Persiste la percepción de que TikTok es solo para la Generación Z y los menores de 30 años, y si bien es cierto que gran parte del contenido de la plataforma lo crea este segmento muy cómodo frente a la cámara, no abarca todo el espectro demográfico. En la plataforma hay usuarios de todas las edades y, aunque en los segmentos de mayor edad abundan los usuarios pasivos (lurkers) que consumen contenido en lugar de crearlo, cada vez más personas fuera de la Generación Z se convierten en creadores de contenido en la plataforma.
En este artículo analizamos tres comunidades emergentes que han encontrado su espacio en TikTok: quiénes son, qué les interesa y por qué debería ser relevante para ti.
Dreamcore
Dreamcore existe al menos desde 2020 y, desde entonces, ha crecido de forma sostenida en TikTok. El hashtag suma hoy casi 8.000 millones de visualizaciones, pero aun así todavía no ha entrado realmente en el lenguaje del gran público.
En TikTok, la base de creadores está prácticamente repartida por igual entre hombres y mujeres. Los tres hashtags que más se utilizan junto a #dreamcore son #weirdcore, #liminalspaces y #backrooms. Backrooms es en sí un creepypasta, una leyenda de Internet que nació en un hilo de 4chan en 2019. Es el lado “weird” de Internet hecho accesible a través de TikTok (también tiene un alcance masivo en Pinterest y YouTube).
Una imagen típica de la estética dreamcore. La imagen original es de CarrotwithaK.
Es un fenómeno verdaderamente global; aunque Estados Unidos domina la conversación, México y Brasil también son actores clave. La audiencia que con mayor frecuencia crea este contenido se interesa principalmente por el arte, la música, la IA y los videojuegos. Se trata de una audiencia muy digital, poco propensa a desconectar y salir al aire libre; probablemente esté en un servidor privado de Discord curando la lista de reproducción definitiva.
Los rasgos estéticos habituales del dreamcore son surrealistas y aluden a espacios liminales y a elementos visuales oníricos o pesadillescos.
Las herramientas de IA han facilitado como nunca la creación de imágenes dreamcore, lo que podría explicar en parte su auge continuo, pero dreamcore es más que una estética visual: es una atmósfera.
¿Por qué es relevante? En un mundo de homogeneidad, gris millennial y conformismo, el auge de Dreamcore evidencia que aún existe un segmento significativo de usuarios de TikTok a nivel global que disfruta de lo extraño y lo diferente.
Perimenopausia
Perimenopausia, un cambio hormonal que suele darse en mujeres a partir de los 40 años, generó 2 mil millones de visualizaciones entre enero de 2025 y enero de 2026. Eso representa la mitad del total histórico de 4 mil millones de visualizaciones en solo el último año. Esto evidencia que la base de usuarios de TikTok probablemente es más adulta y más diversa de lo que muchos creen.
Cuando analicé la conversación en torno a la perimenopausia en todas las redes sociales, descubrí que TikTok es, de hecho, donde se concentra la mayor parte de la conversación sobre perimenopausia, superando incluso a Instagram, plataforma digital tradicionalmente asociada a mujeres de 35 años o más.
Redes sociales ordenadas por volumen de menciones sobre la perimenopausia en 2025. Fuente: Kim Townend.
A continuación se muestra un gráfico de red que muestra cómo la perimenopausia se superpone con otros hashtags. El análisis de estos datos permite identificar temáticas, comunidades y productos presentes en la conversación más amplia sobre la perimenopausia.
Este gráfico muestra la conversación en TikTok a nivel global del 1 de noviembre al 31 de diciembre de 2025.
Una razón clave para prestar atención a la conversación sobre la perimenopausia es que se cruza con numerosas otras categorías. Desde la salud general, pasando por el bienestar, el cuidado de la piel, la pérdida de peso, la depresión, el fitness, la crianza, las relaciones y más.
La perimenopausia es un ámbito de la salud de las mujeres históricamente desatendido y del que apenas se hablaba públicamente, pero la Generación X y los millennials mayores están cambiando eso.
Las personas recurren unas a otras para intercambiar información sobre síntomas, suplementos, productos y redes de apoyo que pueden ayudar.
La comunidad en torno a la perimenopausia es muy amplia (monitorizamos más de 1,3 millones de menciones en redes sociales en 2025) y, a medida que más millennials alcanzan la mediana edad, se prevé que siga creciendo.
Romance de hockey sobre hielo
El 'hockey romance' está en auge. Para quienes no estén familiarizados, el 'hockey romance' es un subgénero del romance deportivo, que a su vez es un subgénero de la novela romántica, el género más grande en #booktok.
El romance de hockey es un fenómeno en BookTok desde hace años y suele incluir a fans acérrimas conocidas como puck bunnies.
La causa del pico masivo de visualizaciones en el gráfico inferior (que sigue #hockeyromance en TikTok durante el último trimestre) es Heated Rivalry, la serie de televisión convertida en fenómeno global y basada en la saga de novelas románticas sobre hockey ‘Game Changers’ de Rachel Reid.
Lo más sorprendente de Heated Rivalry es que ha atraído a un público mucho más amplio al #hockeyromance. Tradicionalmente, la audiencia era mayoritariamente femenina y de entre 30 y 39 años, pero ahora vemos a personas de todos los géneros y edades participando en la conversación.
Pero ¿por qué debería importarte un nicho dentro de otro nicho de un hashtag de BookTok?
Porque, una vez más, BookTok ha impulsado un cambio masivo en la cultura pop. Heated Rivalry ha creado una comunidad global de fans extremadamente apasionada, como no veíamos que una serie de televisión lograra sin un presupuesto de marketing considerable desde hace años.
Mantén el foco en el romance para anticipar, antes que nadie, las tendencias de televisión del mañana.
¿Qué significa esto para usted y su marca?
A medida que internet y las redes sociales continúan fragmentándose en comunidades más pequeñas impulsadas por algoritmos, ya no hay una única narrativa ‘online’ o social dominante.
En lugar de intentar llegar a todo el mundo, identifique las comunidades que se alinean con sus productos y valores, en vez de aquellas de las que todos hablan. Utilice una herramienta de social listening para analizar conversaciones y temas relevantes; podría sorprenderse con lo que descubra. Solo asegúrese de tener un motivo para estar en la conversación más allá de una oportunidad de venta.
Este es un artículo invitado elaborado por Kim Townend, estratega de redes sociales galardonada y consultora de social listening con 20 años de experiencia en redes sociales. Ha trabajado con marcas, medios de comunicación y gobiernos de todo el mundo y es experta en convertir los datos en insights y los insights en estrategia. Más información en su sitio web: https://kimtownend.com/ o en su página de LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/