لا يزال الاعتقاد السائد أن تيك توك مخصّص فقط لجيل زد ولمن هم دون سن الثلاثين، ورغم أن نسبة كبيرة من المحتوى على المنصة يصنعها هذا الجيل المعتاد على الظهور أمام الكاميرا، إلا أنهم ليسوا القاعدة الجماهيرية بأكملها. على التطبيق مستخدمون من مختلف الأعمار، ورغم أن العديد من الفئات الأكبر سنًا يُنظر إليهم بوصفهم "مشاهدين صامتين" يستهلكون المحتوى أكثر مما يصنعونه، نرصد بصورة متزايدة أشخاصًا من خارج جيل زد يتحولون إلى صنّاع محتوى على المنصة.
في هذا المقال، سنستعرض ثلاثة مجتمعات ناشئة على TikTok: من هم، وما الذي يهتمون به، ولماذا ينبغي أن يهمك ذلك.
دريمكور
ظهر Dreamcore منذ عام 2020 على الأقل، ومنذ ذلك الحين يشهد نمواً مطّرداً على تيك توك. يقترب عدد مشاهدات الهاشتاغ حالياً من 8 مليارات، ومع ذلك لم يتحول بعد إلى مصطلح متداول على نطاق واسع.
تتوزّع قاعدة صنّاع المحتوى على تيك توك بشكل متوازن للغاية بين الذكور والإناث. والوسوم الثلاثة الأكثر استخدامًا إلى جانب #dreamcore هي #weirdcore و#liminalspaces و#backrooms. ويُعد Backrooms بحدّ ذاته أسطورة رعب إنترنتية من نوع Creepypasta نشأت من خيط نقاش على منصة 4chan عام 2019. يمثّل هذا الاتجاه جانب «الإنترنت الغريب» بصيغة مبسّطة وقابلة للاكتشاف عبر تيك توك (كما يحظى بانتشار كبير أيضًا على بينترست ويوتيوب).
صورة شائعة مرتبطة بجماليات الدريمكور. تعود ملكية الصورة الأصلية إلى CarrotwithaK.
إنها ظاهرة عالمية بحق؛ ورغم أن الولايات المتحدة تهيمن على المحادثات، تظل المكسيك والبرازيل أيضاً من أبرز اللاعبين. صنّاع هذا المحتوى غالباً ما يهتمون بالفن والموسيقى والذكاء الاصطناعي وألعاب الفيديو. هذا جمهور شديد التواجد رقمياً، ونادراً ما نجده خارج الشاشة، بل يُرجَّح أنهم على خادم خاص في Discord ينسّقون قائمة تشغيل مثالية.
السمات الجمالية الشائعة لأسلوب الدريمكور سريالية، تستحضر مساحات انتقالية وعناصر بصرية حالمة أو كابوسية.
سهّلت أدوات الذكاء الاصطناعي إنشاء صور بأسلوب الدريمكور أكثر من أي وقت مضى، ما قد يفسّر جزئياً استمرار انتشاره، لكن الدريمكور ليس مجرد مظهر بصري؛ إنّه إحساس.
لماذا يهمّ كلّ هذا؟ في عالم متشابه يغلب عليه الطابع الرمادي المرتبط بجيل الألفية والنمطية، يُظهر صعود دريمكور أنّ شريحة ضخمة من مستخدمي تيك توك حول العالم ما تزال تستمتع بالمحتوى غير المألوف.
مرحلة ما قبل انقطاع الطمث
مرحلة ما قبل انقطاع الطمث، وهي تغير هرموني يحدث عادةً للنساء مع بداية الأربعينيات، حققت ملياري مشاهدة خلال الفترة من يناير 2025 إلى يناير 2026. وهذا يعادل نصف إجمالي المشاهدات التاريخية البالغة 4 مليارات خلال العام الماضي فقط. ويؤكد ذلك أن قاعدة مستخدمي تيك توك على الأرجح أكبر سنًا وأكثر تنوعًا مما يعتقده معظم الناس.
عندما حلّلت المحادثات حول مرحلة ما قبل انقطاع الطمث عبر مختلف منصات التواصل الاجتماعي، تبيّن لي أن منصة TikTok تشهد الحصة الأكبر من المحادثات حول مرحلة ما قبل انقطاع الطمث، متفوّقة حتى على Instagram، المنصة الرقمية التقليدية المفضلة لدى النساء بعمر 35 عاماً فما فوق.
منصات التواصل الاجتماعي مرتّبة حسب حجم الإشارات إلى مرحلة ما قبل انقطاع الطمث خلال عام 2025. المصدر: Kim Townend.
سترى أدناه مخطط شبكة يوضح كيف تتقاطع مرحلة ما حول انقطاع الطمث مع وسوم أخرى. يتيح لنا تحليل هذه البيانات استنتاج الموضوعات الرئيسية، ومجتمعات الاهتمام، والمنتجات الحاضرة ضمن المحادثة الأوسع حول مرحلة ما حول انقطاع الطمث.
يوضح هذا الرسم البياني المحادثات على تيك توك عالميًا خلال الفترة من 1 نوفمبر إلى 31 ديسمبر 2025.
أحد الأسباب التي تستدعي انتباهكم إلى النقاش الدائر حول مرحلة ما قبل انقطاع الطمث هو أنها تتقاطع مع العديد من الفئات الأخرى. من الصحة العامة إلى العافية، والعناية بالبشرة، وإنقاص الوزن، والاكتئاب، واللياقة البدنية، والأبوة والأمومة، والعلاقات، وغيرها.
تعد مرحلة ما قبل انقطاع الطمث من المجالات غير المخدومة تاريخيا في صحة المرأة، ولم تكن تناقَش علنا، لكن جيل إكس وجيل الألفية الأكبر سنا يغيرون هذا الواقع.
يتجه الناس إلى بعضهم البعض لمناقشة الأعراض، والمكملات، والمنتجات، وشبكات الدعم التي يمكن أن تساعد.
مجتمع مرحلة ما قبل انقطاع الطمث واسع النطاق (رصدنا أكثر من 1.3 مليون إشارة عبر وسائل التواصل الاجتماعي خلال عام 2025)، ومع وصول مزيد من أفراد جيل الألفية إلى منتصف العمر، فمن المتوقع أن يواصل النمو.
رومانسية هوكي الجليد
تشهد رومانسية الهوكي رواجًا لافتًا مؤخرًا. لمن لا يعرفون، رومانسية الهوكي هي تصنيف فرعي من الرومانسية الرياضية، وهي بدورها تصنيف فرعي من الرومانسية، النوع الأدبي الأكثر شعبية على #booktok.
رومانسية الهوكي رائجة على BookTok منذ سنوات، وتضمّ معجبات شغوفات للغاية يُعرَفن باسم باك بانيز.
السبب وراء القفزة الهائلة في المشاهدات على الرسم البياني أدناه (الذي يرصد #hockeyromance على TikTok خلال الربع الأخير) هو المسلسل التلفزيوني Heated Rivalry الذي أصبح ظاهرة عالمية، والمستند إلى سلسلة روايات رومانسية عن الهوكي "Game Changers" من تأليف Rachel Reid.
أبرز ما يلفت الانتباه في Heated Rivalry أنه جذب جمهوراً أوسع بكثير إلى #hockeyromance. تقليدياً، كان الجمهور في معظمه من النساء في الثلاثينيات من العمر، لكننا نرى اليوم أشخاصاً من مختلف الهويات الجندرية والأعمار يشاركون في النقاش.
لكن لماذا ينبغي أن تهتم بشريحة فرعية داخل شريحة فرعية من هاشتاغ BookTok؟
لأن BookTok مجددًا يقود تحوّلًا كبيرًا في الثقافة الشعبية. وقد نجح Heated Rivalry في بناء قاعدة جماهيرية عالمية شديدة الحماسة، على نحو لم نشهده من مسلسل تلفزيوني منذ سنوات من دون الاعتماد على ميزانية تسويق كبيرة.
راقب محتوى الرومانسية لتستبق اتجاهات التلفزيون المقبلة قبل الجميع.
ماذا يعني هذا لك ولعلامتك التجارية؟
مع استمرار تجزؤ الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي إلى مجتمعات أصغر تُغذّيها خوارزميات المنصات، لم تعد هناك سردية واحدة مهيمنة على الإنترنت أو على وسائل التواصل الاجتماعي.
بدلاً من محاولة استهداف «الجميع»، حدّد المجتمعات التي تتماشى مع منتجاتك وقيم علامتك التجارية، لا تلك التي يتحدث عنها الجميع فحسب. استخدم أداة الاستماع الاجتماعي لاستكشاف المحادثات والمواضيع ذات الصلة، وقد تفاجئك النتائج. فقط تأكّد أن لوجودك في المحادثة مبرّراً يتجاوز مجرد فرصة بيع!
هذه مقالة ضيف أعدّتها كيم تاونند، خبيرة استراتيجية في وسائل التواصل الاجتماعي حائزة على جوائز ومستشارة في الاستماع الاجتماعي، بخبرة متخصصة في هذا المجال تمتد إلى 20 عامًا. عملت مع علامات تجارية وشركات البث وحكومات حول العالم، وهي خبيرة في تحويل البيانات إلى رؤى، وتحويل الرؤى إلى استراتيجية. زوروا موقعها: https://kimtownend.com/ أو صفحتها على لينكدإن: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/