모든 콘텐츠가 주목을 놓고 경쟁하는 소셜 미디어의 방대한 디지털 환경에서, 왜 어떤 콘텐츠는 유독 더 돋보이는지 생각해보신 적 있습니까?

해시태그, 참여율, 오디언스 규모 같은 숫자 지표에만 집중하다 보면 수치 경쟁에 빠지기 쉽습니다. 그러나 그 모든 지표 사이에서 자주 놓치는 결정적 요소가 있습니다. 바로 콘텐츠 자체입니다.

Exolyt는 혁신적인 소셜 미디어 분석 접근법으로 기존 관행에 도전합니다. 우리의 미션은 온라인 성공에서 콘텐츠의 역할을 이해하고 활용하며, 그로부터 학습하는 방식을 근본적으로 혁신하는 것입니다.

이를 위해 Exolyt는 소셜 미디어 콘텐츠, 특히 틱톡 콘텐츠를 바라보는 방식을 재정의하는 최첨단 AI 솔루션을 개발했습니다. 고도화된 컴퓨터 비전 알고리즘을 활용해 당사의 영상 분석은 틱톡 영상의 핵심을 깊이 파악해 기존 지표 중심 애널리틱스를 넘어서는 인사이트를 발굴합니다.

• 감성 분석: 감정은 인게이지먼트를 견인합니다. 감성 분석을 통해 얼굴 표정과 음성에서 드러나는 감정을 추적하여 TikTok 영상의 톤을 파악하고, 시청자를 사로잡고 대화를 촉발하는 숨은 감정을 밝혀냅니다.

• 텍스트 추출: TikTok처럼 비주얼 중심의 플랫폼에서도 텍스트는 중요한 신호입니다. 당사의 솔루션은 영상 내 텍스트를 추출해, 분석 과정에서 놓치기 쉬운 화면에 표시된 단어까지 파악합니다. 이 텍스트에는 오디언스와 공감을 이끄는 자막이나 트렌딩 문구가 포함될 수 있습니다.

• 데모그래픽 인사이트: 오디언스를 정확히 이해하는 것이 매력적인 콘텐츠의 핵심입니다. 데모그래픽 분석을 통해 TikTok 크리에이터의 연령, 성별, 지역 분포를 정밀하게 파악하여, 크리에이터와 브랜드가 메시지를 효과적으로 맞춤화할 수 있도록 지원합니다.

• 컬러 및 사운드 분석: 시각·청각 요소는 시청 경험을 좌우합니다. 컬러 팔레트와 사운드 패턴을 정밀 분석해, 당사의 AI는 TikTok 영상의 임팩트를 평범함에서 탁월함으로 끌어올리는 미적 요소와 사운드 시그니처를 식별합니다.

영상 AI 분석 사례 (참고: 실제 툴의 스크린샷이 아닙니다)

당사의 영상 분석 솔루션은 틱톡 영상을 초 단위로 분석하여 객체 인식, 텍스트 추출, 감성·데모그래픽 분석, 색상·오디오 분석을 정확하게 수행합니다.

이 통합적 접근은 기존의 소셜 미디어 분석을 넘어, 콘텐츠의 세부 요소와 성과 지표 사이의 간극을 메웁니다. 핵심은 단순한 좋아요·공유 수가 아니라, 왜 그런 성과가 발생했는지를 이해하는 것입니다.

저희는 이 프로젝트를 시작하기 위해 고객과 함께 몇 가지 파일럿 프로젝트를 진행했습니다. 다음은 그 결과 중 일부입니다:

가. 글로벌 크리에이티브 에이전시

온라인 커뮤니티, 문화, 하위 문화 내의 사회적 행동을 연구하는 소셜 전문 에이전시로서, 저희 고객은 전략적이고 관련성 높으며 효과적인 방식으로 적합한 사람들에게 다가가고자 했습니다. 이를 위해 고객은 특정 주제의 트렌드, 인구 통계, 콘텐츠 패턴을 이해하고 Exolyt의 비디오 AI 분석을 활용하여 이를 분석하고자 했습니다.

이를 위해 그들은 럭셔리 산업의 주요 브랜드를 선정했습니다. 사람들의 주얼리 착용 방식에 대한 더 깊은 통찰력을 얻는 한편, 해당 카테고리 콘텐츠에서 나타나는 캡션 및 댓글 유형도 분석하고자 했습니다.

프로젝트 개요에는 다음과 같은 세부 내용이 포함되어 있었습니다:

• 주요 브랜드: 그라프, 불가리, 까르띠에 등
• 기간: 6개월에서 12개월
• 관련 해시태그: #럭셔리주얼리

이 파일럿 프로젝트의 주요 결과:

• 주어진 기간 동안의 주요 해시태그 분포

출처: Exolyt Video AI 분석

• 주요 해시태그별 인구통계 분포

출처: Exolyt의 Video AI 분석

• 해시태그별 상위 연령대

출처: Exolyt Video AI Analysis

• Cartier 표정 기반 감정 반응 추이

출처: Exolyt Video AI 분석

참고: 집계 방식상 부정 감성이 더 많이 집계됩니다. 부정은 분노, 혐오, 두려움 등 더 많은 감정 범주를 포함하는 반면, 긍정은 "행복" 계열 감정만 포함합니다.

• 해당 카테고리 내 최다 사용 키워드

출처: Exolyt Video AI Analysis

이번 파일럿 프로젝트의 주요 시사점:

1. 해당 주제의 콘텐츠는 20~29세 여성이 가장 많이 제작하며, 그다음이 30~39세 여성입니다.
2. 이 해시태그들을 달고 게시된 콘텐츠의 거의 절반은 크리에이터의 얼굴이 노출되지 않습니다.
3. Cartier는 모든 연령대에서 콘텐츠가 가장 많은 브랜드입니다.
4. Vancleef는 영상에 등장하는 크리에이터의 연령이 높아질수록 성과 지표가 하락한다고 언급합니다.
5. 여성 사용자가 만든 콘텐츠는 브랜드 분포가 더 분산되어 있으며, 가장 높은 비중을 차지하는 브랜드는 Cartier, 그다음은 Van Cleef입니다.
6. 시간 경과에 따라 해당 영역에서 남성 크리에이터 수는 증가했으며, 크리에이터 얼굴이 노출되지 않는 콘텐츠는 감소했습니다.
7. 표정 인식 기반 감정 분석에 따르면, 2023년 5월 전후에는 크리에이터 전반에서 부정 감정이 급격히 치솟아 정점을 기록했고, 2023년 9월 무렵 게시된 영상에서는 긍정 감정이 정점을 보였습니다.

b. 맥캔 파리

당사 고객사는 맥캔 월드그룹 계열의 광고 업계 선도 기업으로, 프랑스 및 전 세계 클라이언트를 대상으로 통합 마케팅·커뮤니케이션 솔루션을 제공합니다. 이들은 자사의 주요 대형 뷰티 클라이언트 중 한 곳을 위해 틱톡에서의 소비자 여론을 분석하고자 했습니다.

핵심 목표는 브랜드 관련 TikTok 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 전반의 인구통계 프로필을 파악하고, 콘텐츠의 색상과 사운드를 분석해 어떤 스킨케어 제품이 인기인지, 어떤 피부 톤의 이용자가 주로 사용하는지, 그리고 사용자들이 제품에 대해 어떻게 이야기하는지 확인하는 것이었습니다.

프로젝트 브리프에는 다음과 같은 세부 사항이 포함되어 있었습니다:

• 주요 브랜드: 대형 뷰티/메이크업 브랜드
• 분석 기간: 3개월
• 연관 해시태그: (브랜드명)
• 주요 시장: 영국(GB)

이번 파일럿에서 확인된 예시 인사이트:

• 브랜드 해시태그의 연령대 분포

출처: Exolyt 영상 AI 분석

• 기간별 언급 감성 추이

출처: Exolyt 비디오 AI 분석

• 안면 색상 분석

출처: Exolyt 비디오 AI 분석

• 비디오 색상 분석

출처: Exolyt 비디오 AI 분석

참고: 이 데이터는 해시태그 #Loreal을 사용한 동영상을 기반으로 한 제한된 샘플입니다. 이 샘플에서 발견된 패턴은 모든 산업, 시장 및 지역의 모든 TikTok 동영상에 일반화하기 어려울 수 있습니다.

이 파일럿 사례에서 얻은 주요 시사점:

1. 제시된 브랜드 토픽/해시태그의 성별 및 연령대 분포: 브랜드 토픽 콘텐츠 대부분은 20-29세 여성이 제작하며, 20-29세 크리에이터는 동영상에 #브랜드 해시태그를 선호하는 반면, 30-39세 크리에이터는 #브랜드 해시태그를 더 자주 사용합니다.
2. 크리에이터의 얼굴 및 음성 감정은 몇 달 동안 불규칙한 패턴을 유지하며, 주로 긍정과 부정의 혼합으로 중립적인 감정은 거의 나타나지 않습니다.
3. 크리에이터의 얼굴 색상 다양성은 더 밝고 따뜻한 색상의 우세를 보여주며, 이는 특정 스킨케어 트렌드를 나타냅니다.
4. 이 주제의 영상들은 주로 중립적인 배경색을 띠며, 검은색과 회색이 흔하게 나타납니다. 일부 영상에서는 주황색 계열의 밝은 배경도 보입니다.
5. 본 연구에서 분석한 샘플에 따르면, 영상 배경색은 영상 참여도에 크게 영향을 미치지 않는 것으로 나타났습니다.

다양한 산업 분야의 소셜 인텔리전스 사용자들은 틱톡 데이터를 여러 방면으로 활용할 수 있습니다.

이는 브랜드 가시성 증대, 참여도 향상, 인플루언서 마케팅 또는 경쟁 분석을 넘어, 질적 연구와 디지털 민족지학의 확장을 위한 훌륭한 자산이 될 수 있습니다.

한 세대 전체가 소셜 미디어 소통 채널을 하나의 플랫폼으로 옮겨가면서, 틱톡은 그들의 관점, 경험, 변화하는 문화, 그리고 그들에게 중요한 이슈들을 이해할 수 있는 방대한 미개척 시장 조사 기회를 제공합니다.

향상된 영상 분석 기능은 이러한 사람들의 콘텐츠를 통해 배우고, 더 나은 질적 연구를 수행하며, 다양한 제품 및 서비스에 대한 고객 여정을 포괄적으로 이해할 수 있는 기회를 제공합니다.

이는 엔터테인먼트와 상업을 결합하여 문화적 변화, 라이프스타일 변화, 구매 패턴을 야기한 틱톡 트렌드를 밝히는 데 기여합니다. 틱톡 영상의 모든 순간을 프레임별로 분석하고, 객체를 정확하게 식별하며, 텍스트를 추출하고, 감성 및 인구통계학적 정보를 분석하며, 색상 및 오디오 분석을 수행함으로써 이를 효과적으로 파악할 수 있습니다.

또한 '일부 소셜 미디어 콘텐츠가 다른 콘텐츠보다 탁월한 이유는 무엇인가?'라는 질문에 대한 답을 제시합니다. 물론 그 답은 모든 게시물에 정교하게 엮여 있는 시각 자료, 단어, 감성, 그리고 잠재고객 공명의 복합적인 태피스트리 안에 있습니다.

Exolyt는 이 복합적인 태피스트리를 풀어나가며 마케터, 분석가, 연구원들에게 힘을 실어주기 위해 노력합니다. AI의 힘과 스토리텔링의 예술이 만나는 발견의 여정에 동참해 주십시오. 매혹적인 게시물 하나하나로 소셜 미디어 성공의 규칙을 함께 재정의해 나갑시다.

이 파일럿 프로젝트에는 누가 참여할 수 있습니까?

단순한 지표를 넘어 TikTok 영상의 시각적 콘텐츠를 이해하고, 이러한 분석을 활용할 사용 사례를 보유한 기업

프로젝트 범위에는 무엇이 포함됩니까?

• 업계를 선도하는 AI 콘텐츠 분석 모델로, TikTok 영상을 초 단위로 분석합니다.
• Exolyt의 TikTok 영상 맞춤 분석을 무료로 제공합니다(현재 베타 단계이므로 참여 비용이 전혀 없습니다).

프로젝트에 어떻게 참여하나요?

• 고객이신 경우 참여 절차는 간단합니다. 플랫폼은 평소처럼 계속 사용하시면서, 저희와 직접 연락해 요구사항을 공유하시거나 데이터 사이언티스트와 함께 계획을 수립하실 수 있습니다.
• 고객이 아니어도 플랫폼의 Freemium 플랜은 제한적으로 이용 가능하며, Video AI 분석 프로젝트의 혜택은 제한 없이 제공됩니다.

안내: 해당 기능은 아직 플랫폼에 출시되지 않았으므로, 본 프로젝트의 혜택을 활용하는 데 Exolyt에 로그인할 필요가 없습니다.

귀사의 영상 분석 요구사항에 맞춰 프로젝트를 맞춤 설계하고, 귀사 담당자와 긴밀히 협업하여 호스팅합니다.

귀하의 참여는 TikTok 콘텐츠 분석의 미래를 형성하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다. 이 기술을 이해하고 최첨단 AI 도구 개발에 기여하고자 하신다면, 함께해 주시기 바랍니다.