May 22 2023
틱톡 데이터의 힘을 공개합니다: 유로비전 2023 우승자 예측하기
이 블로그에서 유로비전과 데이터 기반 인사이트의 융합에 대해 알아보고, TikTok 데이터를 활용하여 유로비전 우승자를 예측한 방법을 공개합니다.
Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt

유로비전 송 콘테스트는 음악, 재능, 문화적 다양성을 기념하는 연례 행사로 전 세계 수백만 명의 시청자를 사로잡고 있습니다. 유로비전의 열렬한 팬이자 데이터 분석의 힘을 믿는 엑솔릿은 유로비전 송 콘테스트 2023의 우승자를 예측하는 데 있어 틱톡 데이터의 잠재력을 발견하기 위한 흥미로운 여정에 착수했습니다.

2023년 유로비전 송 콘테스트의 최종 결과는 피날레까지 불확실했지만, 데이터 기반의 발견과 유로비전이 전 세계 팬들에게 선사하는 순수한 흥분이 어우러진 매력적인 여정이었습니다.

이 블로그에서는 그 과정에서 얻은 경험, 방법론, 인사이트를 공유합니다.

틱톡 애널리틱스의 강력한 기능 활용하기:

이 데이터 기반 모험을 시작하기 위해 우리는 방대한 TikTok 분석의 세계를 파헤쳤습니다. 방대한 사용자 기반과 전 세계로 뻗어 있는 TikTok은 음악 트렌드, 팬 참여도, 바이럴 센세이션에 대한 풍부한 인사이트를 제공합니다.

이 데이터를 활용하여 잠재적인 유로비전 2023 송 콘테스트 우승자를 밝혀낼 수 있는 패턴을 발견하고자 했습니다.

이 분석의 목적은 다음과 같습니다:

먼저 모든 국가에서 각 참가 아티스트와 관련된 사용자 참여 수준에 대한 방대한 데이터를 스캔했습니다. 이 데이터는 각 참가자의 관심도에 대한 귀중한 단서를 제공했으며, 이를 통해 가장 유망해 보이는 상위 10명을 선별하는 데 도움이 되었습니다.

상위 10명의 참가자를 대상으로 누가 다음 우승 후보가 될 수 있는지 결정하기 위해 심층적으로 분석했습니다. 공개 투표는 참가자의 우승 가능성에 큰 영향을 미치기 때문에 각 참가자에게 투표할 수 있는 잠재 팬층의 규모를 파악해야 했습니다.

아래 그래프는 유로비전 2023 본선 진출 전 아티스트의 TikTok 팔로워 수를 보여줍니다.

대부분의 아티스트가 이미 국내 팬일 가능성이 높은 팔로워를 보유하고 있음을 알 수 있습니다. 하지만 국가별로 참가자에게 투표할 수 없기 때문에 이 수치만으로 우승자를 예측하기는 어렵습니다.

따라서 유로비전 예선 진출 후 각 아티스트의 팔로워 수가 얼마나 증가했는지 파악해야 합니다. 유로비전 예선 진출 후 팔로워 수가 증가했다는 것은 최종 투표에 영향을 미칠 수 있는 해외 팔로워가 유입되었음을 의미할 수 있습니다.

또한 올해 초 이후 팔로워 수 증가율로 각 참여 아티스트에 대한 전반적인 호응과 지지도도 고려했습니다.

위의 그래프는 2023년까지 각 아티스트의 시청자 수가 어떻게 증가했는지 보여줍니다.

자세히 살펴보면 일부 참가자는 팔로워 수가 급격히 증가한 반면 다른 참가자는 팔로워 수가 소폭 증가하는 데 그친 것을 알 수 있습니다. 핀란드, 스웨덴, 노르웨이, 이스라엘이 오디언스 증가율 차트에서 압도적인 선두를 달리고 있으며 스페인, 우크라이나, 프랑스가 그 뒤를 따르고 있습니다.

또한 참가자마다 성장 패턴이 다른 것을 관찰할 수 있습니다. 어떤 참가자는 꾸준히 시청자 수를 늘리고 있는 반면, 어떤 참가자는 유로비전 결승에 가까워질수록 거의 기하급수적인 성장세를 보입니다. 이러한 기하급수적인 성장은 입소문을 의미하므로 급격한 상승세를 보이는 참가자가 상위권을 차지할 가능성이 높습니다.

물론 오디언스 증가만으로는 정확한 우승자를 선정하기에 충분하지 않습니다. 오디언스 증가를 투표권으로 전환하려면 오디언스의 참여도가 높아야 합니다.

따라서 다음으로 각 아티스트의 참여율을 살펴보고 잠재고객이 얼마나 활동적인지 추정해 봅니다.

아래 차트는 각 아티스트의 팔로워 대비 좋아요 비율을 보여줍니다.

가장 많은 오디언스를 보유하고 있음에도 불구하고 이스라엘의 참여율이 가장 낮은 반면, 벨기에와 우크라이나는 적은 오디언스에도 불구하고 참여율이 가장 높습니다.

각 아티스트가 받은 댓글과 공유에 대해 유사한 분석을 수행하고 모든 결과를 단일 모델로 결합하여 시청자 증가와 전체 참여율을 연관시킬 수 있습니다. 그 결과 유로비전 2023의 결과를 예측할 수 있는 엑솔릿의 마법의 공식이 만들어집니다.

예측:

TikTok 데이터와 종합적인 분석을 통해 마침내 유로비전 송 콘테스트 2023 우승자를 예측할 수 있었습니다.

최종 결과는 더 이상 미스터리가 아니지만, TikTok 데이터에서 얻은 인사이트는 최종 결과를 예측하는 데 도움이 되는 흥미로운 지표를 제공한 것은 사실입니다. 겸손하게 덧붙이자면 거의 완벽에 가까웠다고 할 수 있습니다.

이 주제에 대한 최신 트렌드 화요일 동영상을 통해 유로비전 송 콘텐츠 2023이 어떤 관심을 받았는지, 그리고 Exolyt가 틱톡 인사이트를 바탕으로 우승자를 어떻게 예측했는지 자세히 알아보세요.

데이터 분석과 유로비전 송 콘테스트의 융합은 이 상징적인 이벤트를 둘러싼 열기를 새로운 차원으로 끌어올려 더욱 스릴 넘치고 예측할 수 없게 만들었습니다.

온라인 버즈, 팬 참여 및 팔로잉과 유로비전 우승자 사이의 잠재적 상관관계를 탐구하면서 TikTok 데이터의 힘을 활용하여 기술과 창의성의 융합을 수용했습니다.

이 예측을 믿지 않을 수도 있지만, 이 흥미로운 여정은 음악과 엔터테인먼트의 미래를 예측하는 데 있어 데이터 분석의 진화하는 역할을 보여줍니다.

그렇다면, 틱톡의 데이터와 인사이트를 통해 숨겨진 트렌드와 패턴을 탐색해보고 싶으신가요?

데이터 분석 및 방법론 문서화, 데이터 과학자 @Exolyt 티그란 카차트리안(Tigran Khatchatryan)
Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt
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