Cerapan & PetuaJun 10 2024
Bagaimana untuk menggunakan pendengaran sosial untuk mengenal pasti aliran budaya?
Temui rahsia mengesan trend yang nyata pada sosial dan membentuk budaya serta gaya hidup dengan pendekatan Kim Townend terhadap pendengaran sosial.
Kim Townend
Social Listening fuelled Cultural & Social Media Strategist

Semua orang tahu topik sohor kini di media sosial, dari zaman terawal aliran Twitter, yang menunjukkan topik perbualan mana yang paling popular pada masa itu, sehingga ke hari ini dan sohor kini TikTok sekarang, yang termasuk hashteg sohor kini, bunyi sohor kini dan video trending.

Tetapi bagaimanakah aliran mikro ini berguna dalam memahami gambaran yang lebih besar? Dan bagaimana anda boleh melihat perbezaan antara topik arah aliran dan pergerakan yang semakin meningkat? Itulah yang akan kita bincangkan dalam entri ini.

Sepanjang siaran, saya akan menggunakan 'budaya yang selesa,' satu aliran budaya yang saya kenal pasti dan analisis, untuk menggambarkan pandangan saya.

Budaya Cepat & Budaya Lambat

Menurut definisi ahli antropologi budaya Kanada Grant McCracken, budaya pantas merujuk kepada aspek budaya yang cepat berubah dan tidak lama yang didorong terutamanya oleh trend, media dan inovasi teknologi, manakala budaya perlahan bercakap kepada aspek budaya yang lebih kekal dan mendalam yang berubah perlahan-lahan. dari semasa ke semasa dan dilihat sebagai membawa nilai tradisional yang lebih ketara.

Contohnya, 'Culture Cozy' ialah satu aliran yang cepat dan perlahan serta bermusim. Aspek budaya perlahan agak luas dan boleh diakses—sama seperti terdapat TikTok untuk segala-galanya, pada masa kini, ada 'nyaman' untuk segala-galanya!

Jadi, untuk mengenal pasti trend sedemikian, kita mesti menggabungkan budaya cepat dan perlahan. Satu tema utama yang menyatukan unsur budaya ini ialah mencari komuniti yang menjelma sebagai trend dalam pelbagai cara dalam pelbagai saluran dan format.

Sumber: Pembentangan di Sidang Kemuncak Trend Makmal Perisikan Sosial

Aliran dalam pengasingan mengajar kita sedikit sahaja, tetapi topik arah aliran yang dilihat dari semasa ke semasa menunjukkan kepada kita corak dan persamaan.

Jelas sekali bahawa aliran media sosial adalah lambang budaya pantas, tetapi apakah yang boleh mereka ajarkan kepada kita tentang budaya perlahan? Kita mesti menggabungkan budaya cepat dan perlahan untuk membantu kita meramalkan implikasi sosial dan budaya, kerana hanya melihat arah aliran media sosial tidak mencukupi.

Tetapi bagaimana kita melakukannya?

Ini ialah proses dua langkah yang melibatkan mengenal pasti budaya pantas dan mengesahkan kehadirannya, diikuti dengan mendedahkan tema utama yang mendasarinya sebagai budaya perlahan.

Mengenal pasti budaya pantas dengan media sosial

Kita mulakan dengan pengimbasan ufuk sosial. Anda boleh melakukan ini secara manual atau menggunakan alat seperti Exolyt untuk mempercepatkan proses.

Untuk melakukan ini secara manual, jadi pengguna media sosial biasa dan perhatikan perkara yang anda lihat berlaku. Tetapi berhati-hati, FYP! Hanya kerana algoritma menyampaikannya kepada anda, ini tidak bermakna ia bukan niche super. Sentiasa semak firasat trend anda dengan alat pendengaran sosial untuk memastikan ketepatan!

Cara paling mudah untuk mengenal pasti arah aliran TikTok ialah menggunakan bahagian 'trend' Exolyt, yang menunjukkan kepada anda hashtag dan bunyi yang menjadi sohor kini di TikTok sekarang. Ia merupakan titik permulaan yang bagus untuk perjalanan anda, kerana anda boleh menjalankan semua analisis TikTok yang anda perlukan pada platform itu sendiri. Jika anda telah melihat sesuatu yang menarik dan menjejakinya, anda dapat melihat betapa cepatnya ia berkembang.

Walau bagaimanapun, adalah penting untuk memahami jangka hayatnya untuk konteks budaya kerana trend pantas dan bermusim tidak begitu penting untuk membina strategi sosial tetapi boleh digunakan untuk kandungan responsif.

Contoh ini menunjukkan pertumbuhan dua subtema budaya yang selesa yang saya jejaki sejak sekian lama. Imej itu mewakili aliran pertumbuhan mereka di TikTok.

Sumber: Exolyt

Mengenal pasti budaya yang lebih perlahan yang menyokongnya

Memandangkan anda telah mengenal pasti topik sohor kini yang menarik minat anda, bagaimanakah anda mula membongkar kepentingan budayanya? Ini adalah lima langkah mudah yang boleh anda gunakan:

1. Cari sambungan

Salah satu cara terbaik untuk mengontekstualisasikan sesuatu yang anda temui di TikTok dengan mudah ialah melihat cara ia bersambung dengan aliran dan komuniti lain.

Tab 'berkaitan' Exolyt ialah cara terbaik untuk melakukan ini di TikTok. Pilih 'sambungan ke hashteg lain' daripada menu lungsur turun dan jangka masa yang anda mahu lihat, dan anda akan dipaparkan dengan graf rangkaian.

Peraturan umum ialah semakin banyak komuniti berbeza yang menggunakan teg anda dari semasa ke semasa, semakin penting ia dalam membentuk budaya. Atas sebab ini, adalah lebih baik untuk menjejak hashtag yang anda minati dan melawatnya semula dalam beberapa bulan. Topik sohor kini biasanya berumur pendek dan anda akan melihat lebih sedikit sambungan dalam tempoh masa yang lebih singkat.

Di bawah ialah carta yang dijana di sekitar hashtag #cozy, yang memanfaatkan pelbagai subbudaya dan aliran mikro yang berbeza. Bilangan komuniti berbeza yang dikaitkan dengan #cozy adalah penunjuk yang bagus sama ada ini adalah trend budaya atau tidak. Lebih banyak komuniti yang terlibat, lebih besar kemungkinan ia menjadi budaya.

Sumber: Exolyt

2. Cari corak dan persamaan

Di sinilah menjadi sangat dalam talian berguna. Lebih banyak masa yang anda luangkan untuk melakukan 'pendengaran sosial,' lebih mudah untuk menghubungkan trend dan akhirnya memahami anjakan budaya yang lebih besar yang mendorongnya.

Beberapa perkara yang perlu diberi perhatian ialah: Siapakah komuniti utama? Apakah trend lain yang mereka terlibat? Adakah terdapat sebarang aliran yang anda sudah biasa dengan yang mempunyai rupa atau getaran yang serupa? Adakah terdapat masa atau musim tertentu topik ini muncul? Dan yang paling penting, adakah ia masih berkembang?

Menjejak hashteg yang anda minati, Exolyt memudahkan untuk memahami sama ada sesuatu aliran telah memuncak atau masih dalam arah aliran menaik.

3. Berapa lama dan di mana ia telah berlaku?

Ia juga penting untuk menganalisis sama ada trend itu hanya ditunjukkan pada media sosial atau merentas berbilang platform dan sama ada orang sedang mencarinya.

Ini bukan untuk mengatakan bahawa jika sesuatu hanya wujud selama dua bulan, ia tidak akan menjadi fenomena budaya yang besar, tetapi apabila keadaan berkembang dengan stabil dari masa ke masa, kita biasanya melihat anjakan yang lebih besar.

Untuk memahami berapa lama topik anda telah wujud. anda boleh menggunakan media sosial mendengar untuk melihat ke belakang beberapa tahun. Jika trend telah wujud sekurang-kurangnya setahun dan ia masih dalam arah aliran naik, maka anda baik untuk meneruskan.

Arah aliran hanya di TikTok jarang menunjukkan kembali kepada aliran budaya yang lebih besar. Isyarat yang boleh membantu kami mengenal pasti peralihan budaya yang lebih besar berlaku merentas berbilang platform. Lihat Twitter/X, Instagram, Reddit dan Pinterest untuk memahami sama ada versi topik anda berlaku merentas platform sosial lain.

Setelah anda menetapkannya, anda perlu menyelidik sama ada orang sedang mencari arah aliran anda. Ini boleh dilakukan dengan enjin carian web, TikTok, atau Amazon. Alat berbilang membolehkan anda melihat volum carian untuk semua saluran ini.

Jika volum carian berkembang pada sekurang-kurangnya satu platform lain, anda mungkin menyukai sesuatu.

Sumber: Google Trends

Imej di atas menunjukkan data carian Google untuk perkataan 'nyaman' sepanjang lima tahun yang lalu. Walaupun ia mengalami lonjakan bermusim, ia tidak mati sepenuhnya semasa bulan-bulan yang lebih panas dan volum carian berkembang dengan stabil setiap tahun.

4. Analisis dan kontekstualkan

Sekarang adalah masa untuk menyelami data anda secara mendalam. Jika anda belum lagi menyediakan carian pendengaran sosial di sekitar topik utama anda, inilah masanya.

Dengan semua alatan AI yang tersedia sekarang, anda mungkin tergoda untuk menggunakannya untuk menganalisis semua data anda untuk anda tanpa input. jangan. Beginilah cara anda akan terlepas cerapan terbaik!

Sebaik sahaja anda telah mengumpul data anda dan membersihkannya, anda perlu memulakan analisis. Menghabiskan masa dengan data anda dan benar-benar menggunakannya untuk memahami komuniti yang anda lihat adalah penting untuk mendapatkan gambaran yang lebih besar.

Terdapat banyak sumber yang hebat di luar sana untuk membantu anda memahami lebih lanjut tentang menyediakan carian pendengaran sosial dan menjalankan analisis pada data, jadi saya tidak akan membincangkannya di sini.

Carta di bawah menunjukkan satu cara saya dapat memahami data saya dengan lebih baik: pertama, saya mengumpulkan data ke dalam kategori utama dan kemudian melihat volum bagi setiap kategori pada platform sosial yang berbeza.

Analisis serupa juga boleh dilakukan pada Exolyt - TikTok Analitis dan alat Perisikan Sosial, di mana anda boleh menggabungkan subtema selesa yang menjadi trending yang sering muncul dalam komuniti pemikiran yang sama untuk menjejak bahagian suara mereka di TikTok dan memantau corak pertumbuhan dan penggunaannya untuk memahami saiz daripada trend.

Sumber: Exolyt

5. Apakah tingkah laku yang mendorongnya, dan adakah ini sebahagian daripada trend yang lebih besar?

Langkah terakhir ialah meluangkan masa dengan set data anda untuk menganalisis kepentingan jangka panjangnya. Untuk memahami implikasi budaya arah aliran kita, kita mesti memahami tingkah laku, keinginan, atau keperluan yang tidak terpenuhi yang mendorongnya. Sebaik sahaja anda telah mengenal pasti keperluan ini, anda akan dapat melihat di mana arah aliran anda bersesuaian dengan aliran lain atau anjakan budaya. Anda boleh melakukan ini dengan bekerja dengan penyelidik aliran atau menggunakan platform/laporan aliran layan diri untuk mengontekstualisasikan kedudukan budaya anda.

Contoh perkara ini, apabila saya mengenal pasti aliran budaya selesa yang lebih besar, bermula dengan melihat permainan yang selesa, meluaskannya untuk melihat selesa secara umum, tetapi kemudian dapat menyambungkannya kembali ke arah aliran yang lebih kecil bagi 'perlakuan kecil. ' budaya atau bagaimana ia bersilang dengan 'musim rempah labu'.

Sumber: Pembentangan di Sidang Kemuncak Trend Makmal Perisikan Sosial

Berikut ialah beberapa contoh tema selesa budaya perlahan yang berakar pada umur panjang. Topik dan aliran ini membantu untuk memaklumkan bentuk strategi sosial yang lebih panjang kerana ia berdasarkan tingkah laku dan keinginan manusia, dan ia biasanya lebih besar daripada arah aliran atau topik aliran.

Mengapa ada perkara ini?

Kita hidup dalam dunia yang bergerak pantas; mengenal pasti arah aliran yang mempunyai umur panjang dan berbaloi dengan masa dan pelaburan anda menjadi semakin penting.

Media sosial ialah cara kos efektif untuk mengenal pasti arah aliran yang lebih besar dan boleh membantu dengan pelbagai bidang kerja.

Daripada kalis masa depan strategi kandungan sosial anda kepada R&D dan pembangunan produk, mengurangkan risiko dan hanya mencipta perkhidmatan pengguna yang lebih baik.

Memahami tempat topik minat anda sesuai, sebab orang bercakap mengenainya, tempat anda boleh menambah baik dan cara untuk kekal selangkah di hadapan pesaing anda adalah kunci kejayaan masa depan di dan di luar media sosial.

Lihat beberapa Faedah Pemantauan Sosial dan Mendengar di Exolyt untuk gambaran keseluruhan terperinci.

Ini ialah artikel tetamu yang disusun oleh Kim Townend, ahli strategi sosial dan perunding pendengaran sosial yang memenangi anugerah dengan pengalaman khusus sosial selama 20 tahun. Dia bekerja dengan jenama, penyiar dan kerajaan di seluruh dunia serta pakar dalam mengubah data menjadi cerapan dan cerapan menjadi strategi. Cari dia di tapak webnya: https://kimtownend.com/ atau halaman LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/

Kim Townend
Social Listening fuelled Cultural & Social Media Strategist
Mulakan dengan TikTok Social Listening di Exolyt
Mulakan percubaan percuma anda untuk pengalaman langsung, atau berhubung dengan kami untuk mengetahui cara memenuhi keperluan mendengar sosial TikTok anda
Tempah demo
Panggilan percuma tanpa komitmen