بصیرت اور نکاتJun 10 2024
ثقافتی رجحانات کی شناخت کے لیے سماجی سننے کا استعمال کیسے کریں؟
سماجی سننے کے لیے کِم ٹاؤنینڈ کے نقطہ نظر کے ساتھ سماجی اور ثقافت اور طرز زندگی میں ظاہر ہونے والے رجحانات کے رازوں کو دریافت کریں۔
Kim Townend
Social Listening fuelled Cultural & Social Media Strategist

سبھی جانتے ہیں کہ سوشل میڈیا پر کون سے رجحان ساز موضوعات ہیں، ٹویٹر کے ابتدائی دنوں سے، جو اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ کون سے گفتگو کے موضوعات اس وقت سب سے زیادہ مقبول تھے، بالکل موجودہ دن تک اور TikTok کا اب ٹرینڈنگ، جس میں ٹرینڈنگ ہیش ٹیگز، ٹرینڈنگ آوازیں، اور شامل ہیں۔ ٹرینڈنگ ویڈیوز.

لیکن یہ مائیکرو ٹرینڈز بڑی تصویر کو سمجھنے میں کیسے کارآمد ہو سکتے ہیں؟ اور آپ رجحان ساز موضوع اور بڑھتی ہوئی تحریک کے درمیان فرق کو کیسے دیکھ سکتے ہیں؟ یہ بالکل وہی ہے جو ہم اس پوسٹ میں بحث کرنے جا رہے ہیں.

پوری پوسٹ میں، میں اپنے نکات کو واضح کرنے کے لیے 'آرام دہ ثقافت' کا استعمال کروں گا، ایک ثقافتی رجحان جس کی میں نے شناخت اور تجزیہ کیا ہے۔

تیز ثقافت اور سست ثقافت

کینیڈا کے ثقافتی ماہر بشریات گرانٹ میک کریکن کی تعریف کے مطابق، تیز ثقافت سے مراد ثقافت کے تیزی سے بدلتے ہوئے، وقتی پہلوؤں سے ہے جو بنیادی طور پر رجحانات، میڈیا اور ٹیک ایجادات سے چلتے ہیں، جب کہ سست ثقافت ثقافت کے زیادہ پائیدار، گہرے پہلوؤں سے بات کرتی ہے جو آہستہ آہستہ تبدیل ہوتے ہیں۔ وقت گزرنے کے ساتھ اور اسے زیادہ اہم روایتی قدر کے ساتھ دیکھا جاتا ہے۔

مثال کے طور پر، 'کوزی کلچر' ایک ایسا رجحان ہے جو تیز اور سست اور بہت زیادہ موسمی ہے۔ سست ثقافت کا پہلو کافی وسیع اور قابل رسائی ہے — جس طرح ہر چیز کے لیے ایک TikTok ہے، آج کل، ہر چیز کے لیے ایک 'آرام دہ' ہے!

لہذا، ایسے رجحان کی نشاندہی کرنے کے لیے، ہمیں تیز رفتار اور سست ثقافتوں کو یکجا کرنا چاہیے۔ ان ثقافتی عناصر کو یکجا کرنے کا ایک اہم موضوع ایک ایسی کمیونٹی کی تلاش ہے جو متعدد چینلز اور فارمیٹس میں مختلف طریقوں سے رجحانات کے طور پر ظاہر ہوتا ہے۔

ماخذ: سوشل انٹیلی جنس لیب ٹرینڈز سمٹ میں پریزنٹیشن

تنہائی کے رجحانات ہمیں بہت کم سکھاتے ہیں، لیکن وقت کے ساتھ دیکھے جانے والے رجحان ساز موضوعات ہمیں نمونے اور مشترکات دکھاتے ہیں۔

یہ واضح ہے کہ سوشل میڈیا کے رجحانات تیز رفتار ثقافت کا مظہر ہیں، لیکن وہ ہمیں سست ثقافت کے بارے میں کیا سکھا سکتے ہیں؟ ہمیں سماجی اور ثقافتی اثرات کی پیشن گوئی کرنے میں مدد کے لیے تیز اور سست ثقافتوں کو یکجا کرنا چاہیے، کیونکہ صرف سوشل میڈیا کے رجحانات کو دیکھنا ہی کافی نہیں ہے۔

لیکن ہم ایسا کیسے کریں؟

یہ ایک دو قدمی عمل ہے جس میں تیز ثقافت کی شناخت اور اس کی موجودگی کو درست کرنا شامل ہے، اس کے بعد اس کے بنیادی موضوعات کو سست ثقافت کے طور پر کھولنا ہے۔

سوشل میڈیا کے ساتھ تیز ثقافت کی شناخت

ہم سماجی افق سکیننگ کے ساتھ شروع کرتے ہیں۔ آپ اسے دستی طور پر کر سکتے ہیں یا اس عمل کو تیز کرنے کے لیے Exolyt جیسے ٹول کا استعمال کر سکتے ہیں۔

دستی طور پر ایسا کرنے کے لیے، ایک باقاعدہ سوشل میڈیا صارف بنیں اور جو کچھ آپ دیکھ رہے ہو اس پر توجہ دیں۔ لیکن خبردار، FYP! صرف اس وجہ سے کہ ایک الگورتھم اسے آپ کے لیے پیش کر رہا ہے، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ یہ اعلیٰ مقام نہیں ہے۔ درستگی کو یقینی بنانے کے لیے سماجی سننے والے ٹولز کے ساتھ ہمیشہ اپنے رجحانات کو چیک کریں!

TikTok ٹرینڈز کو پہچاننے کا سب سے آسان طریقہ Exolyt کے 'ٹرینڈز' سیکشن کا استعمال کرنا ہے، جو آپ کو دکھاتا ہے کہ اس وقت TikTok پر کون سے ہیش ٹیگز اور آوازیں ٹرینڈ کر رہی ہیں۔ یہ آپ کے سفر کے لیے ایک بہترین نقطہ آغاز ہے، کیونکہ آپ تمام TikTok تجزیہ چلا سکتے ہیں جن کی آپ کو ضرورت ہے پلیٹ فارم پر۔ اگر آپ نے دلچسپی کی کوئی چیز دیکھی ہے اور اسے ٹریک کر رہے ہیں، تو آپ دیکھ سکتے ہیں کہ یہ کتنی تیزی سے بڑھ رہی ہے۔

تاہم، ثقافتی تناظر کے لیے اس کی لمبی عمر کو سمجھنا ضروری ہے کیونکہ تیز رفتار اور موسمی رجحانات سماجی حکمت عملی بنانے کے لیے اتنے اہم نہیں ہیں لیکن جوابی مواد کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔

یہ مثال دو آرام دہ ثقافتی ذیلی تھیمز کی نشوونما کو ظاہر کرتی ہے جن کو میں تھوڑی دیر سے ٹریک کر رہا ہوں۔ تصویر TikTok پر ان کی ترقی کے رجحانات کی نمائندگی کرتی ہے۔

ماخذ: Exolyt

اس سست ثقافت کی نشاندہی کرنا جو اس کی مدد کرتا ہے۔

اب جب کہ آپ نے ان رجحان ساز موضوعات کی نشاندہی کر لی ہے جن میں آپ کی دلچسپی ہے، آپ ان کی ثقافتی اہمیت کو کیسے کھولنا شروع کریں گے؟ یہ پانچ آسان اقدامات ہیں جو آپ استعمال کر سکتے ہیں:

1. کنکشن تلاش کریں۔

آپ نے TikTok پر جو چیز دیکھی ہے اسے آسانی سے سیاق و سباق کے مطابق بنانے کا ایک بہترین طریقہ یہ دیکھنا ہے کہ یہ دوسرے رجحانات اور کمیونٹیز سے کیسے جڑتا ہے۔

Exolyt 'related' ٹیب TikTok پر ایسا کرنے کا بہترین طریقہ ہے۔ ڈراپ ڈاؤن مینو سے 'دیگر ہیش ٹیگز کے کنکشنز' کو منتخب کریں اور جس ٹائم فریم کو آپ دیکھنا چاہتے ہیں، اور آپ کو ایک نیٹ ورک گراف پیش کیا جائے گا۔

عام اصول یہ ہے کہ جتنی زیادہ متضاد کمیونٹیز آپ کے ٹیگ کو وقت کے ساتھ استعمال کرتی ہیں، ثقافت کی تشکیل میں یہ اتنا ہی اہم ہوتا ہے۔ اس وجہ سے، ان ہیش ٹیگز کو ٹریک کرنا بہتر ہے جن میں آپ کی دلچسپی ہے اور انہیں کئی مہینوں میں دوبارہ دیکھیں۔ رجحان ساز موضوعات عام طور پر قلیل المدت ہوتے ہیں، اور آپ کو مختصر مدت میں کم کنکشنز نظر آئیں گے۔

ذیل میں #cozy ہیش ٹیگ کے ارد گرد تیار کردہ چارٹ ہے، جو بہت سے مختلف ذیلی ثقافتوں اور مائیکرو رجحانات کو ٹیپ کرتا ہے۔ مختلف کمیونٹیز کی تعداد جن سے #cozy وابستہ ہے اس بات کا ایک بہترین اشارہ ہے کہ آیا یہ ثقافتی رجحان ہے یا نہیں۔ جتنی زیادہ کمیونٹیز شامل ہوں گی، ثقافتی ہونے کا امکان اتنا ہی زیادہ ہے۔

ماخذ: Exolyt

2. پیٹرن اور مشترکات تلاش کریں۔

یہ وہ جگہ ہے جہاں بہت آن لائن ہونا کام آتا ہے۔ آپ جتنا زیادہ وقت 'سوشل سننے' میں گزاریں گے، رجحانات کو جوڑنا اور آخر کار ان میں بڑی ثقافتی تبدیلیوں کو سمجھنا اتنا ہی آسان ہوگا۔

جن چیزوں کا خیال رکھنا ہے وہ یہ ہیں: کلیدی برادریاں کون ہیں؟ وہ کون سے دوسرے رجحانات میں ملوث ہیں؟ کیا ایسے کوئی رجحانات ہیں جن سے آپ پہلے ہی واقف ہیں جس کی شکل و صورت ایک جیسی ہے؟ کیا کوئی خاص وقت یا موسم ہے کہ یہ موضوع سامنے آتا ہے؟ اور سب سے اہم، کیا یہ اب بھی بڑھ رہا ہے؟

ان ہیش ٹیگز کا سراغ لگانا جن میں آپ کی دلچسپی ہے، Exolyt یہ سمجھنا آسان بناتا ہے کہ آیا کوئی رجحان پہلے ہی عروج پر ہے یا اب بھی اوپر کی طرف چل رہا ہے۔

3. یہ کب سے اور کہاں ہو رہا ہے؟

یہ تجزیہ کرنا بھی ضروری ہے کہ آیا یہ رجحان صرف سوشل میڈیا پر ظاہر ہو رہا ہے یا متعدد پلیٹ فارمز پر اور کیا لوگ اسے تلاش کر رہے ہیں۔

یہ کہنے کا مطلب یہ نہیں ہے کہ اگر کوئی چیز صرف دو ماہ کے لیے ہے، تو یہ ایک بہت بڑا ثقافتی رجحان نہیں بن جائے گا، لیکن جب چیزیں وقت کے ساتھ ساتھ بتدریج بڑھتی ہیں، تو ہم عام طور پر بڑی تبدیلیاں دیکھتے ہیں۔

یہ سمجھنے کے لیے کہ آپ کا موضوع کتنے عرصے سے چل رہا ہے۔ آپ کچھ سال پیچھے دیکھنے کے لیے سوشل میڈیا سننے کا استعمال کر سکتے ہیں۔ اگر یہ رجحان کم از کم ایک سال سے چل رہا ہے اور اب بھی بڑھ رہا ہے، تو آپ کو جاری رکھنا اچھا ہے۔

صرف TikTok پر رجحان شاذ و نادر ہی کسی بڑے ثقافتی رجحان کی طرف اشارہ کرتا ہے۔ وہ اشارے جو ہمیں بڑی ثقافتی تبدیلیوں کی شناخت کرنے میں مدد کر سکتے ہیں ایک سے زیادہ پلیٹ فارمز پر چلتے ہیں۔ یہ سمجھنے کے لیے Twitter/X، Instagram، Reddit، اور Pinterest پر دیکھیں کہ آیا آپ کے موضوع کا کوئی ورژن دوسرے سوشل پلیٹ فارمز پر ہو رہا ہے۔

ایک بار جب آپ اسے قائم کر لیتے ہیں، تو آپ تحقیق کرنا چاہیں گے کہ آیا لوگ آپ کے رجحان کو تلاش کر رہے ہیں۔ یہ ویب سرچ انجن، ٹِک ٹِک، یا ایمیزون کے ساتھ کیا جا سکتا ہے۔ متعدد ٹولز آپ کو ان تمام چینلز کی تلاش کا حجم دیکھنے کی اجازت دیتے ہیں۔

اگر تلاش کا حجم کم از کم ایک دوسرے پلیٹ فارم پر بڑھ رہا ہے، تو آپ شاید کسی چیز پر ہیں۔

ماخذ: گوگل ٹرینڈز

اوپر کی تصویر گزشتہ پانچ سالوں میں لفظ 'کوزی' کے لیے گوگل سرچ ڈیٹا کو ظاہر کرتی ہے۔ اگرچہ یہ موسمی اضافہ کا تجربہ کرتا ہے، لیکن گرم مہینوں میں یہ مکمل طور پر ختم نہیں ہوتا، اور ہر سال تلاش کا حجم مسلسل بڑھ رہا ہے۔

4. تجزیہ کریں اور سیاق و سباق کے مطابق بنائیں

اب وقت آگیا ہے کہ آپ اپنے ڈیٹا کی گہرائی میں جائیں۔ اگر آپ نے پہلے ہی اپنے کلیدی موضوع کے ارد گرد سوشل سننے کی تلاش قائم نہیں کی ہے، تو اب وقت آگیا ہے۔

اب دستیاب تمام AI ٹولز کے ساتھ، آپ کو ان پٹ کے بغیر اپنے تمام ڈیٹا کا تجزیہ کرنے کے لیے ایک استعمال کرنے کا لالچ ہو سکتا ہے۔ مت کرو. بالکل اسی طرح آپ بہترین بصیرت سے محروم رہیں گے!

ایک بار جب آپ اپنا ڈیٹا اکٹھا کر لیں اور اسے صاف کر لیں، آپ تجزیہ شروع کرنا چاہیں گے۔ اپنے ڈیٹا کے ساتھ وقت گزارنا اور واقعی اس کا استعمال ان کمیونٹیز کو سمجھنے کے لیے جو آپ دیکھ رہے ہیں بڑی تصویر کا احساس حاصل کرنے کے لیے بہت ضروری ہے۔

سماجی سننے کی تلاش کو ترتیب دینے اور ڈیٹا پر تجزیہ چلانے کے بارے میں مزید سمجھنے میں آپ کی مدد کرنے کے لیے پہلے سے ہی بہت سارے وسائل موجود ہیں، اس لیے میں یہاں اس میں نہیں جاؤں گا۔

نیچے دیا گیا چارٹ ایک طریقہ دکھاتا ہے جس سے میں اپنے ڈیٹا کو بہتر طور پر سمجھنے کے قابل تھا: پہلے، میں نے ڈیٹا کو کلیدی زمروں میں گروپ کیا اور پھر مختلف سماجی پلیٹ فارمز پر ہر زمرے کے حجم کو دیکھا۔

اسی طرح کا تجزیہ Exolyt - TikTok Analytics اور سوشل انٹیلی جنس ٹول پر بھی کیا جا سکتا ہے، جہاں آپ ٹرینڈنگ آرام دہ ذیلی تھیمز کو کلب کر سکتے ہیں جو اکثر ایک ہی سوچ والے کمیونٹی میں نظر آتے ہیں تاکہ TikTok پر ان کی آواز کا حصہ معلوم کیا جا سکے اور سائز کو سمجھنے کے لیے ان کے بڑھنے کے نمونوں اور استعمال کی نگرانی کی جا سکے۔ رجحان کے.

ماخذ: Exolyt

5. کون سا رویہ اسے چلاتا ہے، اور کیا یہ ایک بڑے رجحان کا حصہ ہے؟

آخری مرحلہ آپ کے ڈیٹا کی طویل مدتی اہمیت کا تجزیہ کرنے کے لیے سیٹ کے ساتھ وقت گزارنا ہے۔ ہمارے رجحانات کے ثقافتی مضمرات کو سمجھنے کے لیے، ہمیں یہ سمجھنا چاہیے کہ کیا رویہ، خواہش، یا غیر پوری ضرورت ان کو چلاتی ہے۔ ان ضروریات کی نشاندہی کرنے کے بعد، آپ یہ دیکھ سکیں گے کہ آپ کا رجحان دوسرے رجحانات یا ثقافتی تبدیلیوں کے سلسلے میں کہاں فٹ بیٹھتا ہے۔ آپ رجحانات کے محقق کے ساتھ کام کر کے یا اپنی ثقافتی پوزیشن کو سیاق و سباق کے مطابق بنانے کے لیے سیلف سرو ٹرینڈ پلیٹ فارمز/رپورٹس کا استعمال کر کے ایسا کر سکتے ہیں۔

اس کی ایک مثال، جب میں بڑے آرام دہ ثقافتی رجحان کی نشاندہی کر رہا تھا، آرام دہ گیمنگ کو دیکھ کر آغاز کر رہا تھا، عام طور پر آرام دہ کو دیکھنے کے لیے اسے وسیع کر رہا تھا، لیکن پھر اسے 'چھوٹے علاج' کے چھوٹے رجحانات سے جوڑنے کے قابل تھا۔ ' ثقافت یا یہ 'کدو کے مسالے کے موسم' کے ساتھ کیسے ملتی ہے۔

ماخذ: سوشل انٹیلی جنس لیب ٹرینڈز سمٹ میں پریزنٹیشن

یہاں سست ثقافت کے آرام دہ تھیمز کی کچھ مثالیں ہیں جن کی جڑیں لمبی عمر میں ہیں۔ یہ عنوانات اور رجحانات سماجی حکمت عملی کی طویل شکل کو مطلع کرنے میں مدد کرتے ہیں کیونکہ یہ انسانی رویے اور خواہش پر مبنی ہوتے ہیں، اور یہ عام طور پر رجحان یا رجحان ساز موضوع سے بڑے ہوتے ہیں۔

اس میں سے کوئی معاملہ کیوں کرتا ہے؟

ہم ایک انتہائی تیز رفتار دنیا میں رہتے ہیں۔ ان رجحانات کی نشاندہی کرنا جن کی لمبی عمر ہے اور جو آپ کے وقت اور سرمایہ کاری کے قابل ہیں تیزی سے اہم ہوتے جا رہے ہیں۔

سوشل میڈیا بڑے رجحانات کی نشاندہی کرنے کا ایک سرمایہ کاری مؤثر طریقہ ہے اور کام کے متعدد شعبوں میں مدد کر سکتا ہے۔

آپ کی سماجی مواد کی حکمت عملی کو مستقبل کے پروف کرنے سے لے کر R&D اور مصنوعات کی ترقی تک، خطرے کو کم کرنا، اور صارف کی بہتر خدمات تخلیق کرنا۔

یہ سمجھنا کہ آپ کی دلچسپی کا موضوع کہاں فٹ بیٹھتا ہے، لوگ اس کے بارے میں کیوں بات کر رہے ہیں، آپ کہاں بہتر کر سکتے ہیں، اور اپنے حریفوں سے ایک قدم آگے رہنے کا طریقہ سوشل میڈیا پر اور اس سے آگے مستقبل کی کامیابی کی کلید ہے۔

تفصیلی جائزہ کے لیے Exolyt پر سماجی نگرانی اور سننے کے کچھ فوائد دیکھیں۔

یہ ایک مہمان مضمون ہے جسے کم ٹاؤنینڈ نے مرتب کیا ہے، جو 20 سال کے سماجی مخصوص تجربے کے ساتھ ایک ایوارڈ یافتہ سماجی حکمت عملی اور سماجی سننے کے مشیر ہیں۔ اس نے دنیا بھر کے برانڈز، براڈکاسٹرز اور حکومتوں کے ساتھ کام کیا ہے اور ڈیٹا کو بصیرت اور بصیرت کو حکمت عملی میں تبدیل کرنے میں ماہر ہے۔ اسے اس کی ویب سائٹ پر تلاش کریں: https://kimtownend.com/ یا LinkedIn صفحہ: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/

Kim Townend
Social Listening fuelled Cultural & Social Media Strategist
Exolyt پر TikTok سوشل سننے کی شروعات کریں۔
پہلے ہاتھ کے تجربے کے لیے اپنا مفت ٹرائل شروع کریں، یا اپنے TikTok سماجی سننے کی ضروریات کو پورا کرنے کا طریقہ دریافت کرنے کے لیے ہم سے رابطہ کریں۔
ایک ڈیمو بک کرو
مفت، بغیر کمٹمنٹ کال