In the vast digital landscape of social media, where every post competes for attention, have you ever wondered why some shine brighter than others?

It's easy to get caught up in the numbers game, focusing solely on metadata like hashtags, engagement rates, and audience size. Yet, there's a pivotal factor often overlooked amidst the metrics frenzy: the content itself. 🔥

En Exolyt, desafiamos el statu quo con un enfoque innovador para el análisis de redes sociales. ¿Nuestra misión? Revolucionar la forma en que entendemos y capitalizamos el papel del contenido para el éxito online, extrayendo valiosos aprendizajes.

Para ello, Exolyt desarrolló una solución de IA de vanguardia que redefine nuestra percepción del contenido en redes sociales, especialmente en TikTok. Aprovechando el poder de algoritmos avanzados de visión por computadora, nuestro análisis de video se sumerge en la esencia de los videos de TikTok, revelando insights que trascienden los análisis convencionales.

• Análisis de Sentimiento: Las emociones impulsan la interacción. Con el análisis de sentimiento, rastreamos las emociones faciales y vocales expresadas para determinar el tono de los videos de TikTok, desvelando los sentimientos subyacentes que cautivan a los espectadores y generan conversaciones.

• Extracción de Texto: Las palabras tienen peso, incluso en una plataforma predominantemente visual como TikTok. Nuestra herramienta extrae texto incrustado directamente en los videos, poniendo de manifiesto las palabras usadas visualmente que a menudo se pasan por alto durante el análisis. Estas palabras pueden incluir subtítulos y frases de tendencia que resuenan con las audiencias.

• Análisis Demográfico: Comprender a la audiencia es clave para crear contenido atractivo. A través del análisis demográfico, revelamos la edad, el género y la distribución geográfica de los creadores de contenido de TikTok, lo que permite a creadores y marcas adaptar su mensaje de manera efectiva.

• Análisis de Color y Audio: Los elementos visuales y auditivos moldean la experiencia del espectador. Al analizar los esquemas de color y los patrones de audio, nuestra IA discierne las firmas estéticas y sonoras que elevan los videos de TikTok de lo ordinario a lo extraordinario.

Ejemplos de Análisis de Video con IA (Descargo de responsabilidad: Esta no es la captura de pantalla real de la herramienta)

Nuestra herramienta de análisis de video puede identificar con precisión objetos, extraer texto, analizar sentimientos e información demográfica, así como realizar análisis de color y audio para cada segundo de un video de TikTok.

Este enfoque holístico trasciende el análisis tradicional de redes sociales, cerrando la brecha entre las especificidades del contenido y las métricas de rendimiento. No se trata solo de cuántos 'me gusta' o 'compartidos' recibe una publicación, ¡sino de entender el porqué!

We launched a few pilot projects with our customers to initiate this project. Here are some of the findings:

a. A Global Creative Agency

As a socially led agency that studies social behaviours within online communities, cultures, and subcultures, our client wanted to reach the right people in a strategic, relevant, and effective way. To do this, our client wanted to understand a specific topic's trends, demographics, and content patterns and decode them utilizing Exolyt’s Video AI Analysis.

To do so, they identified some key brands from the luxury industry on which they were looking to gain more insights into how people wear its jewellery while also gaining insight into the types of captions and comments seen in that particular category's content.

The Project Brief included some details like: 

• Key brands: Graff, Bulgari, and Cartier, among others.
• Time window: 6 to 12 months
• Related hashtags: #luxuryjewellery 

Sample Findings from This Pilot:

• Main Hashtag distribution during the given timeframe

Source: Exolyt Video AI Analysis

• Demographic Distribution by Main Hashtag

Source: Exolyt Video AI Analysis

• Most frequent age groups by Hashtag

Source: Exolyt Video AI Analysis

• Facial sentiments overtime for Cartier

Source: Exolyt Video AI Analysis

Note: Because of the aggregation, there are more negative sentiments. Negative sentiments include more emotion classes (anger, disgust, fear), while positives include only "happy" emotion classes.

• Most used words in this category

Source: Exolyt Video AI Analysis

Algunas conclusiones clave de este caso piloto:

1. La mayor parte del contenido dentro de estos temas es producido por mujeres de 20 a 29 años, seguidas por mujeres de 30 a 39 años.
2. Casi la mitad del contenido publicado bajo estos hashtags no muestra rostros de creadores.
3. Cartier es la marca que genera más contenido en todos los grupos de edad.
4. Las menciones a Vancleef disminuyen a medida que aumenta la edad del creador en el video.
5. El contenido producido por usuarias presenta una distribución de marca más uniforme, siendo Cartier la más común, seguida de Vancleef.
6. Con el tiempo, el número de creadores masculinos en el espacio ha aumentado, mientras que el contenido sin la aparición del rostro del creador ha disminuido.
7. Las expresiones faciales indican un pico pronunciado de emociones predominantemente negativas en los creadores alrededor de mayo de 2023, seguido de un pico de emociones positivas en los videos publicados en septiembre de 2023.

b. McCann París

Nuestro cliente, una entidad de McCann Worldgroup y líder en el sector publicitario que desarrolla soluciones integradas de marketing y comunicación para clientes en Francia y en todo el mundo, quería estudiar la opinión pública en TikTok para uno de sus mayores clientes de la industria de la belleza.

The main objective was to understand the demographic makeup of the user-generated content across TikTok for the brand, along with the colour and sound analysis of the content, to determine which skincare products are popular, which skin tonality commonly constitutes their usage, and what the users have to say about the products.

The Project Brief included some details like: 

• Key brands: Large Beauty/Makeup Brand
• Time window: 3 months
• Related Hashtags: (brand name)
• Key markets: GB

Sample Findings from This Pilot:

• Age group distribution for the branded hashtags

Source: Exolyt Video AI Analysis

• Voice sentiments overtime

Fuente: Análisis de IA de video Exolyt

• Análisis de Color Facial

Fuente: Análisis de IA de video Exolyt

• Análisis de Color de Video

Fuente: Análisis de IA de video Exolyt

Nota: Esta es una muestra de datos limitada basada en videos que utilizaron el hashtag Loreal. Los patrones encontrados en esta muestra podrían no ser generalizables a todos los videos de TikTok en todas las industrias, mercados y regiones.

Algunas conclusiones clave de este caso piloto:

1. Distribución por género y grupo de edad para los temas/hashtags de marca presentados: La mayor parte del contenido para los temas de marca es producido por mujeres de 20 a 29 años, y los creadores de 20 a 29 años prefieren etiquetar sus videos con el hashtag #marca, mientras que los creadores entre 30 y 39 años usan el hashtag #marca con mayor frecuencia.
2. Los sentimientos faciales y vocales de los creadores mantienen una tendencia fluctuante a lo largo de los meses, con una mezcla predominantemente positiva y negativa y muy poco sentimiento neutral.
3. La diversidad de los colores faciales del creador ilustra la prevalencia de colores más claros y cálidos, lo que indica tendencias específicas en el cuidado de la piel.
4. Los videos sobre este tema utilizan predominantemente colores de fondo neutros. Los negros y grises son comunes, y en algunos videos se observan fondos más claros de tonos anaranjados.
5. El color de fondo del video no afecta sustancialmente la interacción con los videos en la muestra que examinamos en este estudio.

Los consumidores de inteligencia social en diversas industrias pueden encontrar múltiples aplicaciones para estos datos de TikTok.

Esto va más allá de impulsar la visibilidad de la marca, el engagement, el marketing de influencers o el análisis competitivo, ya que puede ser un excelente activo para la investigación cualitativa y una extensión de la etnografía digital.

Con una generación entera que está migrando sus canales de comunicación en redes sociales a una única plataforma, TikTok ofrece una vasta oportunidad de investigación de mercado sin explotar para comprender sus perspectivas, experiencias, culturas en evolución y los problemas que son importantes para ellos.

Las capacidades mejoradas de análisis de video ofrecen la oportunidad de aprender del contenido de estas personas, lo que le permite realizar una mejor investigación cualitativa y comprender exhaustivamente el recorrido del cliente para diversos productos y servicios.

Ayuda a desentrañar las tendencias de TikTok que han entrelazado el entretenimiento y el comercio, causando cambios culturales, de estilo de vida y patrones de compra; todo ello analizando videos cuadro por cuadro, identificando objetos con precisión, extrayendo textos, analizando sentimientos e información demográfica, y realizando análisis de color y audio en cada segundo de un video de TikTok.

También responde a la pregunta: ¿Por qué algunos contenidos de redes sociales superan al resto? La respuesta, por supuesto, reside en el intrincado tapiz de elementos visuales, palabras, emociones y la resonancia con la audiencia, tejido en cada publicación.

En Exolyt, estamos comprometidos a desentrañar este tapiz y a empoderar a especialistas en marketing, analistas e investigadores. Únase a nosotros en este viaje de descubrimiento, donde el poder de la IA se une al arte de contar historias. Juntos, redefinamos las reglas del éxito en redes sociales, una publicación cautivadora a la vez.

Who can join this pilot project?

Companies who would like to understand the visual content of TikTok videos, not just raw metrics, and have use cases for such analysis.

What is included in the project?

• Industry-leading AI content analysis model that can analyze each second of TikTok video.
• Free custom analysis of TikTok videos by Exolyt (participation is entirely free, as the analysis is still in the Beta phase).

How to participate in the project?

• If you are a customer, the participation process is relatively straightforward. You can directly connect with us and share your requirements or plan one with our data scientist while continuing to use the platform as usual.
• If you are NOT a customer, you can still participate with limited usage of the freemium platform plan but with full access to Video AI analysis project benefits.

Disclaimer: You do not need to log in to Exolyt to utilize this project's benefits, as the feature has not yet been deployed on the platform.

We will customize the project according to your video analysis requirements and host it in close collaboration with your company's contact person.

Your participation could shape the future of content analysis on TikTok. If you're interested in learning about this technology and contributing to developing cutting-edge AI tools, we'd love to have you join us.