ពីជំងឺទៅជាកម្លាំងវប្បធម៌

នៅសតវត្សទី១៧ វេជ្ជបណ្ឌិតជនជាតិស្វីស យ៉ូហានណេស ហូហ្វឺរ បានបង្កើតពាក្យថ្មីមួយសម្រាប់សម្គាល់អារម្មណ៍នឹកស្រុកដ៏ឈឺចាប់ ដែលទាហានស៊ីឈ្នួលស្វីសមាននៅពេលបម្រើការនៅឆ្ងាយពីស្រុកកំណើត។ លោកបានហៅអារម្មណ៍នេះថា «nostalgia» ដែលមកពីពាក្យក្រិក «nostos» (វិលត្រឡប់ទៅផ្ទះ) និង «algos» (ការឈឺចាប់)។ មកដល់សតវត្សទី១៨ nostalgia បានក្លាយជារោគវិនិច្ឆ័យផ្នែកវេជ្ជសាស្ត្រដែលត្រូវបានទទួលស្គាល់ជាផ្លូវការនៅទូទាំងទ្វីបអឺរ៉ុប។

សព្វថ្ងៃ លំហូរមាតិការបស់យើងពោរពេញដោយអារម្មណ៍នឹកអាល័យអតីតកាល ដែលជំរុញម៉ាកយីហោទាំងតូចទាំងធំ និងកំណត់របៀបដែលមនុស្សជំនាន់ទាំងមូលមានទំនាក់ទំនងជាមួយគ្នា។ ដំណើរពីជំងឺផ្លូវចិត្តទៅជាមហាអំណាចវប្បធម៌ គឺជាការស្ដារមុខមាត់ឡើងវិញដ៏គួរឱ្យកត់សម្គាល់បំផុតមួយក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រនៃមនោសញ្ចេតនារបស់មនុស្ស។ អារម្មណ៍នឹកអាល័យអតីតកាលកាន់តែមានសារៈសំខាន់ឡើងសម្រាប់អ្នកណាក៏ដោយដែលព្យាយាមស្វែងយល់ពីវប្បធម៌អ្នកប្រើប្រាស់សហសម័យ។

អារម្មណ៍ផ្ដេក

ស្ទើរតែអ្វីក៏ដោយអាចដាស់អារម្មណ៍នឹករលឹកដល់អតីតកាលបាន។ ការវិភាគហាសថេកលើ TikTok បង្ហាញពីរឿងរ៉ាវដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍មួយ។ តោះពិនិត្យមើលការគ្របដណ្តប់ក្នុងប៉ុន្មានខែចុងក្រោយ ដើម្បីសម្គាល់និន្នាការបច្ចុប្បន្នសំខាន់ៗ៖

• ពេលវេលា - ហាសថេកមានការផ្សារភ្ជាប់ខ្លាំងបំផុតជាមួយទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 2000 ប៉ុន្តែទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 90 បង្កើតបានចំនួនវីដេអូ និងការចូលមើលច្រើនបំផុត។
• ការកម្សាន្ត — ហ្គេមស្ទើរតែជាប្រភេទដាច់ដោយឡែកមួយរបស់ខ្លួនទៅហើយ បន្ទាប់មកគឺភាពយន្ត តន្ត្រី និងតារាល្បីៗ។ វាពាក់ព័ន្ធទាំងបច្ចេកវិទ្យា និងខ្លឹមសារ ដូចជា VHS និងភាពយន្តពីយុគមាសរបស់ហូលីវូដ។
• ការនឹករលឹកអតីតកាលតែម្ដង - ឥឡូវនេះ ការនឹករលឹកអតីតកាលកំពុងក្លាយជាប្រភេទខ្លឹមសារដាច់ដោយឡែកមួយ។ មនុស្សលើកយកអនុស្សាវរីយ៍កាលពីកុមារភាព «គ្រាដ៏ល្អកាលពីមុន» ឬសូម្បីតែ TikTok ក្នុងសម័យដំបូងផ្ទាល់ (#OldTikTok) មកនិយាយ។

ភាពនឹកអាល័យអតីតកាលមិនមែនជាប្រភេទមាតិកាមួយទេ។ វាជាហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធមួយ។ ភាពនឹកអាល័យអតីតកាលលាតសន្ធឹងឆ្លងកាត់ប្រភេទមាតិកានានា ព្រោះមនុស្សស្វែងរកស្ថានភាពផ្លូវអារម្មណ៍ ជាជាងវត្ថុជាក់លាក់ណាមួយ។ នេះហើយជាមូលហេតុដែលវាតែងតែលេចឡើងនៅក្នុងសហគមន៍នានា ដែលលាតសន្ធឹងហួសឆ្ងាយពីវិស័យកម្សាន្ត។

ចំណុចនេះមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងសម្រាប់អ្នកស្រាវជ្រាវ និងអ្នកធ្វើទីផ្សារ៖ អារម្មណ៍នឹករឭកអតីតកាលមិនអាចតាមដានត្រឹមតែក្នុងជ្រុងមួយនៃកិច្ចសន្ទនាវប្បធម៌បានឡើយ។ ចាំបាច់ត្រូវគូសផែនទីវាជាជាលិកាតភ្ជាប់ ដែលលាតសន្ធឹងនៅក្រោមប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីមាតិកាផ្សេងៗគ្នាជាច្រើនក្នុងពេលដំណាលគ្នា។

ផ្ទាល់ និងប្រយោល៖ ការពិចារណាឡើងវិញអំពីអ្វីដែលត្រូវបានចាត់ទុកថាជាអារម្មណ៍នឹកអាល័យអតីតកាល

ប្រហែលជាជំនឿមិនពិតដែលចាក់ឫសជ្រៅបំផុតអំពីអារម្មណ៍នឹកស្រណោះអតីតកាល គឺការយល់ថា អារម្មណ៍នេះទាមទារឱ្យមានការចងចាំផ្ទាល់ខ្លួន។ តាមពិត វាមិនចាំបាច់ទេ។ យើងអាចបែងចែកអារម្មណ៍នឹកស្រណោះអតីតកាលដោយផ្ទាល់—ដែលមានមូលដ្ឋានលើបទពិសោធន៍ដែលខ្លួនបានឆ្លងកាត់—ចេញពីអារម្មណ៍នឹកស្រណោះអតីតកាលដោយប្រយោល ដែលកើតចេញពីការស្រមើស្រមៃ ត្រូវបានផ្គុំបង្កើតឡើង ហើយជាញឹកញាប់ទទួលបន្តពីអ្នកដទៃ។ ការវិលមកពេញនិយមឡើងវិញនៃម៉ាស៊ីនថតសំឡេងប្រើខ្សែអាត់ក្នុងចំណោមមនុស្សជំនាន់ Z ការចាប់អារម្មណ៍ជាថ្មីលើកាមេរ៉ាឌីជីថលចាស់ៗក្នុងចំណោមមនុស្សដែលមិនធ្លាប់ថតរូបដោយមិនប្រើស្មាតហ្វូន និងការស្រឡាញ់ពេញចិត្តចំពោះសោភ័ណភាពអ៊ីនធឺណិតនៅដើមទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 2000 ក្នុងចំណោមយុវវ័យដែលកើតក្រោយពេលវេទិកាទាំងនោះភាគច្រើនបានឈានដល់កំពូលប្រជាប្រិយភាព—ទាំងអស់នេះមិនមែនជាអារម្មណ៍នឹកស្រណោះអតីតកាលក្លែងក្លាយឡើយ។ វាគ្រាន់តែជាអារម្មណ៍នឹកស្រណោះអតីតកាលមួយបែបផ្សេងប៉ុណ្ណោះ ប៉ុន្តែបើនិយាយពីមនោសញ្ចេតនា វាពិតប្រាកដមិនចាញ់គ្នាឡើយ។

មិនមែនគ្រាន់តែជាភាពនឿយហត់ដោយសារបច្ចេកវិទ្យានោះទេ

មានការសន្និដ្ឋានរហ័សមួយក្នុងការវិភាគ ដែលគេតែងយកអារម្មណ៍នឹកស្រណោះចំពោះបច្ចេកវិទ្យាចាស់ៗទៅស្មើនឹងភាពនឿយហត់ដោយសារបច្ចេកវិទ្យាថ្មីៗ។ ភាពនឿយហត់ដោយសារបច្ចេកវិទ្យាគឺជារឿងពិត ប៉ុន្តែវាពន្យល់បានត្រឹមតែផ្នែកមួយនៃអ្វីដែលកំពុងកើតឡើងប៉ុណ្ណោះ។

ការកើនឡើងនៃចំណាប់អារម្មណ៍លើទូរសព្ទធម្មតា និងការនឹករលឹកចំពោះទូរសព្ទបត់ដែលកាន់តែលេចធ្លោក្នុងវប្បធម៌ ពេលខ្លះត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាសញ្ញាបង្ហាញពីការបដិសេធស្មាតហ្វូនកាន់តែទូលំទូលាយ។ ការបកស្រាយបែបនេះមើលរំលងរឿងរ៉ាវដែលគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ជាងនេះ។ អារម្មណ៍នឹករលឹកនេះមិនមែនជាការចង់បានបច្ចេកវិទ្យាតិចជាងមុននោះទេ។ វាគឺជាការចង់បានទំនាក់ទំនងបែបផ្សេងជាមួយបច្ចេកវិទ្យា៖ ជាទំនាក់ទំនងដែលអ្នកប្រើប្រាស់ជាអ្នកកំណត់បទពិសោធន៍ មិនមែនត្រូវបទពិសោធន៍នោះកំណត់ខ្លួនវិញឡើយ។

អារម្មណ៍នឹកអាល័យចំពោះអតីតកាលឌីជីថលកំពុងរីកដុះដាលតាមបែបផែនរបស់ខ្លួន ដោយធ្វើឱ្យក្តីស្រឡាញ់ចំពោះវីដេអូហ្គេមចាស់ៗរស់ឡើងវិញ និងបំផុសឱ្យមានវេទិកាសង្គមថ្មីៗដែលបង្កើតឡើងក្នុងស្មារតីនៃវេទិកាពិភាក្សាជំនាន់ដំបូង និងជាទូទៅ អ៊ីនធឺណិតនៅមុនសម័យ AI។ ការឱ្យតម្លៃជាថ្មីចំពោះវេទិកាពិភាក្សាជំនាន់ដំបូងនេះ ក៏ត្រូវបានឆ្លុះបញ្ចាំងតាមរយៈសារៈសំខាន់កាន់តែខ្លាំងឡើងនៃផ្នែកមតិយោបល់នៅលើវេទិកាដូចជា TikTok ដែលការសន្ទនាកាន់តែមានសារៈសំខាន់មិនចាញ់ខ្លឹមសារឡើយ។ គ្រាន់តែសាកស្វែងរក „ខ្ញុំមក #here គ្រាន់តែដើម្បីអានមតិប៉ុណ្ណោះ” នៅក្នុងហ្វីដមតិយោបល់មើល។

ភាពនឹករលឹកនឹងមិនរលត់ឡើយ ប៉ុន្តែវានឹងកាន់តែលឿន។

ការប្រើប្រាស់អារម្មណ៍នឹកអាល័យអតីតកាលយ៉ាងទូលំទូលាយក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ពេលខ្លះត្រូវបានចាត់ទុកថាជាសញ្ញាបង្ហាញថា និន្នាការនេះកំពុងខិតជិតដល់ចំណុចអស់ឥទ្ធិពល។ ទឡ្ហីករណ៍នេះលើកឡើងថា៖ នៅពេលគ្រប់ម៉ាកយីហោសុទ្ធតែប្រើបែបបទអារម្មណ៍ដូចគ្នា បែបបទនោះនឹងបាត់បង់អានុភាព ហើយអ្នកប្រើប្រាស់នឹងលែងចាប់អារម្មណ៍នឹងវា។

ការវែកញែកនេះអាចអនុវត្តបានយ៉ាងសមស្របចំពោះការយោងបែបនឹកស្រណោះអតីតកាលជាក់លាក់ ប៉ុន្តែវាយល់ខុសពីរបៀបដែលភាពនឹកស្រណោះអតីតកាលដំណើរការជាយន្តការមួយ។ ភាពធុញទ្រាន់នឹងសោភ័ណភាពបែបទសវត្សរ៍ទី ៨០ ក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម មិនមានន័យថាមនុស្សឈប់នឹកស្រណោះអតីតកាលនោះទេ។ វាមានន័យថា ពួកគេលែងនឹកស្រណោះដល់ទសវត្សរ៍ទី ៨០ តាមរបៀបជាក់លាក់នោះ ហើយថាមពលផ្លូវអារម្មណ៍ក៏ផ្លាស់ទៅកាន់ចំណុចយោងថ្មីមួយ។

វដ្តនៃការនឹកអាល័យដល់អតីតកាលកំពុងវិលកាន់តែលឿនឡើង។ ការបង្កើនល្បឿននេះមានមូលហេតុជាលក្ខណៈរចនាសម្ព័ន្ធ៖ ការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័សផ្នែកបច្ចេកវិទ្យា និងសង្គម បង្រួមគម្លាតរវាងបច្ចុប្បន្ន និងអតីតកាល។ អ្វីដែលកាលពីមុនត្រូវចំណាយពេលរាប់ទសវត្សរ៍ ទម្រាំលេចជារូបរាងច្បាស់ក្នុងការចងចាំផ្នែកវប្បធម៌ ឥឡូវនេះកំពុងកើតឡើងក្នុងរយៈពេលត្រឹមតែប៉ុន្មានឆ្នាំប៉ុណ្ណោះ។ សូម្បីតែ TikTok ផ្ទាល់—ជាវេទិកាដែលគិតត្រឹមពេលសរសេរនេះ ទើបមានអាយុប្រាំពីរឆ្នាំប៉ុណ្ណោះ—ក៏បានបង្កើតប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីផ្ទៃក្នុងនៃការនឹកអាល័យដល់សម័យដំបូងរបស់ខ្លួនរួចទៅហើយ។ មនុស្សបង្ហោះខ្លឹមសាររំលឹកពីអារម្មណ៍ដែល TikTok ធ្លាប់ផ្តល់ឱ្យកាលពីមុន។ ក្នុងការជីកកកាយស្រទាប់អារម្មណ៍ពីអតីតកាលរបស់ខ្លួន វេទិកានេះបានងាកមកយោងរកខ្លួនឯង។

ចាប់យកអារម្មណ៍ មិនមែនគ្រាន់តែរូបយោងប៉ុណ្ណោះទេ

ដើមឡើយ ការនឹកស្រណោះអតីតកាលគឺជារោគវិនិច្ឆ័យមួយ។ បន្ទាប់មក វាបានក្លាយជាមនោសញ្ចេតនា។ ឥឡូវនេះ វាជាប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីនៃមាតិកា ជាយុទ្ធសាស្ត្រផលិតផល ជាយន្តការសុខុមាលភាព និងជាអ្វីៗទាំងអស់នេះក្នុងពេលតែមួយ។

ការតាមដានអារម្មណ៍នឹកអាល័យ តម្រូវឱ្យសង្កេតមើលមិនត្រឹមតែការយោងដោយត្រង់ៗទៅកាន់សម័យកាល ឬវត្ថុជាក់លាក់ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងលំនាំអារម្មណ៍ដែលស្ថិតនៅពីក្រោយផងដែរ ដូចជា អារម្មណ៍ថាខ្លួនជាផ្នែកមួយ ភាពសាមញ្ញ ការចូលរួម និងភាពភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងរវាងគ្នា ដែលខ្លឹមសារបែបនឹកអាល័យកំពុងបង្ហាញយ៉ាងពិតប្រាកដ។ ការយោងដែលមើលឃើញនៅលើផ្ទៃនឹងផ្លាស់ប្តូរទៅតាមវដ្តនិន្នាការនីមួយៗ។ រីឯរចនាសម្ព័ន្ធអារម្មណ៍ដែលស្ថិតនៅពីក្រោមវិញ មានភាពស្ថិតស្ថេរគួរឱ្យកត់សម្គាល់។

យើងនឹងមិនឃើញការនឹកស្រណោះអតីតកាលឈានដល់ទីបញ្ចប់ឡើយ។ យើងនឹងឃើញទម្រង់ថ្មីៗរបស់វាលេចឡើងកាន់តែលឿន លាតសន្ធឹងកាន់តែទូលំទូលាយ និងភ្ជាប់សហគមន៍ដែលមិននឹកស្មានដល់កាន់តែច្រើន។ ការនឹកស្រណោះអតីតកាលមិនមែនគ្រាន់តែជាអារម្មណ៍ដែលសម្លឹងត្រឡប់ទៅក្រោយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាជាយន្តការវប្បធម៌មួយសម្រាប់សម្របខ្លួននឹងការផ្លាស់ប្តូរដែលកំពុងកើនល្បឿន។

អត្ថបទនេះត្រូវបានចងក្រងដោយអ្នកជំនាញផ្នែកបញ្ញាសង្គម អ្នកស្រាវជ្រាវជាតិពន្ធុវិទ្យាឌីជីថល និងអ្នកស្វែងរកនិន្នាការ Marek Tobota ដែលក៏ជាស្ថាបនិកនៃ Data Tribe ដែលជាក្រុមហ៊ុនឯកទេសផ្នែកយុទ្ធសាស្ត្រ និងការស្រាវជ្រាវ ហើយមានមូលដ្ឋាននៅទីក្រុងវ៉ារស្សាវ៉ា។ លោក Marek មានបទពិសោធន៍យ៉ាងទូលំទូលាយក្នុងវិស័យទីផ្សារ និងទំនាក់ទំនងសាធារណៈ ហើយតែងតែស្វះស្វែងរកវិធីថ្មីៗសម្រាប់ធ្វើការស្រាវជ្រាវបែបគុណភាពនៅលើអ៊ីនធឺណិត។ លោកប្រើ Exolyt ជាចម្បងសម្រាប់ការស្រាវជ្រាវដែលផ្តោតលើការយល់ដឹងស៊ីជម្រៅប្លែកៗពី TikTok និងសហគមន៍តាមចំណាប់អារម្មណ៍ជាក់លាក់នានារបស់វា។ ដើម្បីស្វែងយល់បន្ថែមអំពី Marek និងការងាររបស់លោក សូមភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងជាមួយលោកដោយផ្ទាល់តាម LinkedIn របស់លោក។