До сих пор широко распространено заблуждение, что TikTok — это только для поколения Z и людей младше 30 лет, и хотя действительно значительная часть контента на платформе создаётся этой любящей камеру возрастной группой, она не представляет всю аудиторию целиком. В приложении есть люди всех возрастов, и хотя многие представители старших возрастных групп считаются скорее наблюдателями, которые потребляют контент, а не создают его, мы всё чаще видим, как люди за пределами поколения Z становятся авторами контента на платформе.

В этой статье мы рассмотрим три новые сообщества, которые нашли своё место на TikTok: кто они, чем интересуются и почему это должно быть важно для вас.

Dreamcore

Dreamcore существует как минимум с 2020 года и с тех пор стабильно набирает популярность в TikTok. Сейчас у этого хэштега почти 8 миллиардов просмотров, но, несмотря на это, он всё ещё не вошёл по-настоящему в повседневный обиход.

Аудитория TikTok — это почти идеально равное соотношение мужчин и женщин среди создателей контента. Три самых популярных хэштега, которые мы видим рядом с #dreamcore, — это #weirdcore, #liminalspaces и #backrooms. Сам Backrooms — это крипипаста и интернет-мифология, возникшая из треда на 4chan в 2019 году. Это странный интернет, который стал доступным через TikTok (и он также невероятно популярен на Pinterest и YouTube).

Типичное изображение, ассоциирующееся с эстетикой dreamcore. Оригинальная фотография принадлежит CarrotwithaK.

Это по-настоящему глобальное явление: хотя тон в обсуждении задают США, Мексика и Бразилия тоже играют ключевую роль. Аудитория, которая чаще всего создает такой контент, в основном интересуется искусством, музыкой, ИИ и видеоиграми. Это очень «онлайн»-аудитория, которую вряд ли встретишь где-то вне интернета, «трогающей траву» — скорее всего, они сидят в закрытом Discord и собирают идеальный плейлист.

Распространённая эстетика dreamcore — это сюрреализм, образы лиминальных пространств и мечтательные/кошмарные визуальные элементы.

Инструменты ИИ сделали создание dreamcore-изображений проще, чем когда-либо, что, возможно, отчасти объясняет его продолжающуюся популярность, но dreamcore — это больше, чем просто визуальный стиль, это настроение.

Почему всё это важно? В мире однообразия, «миллениальского серого» и конформизма рост dreamcore показывает нам, что во всём мире по-прежнему существует огромная часть пользователей TikTok, которым нравится странное.

Пременопауза

Перименопауза — гормональная перестройка, которая обычно начинается у женщин после сорока лет, — собрала 2 миллиарда просмотров с 25 января по 26 января. Это половина от общего объёма в 4 миллиарда просмотров за всё время — только за последний год. Это доказывает, что аудитория TikTok, вероятно, старше и разнообразнее, чем многие считают.

Когда я изучила обсуждение перименопаузы во всех социальных сетях, я обнаружила, что TikTok на самом деле стал главной площадкой для большинства разговоров о перименопаузе, обогнав даже Instagram — традиционное онлайн-пространство для женщин 35+.

Социальные платформы, отсортированные по объёму упоминаний перименопаузы в 2025 году. Источник: Kim Townend.

Ниже вы увидите сетевой график, показывающий, как перименопауза пересекается с другими хэштегами. Анализ этих данных помогает определить общие темы, сообщества и продукты, которые существуют в рамках более широкой дискуссии о перименопаузе.

Этот график показывает обсуждения в TikTok по всему миру в период с 1 ноября по 31 декабря 2025 года.

Одна из причин, почему вам стоит обратить внимание на тему перименопаузы, заключается в том, что она пересекается с множеством других категорий. От общего здоровья, велнеса и ухода за кожей до снижения веса, депрессии, фитнеса, родительства, отношений и многого другого.

Перименопауза — это исторически недооценённая сфера женского здоровья, о которой не было принято говорить публично, но представители поколения X и старшие миллениалы меняют эту ситуацию.

Люди всё чаще обращаются друг к другу, чтобы обсудить симптомы, добавки, продукты и сообщества поддержки, которые могут помочь.

Сообщество, посвящённое перименопаузе, огромно (в 2025 году мы зафиксировали более 1,3 миллиона упоминаний в социальных сетях), и по мере того как всё больше миллениалов вступают в средний возраст, ожидается, что оно будет продолжать расти.

Хоккейный роман

У хоккейных любовных романов сейчас настоящий звездный час. Для тех, кто не в курсе, хоккейный любовный роман — это поджанр спортивной романтики, а спортивная романтика, в свою очередь, — поджанр любовного романа, самого популярного жанра на #booktok.

Хоккейный романтический жанр уже несколько лет популярен на BookTok, а среди его поклонниц есть преданные фанатки, известные как puck bunnies.

Причина огромного пика просмотров на графике ниже (который отслеживает #hockeyromance в TikTok за последний квартал) — мировой феномен, телесериал Heated Rivalry, основанный на серии хоккейных романтических романов Game Changers Рэйчел Рид.

Самое поразительное в Heated Rivalry — то, что роман привлёк к #hockeyromance гораздо более широкую аудиторию. Традиционно это была преимущественно женская аудитория в возрасте около тридцати лет, но теперь мы видим, как в обсуждение включаются люди всех гендеров и возрастов.

Но почему вас должна волновать подкатегория внутри BookTok-хэштега?

Ну, потому что BookTok снова вызвал масштабный сдвиг в поп-культуре. Heated Rivalry породил по всему миру бешеный фандом — так, как мы уже много лет не видели даже у телешоу без серьёзного маркетингового бюджета.

Следите за романсом, чтобы замечать телевизионные тренды завтрашнего дня раньше всех.

Что это значит для вас и вашего бренда?

По мере того как интернет и социальные сети продолжают дробиться на всё более мелкие сообщества, подпитываемые алгоритмами, больше не существует единого доминирующего «онлайн»-нарратива или общей повестки в соцсетях.

Вместо того чтобы пытаться понравиться «всем», определите сообщества, которые соответствуют вашим продуктам и ценностям, а не те, о которых говорят все остальные. Используйте инструмент социального мониторинга, чтобы изучить релевантные обсуждения и темы, и вы можете удивиться тому, что обнаружите. Главное — убедитесь, что у вас есть причина участвовать в разговоре, помимо возможности что-то продать!

Это гостевая статья, подготовленная Ким Тауненд — отмеченным наградами стратегом по социальным медиа и консультантом по social listening с 20-летним опытом работы именно в этой сфере. Она сотрудничала с брендами, вещательными компаниями и государственными структурами по всему миру и является экспертом в превращении данных в инсайты, а инсайтов — в стратегию. Найти её можно на сайте: https://kimtownend.com/ или на странице в LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/