অন্তর্দৃষ্টি এবং টিপসJun 10 2024
সাংস্কৃতিক প্রবণতা সনাক্ত করতে সামাজিক শ্রবণ কিভাবে ব্যবহার করবেন?
সামাজিক শ্রবণে কিম টাউনেন্ডের দৃষ্টিভঙ্গির সাথে সংস্কৃতি এবং জীবনধারায় সামাজিক এবং আকারে উদ্ভাসিত প্রবণতার গোপনীয়তাগুলি আবিষ্কার করুন।
Kim Townend
Social Listening fuelled Cultural & Social Media Strategist

টুইটার ট্রেন্ডের প্রথম দিন থেকে সোশ্যাল মিডিয়ার ট্রেন্ডিং বিষয়গুলি সবাই জানে, যা নির্দেশ করে যে কোন কথোপকথন বিষয়গুলি সেই সময়ে সবচেয়ে জনপ্রিয় ছিল, ঠিক বর্তমান দিন পর্যন্ত এবং TikTok-এর এখন ট্রেন্ডিং, যার মধ্যে রয়েছে ট্রেন্ডিং হ্যাশট্যাগ, ট্রেন্ডিং সাউন্ড এবং ট্রেন্ডিং ভিডিও।

কিন্তু কিভাবে এই microtrends বড় ছবি বুঝতে দরকারী হতে পারে? এবং কিভাবে আপনি একটি প্রবণতা বিষয় এবং একটি ক্রমবর্ধমান আন্দোলন মধ্যে পার্থক্য স্পট করতে পারেন? আমরা এই পোস্টে আলোচনা করতে যাচ্ছি ঠিক কি.

পুরো পোস্ট জুড়ে, আমি 'আরামদায়ক সংস্কৃতি' ব্যবহার করব, একটি সাংস্কৃতিক প্রবণতা যা আমি চিহ্নিত করেছি এবং বিশ্লেষণ করেছি, আমার পয়েন্টগুলি ব্যাখ্যা করতে।

দ্রুত সংস্কৃতি এবং ধীর সংস্কৃতি

কানাডিয়ান সাংস্কৃতিক নৃতত্ত্ববিদ গ্রান্ট ম্যাকক্র্যাকেনের সংজ্ঞা অনুসারে, দ্রুত সংস্কৃতি বলতে বোঝায় সংস্কৃতির দ্রুত পরিবর্তনশীল, ক্ষণস্থায়ী দিকগুলি যা প্রাথমিকভাবে প্রবণতা, মিডিয়া এবং প্রযুক্তি উদ্ভাবন দ্বারা চালিত হয়, যেখানে ধীর সংস্কৃতি সংস্কৃতির আরও স্থায়ী, গভীরতর দিকগুলির সাথে কথা বলে যা ধীরে ধীরে পরিবর্তিত হয়। সময়ের সাথে সাথে এবং আরও উল্লেখযোগ্য ঐতিহ্যবাহী মূল্য বহনকারী হিসাবে দেখা হয়।

উদাহরণস্বরূপ, 'আরামদায়ক সংস্কৃতি' এমন একটি প্রবণতা যা দ্রুত এবং ধীর এবং ভারী মৌসুমী উভয়ই। ধীর সংস্কৃতির দিকটি বরং বিস্তৃত এবং অ্যাক্সেসযোগ্য—যেমন সবকিছুর জন্য একটি TikTok আছে, আজকাল, সবকিছুর জন্য একটি 'আরামদায়ক' রয়েছে!

সুতরাং, এই ধরনের একটি প্রবণতা চিহ্নিত করার জন্য, আমাদের দ্রুত এবং ধীর সংস্কৃতিকে একত্রিত করতে হবে। এই সাংস্কৃতিক উপাদানগুলিকে একত্রিত করার একটি মূল বিষয় হল এমন একটি সম্প্রদায়ের সন্ধান করা যা একাধিক চ্যানেল এবং বিন্যাসে বিভিন্ন উপায়ে প্রবণতা হিসাবে প্রকাশ করে৷

সূত্র: সোশ্যাল ইন্টেলিজেন্স ল্যাব ট্রেন্ডস সামিট এ প্রেজেন্টেশন

বিচ্ছিন্নতার প্রবণতা আমাদের খুব কম শেখায়, কিন্তু সময়ের সাথে দেখা প্রবণতা বিষয়গুলি আমাদের নিদর্শন এবং সাধারণতা দেখায়।

এটা স্পষ্ট যে সোশ্যাল মিডিয়া প্রবণতাগুলি দ্রুত সংস্কৃতির প্রতীক, কিন্তু তারা আমাদের ধীর সংস্কৃতি সম্পর্কে কী শেখাতে পারে? সামাজিক এবং সাংস্কৃতিক প্রভাবের পূর্বাভাস দিতে আমাদের দ্রুত এবং ধীরগতির সংস্কৃতিকে একত্রিত করতে হবে, কারণ কেবলমাত্র সোশ্যাল মিডিয়া ট্রেন্ডের দিকে তাকানোই যথেষ্ট নয়।

কিন্তু কিভাবে আমরা তা করতে পারি?

এটি একটি দ্বি-পদক্ষেপ প্রক্রিয়া যার মধ্যে দ্রুত সংস্কৃতি সনাক্ত করা এবং এর উপস্থিতি যাচাই করা জড়িত, তারপরে এটি ধীর সংস্কৃতি হিসাবে অন্তর্নিহিত মূল থিমগুলি উন্মোচন করে৷

সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে দ্রুত সংস্কৃতি চিহ্নিত করা

আমরা সামাজিক দিগন্ত স্ক্যানিং দিয়ে শুরু করি। আপনি ম্যানুয়ালি এটি করতে পারেন বা প্রক্রিয়াটি গতি বাড়াতে Exolyt এর মতো একটি টুল ব্যবহার করতে পারেন।

ম্যানুয়ালি এটি করতে, একজন নিয়মিত সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারকারী হোন এবং আপনি যা ঘটছে তাতে মনোযোগ দিন। কিন্তু সাবধান, FYP! শুধুমাত্র একটি অ্যালগরিদম আপনাকে এটি পরিবেশন করছে, এর মানে এই নয় যে এটি সুপার কুলুঙ্গি নয়। নির্ভুলতা নিশ্চিত করতে সর্বদা সামাজিক শ্রবণ সরঞ্জামগুলির সাথে আপনার প্রবণতা হুঙ্কস পরীক্ষা করুন!

TikTok প্রবণতা সনাক্ত করার সবচেয়ে সহজ উপায় হল Exolyt এর 'ট্রেন্ডস' বিভাগটি ব্যবহার করা, যা আপনাকে দেখায় যে এই মুহূর্তে TikTok-এ কোন হ্যাশট্যাগ এবং শব্দ প্রবণতা রয়েছে। এটি আপনার যাত্রার জন্য একটি দুর্দান্ত সূচনা পয়েন্ট, কারণ আপনি প্ল্যাটফর্মেই আপনার প্রয়োজনীয় সমস্ত TikTok বিশ্লেষণ চালাতে পারেন। আপনি যদি আগ্রহের কিছু দেখে থাকেন এবং এটি ট্র্যাক করছেন, আপনি দেখতে পাবেন যে এটি কত দ্রুত বাড়ছে।

যাইহোক, সাংস্কৃতিক প্রেক্ষাপটের জন্য এর দীর্ঘায়ু বোঝা গুরুত্বপূর্ণ কারণ সামাজিক কৌশল তৈরির জন্য দ্রুত এবং ঋতুগত প্রবণতা এত গুরুত্বপূর্ণ নয় কিন্তু প্রতিক্রিয়াশীল সামগ্রীর জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে।

এই উদাহরণটি দুটি আরামদায়ক সংস্কৃতির সাবথিমের বৃদ্ধি দেখায় যা আমি কিছুক্ষণ ধরে ট্র্যাক করছি। ছবিটি TikTok-এ তাদের বৃদ্ধির প্রবণতা উপস্থাপন করে।

সূত্র: এক্সোলিট

ধীরগতির সংস্কৃতিকে চিহ্নিত করা যা এটিকে আন্ডারপিন করে

এখন আপনি যে প্রবণতাপূর্ণ বিষয়গুলিকে আপনার আগ্রহের বিষয়গুলি চিহ্নিত করেছেন, আপনি কীভাবে তাদের সাংস্কৃতিক তাত্পর্য আনপ্যাক করতে শুরু করবেন? এই পাঁচটি সহজ পদক্ষেপ আপনি ব্যবহার করতে পারেন:

1. সংযোগের জন্য দেখুন

আপনি TikTok-এ দেখেছেন এমন কিছুকে সহজে প্রাসঙ্গিক করার অন্যতম সেরা উপায় হল এটি অন্যান্য প্রবণতা এবং সম্প্রদায়ের সাথে কীভাবে সংযোগ করে তা দেখা।

Exolyt 'সম্পর্কিত' ট্যাবটি TikTok-এ এটি করার সর্বোত্তম উপায়। ড্রপ-ডাউন মেনু থেকে 'অন্যান্য হ্যাশট্যাগের সাথে সংযোগ' নির্বাচন করুন এবং আপনি যে সময়সীমা দেখতে চান, এবং আপনাকে একটি নেটওয়ার্ক গ্রাফ উপস্থাপন করা হবে।

সাধারণ নিয়ম হল যে যত বেশি অসম সম্প্রদায়গুলি সময়ের সাথে সাথে আপনার ট্যাগ ব্যবহার করে, সংস্কৃতি গঠনে এটি তত বেশি গুরুত্বপূর্ণ। এই কারণে, আপনার আগ্রহের হ্যাশট্যাগগুলিকে ট্র্যাক করা এবং একাধিক মাস ধরে সেগুলি পুনরায় দেখার জন্য এটি সর্বোত্তম৷ প্রবণতা বিষয়গুলি সাধারণত স্বল্পস্থায়ী হয় এবং আপনি অল্প সময়ের মধ্যে কম সংযোগ দেখতে পাবেন৷

নীচে #কোজি হ্যাশট্যাগের চারপাশে তৈরি করা চার্টটি রয়েছে, যা বিভিন্ন উপসংস্কৃতি এবং মাইক্রো ট্রেন্ডগুলিতে ট্যাপ করে৷ বিভিন্ন সম্প্রদায়ের সংখ্যা যেগুলির সাথে #cozy যুক্ত রয়েছে এটি একটি সাংস্কৃতিক প্রবণতা কিনা তার একটি দুর্দান্ত সূচক। যত বেশি সম্প্রদায় জড়িত, সাংস্কৃতিক হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি।

সূত্র: এক্সোলিট

2. নিদর্শন এবং সাধারণতা জন্য দেখুন

এখানেই খুব অনলাইন হওয়া কাজে আসে। আপনি 'সামাজিক শ্রবণ' করতে যত বেশি সময় ব্যয় করবেন, প্রবণতাগুলিকে সংযুক্ত করা এবং শেষ পর্যন্ত বৃহত্তর সাংস্কৃতিক পরিবর্তনগুলি তাদের চালিত করে তা বোঝা তত সহজ হবে।

কিছু জিনিসের দিকে নজর দিতে হবে: মূল সম্প্রদায়গুলি কারা? অন্য কোন প্রবণতা তারা জড়িত? এমন কোন প্রবণতা আছে যা আপনি ইতিমধ্যেই পরিচিত যার সাথে একই চেহারা বা স্পন্দন আছে? একটি নির্দিষ্ট সময় বা ঋতু আছে যে এই বিষয় আসে? এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, এটা এখনও ক্রমবর্ধমান?

আপনি যে হ্যাশট্যাগগুলিতে আগ্রহী সেগুলিকে ট্র্যাক করা, Exolyt এটি বোঝা সহজ করে যে একটি প্রবণতা ইতিমধ্যেই শীর্ষে পৌঁছেছে বা এখনও উপরের দিকে চলছে।

3. কতদিন এবং কোথায় এটা ঘটছে?

প্রবণতাটি শুধুমাত্র সোশ্যাল মিডিয়া বা একাধিক প্ল্যাটফর্মে প্রকাশ পাচ্ছে এবং লোকেরা এটির জন্য অনুসন্ধান করছে কিনা তা বিশ্লেষণ করাও গুরুত্বপূর্ণ।

এটা বলার অপেক্ষা রাখে না যে যদি কিছু মাত্র দুই মাস ধরে থাকে, তবে এটি একটি বিশাল সাংস্কৃতিক ঘটনা হয়ে উঠবে না, কিন্তু যখন জিনিসগুলি সময়ের সাথে সাথে ধীরে ধীরে বৃদ্ধি পায়, তখন আমরা সাধারণত বড় পরিবর্তন দেখতে পাই।

আপনার টপিকটি কতক্ষণ ধরে আছে তা বোঝার জন্য। আপনি কয়েক বছর পিছনে তাকাতে সোশ্যাল মিডিয়া লিসেনিং ব্যবহার করতে পারেন। যদি প্রবণতাটি কমপক্ষে এক বছর ধরে থাকে এবং এটি এখনও প্রবণতা অব্যাহত থাকে, তাহলে আপনি চালিয়ে যেতে পারেন।

শুধুমাত্র TikTok-এ প্রবণতা খুব কমই একটি বড় সাংস্কৃতিক প্রবণতার দিকে ইঙ্গিত করে। যে সংকেতগুলি আমাদেরকে বৃহত্তর সাংস্কৃতিক পরিবর্তনগুলি সনাক্ত করতে সাহায্য করতে পারে তা একাধিক প্ল্যাটফর্ম জুড়ে দেখা যায়৷ অন্যান্য সামাজিক প্ল্যাটফর্মে আপনার বিষয়ের একটি সংস্করণ ঘটছে কিনা তা বোঝার জন্য Twitter/X, Instagram, Reddit এবং Pinterest-এ দেখুন।

একবার আপনি এটি প্রতিষ্ঠা করলে, লোকেরা আপনার প্রবণতা অনুসন্ধান করছে কিনা তা আপনি গবেষণা করতে চাইবেন। এটি একটি ওয়েব সার্চ ইঞ্জিন, TikTok বা Amazon দিয়ে করা যেতে পারে। একাধিক টুল আপনাকে এই সমস্ত চ্যানেলের জন্য অনুসন্ধান ভলিউম দেখতে দেয়।

যদি অনুসন্ধানের পরিমাণ কমপক্ষে একটি অন্য প্ল্যাটফর্মে বাড়তে থাকে তবে আপনি সম্ভবত কিছুতে আছেন।

সূত্র: গুগল ট্রেন্ডস

উপরের ছবিটি গত পাঁচ বছরে 'আরামদায়ক' শব্দের জন্য Google অনুসন্ধান ডেটা দেখায়। যদিও এটি একটি ঋতুগত স্পাইক অনুভব করে, এটি উষ্ণ মাসগুলিতে সম্পূর্ণভাবে মারা যায় না এবং প্রতি বছর অনুসন্ধানের পরিমাণ ক্রমাগত বৃদ্ধি পাচ্ছে।

4. বিশ্লেষণ এবং প্রাসঙ্গিক

এখন আপনার ডেটার গভীরে ডুব দেওয়ার সময়। আপনি যদি ইতিমধ্যে আপনার মূল বিষয়ের চারপাশে একটি সামাজিক শোনার অনুসন্ধান সেট আপ না করে থাকেন তবে এখনই সময়।

এখন উপলব্ধ সমস্ত AI সরঞ্জামগুলির সাথে, আপনি কোনও ইনপুট ছাড়াই আপনার সমস্ত ডেটা বিশ্লেষণ করতে একটি ব্যবহার করতে প্রলুব্ধ হতে পারেন। করবেন না। ঠিক এইভাবে আপনি সেরা অন্তর্দৃষ্টিগুলি মিস করবেন!

একবার আপনি আপনার ডেটা সংগ্রহ করে পরিষ্কার করে ফেললে, আপনি বিশ্লেষণ শুরু করতে চাইবেন। আপনার ডেটার সাথে সময় ব্যয় করা এবং আপনি যে সম্প্রদায়গুলি দেখছেন তা বোঝার জন্য সত্যিই এটি ব্যবহার করা বৃহত্তর চিত্রের উপলব্ধি অর্জনের জন্য অত্যাবশ্যক৷

সোশ্যাল লিসেনিং সার্চ সেট আপ করা এবং ডেটাতে বিশ্লেষণ চালানোর বিষয়ে আপনাকে আরও বুঝতে সাহায্য করার জন্য ইতিমধ্যেই প্রচুর দুর্দান্ত সংস্থান রয়েছে, তাই আমি এখানে সেদিকে যাব না।

নীচের চার্টটি একটি উপায় দেখায় যে আমি আমার ডেটা আরও ভালভাবে বুঝতে সক্ষম হয়েছি: প্রথমে, আমি ডেটাগুলিকে মূল বিভাগগুলিতে গোষ্ঠীবদ্ধ করেছি এবং তারপরে বিভিন্ন সামাজিক প্ল্যাটফর্মে প্রতিটি বিভাগের জন্য ভলিউম দেখেছি।

একই ধরনের বিশ্লেষণ Exolyt - TikTok অ্যানালিটিক্স এবং সোশ্যাল ইন্টেলিজেন্স টুলেও করা যেতে পারে, যেখানে আপনি ট্রেন্ডিং আরামদায়ক সাবথিমগুলিকে ক্লাব করতে পারেন যা প্রায়শই একই চিন্তাধারার সম্প্রদায়ের মধ্যে উপস্থিত হয় যাতে TikTok-এ তাদের ভয়েসের অংশ ট্র্যাক করা যায় এবং আকার বোঝার জন্য তাদের বৃদ্ধির ধরণ এবং ব্যবহার নিরীক্ষণ করা যায়। প্রবণতা

সূত্র: এক্সোলিট

5. কোন আচরণ এটিকে চালিত করে এবং এটি কি একটি বড় প্রবণতার অংশ?

চূড়ান্ত ধাপ হল দীর্ঘমেয়াদী তাৎপর্য বিশ্লেষণ করতে আপনার ডেটা সেটের সাথে সময় কাটাচ্ছে। আমাদের প্রবণতার সাংস্কৃতিক প্রভাব বোঝার জন্য, আমাদের অবশ্যই বুঝতে হবে কোন আচরণ, আকাঙ্ক্ষা বা অপ্রয়োজনীয় প্রয়োজন তাদের চালিত করে। একবার আপনি এই চাহিদাগুলি চিহ্নিত করার পরে, আপনি দেখতে সক্ষম হবেন যে আপনার প্রবণতা অন্যান্য প্রবণতা বা সাংস্কৃতিক পরিবর্তনের সাথে কোথায় ফিট করে৷ আপনি ট্রেন্ডস গবেষকের সাথে কাজ করে বা আপনার সাংস্কৃতিক অবস্থানকে প্রাসঙ্গিক করতে স্ব-পরিষেবা প্রবণতা প্ল্যাটফর্ম/প্রতিবেদন ব্যবহার করে এটি করতে পারেন।

এর একটি উদাহরণ, যখন আমি বৃহত্তর আরামদায়ক সাংস্কৃতিক প্রবণতাকে চিহ্নিত করছিলাম, তখন আরামদায়ক গেমিং দেখে শুরু করছিলাম, সাধারণভাবে আরামদায়ক দেখার জন্য এটিকে প্রসারিত করছিলাম, কিন্তু তারপরে এটিকে আবার 'লিটল ট্রিট'-এর ছোট প্রবণতার সাথে সংযুক্ত করতে সক্ষম হয়েছি। 'সংস্কৃতি বা কীভাবে এটি 'কুমড়ো মশলা মৌসুম' এর সাথে ছেদ করে।

সূত্র: সোশ্যাল ইন্টেলিজেন্স ল্যাব ট্রেন্ডস সামিট এ প্রেজেন্টেশন

দীর্ঘায়ুতে নিহিত ধীর সংস্কৃতি আরামদায়ক থিমের কিছু উদাহরণ এখানে দেওয়া হল। এই বিষয়গুলি এবং প্রবণতাগুলি সামাজিক কৌশলের দীর্ঘ রূপ জানাতে সাহায্য করে কারণ সেগুলি মানুষের আচরণ এবং ইচ্ছার উপর ভিত্তি করে এবং সেগুলি সাধারণত একটি প্রবণতা বা প্রবণতা বিষয়ের চেয়ে বড়।

কেন এই ব্যাপার কোন?

আমরা একটি অত্যন্ত দ্রুত চলমান বিশ্বের বাস; দীর্ঘায়ু এবং আপনার সময় এবং বিনিয়োগের মূল্যবান প্রবণতাগুলিকে চিহ্নিত করা ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে।

সোশ্যাল মিডিয়া বড় প্রবণতা সনাক্ত করার একটি সাশ্রয়ী উপায় এবং কাজের একাধিক ক্ষেত্রে সাহায্য করতে পারে।

আপনার সামাজিক বিষয়বস্তুর কৌশল ভবিষ্যৎ-প্রুফিং থেকে শুরু করে R&D এবং পণ্য বিকাশ, ঝুঁকি কমানো এবং সহজভাবে আরও ভাল ব্যবহারকারী পরিষেবা তৈরি করা।

আপনার আগ্রহের বিষয় কোথায় মানানসই, লোকেরা কেন এটি সম্পর্কে কথা বলছে, আপনি কোথায় উন্নতি করতে পারেন এবং কীভাবে আপনার প্রতিযোগীদের থেকে এক ধাপ এগিয়ে থাকা যায় তা বোঝা সোশ্যাল মিডিয়াতে এবং তার বাইরেও ভবিষ্যতের সাফল্যের চাবিকাঠি।

বিস্তারিত ওভারভিউয়ের জন্য Exolyt-এ সামাজিক পর্যবেক্ষণ এবং শোনার কিছু সুবিধা দেখুন।

এটি কিম টাউনেন্ড দ্বারা সংকলিত একটি অতিথি নিবন্ধ, 20 বছরের সামাজিক-নির্দিষ্ট অভিজ্ঞতার সাথে একজন পুরস্কার বিজয়ী সামাজিক কৌশলবিদ এবং সামাজিক শ্রবণ পরামর্শদাতা৷ তিনি বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড, সম্প্রচারক এবং সরকারের সাথে কাজ করেছেন এবং তথ্যকে অন্তর্দৃষ্টি এবং অন্তর্দৃষ্টিকে কৌশলে পরিণত করার ক্ষেত্রে একজন বিশেষজ্ঞ। তাকে তার ওয়েবসইটে খুঁজুন: https://kimtownend.com/ বা লি্কডইন পৃষ্ঠা: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/

Kim Townend
Social Listening fuelled Cultural & Social Media Strategist
Exolyt-এ TikTok সোশ্যাল লিসনিং দিয়ে শুরু করুন
প্রথম হাতের অভিজ্ঞতার জন্য আপনার বিনামূল্যের ট্রায়াল শুরু করুন, অথবা কীভাবে আপনার TikTok সামাজিক শোনার চাহিদা পূরণ করবেন তা আবিষ্কার করতে আমাদের সাথে সংযোগ করুন
একটি ডেমো বুক করুন
বিনামূল্যে, নো-কমিটমেন্ট কল