Es gibt nach wie vor die weit verbreitete Annahme, TikTok sei nur für die Gen Z bzw. unter 30-Jährige, und auch wenn ein großer Teil des Contents auf der Plattform von dieser besonders aktiven Altersgruppe stammt, bildet sie nicht die gesamte Nutzerschaft. Auf der Plattform sind Menschen aller Altersklassen aktiv, und während viele ältere Zielgruppen eher konsumieren als produzieren, sehen wir zunehmend, dass auch außerhalb der Gen Z immer mehr Menschen zu Creators auf der Plattform werden.
In diesem Artikel beleuchten wir drei aufstrebende Communities, die sich auf TikTok etabliert haben – wer sie sind, was sie interessiert und warum das für Sie relevant ist.
Dreamcore
Dreamcore existiert spätestens seit 2020 und wächst seitdem auf TikTok kontinuierlich. Der Hashtag zählt derzeit fast 8 Milliarden Aufrufe, ist im allgemeinen Mainstream-Sprachgebrauch jedoch noch kaum angekommen.
Auf TikTok ist die Creator-Basis nahezu 50/50 zwischen weiblichen und männlichen Creators verteilt. Die drei am häufigsten gemeinsam mit #dreamcore verwendeten Hashtags sind #weirdcore, #liminalspaces und #backrooms. Backrooms selbst ist ein Creepypasta-Mythos, der aus einem 4chan-Thread von 2019 hervorgegangen ist. Das ist das skurrile Internet, über TikTok einem breiten Publikum zugänglich gemacht – und ebenfalls mit großer Reichweite auf Pinterest und YouTube.
Ein gängiges Motiv der Dreamcore-Ästhetik. Das Originalbild stammt von CarrotwithaK.
Es ist ein echtes globales Phänomen: Zwar dominieren die USA die Diskussion, doch auch Mexiko und Brasilien sind zentrale Märkte. Die Zielgruppe, die diese Inhalte am häufigsten erstellt, interessiert sich vor allem für Kunst, Musik, KI und Videospiele. Es handelt sich um eine stark digital geprägte Zielgruppe, die man seltener offline antrifft, stattdessen ist sie eher in einem privaten Discord-Server unterwegs und kuratiert die ultimative Playlist.
Die gängige Dreamcore-Ästhetik ist surreal und thematisiert liminale Räume sowie sowohl traumartige als auch albtraumartige visuelle Elemente.
KI-Tools haben die Erstellung von Dreamcore-Bildwelten so einfach gemacht wie nie zuvor, was seinen anhaltenden Aufschwung zum Teil erklären könnte, aber Dreamcore ist mehr als eine visuelle Ästhetik – es ist eine Stimmung.
Warum ist das wichtig? In einer Welt der Gleichförmigkeit, des Millennial-Graus und der Konformität zeigt der Aufstieg von Dreamcore, dass weltweit weiterhin ein großer Teil der TikTok-Community das Ungewöhnliche schätzt.
Perimenopause
Perimenopause, eine hormonelle Umstellungsphase, die typischerweise bei Frauen ab Anfang 40 einsetzt, generierte im Zeitraum Jan 25 bis Jan 26 2 Milliarden Aufrufe. Das entspricht der Hälfte der bislang insgesamt 4 Milliarden Aufrufe – und das allein im letzten Jahr. Das belegt, dass die TikTok-Nutzerbasis wahrscheinlich älter und vielfältiger ist, als viele glauben.
Als ich die Social-Media-Gespräche rund um die Perimenopause plattformübergreifend analysierte, stellte ich fest, dass TikTok tatsächlich die zentrale Plattform für den Großteil der Gespräche zur Perimenopause ist und damit sogar Instagram übertrifft – die traditionelle Online-Heimat von Frauen ab 35 Jahren.
Social-Plattformen, sortiert nach der Anzahl der Erwähnungen der Perimenopause im Jahr 2025. Quelle: Kim Townend.
Im Folgenden sehen Sie ein Netzwerkdiagramm, das zeigt, wie sich der Hashtag #perimenopause mit anderen Hashtags überschneidet. Die Analyse dieser Daten macht sichtbar, welche übergreifenden Themen, Communities und Produkte in der breiteren Social-Media-Diskussion zur Perimenopause eine Rolle spielen.
Diese Grafik zeigt das Gesprächsaufkommen auf TikTok weltweit zwischen dem 1. November und dem 31. Dezember 2025.
Ein Grund, die Diskussion rund um die Perimenopause genau zu beobachten, ist, dass sie sich mit so vielen anderen Kategorien überschneidet. Von allgemeiner Gesundheit über Wellness, Hautpflege, Gewichtsverlust, Depressionen und Fitness bis hin zu Elternschaft, Beziehungen und mehr.
Die Perimenopause ist in der Frauengesundheit ein historisch unterversorgter Bereich, über den bislang kaum öffentlich gesprochen wurde – doch die Generation X und ältere Millennials ändern das.
Menschen suchen verstärkt den Austausch miteinander – über Symptome sowie über Nahrungsergänzungsmittel, Produkte und Unterstützungsnetzwerke, die ihnen helfen können.
Die Perimenopause-Community ist enorm (wir haben 2025 über 1,3 Millionen Erwähnungen auf Social Media erfasst) – und da immer mehr Millennials das mittlere Lebensalter erreichen, ist weiteres Wachstum zu erwarten.
Eishockey-Romance
Hockey Romance erlebt derzeit einen starken Aufschwung. Für alle, die damit nicht vertraut sind: Hockey Romance ist ein Subgenre der Sports Romance, die wiederum Teil des Romance-Genres ist, dem größten Genre auf #booktok.
Hockey Romance ist auf BookTok seit Jahren ein Trend und zieht eingefleischte Fans an, die als puck bunnies bekannt sind.
Der Grund für den massiven Peak bei den Aufrufen in der untenstehenden Grafik (die #hockeyromance auf TikTok im vergangenen Quartal abbildet) ist die weltweit zum Phänomen gewordene TV-Serie Heated Rivalry, die auf der Hockey-Romance-Reihe „Game Changers“ von Rachel Reid basiert.
Das Bemerkenswerteste an Heated Rivalry ist, dass es für #hockeyromance ein deutlich breiteres Publikum gewonnen hat. Traditionell war das vor allem eine weibliche Zielgruppe in den Dreißigern, inzwischen beteiligen sich jedoch Menschen aller Geschlechter und Altersgruppen an der Diskussion.
Aber warum sollten Sie sich für ein Untersegment eines Untersegments eines BookTok-Hashtags interessieren?
Denn einmal mehr hat BookTok einen massiven Wandel in der Popkultur ausgelöst. Heated Rivalry hat eine globale, extrem engagierte Fanbase aufgebaut – in einem Ausmaß, das wir bei TV-Serien seit Jahren nicht ohne erhebliches Marketingbudget gesehen haben.
Behalten Sie das Romantik-Genre im Blick, um TV-Trends von morgen vor allen anderen zu identifizieren.
Was bedeutet das für Sie und Ihre Marke?
Während Internet und Social Media weiter in kleinere, algorithmusgetriebene Communities fragmentieren, gibt es kein dominantes, einheitliches Online- oder Social-Narrativ mehr.
Statt zu versuchen, „alle“ anzusprechen, identifizieren Sie die Communities, die zu Ihren Produkten und Werten passen, statt nur diejenigen, über die alle sprechen. Nutzen Sie ein Social-Listening-Tool, um relevante Unterhaltungen und Themen zu analysieren – es könnte Sie überraschen, was Sie dabei entdecken. Stellen Sie nur sicher, dass Sie einen echten Grund haben, sich an der Diskussion zu beteiligen – jenseits einer reinen Verkaufschance!
Dies ist ein Gastbeitrag, verfasst von Kim Townend, einer ausgezeichneten Social-Media-Strategin und Beraterin für Social Listening mit 20 Jahren Erfahrung im Social-Media-Bereich. Sie hat weltweit mit Marken, Rundfunkanstalten und Regierungen zusammengearbeitet und ist Expertin darin, Daten in Insights und Insights in Strategie zu übersetzen. Weitere Informationen finden Sie auf ihrer Website: https://kimtownend.com/ oder auf ihrer LinkedIn-Seite: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/