sıralanan sosyal medya platformları. Kaynak: Kim Townend.

Aşağıda, perimenopozun diğer hashtag’lerle nasıl örtüştüğünü gösteren bir ağ grafiği göreceksiniz. Bu verileri incelemek, perimenopoz etrafındaki daha geniş konuşma içinde yer alan ana temaları, toplulukları ve ürün kategorilerini belirlememize olanak tanır.

Bu grafik, 1 Kasım–31 Aralık 2025 tarihleri arasında dünya genelinde TikTok’taki konuşmaları gösterir.

Perimenopozla ilgili konuşmalara dikkat etmeniz için önemli bir neden, pek çok başka kategoriyle örtüşmesidir. Genel sağlıktan wellness’a, cilt bakımından kilo vermeye; depresyondan fitness’a, ebeveynlikten ilişkilere ve daha fazlasına.

Perimenopoz, kadın sağlığında uzun süre ihmal edilmiş ve kamuoyunda açıkça konuşulmayan bir alan; ancak X Kuşağı ve daha büyük yaştaki milenyaller bu durumu değiştiriyor.

İnsanlar, belirtiler ve yardımcı olabilecek takviyeler, ürünler ile destek toplulukları hakkında birbirleriyle konuşuyor.

Perimenopoz topluluğu çok büyük (2025 boyunca sosyal medyada 1,3 milyondan fazla bahsedilmeyi takip ettik) ve daha fazla Milenyal orta yaşa geldikçe büyümeye devam etmesi bekleniyor.

Buz hokeyi romantizmi

Hokey temalı aşk romanları son dönemde yükselişte. Bilmeyenler için: hokey temalı aşk romanları, spor temalı aşk romanlarının bir alt türüdür. Spor temalı aşk romanları ise, #booktok'ta en büyük tür olan aşk romanlarının bir alt türüdür.

Hokey temalı aşk romanları BookTok’ta yıllardır bir fenomen ve puck bunnies olarak bilinen sıkı bir hayran kitlesine sahip.

Aşağıdaki grafik, son çeyrekte TikTok’ta #hockeyromance etiketinin performansını gösterir; grafikte görülen izlenmelerdeki büyük zirvenin nedeni, Rachel Reid’in ‘Game Changers’ adlı hokey temalı romantik roman serisinden uyarlanan ve dünya çapında fenomen haline gelen Heated Rivalry adlı TV dizisidir.

Heated Rivalry’nin en çarpıcı yanı, #hockeyromance’a çok daha geniş bir kitle kazandırması. Geleneksel olarak kitle ağırlıkla 30’lu yaşlardaki kadınlardan oluşuyordu; ancak artık her cinsiyetten ve her yaştan insanların bu konuşmaya dahil olduğunu görüyoruz.

Peki, BookTok etiketinin, hatta onun da içindeki daha da dar bir niş alana neden önem vermelisiniz?

Çünkü BookTok, pop kültürde bir kez daha büyük bir kırılma yarattı. Heated Rivalry, son yıllarda kayda değer bir pazarlama bütçesi olmadan bir dizide görmediğimiz ölçekte küresel, son derece tutkulu bir hayran kitlesi oluşturdu.

Yarının TV trendlerini herkesten önce yakalamak için romantik içerikleri radarınıza alın.

Bu, sizin ve markanız için ne anlama geliyor?

İnternet ve sosyal medya, algoritmaların şekillendirdiği mikro topluluklara bölünmeye devam ettikçe, artık tek bir baskın ‘online’ ya da sosyal medya anlatısı yok.

‘Herkese’ hitap etmeye çalışmak yerine, ürünleriniz ve değerlerinizle örtüşen toplulukları belirleyin; herkesin konuştuğu toplulukların peşinden gitmeyin. İlgili konuşmaları ve temaları analiz etmek için bir sosyal dinleme aracı kullanın; bulacaklarınız sizi şaşırtabilir. Konuşmanın bir parçası olmak için satış fırsatının ötesinde geçerli bir nedeniniz olduğundan emin olun!

Bu, 20 yıllık sosyal medya odaklı deneyime sahip, ödüllü bir sosyal medya stratejisti ve sosyal dinleme danışmanı Kim Townend tarafından hazırlanan bir konuk yazıdır. Dünya genelinde markalar, yayın kuruluşları ve hükümetlerle çalışmış; veriyi içgörüye, içgörüyü stratejiye dönüştürme konusunda uzmandır. Web sitesi: https://kimtownend.com/ veya LinkedIn sayfası: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/