Masih ada anggapan umum bahwa TikTok hanya untuk Gen Z/usia di bawah 30 tahun. Memang benar banyak konten di platform ini dibuat oleh kelompok usia yang gemar tampil di kamera tersebut, tetapi mereka tidak mewakili seluruh demografi pengguna. Pengguna aplikasi ini mencakup semua usia, dan meski banyak kelompok usia yang lebih tua cenderung menjadi penonton pasif yang lebih banyak mengonsumsi daripada membuat konten, kami kian sering melihat pengguna di luar Gen Z menjadi kreator konten di platform ini.

Dalam artikel ini, kami menyoroti tiga komunitas yang tengah berkembang dan telah menemukan ruangnya di TikTok—siapa mereka, apa yang mereka minati, dan mengapa ini penting bagi Anda.

Dreamcore

Dreamcore setidaknya sudah ada sejak 2020 dan sejak itu bertumbuh secara konsisten di TikTok. Tagar tersebut saat ini mencatat hampir 8 miliar tayangan, namun demikian istilah ini belum benar-benar masuk arus utama.

Komposisi kreator TikTok nyaris 50:50 antara pria dan wanita. Tiga tagar teratas yang paling sering digunakan bersama #dreamcore adalah #weirdcore, #liminalspaces, dan #backrooms. Backrooms sendiri merupakan lore creepypasta internet yang bermula dari thread 4chan tahun 2019. Ini adalah "weird internet" yang menjadi mudah diakses lewat TikTok (juga masif di Pinterest dan YouTube).

Gambar yang lazim terkait dengan estetika dreamcore. Gambar asli milik CarrotwithaK.

Ini benar-benar fenomena global; meski percakapan didominasi AS, Meksiko dan Brasil juga pemain kunci. Kreator yang paling sering membuat konten ini umumnya tertarik pada seni, musik, AI, dan video game. Ini adalah audiens yang sangat digital; jarang beraktivitas offline, dan mereka kemungkinan besar justru berada di server Discord privat, mengkurasi playlist unggulan.

Ciri umum estetika dreamcore adalah surealis, bertema ruang-ruang liminal serta elemen visual bernuansa mimpi maupun mimpi buruk.

Berkat alat AI, menciptakan konten visual dreamcore kini lebih mudah dari sebelumnya—mungkin ini salah satu alasan tren tersebut terus meningkat—namun dreamcore bukan sekadar visual; ini adalah sebuah vibe.

Mengapa hal ini penting? Di tengah dunia yang dipenuhi keseragaman, gaya 'abu-abu milenial', dan konformitas, menguatnya tren dreamcore menunjukkan bahwa masih ada segmen besar pengguna TikTok di seluruh dunia yang menikmati konten yang unik dan tidak lazim.

Perimenopause

Perimenopause, perubahan hormonal yang umumnya dialami perempuan saat memasuki usia 40-an, menghasilkan 2 miliar tayangan pada periode Jan 25-Jan 26. Itu berarti separuh dari total sepanjang masa yang mencapai 4 miliar tayangan terjadi hanya dalam setahun terakhir. Fakta ini menunjukkan bahwa basis pengguna TikTok kemungkinan lebih tua dan lebih beragam daripada yang banyak orang perkirakan.

Ketika saya menganalisis percakapan seputar perimenopause lintas platform media sosial, saya menemukan bahwa TikTok justru menjadi pusat mayoritas percakapan tentang perimenopause, mengungguli bahkan Instagram, yang selama ini dikenal sebagai rumah online bagi perempuan usia 35 tahun ke atas.

Platform media sosial diurutkan berdasarkan volume penyebutan perimenopause sepanjang 2025. Sumber: Kim Townend.

Di bawah ini Anda akan melihat visualisasi jaringan yang menunjukkan bagaimana perimenopause beririsan dengan hashtag lain. Melihat data ini membantu kita mengidentifikasi tema-tema umum, komunitas, dan produk yang ada dalam percakapan perimenopause yang lebih luas.

Grafik ini menunjukkan percakapan di TikTok secara global selama periode 1 November–31 Desember 2025.

Salah satu alasan Anda perlu memperhatikan percakapan seputar perimenopause adalah karena topik ini beririsan dengan begitu banyak kategori lain. Mulai dari kesehatan umum, wellness, skincare, penurunan berat badan, depresi, kebugaran, pengasuhan, hubungan, dan lainnya.

Perimenopause adalah area kesehatan perempuan yang secara historis kurang terlayani dan jarang dibahas secara terbuka, namun Gen X dan milenial yang lebih tua kini mengubah percakapan tersebut.

Konsumen semakin mengandalkan percakapan antarsesama untuk membahas gejala, suplemen, produk, serta jaringan dukungan yang dapat membantu.

Komunitas perimenopause sangat besar—kami melacak lebih dari 1,3 juta penyebutan di seluruh media sosial sepanjang 2025—dan seiring makin banyak milenial memasuki usia paruh baya, komunitas ini diproyeksikan akan terus tumbuh.

Romansa Hoki Es

Hockey romance sedang menjadi sorotan. Bagi yang belum familiar, hockey romance adalah subgenre dari sports romance, yang merupakan subgenre dari romance, genre terbesar di #booktok.

Genre romansa hoki es telah menjadi tren di BookTok selama beberapa tahun terakhir, dan kerap menonjolkan para penggemar fanatik yang dikenal sebagai puck bunnies.

Alasan terjadinya lonjakan besar jumlah tayangan pada grafik di bawah ini (yang melacak #hockeyromance di TikTok selama kuartal terakhir) adalah serial TV berstatus fenomena global, Heated Rivalry, yang diadaptasi dari seri novel hockey romance “Game Changers” karya Rachel Reid.

Hal paling menonjol tentang Heated Rivalry adalah bahwa judul ini telah menarik audiens yang jauh lebih luas ke #hockeyromance. Secara tradisional, audiensnya didominasi perempuan usia 30-an, namun kini kami melihat keterlibatan lintas gender dan usia dalam percakapan ini.

Namun, mengapa Anda perlu memperhatikan sub-segmen dari sub-segmen dalam sebuah hashtag BookTok?

Sekali lagi, BookTok memicu pergeseran besar dalam budaya pop. Heated Rivalry membangun basis penggemar global yang sangat aktif—sebuah capaian yang nyaris tak pernah kita lihat dari serial TV tanpa dukungan anggaran pemasaran besar dalam beberapa tahun terakhir.

Pantau genre romansa untuk menjadi yang pertama menyaksikan terbentuknya tren TV masa depan.

Apa artinya ini bagi Anda dan brand Anda?

Seiring internet dan media sosial kian terfragmentasi menjadi komunitas-komunitas lebih kecil yang dikurasi algoritma, tidak lagi ada satu narasi dominan di ranah online maupun media sosial.

Alih-alih mencoba menjangkau ‘semua orang’, identifikasi komunitas yang selaras dengan produk dan nilai merek Anda, bukan sekadar komunitas yang dibicarakan semua orang. Gunakan platform social listening untuk memantau dan menganalisis percakapan serta tema yang relevan; Anda mungkin akan terkejut dengan apa yang Anda temukan. Pastikan Anda punya alasan untuk terlibat dalam percakapan tersebut yang melampaui sekadar peluang penjualan!

Artikel kontribusi ini disusun oleh Kim Townend, pakar strategi media sosial peraih penghargaan dan konsultan social listening dengan 20 tahun pengalaman khusus di media sosial. Ia telah bekerja sama dengan merek, broadcaster, dan pemerintah di seluruh dunia, dan merupakan ahli dalam mengubah data menjadi insight dan insight menjadi strategi. Kunjungi situs webnya: https://kimtownend.com/ atau halaman LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/