Yhä elää käsitys, että TikTok on vain Gen Z:lle ja alle 30-vuotiaille, ja vaikka on totta, että suuri osa alustalla julkaistusta sisällöstä on tämän ikäryhmän tuottamaa, he eivät kuitenkaan edusta koko käyttäjäkuntaa. Alustalla on käyttäjiä kaikista ikäryhmistä, ja vaikka monet vanhemmat ikäryhmät mielletään passiivisiksi seuraajiksi (lurkkijoiksi), jotka kuluttavat sisältöä ennemmin kuin tuottavat sitä, näemme yhä useammin, että Gen Z:n ulkopuoliset käyttäjät ryhtyvät sisällöntuottajiksi alustalla.

Tässä artikkelissa tarkastelemme kolmea nousevaa yhteisöä, jotka ovat vakiinnuttaneet asemansa TikTokissa: keitä niihin kuuluu, mikä heitä kiinnostaa ja miksi tällä on merkitystä sinulle.

Dreamcore

Dreamcore on ollut ilmiönä ainakin vuodesta 2020, ja se on kasvanut tasaisesti TikTokissa siitä lähtien. Hashtagilla on tällä hetkellä lähes 8 miljardia katselukertaa, mutta tästä huolimatta termi ei ole vielä vakiintunut valtavirran kielenkäyttöön.

TikTokin sisällöntuottajat jakautuvat käytännössä tasan naisiin ja miehiin. Kolme yleisintä #dreamcore:n yhteydessä käytettyä hashtagia ovat #weirdcore, #liminalspaces ja #backrooms. Backrooms on itsessään creepypasta-tyylinen verkkourbanilegenda, joka sai alkunsa vuoden 2019 4chan-keskusteluketjusta. Kyse on oudon internetin ilmiöistä, jotka TikTok tekee helposti lähestyttäviksi (ilmiö on laajasti suosittu myös Pinterestissä ja YouTubessa).

Dreamcore-estetiikalle tyypillinen kuva. Alkuperäisen kuvan omistaa CarrotwithaK.

Kyse on aidosti globaalista ilmiöstä: vaikka Yhdysvallat hallitsee keskustelua, myös Meksiko ja Brasilia ovat keskeisiä toimijoita. Sisältöä useimmin tuottavaa yleisöä kiinnostavat ennen kaikkea taide, musiikki, tekoäly ja videopelit. Tämä on erittäin digitaalinen yleisö, jota harvoin tavoittaa offline-ympäristöissä, todennäköisemmin heidät löytää yksityiseltä Discord-palvelimelta kokoamassa täydellistä soittolistaa.

Dreamcoren estetiikan yleisiä piirteitä ovat surrealistisuus, viittaukset liminaalitiloihin sekä unenomaisiin ja painajaismaisiin visuaalisiin elementteihin.

Tekoälytyökalut ovat tehneet dreamcore-kuvaston luomisesta helpompaa kuin koskaan, mikä selittänee osaltaan sen jatkuvaa kasvua, mutta dreamcore on enemmän kuin pelkkä visuaalinen ilme – se on tunnelma.

Miksi tällä on merkitystä? Maailmassa, jossa vallitsevat samankaltaisuus, millennial grey -estetiikka ja yhdenmukaisuus, dreamcore-ilmiön nousu osoittaa, että merkittävä osa TikTokin käyttäjistä ympäri maailmaa nauttii yhä erikoisista sisällöistä.

Perimenopaussi

Perimenopaussi, hormonimuutos, joka tyypillisesti alkaa naisilla nelikymppisinä, keräsi 2 miljardia katselukertaa tammi 2025–tammi 2026. Se on puolet kaikkien aikojen yhteensä 4 miljardista katselukerrasta – pelkästään viimeisen vuoden aikana. Tämä osoittaa, että TikTokin käyttäjäkunta on todennäköisesti vanhempi ja monipuolisempi kuin yleisesti oletetaan.

Kun analysoin perimenopaussiin liittyvää keskustelua kaikissa sosiaalisen median kanavissa, havaitsin, että TikTokissa käytiin itse asiassa valtaosa keskustelusta. TikTok ohitti jopa Instagramin, joka on perinteisesti 35+-naisten vahvin kanava verkossa.

Sosiaalisen median alustat, lajiteltu perimenopausiin liittyvän mainintamäärän mukaan vuoden 2025 aikana. Lähde: Kim Townend.

Alla näet verkostokaavion, joka näyttää, miten perimenopaussi limittyy muiden hashtagien kanssa. Tämän datan tarkastelu auttaa tunnistamaan laajemman perimenopaussia koskevan keskustelun keskeiset teemat, yhteisöt ja tuotteet.

Tämä kaavio kuvaa maailmanlaajuista TikTok-keskustelua ajalta 1.11.–31.12.2025.

Yksi keskeinen syy seurata perimenopaussia koskevaa keskustelua on, että se limittyy lukuisiin muihin kategorioihin. Yleisestä terveydestä hyvinvointiin, ihonhoitoon, painonhallintaan, masennukseen, kuntoiluun, vanhemmuuteen, ihmissuhteisiin ja paljon muuhun.

Perimenopaussi on naisten terveyden osa-alue, joka on pitkään jäänyt vähälle huomiolle eikä siitä ole puhuttu julkisesti — mutta X‑sukupolvi ja vanhemmat millenniaalit muuttavat tilannetta.

Ihmiset kääntyvät toistensa puoleen keskustelemaan oireista, ravintolisistä, tuotteista ja tukiverkostoista, joista voi olla apua.

Perimenopaussia käsittelevä yhteisö on mittava (seurasimme vuonna 2025 sosiaalisessa mediassa yli 1,3 miljoonaa mainintaa), ja kun yhä useampi millenniaali saavuttaa keski-iän, sen odotetaan kasvavan edelleen.

Jääkiekkoromantiikka

Jääkiekkoaiheinen romantiikka on ollut viime aikoina vahvassa nosteessa. Niille, joille ilmiö ei ole ennestään tuttu: jääkiekkoaiheinen romantiikka on urheiluromantiikan alalaji, joka puolestaan on romantiikan alalaji – ja romantiikka on #booktokin suurin genre.

Jääkiekkoromanssit ovat olleet BookTokissa ilmiönä jo vuosia, ja omistautuneet fanit tunnetaan nimellä kiekkobunnyt.

Alla oleva kuvaaja seuraa TikTokin #hockeyromance-hashtagin kehitystä viimeisen kvartaalin ajalta. Jyrkkä piikki näyttökerroissa selittyy maailmanlaajuiseksi ilmiöksi nousseella tv-sarjalla Heated Rivalry, joka pohjautuu Rachel Reidin Game Changers -jääkiekkoromaanisarjaan.

Merkittävintä Heated Rivalry -ilmiössä on, että se on tuonut #hockeyromance-keskusteluun huomattavasti laajemman yleisön. Perinteisesti yleisö on koostunut pääosin kolmekymppisistä naisista, mutta nyt näemme keskusteluun osallistuvan ihmisiä kaikista sukupuolista ja ikäryhmistä.

Mutta miksi sinun pitäisi välittää BookTok-hashtagin alasegmentin alasegmentista?

BookTok on jälleen kerran vauhdittanut merkittävän muutoksen populaarikulttuurissa. Heated Rivalry on synnyttänyt globaalin, poikkeuksellisen intohimoisen fanikunnan tavalla, johon tv-sarja ei ole vuosiin yltänyt ilman merkittävää markkinointibudjettia.

Seuraa romantiikkagenreä – näet, miten huomisen TV-trendit nousevat esiin ennen muita.

Mitä tämä tarkoittaa teille ja brändillenne?

Kun internet ja sosiaalinen media pirstaloituvat yhä pienempiin algoritmien ohjaamiin yhteisöihin, yhtä hallitsevaa narratiivia verkossa tai sosiaalisessa mediassa ei enää ole.

Sen sijaan että yritätte puhutella ”kaikkia”, tunnistakaa ne yhteisöt, jotka ovat linjassa tuotteidenne ja arvojenne kanssa – ei niitä, joista kaikki muut puhuvat. Hyödyntäkää social listening -työkalua relevanttien keskustelujen ja teemojen selvittämiseen – ja saatatte yllättyä löydöksistä. Varmistakaa kuitenkin, että osallistumiselle on muu syy kuin pelkkä myyntimahdollisuus.

Tämä on vierasartikkeli, jonka on koonnut Kim Townend, palkittu sosiaalisen median strategisti ja sosiaalisen median kuuntelun konsultti, jolla on 20 vuoden sosiaalisen median kokemus. Hän on työskennellyt brändien, mediayhtiöiden ja hallitusten kanssa ympäri maailmaa ja on erikoistunut muuttamaan datan insighteiksi ja jalostamaan insightit strategiaksi. Löydät hänet verkkosivuilta: https://kimtownend.com/ tai LinkedIn-profiilista: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/