TikTokはZ世代／30歳未満だけのものだという認識はいまだ根強くあります。確かに、自撮りや発信に積極的なこの年齢層が多くのコンテンツを生み出しているのは事実ですが、ユーザー全体を占めているわけではありません。このプラットフォームにはあらゆる年代のユーザーが存在し、上の年代は投稿より視聴が中心と見なされがちですが、Z世代以外でもクリエイターとして発信する人が着実に増えています。

本記事では、TikTokで定着しつつある新興コミュニティを3つ取り上げ、彼らは誰か、何に関心があるのか、そしてそれがなぜ貴社にとって重要なのかを解説します。

ドリームコア

Dreamcoreは少なくとも2020年には存在しており、それ以降TikTok上で着実に拡大してきました。このハッシュタグの累計再生回数は現時点でほぼ80億回に達していますが、それでも一般的な言葉としてはまだ広く定着していません。

TikTokのクリエイターの男女比はほぼ50:50です。#dreamcoreと併用される上位3つのハッシュタグは、#weirdcore、#liminalspaces、#backroomsです。Backroomsは、2019年の4chanスレッドに端を発したネット怪談（いわゆる“creepypasta”）です。これは、TikTokによって一般化した“weird internet”系コンテンツで、PinterestやYouTubeでも非常に大きな広がりを見せています。

ドリームコア系の代表的なビジュアルです。オリジナル画像の著作権はCarrotwithaKに帰属します。

真にグローバルな現象であり、オンライン上の会話量では米国が優勢ですが、メキシコやブラジルも主要なプレイヤーです。このコンテンツを主に生み出しているオーディエンスは、アート、音楽、AI、ゲームへの関心が高い層です。このオーディエンスは非常にオンライン志向で、オフラインで過ごすことは比較的少ない傾向があります。その代わり、非公開のDiscordサーバーで最高のプレイリストをキュレーションしている可能性が高いでしょう。

ドリームコアの一般的なビジュアル傾向はシュールで、境界的な空間（リミナルスペース）や夢・悪夢のような視覚要素を想起させるものです。

AIツールにより、ドリームコアのビジュアル制作はこれまでになく容易になり、そのことが広がりを後押ししている要因の一つだと考えられます。しかし、ドリームコアは単なるビジュアルではなく、世界観そのものです。

なぜこれが重要なのでしょうか。同質化やミレニアル・グレー的な無難志向が進む世界においても、ドリームコアの台頭は、世界中のTikTokユーザーには風変わりな世界観を楽しむ相当規模の層が依然として存在することを示しています。

閉経移行期

ペリメノポーズ（更年期移行期）は、一般的に女性が40代に入る頃から起こるホルモン変化で、2025年1月〜2026年1月の期間に20億回再生を獲得しました。これは累計40億回再生のうち、直近1年だけで半分に相当します。TikTokのユーザー層は、多くの人が考える以上に高年齢で多様であることを裏付けています。

ソーシャルメディア全体でペリメノポーズ（更年期移行期）に関する会話を調査したところ、会話の大半は実際にはTikTok上で発生していることがわかりました。従来、35歳以上女性の主要プラットフォームとされるInstagramをも上回っていました。

2025年の更年期周辺期に関する言及数順のSNSプラットフォーム。出典：Kim Townend。

下記のネットワークグラフは、ペリメノポーズ（更年期移行期）が他のハッシュタグとどのように重なり合っているかを可視化しています。このデータを分析することで、ペリメノポーズをめぐるより大きな会話全体に存在する主要テーマ、コミュニティ、関連プロダクトを推定できます。

このチャートは、2025年11月1日から12月31日までの世界全体におけるTikTok上の会話動向を示しています。

更年期（ペリメノポーズ）に関する会話に注目すべき理由の一つは、他の多くのカテゴリーと重なり合っていることです。健康全般、ウェルネス、スキンケア、ダイエット、メンタルヘルス（うつ）、フィットネス、子育て、人間関係など、多岐にわたります。

ペリメノポーズ（更年期移行期）は、女性のヘルスケアにおいて歴史的に十分に取り上げられず、公に議論される機会も限られてきた領域です。しかし、X世代（Gen X）と年長ミレニアル層がその状況を変えつつあります。

人々は、症状、サプリメント、製品、役立つサポートコミュニティについて、互いに相談し合い、情報を共有しています。

更年期前後（ペリメノポーズ）コミュニティは非常に大きく（当社のトラッキングでは、2025年にSNS横断で130万件超の言及を計測しました）、ミレニアル世代が中年期に差し掛かるにつれ、今後も拡大が見込まれます。

アイスホッケー・ロマンス

Hockeyロマンスはいま盛り上がりを見せています。ご存じない方のために補足すると、Hockeyロマンスはスポーツ・ロマンスのサブジャンルで、スポーツ・ロマンスは #booktok で最大のジャンルであるロマンスのサブジャンルです。

アイスホッケーを題材にしたロマンスは、BookTokではここ数年の定番ジャンルで、通称パック・バニーと呼ばれる熱狂的ファンの存在でも知られています。

下のチャート（直近四半期のTikTokにおける#hockeyromanceをトラッキング）で見られる再生数の急増要因は、レイチェル・リードのホッケーを題材にしたロマンス小説シリーズ『Game Changers』を原作とする世界的ヒットのTVドラマ『Heated Rivalry』です。

Heated Rivalryの特筆すべき点は、#hockeyromance にこれまでにない幅広いオーディエンスを呼び込んだことです。従来は30代女性が中心でしたが、いまは性別・年齢を問わず幅広い層がソーシャル上の会話に参加しています。

とはいえ、BookTok（ブックトック）のハッシュタグの中でも、そのまたごく一部のセグメントに、なぜ注目する必要があるのでしょうか？

今回もBookTok（TikTokの読書コミュニティ）がポップカルチャーの大きなシフトを牽引したからです。『Heated Rivalry』は、大規模なマーケティング投資に頼ることなく、グローバルで熱狂的なファンダムを生み出しました。ここ数年、テレビ作品が大きな予算に依存せずに同様の成果を実現した例はほとんどありません。

恋愛ジャンルを注視すれば、明日のテレビトレンドの兆しを誰よりも早く捉えられます。

これは、貴社のブランドにとって何を意味するのでしょうか？

インターネットやソーシャルメディアがアルゴリズム主導の小規模コミュニティへと細分化し続けるなか、もはや「オンライン」やソーシャルにおける単一の支配的ナラティブは存在しません。

すべての人に訴求しようとするのではなく、自社の製品やブランド価値に合致するコミュニティを特定しましょう。世の中で話題だからという理由で選ぶ必要はありません。ソーシャルリスニングツールを活用し、関連する会話やテーマを分析すると、思いがけないインサイトが見つかるはずです。営業機会だけでなく、その会話に参加する明確な理由を必ず用意してください。

本記事は、受賞歴のあるソーシャルメディア戦略家／ソーシャルリスニングコンサルタントで、ソーシャルメディア領域での実務経験20年を持つ Kim Townend によるゲスト記事です。世界中のブランド、放送局、政府機関と協業し、データをインサイトへ、インサイトを戦略へと変えるエキスパートです。詳細はウェブサイト： https://kimtownend.com/ または LinkedInページ： https://www.linkedin.com/in/kimtownend/