اب بھی یہ عام غلط فہمی پائی جاتی ہے کہ TikTok صرف Gen Z/30 سال سے کم عمر افراد کے لیے ہے، اور اگرچہ یہ درست ہے کہ پلیٹ فارم پر موجود بہت سا مواد اس کیمرہ پسند عمر کے گروپ کی جانب سے تخلیق کیا جاتا ہے، لیکن یہی اس کی مکمل آبادیاتی تصویر نہیں ہے۔ ایپ پر ہر عمر کے لوگ موجود ہیں، اور اگرچہ زیادہ عمر کے کئی گروپس کو ایسے ناظرین کے طور پر دیکھا جاتا ہے جو مواد تخلیق کرنے کے بجائے صرف اسے دیکھتے ہیں، ہم بڑھتی ہوئی تعداد میں دیکھ رہے ہیں کہ Gen Z سے باہر کے لوگ بھی پلیٹ فارم پر مواد تخلیق کرنے والے بن رہے ہیں۔

اس مضمون میں، ہم تین ابھرتی ہوئی کمیونٹیز پر نظر ڈالیں گے جنہیں TikTok پر اپنی جگہ ملی ہے، وہ کون ہیں، کن چیزوں میں دلچسپی رکھتے ہیں، اور یہ آپ کے لیے کیوں اہم ہونا چاہیے۔

ڈریم کور

Dreamcore کم از کم 2020 سے موجود ہے، اور تب سے یہ TikTok پر مسلسل مقبولیت حاصل کر رہا ہے۔ اس ہیش ٹیگ کو اس وقت تقریباً 8 ارب ویوز حاصل ہیں، لیکن اس کے باوجود یہ اب بھی واقعی مرکزی دھارے کی روزمرہ زبان کا حصہ نہیں بن سکا ہے۔

TikTok کی آڈیئنس میں مرد اور خواتین کریئیٹرز کی تقسیم تقریباً بالکل برابر ہے۔ #dreamcore کے ساتھ سب سے زیادہ استعمال ہونے والے تین ہیش ٹیگز #weirdcore، #liminalspaces، اور #backrooms ہیں۔ Backrooms خود ایک خوفناک انٹرنیٹ کہانیوں کی روایت ہے، جس کی ابتدا 2019 میں 4chan کے ایک تھریڈ سے ہوئی۔ یہ انٹرنیٹ کی عجیب و غریب دنیا ہے جسے TikTok نے عام لوگوں کے لیے قابلِ رسائی بنا دیا ہے (اور یہ Pinterest اور YouTube پر بھی بے حد مقبول ہے)۔

خوابیاتی جمالیات سے منسلک ایک عام تصویر۔ اصل تصویر CarrotwithaK کی ملکیت ہے۔

یہ واقعی ایک عالمی رجحان ہے۔ اگرچہ گفتگو پر امریکہ کا غلبہ ہے، مگر میکسیکو اور برازیل بھی اہم کردار ادا کرتے ہیں۔ جو سامعین سب سے زیادہ اس قسم کا مواد تخلیق کرتے ہیں، ان کی دلچسپی عموماً آرٹ، موسیقی، AI اور ویڈیو گیمز میں ہوتی ہے۔ یہ ایک نہایت آن لائن سامعین ہیں جن کے آف لائن، حقیقی دنیا میں نظر آنے کے امکانات کم ہیں، بلکہ زیادہ امکان یہی ہے کہ وہ کسی نجی Discord پر بہترین پلے لسٹ ترتیب دے رہے ہوں۔

ڈریم کور کی عام جمالیاتی خصوصیات ماورائی ہوتی ہیں، اور عبوری جگہوں اور خوابناک/ڈراؤنے بصری عناصر کی عکاسی کرتی ہیں۔

اے آئی ٹولز نے dreamcore طرز کی تصویریں بنانا پہلے سے کہیں زیادہ آسان بنا دیا ہے، جو شاید اس کی مسلسل بڑھتی ہوئی مقبولیت کی ایک وجہ ہو، لیکن dreamcore محض ایک بصری انداز نہیں، بلکہ ایک خاص کیفیت ہے۔

یہ سب آخر اہم کیوں ہے؟ یکسانیت، "ملینیل گرے" اور ہم رنگی کی دنیا میں، ڈریم کور کا ابھار ہمیں دکھاتا ہے کہ دنیا بھر میں TikTok کے صارفین کی ایک بہت بڑی تعداد اب بھی انوکھی اور عجیب چیزوں سے لطف اندوز ہوتی ہے۔

پیری مینوپاز

پیری مینوپاز، ایک ہارمونل تبدیلی جو عموماً خواتین میں چالیس کی دہائی کے آغاز سے شروع ہوتی ہے، 25 جنوری سے 26 جنوری کے درمیان 2 ارب ویوز حاصل کیے۔ یہ صرف گزشتہ ایک سال میں اب تک کے مجموعی 4 ارب ویوز کا آدھا ہے۔ یہ ثابت کرتا ہے کہ TikTok کا یوزر بیس غالباً اس سے زیادہ عمر رسیدہ اور متنوع ہے جتنا اکثر لوگ سمجھتے ہیں۔

جب میں نے تمام سوشل میڈیا پر پیری مینوپاز سے متعلق گفتگو کا جائزہ لیا، تو مجھے معلوم ہوا کہ درحقیقت پیری مینوپاز پر ہونے والی زیادہ تر گفتگو TikTok پر ہو رہی تھی، اور اس نے حتیٰ کہ Instagram کو بھی پیچھے چھوڑ دیا، جو روایتی طور پر 35 سال سے زائد عمر کی خواتین کی آن لائن سرگرمی کا مرکز سمجھا جاتا ہے۔

2025 کے دوران پیری مینوپاز کے تذکروں کے حجم کے لحاظ سے ترتیب دیے گئے سوشل پلیٹ فارمز۔ ماخذ: Kim Townend.

نیچے آپ ایک نیٹ ورک گراف دیکھیں گے جو ظاہر کرتا ہے کہ perimenopause دوسرے hashtags کے ساتھ کیسے اوورلیپ کرتا ہے۔ اس ڈیٹا کو دیکھنے سے ہمیں ان عمومی موضوعات، کمیونٹیز اور مصنوعات کا اندازہ لگانے میں مدد ملتی ہے جو perimenopause سے متعلق وسیع تر گفتگو کے اندر موجود ہیں۔

یہ چارٹ یکم نومبر سے 31 دسمبر 2025 تک دنیا بھر میں TikTok پر ہونے والی گفتگو کو دکھاتا ہے۔

آپ کو پیری مینوپاز سے متعلق گفتگو پر توجہ دینے کی ایک وجہ یہ ہے کہ یہ بہت سے دوسرے زمروں سے جڑی ہوئی ہے۔ عمومی صحت سے لے کر ویلنیس، اسکن کیئر، وزن میں کمی، ڈپریشن، فٹنس، والدینیت، تعلقات اور مزید بہت کچھ تک۔

پیری مینوپاز خواتین کی صحت کا ایک ایسا شعبہ ہے جسے تاریخی طور پر نظر انداز کیا گیا اور جس پر عوامی سطح پر بات نہیں کی جاتی تھی، مگر جین ایکس اور بڑی عمر کے ملینیلز اب یہ صورتحال بدل رہے ہیں۔

لوگ علامات، سپلیمنٹس، مصنوعات اور معاونتی نیٹ ورکس پر بات کرنے کے لیے ایک دوسرے سے رجوع کر رہے ہیں، جو مددگار ثابت ہو سکتے ہیں۔

پیری مینوپاز کی کمیونٹی بہت وسیع ہے (ہم نے 2025 کے دوران سوشل میڈیا پر 1.3 ملین سے زیادہ مینشنز ٹریک کیے)، اور جیسے جیسے مزید ملینیلز درمیانی عمر میں داخل ہو رہے ہیں، توقع ہے کہ یہ بڑھتی رہے گی۔

ہاکی رومانس

ہاکی رومانس اس وقت خاصا مقبول ہو رہا ہے۔ جو لوگ اس سے واقف نہیں ہیں، ان کے لیے ہاکی رومانس، اسپورٹس رومانس کی ایک ذیلی شاخ ہے، اور اسپورٹس رومانس خود رومانس کی ایک ذیلی شاخ ہے، جو #booktok پر سب سے بڑی صنف ہے۔

بک ٹاک پر ہاکی رومانس کئی برسوں سے مقبول ہے، اور اس میں پک بنی کے نام سے جانے جانے والے پکے مداح شامل ہوتے ہیں۔

نیچے دیے گئے چارٹ میں ویوز کے بڑے اضافے کی وجہ (جو گزشتہ سہ ماہی کے دوران TikTok پر #hockeyromance کو ٹریک کرتا ہے) عالمی سطح پر مقبول ٹی وی شو Heated Rivalry ہے، جو ہاکی رومانس ناولوں کی ایک سیریز، یعنی Rachel Reid کی 'Game Changers' سیریز، پر مبنی ہے۔

Heated Rivalry کے بارے میں سب سے حیران کن بات یہ ہے کہ اس نے #hockeyromance کو کہیں زیادہ وسیع سامعین تک پہنچا دیا ہے۔ روایتی طور پر یہ زیادہ تر تیس کی دہائی میں موجود خواتین پر مشتمل سامعین تھے، لیکن اب ہم دیکھ رہے ہیں کہ ہر جنس اور عمر کے لوگ اس گفتگو میں حصہ لے رہے ہیں۔

لیکن آپ کو BookTok ہیش ٹیگ کے ایک ذیلی حصے کے ذیلی حصے کی فکر کیوں ہونی چاہیے؟

خیر، کیونکہ ایک بار پھر، بک ٹاک نے پاپ کلچر میں ایک بڑی تبدیلی کو جنم دیا ہے۔ Heated Rivalry نے عالمی سطح پر ایک دیوانہ وار فینڈم پیدا کر دیا ہے، اس انداز میں جو ہم نے برسوں سے کسی ٹی وی شو کے لیے بغیر کسی بڑے مارکیٹنگ بجٹ کے ممکن ہوتے نہیں دیکھا۔

کل کے ٹی وی رجحانات کو سب سے پہلے وقوع پذیر ہوتے دیکھنے کے لیے Romance پر نظر رکھیں۔

یہ آپ اور آپ کے برانڈ کے لیے کیا معنی رکھتا ہے؟

جیسے جیسے انٹرنیٹ اور سوشل میڈیا الگورتھم سے چلنے والی چھوٹی چھوٹی کمیونٹیز میں مزید تقسیم ہوتے جا رہے ہیں، اب کوئی ایک غالب ‘آن لائن’ یا سوشل بیانیہ باقی نہیں رہا۔

‘ہر ایک’ کو متاثر کرنے کی کوشش کرنے کے بجائے، ان کمیونٹیز کی شناخت کریں جو آپ کی مصنوعات اور اقدار سے ہم آہنگ ہوں، نہ کہ وہ جن کے بارے میں باقی سب بات کر رہے ہیں۔ متعلقہ گفتگوؤں اور موضوعات کی جانچ کے لیے ایک سوشل لسننگ ٹول استعمال کریں، اور آپ یہ دیکھ کر حیران رہ سکتے ہیں کہ آپ کو کیا کچھ مل سکتا ہے۔ بس یہ یقینی بنائیں کہ گفتگو میں شامل ہونے کی وجہ صرف فروخت کا موقع نہ ہو!

یہ ایک مہمان مضمون ہے جسے کم ٹاؤننڈ نے مرتب کیا ہے، جو ایک ایوارڈ یافتہ سوشل اسٹریٹجسٹ اور سوشل لسٹننگ کنسلٹنٹ ہیں اور سوشل میڈیا کے شعبے میں 20 سالہ خصوصی تجربہ رکھتی ہیں۔ انہوں نے دنیا بھر میں برانڈز، براڈکاسٹرز اور حکومتوں کے ساتھ کام کیا ہے اور ڈیٹا کو بصیرت میں اور بصیرت کو حکمتِ عملی میں بدلنے کی ماہر ہیں۔ انہیں ان کی ویب سائٹ پر دیکھیں: https://kimtownend.com/ یا LinkedIn صفحے پر: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/