Wciąż powszechne jest przekonanie, że TikTok jest wyłącznie dla pokolenia Z i osób poniżej 30. roku życia, i choć prawdą jest, że znaczną część treści tworzy ta bardzo aktywna grupa wiekowa, nie stanowi ona całej społeczności użytkowników. Na platformie są osoby w każdym wieku, a choć starsze grupy częściej pozostają obserwatorami konsumującymi treści zamiast je tworzyć, coraz częściej widzimy, że osoby spoza pokolenia Z stają się twórcami treści na platformie.

W tym artykule przyjrzymy się trzem rosnącym społecznościom, które zyskały swoje miejsce na TikToku — kim są, czym się interesują i dlaczego ma to znaczenie dla Twojej marki.

Dreamcore

Dreamcore istnieje co najmniej od 2020 roku i od tego czasu konsekwentnie zyskuje na TikToku. Hashtag ma dziś niemal 8 mld wyświetleń, ale mimo to wciąż nie przebił się do języka głównego nurtu.

Podział płci wśród twórców na TikToku jest niemal 50/50. Trzy najczęściej używane wraz z #dreamcore hashtagi to #weirdcore, #liminalspaces i #backrooms. Samo Backrooms to internetowa creepypasta, która wywodzi się z wątku na 4chanie z 2019 roku. To „weird internet” uczyniony przystępnym dzięki TikTokowi (bardzo silnie obecny także na Pintereście i YouTubie).

Typowy obraz kojarzony z estetyką dreamcore. Oryginalne zdjęcie należy do CarrotwithaK.

To zjawisko o prawdziwie globalnej skali; choć dyskusję dominuje USA, ważnymi graczami są też Meksyk i Brazylia. Twórcy najczęściej publikujący tego typu treści interesują się głównie sztuką, muzyką, AI i grami wideo. To grupa bardzo aktywna w sieci, rzadziej obecna offline — zamiast tego częściej działają na prywatnych serwerach Discorda, gdzie układają idealną listę odtwarzania.

Common dreamcore aesthetics are surrealistyczna, odwołuje się do przestrzeni liminalnych oraz sennych i koszmarnych motywów wizualnych.

Narzędzia AI sprawiły, że tworzenie treści wizualnych w estetyce dreamcore jest prostsze niż kiedykolwiek, co częściowo tłumaczy jego dalszy wzrost popularności, ale dreamcore to więcej niż warstwa wizualna — to klimat.

Dlaczego to ma znaczenie? W świecie, w którym dominuje jednolitość, 'millennial grey' i konformizm, rosnąca popularność dreamcore pokazuje, że na całym świecie wciąż jest bardzo wielu użytkowników TikToka, którzy lubią to, co nietypowe i osobliwe.

Perimenopauza

Perimenopauza, okres zmian hormonalnych, który zwykle zaczyna się u kobiet po czterdziestce, wygenerowała 2 mld wyświetleń w okresie od stycznia ’25 do stycznia ’26. To połowa z 4 mld łącznych wyświetleń – tylko w ostatnim roku. To dowodzi, że baza użytkowników TikToka jest starsza i bardziej zróżnicowana, niż się powszechnie uważa.

Analiza rozmów o perimenopauzie we wszystkich mediach społecznościowych wykazała, że TikTok rzeczywiście skupia większość dyskusji o perimenopauzie, wyprzedzając nawet Instagram — platformę tradycyjnie najpopularniejszą wśród kobiet 35+.

Platformy społecznościowe uszeregowane według liczby wzmianek o perimenopauzie w 2025 roku. Źródło: Kim Townend.

Poniżej znajduje się wykres sieciowy pokazujący, jak temat perimenopauzy łączy się z innymi hashtagami. Analiza tych danych pozwala zidentyfikować główne wątki, społeczności i produkty obecne w szerszej konwersacji o perimenopauzie.

Ten wykres przedstawia globalne rozmowy na TikToku w okresie od 1 listopada do 31 grudnia 2025 r.

One reason you should be paying attention to the perimenopause conversation is that it overlaps with so many other categories. From general health, into wellness, skincare, weight loss, depression, fitness, parenting, relationships and more.

Perimenopauza to obszar zdrowia kobiet, który przez lata był zaniedbywany i nieobecny w debacie publicznej — dziś pokolenie X i starsi milenialsi to zmieniają.

Konsumenci zwracają się do siebie nawzajem, aby rozmawiać o objawach, suplementach, produktach i grupach wsparcia, które mogą pomóc.

Społeczność osób w okresie perimenopauzy jest bardzo liczna (w 2025 roku odnotowaliśmy ponad 1,3 mln wzmianek w mediach społecznościowych) i w miarę jak coraz więcej milenialsów osiąga wiek średni, będzie nadal rosnąć.

Hokejowy romans

Hockey romance w ostatnim czasie zyskuje na popularności. Dla niewtajemniczonych, hockey romance to podgatunek romansu sportowego, który z kolei jest podgatunkiem romansu — największego gatunku na #booktok.

Romanse hokejowe od lat są popularne na BookToku i przyciągają zagorzałe fanki, znane jako puck bunnies.

Powodem wyraźnego piku wyświetleń na poniższym wykresie (pokazującym trendy dla #hockeyromance na TikToku z ostatniego kwartału) jest globalny hit serialowy Heated Rivalry, oparty na serii romansów hokejowych „Game Changers” autorstwa Rachel Reid.

Najbardziej zaskakujący efekt związany z Heated Rivalry polega na tym, że znacząco poszerzyło grono odbiorców #hockeyromance. Tradycyjnie był to przede wszystkim segment kobiet w wieku 30–39 lat, ale obecnie widzimy, że w dyskusję angażują się osoby wszystkich płci i w różnych grupach wiekowych.

Dlaczego jednak powinni Państwo zwracać uwagę na niszę w niszy hashtagu #BookTok?

Powód? Po raz kolejny to BookTok napędził potężną zmianę w popkulturze. Serial Heated Rivalry zbudował globalną, niezwykle zaangażowaną społeczność fanów — w skali, jakiej od lat nie osiągnął żaden serial bez znaczącego budżetu marketingowego.

Monitoruj gatunek romans, aby jako pierwsi wychwytywać jutrzejsze trendy telewizyjne — zanim ktokolwiek inny.

Co to oznacza dla Państwa i Państwa marki?

W miarę jak internet i media społecznościowe nadal ulegają fragmentacji na mniejsze, napędzane algorytmami społeczności, nie ma już jednej dominującej narracji w internecie ani w social mediach.

Zamiast próbować trafiać do „wszystkich”, zidentyfikuj społeczności spójne z Twoimi produktami i wartościami marki, zamiast podążać za tymi, o których mówią wszyscy. Wykorzystaj narzędzie do social listeningu, aby zbadać istotne rozmowy i tematy — to, co odkryjesz, może Cię zaskoczyć. Upewnij się jednak, że masz merytoryczny powód, aby zabierać w niej głos — wykraczający poza samą okazję sprzedażową!

To artykuł gościnny przygotowany przez Kim Townend — wielokrotnie nagradzaną ekspertkę ds. strategii social media i konsultantkę ds. social listeningu z 20-letnim doświadczeniem w social mediach. Współpracowała z markami, nadawcami i rządami na całym świecie, a jej specjalnością jest przekuwanie danych w insighty, a insightów w strategię. Więcej informacji na jej stronie: https://kimtownend.com/ lub na profilu LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/