Analizler ve İpuçlarıJun 10 2024
Kültürel eğilimleri belirlemek için sosyal dinleme nasıl kullanılır?
Kim Townend'in sosyal dinleme yaklaşımı ile sosyal medyada ortaya çıkan ve kültür ve yaşam tarzına dönüşen trendleri tespit etmenin sırlarını keşfedin.
Kim Townend
Social Listening fuelled Cultural & Social Media Strategist

Herkes sosyal medyada trend olan konuların ne olduğunu bilir, Twitter trendlerinin ilk günlerinden itibaren, o sırada hangi konuşma konularının en popüler olduğunu gösteren, günümüze kadar ve TikTok'un trend olan hashtag'leri, trend olan sesleri ve trend olan videoları içeren trend şimdi.

Peki bu mikro trendler büyük resmi anlamada nasıl faydalı olabilir? Ve trend olan bir konu ile büyüyen bir hareket arasındaki farkı nasıl tespit edebilirsiniz? Bu yazıda tam olarak bunu tartışacağız.

Yazı boyunca, tespit ve analiz ettiğim bir kültürel eğilim olan 'rahat kültür'ü noktalarımı açıklamak için kullanacağım.

Hızlı Kültür & Yavaş Kültür

Kanadalı kültürel antropolog Grant McCracken'ın tanımına göre, hızlı kültür, kültürün hızla değişen, geçici yönlerine atıfta bulunurken, öncelikle trendler, medya ve teknolojik yenilikler tarafından yönlendirilirken, yavaş kültür, kültürün zaman içinde yavaşça değişen ve daha önemli geleneksel değer taşıdığı düşünülen daha kalıcı, daha derin yönlerinden bahseder.

Örneğin, 'Rahat Kültür' hem hızlı hem de yavaş ve büyük ölçüde mevsimsel olan böyle bir trenddir. Yavaş kültür yönü oldukça geniş ve erişilebilir - tıpkı her şey için bir TikTok olduğu gibi, günümüzde her şey için bir 'cozy' var!

Dolayısıyla, böyle bir trendi tanımlamak için hızlı ve yavaş kültürleri birleştirmeliyiz. Bu kültürel unsurları birleştiren kilit bir tema, birden fazla kanal ve formatta çeşitli şekillerde trend olarak ortaya çıkan bir topluluk bulmaktır.

Kaynak: Social Intelligence Lab Trendler Zirvesi'nde Sunum

Tek başına trendler bize çok az şey öğretir, ancak zaman içinde incelenen trend konuları bize kalıpları ve ortak noktaları gösterir.

Sosyal medya trendlerinin hızlı kültürün bir örneği olduğu aşikâr, ancak yavaş kültür hakkında bize ne öğretebilirler? Sadece sosyal medya trendlerine bakmak yeterli olmadığından, sosyal ve kültürel sonuçları tahmin etmemize yardımcı olması için hızlı ve yavaş kültürleri birleştirmeliyiz.

Ama bunu nasıl yapacağız?

Bu, hızlı kültürün tanımlanmasını ve varlığının doğrulanmasını, ardından yavaş kültürün altında yatan temel temaların ortaya çıkarılmasını içeren iki aşamalı bir süreçtir.

Sosyal medya ile hızlı kültürün tanımlanması

Sosyal ufuk taraması ile başlıyoruz. Bunu manuel olarak yapabilir veya süreci hızlandırmak için Exolyt gibi bir araç kullanabilirsiniz.

Bunu manuel olarak yapmak için, düzenli bir sosyal medya kullanıcısı olun ve neler olduğuna dikkat edin. Ama dikkat edin, FYP! Bir algoritmanın bunu size sunuyor olması, bunun süper niş olmadığı anlamına gelmez. Doğruluğundan emin olmak için trend önsezilerinizi her zaman sosyal dinleme araçlarıyla kontrol edin!

TikTok trendlerini belirlemenin en kolay yolu, şu anda TikTok'ta hangi hashtag'lerin ve seslerin trend olduğunu gösteren Exolyt'in 'trendler' bölümünü kullanmaktır. İhtiyacınız olan tüm TikTok analizlerini platformun kendisinde çalıştırabileceğiniz için yolculuğunuz için harika bir başlangıç noktasıdır. İlgi çekici bir şey tespit ettiyseniz ve onu takip ediyorsanız, ne kadar hızlı büyüdüğünü görebilirsiniz.

Bununla birlikte, kültürel bağlam için uzun ömürlülüğünü anlamak önemlidir, çünkü hızlı ve mevsimsel eğilimler sosyal strateji oluşturmak için çok önemli değildir, ancak duyarlı içerik için kullanılabilir.

Bu örnek, bir süredir takip ettiğim iki rahat kültür alt temasının büyümesini göstermektedir. Görsel, TikTok'taki büyüme trendlerini temsil ediyor.

Kaynak Exolyt

Bunu destekleyen daha yavaş kültürün tanımlanması

Artık ilginizi çeken trend konuları belirlediğinize göre, bunların kültürel önemini nasıl ortaya çıkarmaya başlayabilirsiniz? İşte kullanabileceğiniz beş basit adım:

1. Bağlantıları arayın

TikTok'ta gördüğünüz bir şeyi kolayca bağlamsallaştırmanın en iyi yollarından biri, diğer trendlere ve topluluklara nasıl bağlandığına bakmaktır.

Exolyt 'ilgili' sekmesi bunu TikTok'ta yapmanın en iyi yoludur. Açılır menüden 'diğer hashtag'lerle bağlantılar'ı ve bakmak istediğiniz zaman dilimini seçtiğinizde size bir ağ grafiği sunulacaktır.

Genel kural, etiketinizi zaman içinde ne kadar farklı topluluk kullanırsa kültürün şekillenmesinde o kadar önemli olduğudur. Bu nedenle, ilgilendiğiniz hashtag'leri takip etmek ve birkaç ay boyunca tekrar ziyaret etmek en iyisidir. Trend olan konular genellikle kısa ömürlüdür ve daha kısa bir süre içinde daha az bağlantı görürsünüz.

Aşağıda, birçok farklı alt kültüre ve mikro eğilime hitap eden #cozy hashtag'i etrafında oluşturulan grafik yer almaktadır. cozy'nin ilişkili olduğu farklı toplulukların sayısı, bunun kültürel bir trend olup olmadığının harika bir göstergesidir. Ne kadar çok topluluk dahil olursa, kültürel olma olasılığı o kadar yüksektir.

Kaynak Exolyt

2. Kalıpları ve ortak noktaları arayın

İşte bu noktada çevrimiçi olmak çok işe yarıyor. 'Sosyal dinleme' yapmak için ne kadar çok zaman harcarsanız, trendleri birbirine bağlamak ve nihayetinde onları yönlendiren daha büyük kültürel değişimleri anlamak o kadar kolay olacaktır.

Dikkat edilmesi gereken bazı hususlar şunlardır: Kilit topluluklar kimlerdir? Başka hangi trendlere dahiller? Zaten aşina olduğunuz, benzer bir görünüme veya havaya sahip herhangi bir trend var mı? Bu konunun gündeme geldiği belirli bir zaman veya mevsim var mı? Ve en önemlisi, hala büyüyor mu?

İlgilendiğiniz hashtag'leri takip eden Exolyt, bir trendin zaten zirveye ulaşıp ulaşmadığını veya hala yukarı doğru trend olup olmadığını anlamayı kolaylaştırır.

3. Ne kadar süredir ve nerede gerçekleşiyor?

Trendin yalnızca sosyal medyada mı yoksa birden fazla platformda mı ortaya çıktığını ve insanların bunu arayıp aramadığını analiz etmek de önemlidir.

Bu, bir şey sadece iki aydır ortalıktaysa, büyük bir kültürel fenomen haline gelmeyeceği anlamına gelmez, ancak bir şeyler zaman içinde istikrarlı bir şekilde büyüdüğünde, genellikle daha büyük değişimler görürüz.

Konunuzun ne kadar süredir gündemde olduğunu anlamak için sosyal medya dinleme yöntemini kullanarak birkaç yıl geriye bakabilirsiniz. Trend en az bir yıldır devam ediyorsa ve hala yükseliş eğilimindeyse, devam etmekte fayda var demektir.

Sadece TikTok'ta trend olmak nadiren daha büyük bir kültürel eğilime işaret eder. Daha büyük kültürel değişimleri belirlememize yardımcı olabilecek sinyaller birden fazla platformda ortaya çıkar. Konunuzun bir versiyonunun diğer sosyal platformlarda olup olmadığını anlamak için Twitter/X, Instagram, Reddit ve Pinterest'e bakın.

Bunu belirledikten sonra, insanların trendinizi arayıp aramadığını araştırmak isteyeceksiniz. Bu, bir web arama motoru, TikTok veya Amazon ile yapılabilir. Birden fazla araç, tüm bu kanallar için arama hacmini görmenizi sağlar.

Arama hacmi en az bir başka platformda daha artıyorsa, muhtemelen bir şeyler bulmuşsunuzdur.

Kaynak: Google Trends

Yukarıdaki görsel, son beş yılda 'cozy' kelimesi için yapılan Google arama verilerini göstermektedir. Her ne kadar mevsimsel bir artış yaşansa da, sıcak aylarda tamamen kaybolmuyor ve arama hacmi her yıl istikrarlı bir şekilde artıyor.

4. Analiz ve bağlamsallaştırma

Şimdi verilerinizi derinlemesine incelemenin tam zamanı. Ana konunuz etrafında henüz bir sosyal dinleme araması oluşturmadıysanız, şimdi tam zamanı.

Şu anda mevcut olan tüm yapay zeka araçlarıyla, hiçbir girdi olmadan tüm verilerinizi sizin için analiz edecek birini kullanmak isteyebilirsiniz. Ama yapmayın. En iyi içgörüleri tam da bu şekilde kaçırırsınız!

Verilerinizi topladıktan ve temizledikten sonra analize başlamak isteyeceksiniz. Verilerinizle zaman geçirmek ve gördüğünüz toplulukları anlamak için onları gerçekten kullanmak, büyük resmi anlamak için hayati önem taşır.

Sosyal dinleme aramalarını ayarlama ve veriler üzerinde analiz yapma hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olacak çok sayıda harika kaynak var, bu yüzden burada bu konuya girmeyeceğim.

Aşağıdaki grafik, verilerimi daha iyi anlamamın bir yolunu gösteriyor: önce verileri temel kategoriler halinde gruplandırdım ve ardından her bir kategorinin farklı sosyal platformlardaki hacmine baktım.

Benzer analizler Exolyt - TikTok Analytics ve Social Intelligence aracında da gerçekleştirilebilir; burada TikTok'taki ses paylarını izlemek ve trendin boyutunu anlamak için büyüme modellerini ve kullanımlarını izlemek için aynı düşünce topluluğunda sıklıkla görünen rahat alt temaları trend haline getirebilirsiniz.

Kaynak Exolyt

5. Hangi davranışlar bunu tetikliyor ve bu daha büyük bir eğilimin parçası mı?

Son adım, uzun vadeli önemini analiz etmek için veri setinizle zaman geçirmektir. Trendlerimizin kültürel etkilerini anlamak için, onları hangi davranışın, arzunun veya karşılanmamış ihtiyacın yönlendirdiğini anlamalıyız. Bu ihtiyaçları belirledikten sonra, trendinizin diğer trendler veya kültürel değişimlerle ilişkili olarak nereye oturduğunu görebilirsiniz. Bunu bir trend araştırmacısıyla çalışarak ya da kültürel konumunuzu bağlamsallaştırmak için self servis trend platformlarını/raporlarını kullanarak yapabilirsiniz.

Bunun bir örneği, daha büyük rahat kültürel eğilimi tanımlarken, rahat oyunlara bakarak başlamak, genel olarak rahatlığa bakmak için genişletmek, ancak daha sonra bunu 'küçük ikram' kültürü veya 'balkabağı baharatı mevsimi' ile nasıl kesiştiği gibi daha küçük eğilimlere geri bağlayabilmekti.

Kaynak: Social Intelligence Lab Trendler Zirvesi'nde Sunum

İşte kökleri uzun ömürlülüğe dayanan yavaş kültür temalarına bazı örnekler. Bu konular ve trendler, insan davranışına ve arzusuna dayandıkları için sosyal stratejinin daha uzun biçimini bilgilendirmeye yardımcı olur ve genellikle bir trendden veya trend olan bir konudan daha büyüktürler.

Bunların ne önemi var ki?

Son derece hızlı hareket eden bir dünyada yaşıyoruz; uzun ömürlü olan ve zamanınıza ve yatırımınıza değecek trendleri belirlemek giderek daha önemli hale geliyor.

Sosyal medya, daha büyük trendleri belirlemenin uygun maliyetli bir yoludur ve birden fazla çalışma alanında yardımcı olabilir.

Sosyal içerik stratejinizi geleceğe dönük hale getirmekten Ar-Ge ve ürün geliştirmeye, riski azaltmaya ve sadece daha iyi kullanıcı hizmetleri oluşturmaya kadar.

İlgilendiğiniz konunun nereye uyduğunu, insanların neden bu konu hakkında konuştuğunu, nereleri geliştirebileceğinizi ve rakiplerinizden nasıl bir adım önde olacağınızı anlamak, sosyal medyada ve ötesinde gelecekteki başarınızın anahtarıdır.

Ayrıntılı bir genel bakış için Exolyt'te Sosyal İzleme ve Dinlemenin Bazı Faydalarına göz atın.

Bu makale, 20 yıllık sosyal deneyimiyle ödüllü bir sosyal stratejist ve sosyal dinleme danışmanı olan Kim Townend tarafından derlenmiştir. Dünya çapında markalar, yayıncılar ve hükümetlerle çalışan Townend, verileri içgörülere ve içgörüleri stratejiye dönüştürme konusunda uzmandır. Kendisine web sitesinden ulaşabilirsiniz: https://kimtownend.com/ veya LinkedIn sayfası: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/

Kim Townend
Social Listening fuelled Cultural & Social Media Strategist
Exolyt'te TikTok Sosyal Dinleme ile başlayın
İlk elden deneyim için ücretsiz denemenizi başlatın veya TikTok sosyal dinleme ihtiyaçlarınızı nasıl karşılayacağınızı keşfetmek için bizimle iletişime geçin
Demo rezervasyonu yapın
Ücretsiz, taahhütsüz arama