市场上仍存在一种普遍认知：TikTok 只是 Z 世代/30 岁以下人群的平台，虽说平台上的大量内容确由这一热衷拍摄与分享的年轻群体创作，但他们并非全部受众。应用覆盖各年龄层用户；尽管较年长人群多以浏览为主、少参与创作，我们持续观察到，越来越多的非 Z 世代用户在平台上成为内容创作者。

本文将探讨在 TikTok 上崛起的三大新兴社群，解析他们是谁、关注什么，以及为何值得你关注。

Dreamcore

Dreamcore至少自2020年起已出现，并自那时起在TikTok上稳步增长。其话题标签目前累计播放量接近80亿次，但尚未真正进入主流语境。

TikTok 创作者群体的性别比例几乎对半，整体均衡。与 #dreamcore 一同使用最多的三大话题标签是 #weirdcore、#liminalspaces 和 #backrooms。其中 Backrooms 概念本身源自 2019 年 4chan 帖子的 creepypasta（网传恐怖故事）网络传说。这类“怪诞互联网”文化正通过 TikTok 触达更广泛的受众（在 Pinterest 和 YouTube 上也同样热度很高）。

与“梦核”（Dreamcore）审美相关的常见图像。原图版权归CarrotwithaK所有。

这是一个真正的全球性现象。尽管美国主导了相关讨论，但墨西哥和巴西同样是关键市场。最常创作此类内容的创作者群体，兴趣多集中在艺术、音乐、AI 和电子游戏。这是一群高度在线的受众，线下活动参与度相对较低，他们更可能在私密的 Discord 社群中精心策划终极歌单。

梦核美学的常见特征包括：超现实，强调“阈限空间”和梦境/噩梦式视觉元素。

AI 工具让创作 dreamcore 视觉内容比以往更容易，这或许能部分解释其热度持续攀升，但 dreamcore 不止于视觉风格，它是一种氛围感。

这为何重要？在同质化、“千禧灰”审美与从众盛行的环境中，Dreamcore（梦核）的兴起表明：全球范围内仍有相当规模的 TikTok 受众偏好怪奇、超现实的内容。

围绝经期

围绝经期，即女性通常在40岁出头开始经历的激素变化阶段，在2025年1月至2026年1月期间获得了20亿次播放。这相当于该话题有史以来累计40亿次播放的一半，仅在过去一年内就完成。这也表明，TikTok的用户年龄结构比普遍认知更为成熟，且构成更为多元。

当我在全社交媒体平台对围绝经期话题的讨论进行分析时发现，TikTok 实际上聚集了该话题的大部分讨论，其声量甚至超过了一直被视为 35+ 女性线上主阵地的 Instagram。

按2025年围绝经期相关提及量排序的社交平台。来源：Kim Townend。

下方是一张网络图谱，展示“围绝经期”与其他话题标签的交叉与关联。基于这些数据，我们可以洞察更广泛的围绝经期讨论中所涉及的通用主题、社群与相关产品。

该图展示了2025年11月1日至12月31日期间，全球范围内 TikTok 平台上的讨论。

围绝经期相关话题之所以值得重点关注，是因为它与众多其他领域高度交叉：从整体健康，到身心健康、护肤、体重管理、抑郁、健身、育儿、情感关系等。

围绝经期一直是女性健康中一个长期服务不足、少有公开讨论的领域，但X世代与年长的千禧一代正在改变这一现状。

人们越来越倾向于彼此交流，讨论症状、营养补充剂、产品以及能够提供帮助的支持网络。

围绝经期社群规模庞大（我们在2025年于社交媒体上监测到超过130万次相关提及），随着更多千禧一代步入中年，该社群预计将持续增长。

冰球爱情

Hockey romance has been having a moment. For the uninitiated, 冰球题材言情属于体育言情的一个分支, which is an offshoot of romance, the biggest genre on #booktok.

冰球题材言情在 BookTok（图书类 TikTok 社区）已流行多年，并形成一批被称为 “冰球迷妹” 的铁杆粉丝群体。

下方图表（追踪过去一个季度 TikTok 上 #hockeyromance 的数据）中出现的播放量显著峰值，主要由全球现象级剧集《Heated Rivalry》驱动；该剧改编自 Rachel Reid 的冰球题材浪漫小说系列《Game Changers》。

关于Heated Rivalry，最显著的变化在于，它大幅拓宽了 #hockeyromance 的受众群体。传统上，这一话题的受众以三十多岁的女性为主；但现在，我们看到不同性别、各年龄段的人都在参与讨论。

但为何值得关注 BookTok 话题标签下的再细分圈层？

原因在于，BookTok（TikTok 读书社群）再次推动了流行文化的重大转向。《Heated Rivalry》在全球范围内形成了高度黏性、极度狂热的粉丝群体——而在过去多年里，几乎没有哪部剧集能在未依赖大规模营销预算的情况下实现这一点。

关注爱情题材，率先洞察明日的电视趋势。

这对您和您的品牌意味着什么？

随着互联网与社交媒体持续碎片化为更小的、由算法驱动的细分社群，不再存在单一、占主导地位的“线上”或社交叙事。

与其试图讨好所有人，不如优先识别与你的产品与品牌价值观契合的社群，而不是追逐那些“人人都在谈论”的热点。使用社媒聆听工具深入分析相关讨论与主题，你可能会发现出乎意料的洞察。但务必确保你参与对话的理由不仅仅是销售机会。

本文为嘉宾文章，由 Kim Townend 撰写。她是一位屡获殊荣的社交媒体战略家与社交聆听顾问，拥有20年社交媒体领域经验，曾与全球的品牌、广播电视机构及政府部门合作，擅长将数据转化为洞察，并将洞察转化为战略。更多信息请访问其网站： https://kimtownend.com/ 或其 LinkedIn 页面： https://www.linkedin.com/in/kimtownend/