May 22 2023
Розкриваємо силу даних TikTok: Прогнозування переможця Євробачення 2023
Дослідіть поєднання Євробачення та інсайтів на основі даних у цьому блозі, де ми розповідаємо, як використання даних TikTok допомогло нам передбачити переможця Євробачення
Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt

Пісенний конкурс Євробачення - це щорічне свято музики, таланту та культурного розмаїття, яке зачаровує мільйони глядачів по всьому світу. Як палкі шанувальники Євробачення та можливостей аналітики даних, ми в Exolyt розпочали захоплюючу подорож, щоб розкрити потенціал даних TikTok у прогнозуванні переможця Євробачення 2023 року.

Хоча остаточний результат Євробачення-2023 залишався невизначеним аж до кульмінаційного фіналу, подорож, яку ми розпочали, була захопливою сумішшю відкриттів на основі даних і справжнього хвилювання, яке Євробачення приносить шанувальникам по всьому світу.

У цьому блозі ми будемо ділитися нашим досвідом, методологією та інсайтами, які ми відкрили на цьому шляху.

Використання можливостей аналітики TikTok:

Щоб розпочати цю засновану на даних пригоду, ми заглибилися у величезний світ аналітики TikTok. TikTok, з його величезною базою користувачів і глобальним охопленням, пропонує безліч даних про музичні тренди, залучення шанувальників і вірусні сенсації.

Використовуючи ці дані, ми прагнули виявити закономірності, які могли б пролити світло на потенційного переможця Євробачення 2023.

Для цілей цього аналізу:

Ми почали зі сканування наших обширних даних про рівень залученості користувачів, пов'язаних з кожним художником-учасником у всіх країнах. Ці дані надали цінну інформацію про рівень ажіотажу навколо кожного конкурсанта, що допомогло нам відфільтрувати першу десятку, яка виглядала найбільш багатообіцяючою

Для цих десяти найкращих учасників ми занурилися глибше, щоб визначити, хто може стати наступним потенційним переможцем. Оскільки публічне голосування має велике значення для шансів конкурсантів на перемогу, нам потрібно визначити, наскільки велика потенційна фан-база може проголосувати за кожного конкурсанта.

На графіку нижче показано кількість підписників TikTok артистів перед відбором на Євробачення 2023.

Ми бачимо, що більшість виконавців вже мають певну кількість підписників, які, ймовірно, є їхніми внутрішніми шанувальниками. Однак, оскільки країни не можуть голосувати за своїх конкурсантів, ці цифри самі по собі навряд чи можуть передбачити потенційного переможця.

Тому нам потрібно зрозуміти, наскільки зросла кількість підписників кожного артиста після того, як він пройшов відбір на Євробачення. Зростання кількості підписників після відбору на Євробачення може свідчити про приплив міжнародних підписників, що може вплинути на фінальне голосування.

Крім того, ми враховували загальне сприйняття та підтримку кожного художника-учасника за кількістю приросту його підписників з початку цього року.

На графіку вище показано, як зростала аудиторія кожного художника протягом 2023 року.

Якщо придивитися уважніше, то можна помітити, що деякі учасники демонструють різке зростання кількості підписників, тоді як інші збільшують свою аудиторію лише незначно. Фінляндія, Швеція, Норвегія та Ізраїль впевнено лідирують у графіках зростання аудиторії, тоді як Іспанія, Україна та Франція відстають.

Крім того, ми можемо спостерігати різні моделі зростання для різних конкурсантів. Деякі з них стабільно збільшують свою аудиторію, в той час як інші демонструють майже експоненціальне зростання ближче до фіналу Євробачення. Ті, хто швидко зростає, є ймовірними кандидатами на перші місця, оскільки такий експоненціальний ріст свідчить про вірусність.

Звісно, одного лише зростання аудиторії недостатньо для точного визначення переможця. Для того, щоб перетворити зростання аудиторії на право голосу, аудиторія повинна бути високо залученою.

Тому далі ми розглядаємо показники залученості для кожного художника і намагаємося оцінити, наскільки активною є його аудиторія.

Діаграма нижче ілюструє співвідношення лайків до підписників кожного художника.

Як бачимо, незважаючи на найбільшу аудиторію, рівень залученості в Ізраїлі є одним з найнижчих, тоді як Бельгія та Україна, незважаючи на меншу аудиторію, мають найвищі показники залученості.

Ми можемо провести аналогічний аналіз коментарів та поширень, отриманих кожним артистом, і об'єднати всі наші висновки в єдину модель, яка пов'язує зростання аудиторії із загальним рівнем залученості. Результатом стане магічна формула Exolyt для прогнозування результатів Євробачення 2023.

Пророцтво:

Озброївшись даними TikTok та всебічним аналізом, ми нарешті зробили свій прогноз щодо переможця Євробачення 2023.

Хоча остаточний результат вже не є таємницею, інсайти, отримані з даних TikTok, дійсно надали інтригуючі показники, які допомогли нам спрогнозувати остаточні результати. І ми можемо скромно додати, що вони виявилися близькими до ідеальних.

Перегляньте наше останнє відео "Трендовий вівторок" на цю тему, щоб дізнатися більше про те, який резонанс отримав пісенний контент Євробачення-2023 і як Exolyt передбачив переможців на основі даних TikTok.