Det finns fortfarande en vanlig uppfattning att TikTok bara är för Gen Z och personer under 30 år, och även om en stor del av innehållet på plattformen skapas av denna yngre åldersgrupp, utgör de inte hela användarbasen. Det finns användare i alla åldrar på appen, och även om många äldre målgrupper ofta beskrivs som 'lurkers' – de konsumerar innehåll snarare än skapar det – ser vi i allt högre grad att personer utanför Gen Z blir innehållsskapare på plattformen.

I den här artikeln går vi igenom tre framväxande gemenskaper som har fått fäste på TikTok – vilka de är, vad de är intresserade av och varför det bör vara relevant för er.

Dreamcore

Dreamcore har funnits sedan åtminstone 2020 och har sedan dess vuxit stadigt på TikTok. Hashtaggen har i dag nästan 8 miljarder visningar, men har trots detta ännu inte riktigt etablerats i det breda språkbruket.

Publiken på TikTok är i stort sett jämnt fördelad mellan manliga och kvinnliga kreatörer. De tre hashtags som oftast används tillsammans med #dreamcore är #weirdcore, #liminalspaces och #backrooms. Backrooms är i sig en creepypasta, en internetmyt som uppstod i en 4chan-tråd 2019. Det här är internets mer udda estetik och subkulturer som nu får bred spridning via TikTok (fenomenet har också stort genomslag på Pinterest och YouTube).

En typisk bild som förknippas med dreamcore-estetik. Originalbilden tillhör CarrotwithaK.

Det är ett verkligt globalt fenomen; även om USA dominerar samtalet är Mexiko och Brasilien också viktiga aktörer. De som oftast skapar det här innehållet är främst intresserade av konst, musik, AI och tv- och datorspel. Detta är en målgrupp med stark digital närvaro och lägre benägenhet för offlineaktiviteter, i stället befinner de sig troligen på en privat Discord-server där de kuraterar den ultimata spellistan.

Den typiska dreamcore-estetiken är surrealistisk och präglas av liminala rum och drömlika/mardrömslika visuella element.

AI-verktyg har gjort det enklare än någonsin att skapa bilder i dreamcore-stil, vilket kan förklara en del av dess fortsatta tillväxt, men dreamcore är mer än ett visuellt uttryck, det är en känsla.

Varför är detta viktigt? I en tid präglad av likriktning, "millennial grey" och konformitet visar uppsvinget för dreamcore att det fortfarande finns en betydande andel TikTok-användare världen över som uppskattar det udda.

Perimenopaus

Perimenopaus, en hormonell förändring som vanligtvis inträffar hos kvinnor i början av 40-årsåldern, genererade 2 miljarder visningar under perioden jan 25–jan 26. Det är hälften av totalt 4 miljarder visningar genom tiderna – bara under det senaste året. Det visar tydligt att TikToks användarbas sannolikt är äldre och mer diversifierad än många tror.

När jag analyserade samtalet om perimenopaus i hela sociala medielandskapet fann jag att TikTok faktiskt var den primära plattformen för merparten av samtalet om perimenopaus, och överträffade till och med Instagram, som traditionellt haft starkast fäste hos kvinnor 35+.

Sociala medier rangordnade efter antal omnämnanden av perimenopaus under 2025. Källa: Kim Townend.

Nedan visas ett nätverksdiagram som visar hur perimenopaus förekommer tillsammans med andra hashtags. Att granska dessa data gör det möjligt att identifiera övergripande teman, gemenskaper och produkter som finns i det bredare samtalet om perimenopaus.

Denna graf visar det globala samtalet på TikTok mellan 1 november och 31 december 2025.

En viktig anledning att bevaka samtalet om perimenopausen är att det överlappar många andra kategorier. Från allmän hälsa till välmående, hudvård, viktminskning, depression, träning, föräldraskap, relationer och mycket mer.

Perimenopausen är ett historiskt eftersatt område inom kvinnors hälsa som sällan har diskuterats öppet, men Generation X och äldre millennials förändrar nu detta.

Människor vänder sig till varandra för att diskutera symtom, kosttillskott, produkter och stödnätverk som kan hjälpa.

Gemenskapen kring perimenopausen är omfattande (vi spårade över 1,3 miljoner omnämnanden i sociala medier under 2025), och i takt med att fler i millenniegenerationen når medelåldern förväntas den fortsätta växa.

Kärleksromaner med hockeytema

Hockeyromance har fått ett uppsving. För den oinvigde är hockeyromance en subgenre av sportromance, som i sin tur är en subgenre av romance, den största genren på #booktok.

Hockeyromance har varit en trend på BookTok i flera år och kännetecknas av inbitna fans, så kallade puck bunnies.

Anledningen till den kraftiga toppen i antal visningar i diagrammet nedan (som följer #hockeyromance på TikTok under det senaste kvartalet) är den globala succéserien Heated Rivalry, baserad på Rachel Reids romanserie ’Game Changers’ i genren hockeyromance.

Det mest anmärkningsvärda med Heated Rivalry är att det har breddat målgruppen för #hockeyromance avsevärt. Historiskt har målgruppen främst bestått av kvinnor i 30-årsåldern, men nu ser vi att personer av alla kön och åldrar deltar i samtalet.

Men varför är en nisch i en nisch inom en BookTok-hashtag relevant?

Anledningen är att BookTok återigen har drivit fram ett betydande skifte i populärkulturen. Heated Rivalry har skapat en global, extremt engagerad fanbas – på en nivå vi inte sett en tv-serie uppnå utan en betydande marknadsföringsbudget på många år.

Bevaka romantikgenren för att identifiera morgondagens tv-trender före alla andra.

Vad innebär detta för er och ert varumärke?

I takt med att internet och sociala medier fortsätter att fragmenteras i mindre, algoritmstyrda gemenskaper, finns det inte längre ett dominerande narrativ online eller i sociala medier.

I stället för att försöka tilltala ”alla”, identifiera de communities som ligger i linje med era produkter och värderingar, snarare än de som alla andra pratar om. Använd ett social listening-verktyg för att analysera relevanta samtal och teman – resultaten kan överraska. Säkerställ att det finns ett tydligt syfte med närvaron i samtalet – utöver att sälja.

Detta är en gästartikel sammanställd av Kim Townend, en prisbelönt strateg inom sociala medier och konsult inom social listening med 20 års erfarenhet av sociala medier. Hon har arbetat med varumärken, tv-bolag och regeringar världen över och är expert på att omvandla data till insikter och insikter till strategi. Besök hennes webbplats: https://kimtownend.com/ eller LinkedIn-profil: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/