Ainda existe a percepção de que o TikTok é apenas para a Geração Z e para pessoas com menos de 30 anos, e, embora seja verdade que grande parte do conteúdo na plataforma é criada por essa faixa etária, mais propensa a produzir e aparecer em vídeo, ela não representa todo o público. Há pessoas de todas as idades no app e, embora muitos grupos etários mais velhos atuem como consumidores passivos — que consomem conteúdo em vez de criá-lo —, temos visto, cada vez mais, pessoas fora da Geração Z se tornarem criadores de conteúdo na plataforma.

Neste artigo, vamos analisar três comunidades emergentes que se consolidaram no TikTok: quem são, o que as interessa e por que isso importa para a sua marca.

Dreamcore

O Dreamcore existe pelo menos desde 2020 e, desde então, vem crescendo de forma constante no TikTok. A hashtag hoje acumula quase 8 bilhões de visualizações; ainda assim, o termo não entrou de fato no vocabulário do grande público.

A base de creators no TikTok é praticamente 50/50 entre homens e mulheres. As três principais hashtags usadas em conjunto com #dreamcore são #weirdcore, #liminalspaces e #backrooms. Backrooms é uma creepypasta que surgiu em um tópico do 4chan em 2019. É o lado estranho da internet tornado acessível pelo TikTok (também tem grande alcance no Pinterest e no YouTube).

Uma imagem comum associada à estética dreamcore. A imagem original é de autoria de CarrotwithaK.

É um fenômeno verdadeiramente global; embora os EUA dominem a conversa, México e Brasil também são mercados-chave. O público que mais cria esse conteúdo tem interesse principalmente em arte, música, IA e games. É um público hiperconectado, menos presente em ambientes offline ou ao ar livre; em vez disso, provavelmente está em um servidor privado no Discord fazendo a curadoria da playlist definitiva.

As características estéticas típicas do dreamcore são surreais, remetem a espaços liminares e a elementos visuais oníricos ou de pesadelo.

Ferramentas de IA facilitaram como nunca a criação de imagens em estilo dreamcore, o que pode explicar parte de seu crescimento contínuo, mas dreamcore é mais do que um visual; é uma vibe.

Por que isso importa? Em um mundo de uniformidade, do "cinza millennial" e da conformidade, a ascensão do dreamcore mostra que ainda há uma base significativa de usuários do TikTok no mundo todo que apreciam o inusitado.

Perimenopausa

Perimenopausa, uma mudança hormonal que geralmente ocorre em mulheres a partir do início dos 40 anos, gerou 2 bilhões de visualizações entre jan/25 e jan/26. Isso representa metade do total histórico de 4 bilhões no último ano. Esse resultado evidencia que a audiência do TikTok tende a ser mais madura e mais diversa do que muitos supõem.

Ao analisar as conversas sobre perimenopausa em todas as redes sociais, identifiquei que o TikTok concentra a maior parte do volume dessas conversas, superando até o Instagram, tradicionalmente a plataforma online de referência para mulheres de 35 anos ou mais.

Plataformas de redes sociais classificadas pelo volume de menções à perimenopausa em 2025. Fonte: Kim Townend.

A seguir, você verá um gráfico de rede que mostra como a perimenopausa se relaciona com outras hashtags. A análise desses dados ajuda a identificar temas, comunidades e produtos presentes na conversa mais ampla sobre perimenopausa.

Este gráfico mostra as conversas no TikTok, em nível global, entre 1º de novembro e 31 de dezembro de 2025.

One reason you should be paying attention to the perimenopause conversation is that it overlaps with so many other categories. From general health, into wellness, skincare, weight loss, depression, fitness, parenting, relationships and more.

A perimenopausa é uma área da saúde da mulher historicamente subatendida e pouco discutida publicamente, mas a Geração X e os millennials mais velhos estão mudando essa realidade.

As pessoas estão recorrendo umas às outras para conversar sobre sintomas, suplementos, produtos e redes de apoio que podem ajudar.

A comunidade em torno da perimenopausa é ampla (monitoramos mais de 1,3 milhão de menções nas redes sociais ao longo de 2025) e, à medida que mais millennials chegam à meia-idade, deve continuar a crescer.

Romance de hóquei no gelo

O romance de hóquei está em alta. Para quem não está familiarizado, o romance de hóquei é um subgênero do romance esportivo, que, por sua vez, é um subgênero do romance, o maior gênero no #booktok.

Os romances de hóquei são tendência no BookTok há anos e atraem fãs fervorosas conhecidas como puck bunnies.

O motivo do pico expressivo de visualizações no gráfico abaixo (que acompanha #hockeyromance no TikTok no último trimestre) é a série de TV Heated Rivalry, um fenômeno global, baseada na série de romances ‘Game Changers’, de Rachel Reid, ambientada no hóquei no gelo.

O mais notável em Heated Rivalry é que trouxe um público muito mais amplo para #hockeyromance. Tradicionalmente, esse era um público majoritariamente feminino na faixa dos 30 anos, mas agora vemos pessoas de todos os gêneros e idades participando da conversa.

Mas por que você deveria se importar com um nicho do nicho de uma hashtag do BookTok?

Porque, mais uma vez, o BookTok impulsionou uma grande mudança na cultura pop. Heated Rivalry construiu uma base de fãs global, extremamente engajada — algo que uma série de TV não conquistava há anos sem um orçamento de marketing significativo.

Monitore o gênero romance para antecipar, à frente do mercado, as tendências de TV de amanhã.

O que isso significa para você e para a sua marca?

À medida que a internet e as redes sociais continuam a se fragmentar em comunidades menores, moldadas por algoritmos, não há mais uma narrativa ‘online’ ou social dominante.

Em vez de tentar alcançar “todo mundo”, identifique as comunidades alinhadas aos seus produtos e valores, e não apenas as que todo mundo está comentando. Use uma ferramenta de social listening para investigar conversas e temas relevantes — você pode se surpreender com o que vai encontrar. Certifique-se de ter um motivo para participar da conversa que vá além de uma oportunidade de venda!

Artigo convidado, assinado por Kim Townend, estrategista de social media premiada e consultora de social listening, com 20 anos de experiência especializada em social. Trabalhou com marcas, emissoras e governos no mundo todo e é especialista em transformar dados em insights e insights em estratégia. Saiba mais no site: https://kimtownend.com/ ou no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/