随着对视频内容的需求不断增长，用户生成内容的受欢迎程度也不断提高。Grand View Research 的一项研究预测，到 2030 年，全球用户生成内容平台市场将以 29.4% 的复合年增长率增长。

说到 UGC，我们还必须提到 Tiktok 日益增长的人气，它目前是下载量最大的社交媒体平台之一，每月活跃用户超过 10 亿。众所周知，该应用的使用率不断提高，TikTok 用户上传的快速动态视频内容持续增长，使其成为希望提高消费者知名度和参与度的品牌的不二之选。

据调查报告显示，TikTok的UGC表现也“比TikTok品牌视频高出22%，比Facebook广告高出32%，比传统广告高出46%”。

因此，品牌选择 TikTok 来帮助发展业务并增加销售额。网红市场目前价值 164 亿美元，并且将继续增长。因此，随着人们在 TikTok 等社交媒体平台上花费更多时间，您的品牌也应该寻找进入这个市场的方法。

但是 2023 年 TikTok 网红营销的现状如何，为什么你应该考虑它？

TikTok 是网红营销的明智之选，因为其用户平均每天在该应用上花费 46 分钟。它开创了视频内容的新时代，让用户对该平台着迷。

此外，它不同于通常由关注者和类似的社交图谱驱动的传统社交媒体营销渠道。

TikTok 的独特算法可以在第一天就将您的视频放在其他人面前，从而帮助您提高覆盖面和参与度。根据用户的搜索历史或主题标签关注情况，他们也有很大机会观看您的视频。它提高了品牌参与度和消费者的可发现性，从而可能提高购买意向。

通过与有影响力的人士合作，这一机会加倍，使品牌能够快速、可靠地接触到更广泛的受众。

根据《TikTok 文化驱动因素洞察》报告，“与 TikTok 上的创作者合作可将 TikTok 特定广告的观看率提高 193%，而创作者合作的品牌内容的广告回忆率则提高 27%。甚至 TikTok 用户自己也同意这一点——62% 的人表示创作者是品牌与消费者建立联系的最佳方式。”

因此，作为一个品牌，TikTok 网红营销可以帮助您获得知名度并提高销量。

据估计，到 2030 年，全球网红营销经济的复合年增长率 (CAGR) 将达到 33.4%。以下数据可以验证这一点：

1. TikTok 用户在一分钟内观看了 1.67 亿小时的视频
2. 平均每个用户每天在该应用上花费 95 分钟
3. 到目前为止，TikTok 也是最具吸引力的社交媒体平台，平均参与率为 4.25%，其次是 Instagram，参与率为 0.60%

这些是TikTok上营销活动呈指数级增长的众多原因之一。目前，它是品牌进行网红营销最受欢迎的渠道。

然而，在TikTok的营销活动中，网红营销是最受欢迎的渠道，因为：

1. 50% 的千禧一代信任有影响力的人的推荐产品，33% 的 Z 世代人根据有影响力的人的推荐购买产品。
2. 根据 Matter Survey，60% 的消费者最有可能相信社交媒体上有影响力的人提出的推荐，38% 的消费者可能相信社交媒体上品牌提出的推荐。
3. 此外，根据乐天影响力营销 2019 年全球消费者调查，他们承认根据影响力人士的推荐购买了某些产品。

TikTok 上此类购买和覆盖的潜力要高得多，因为它拥有最高的网红参与率，平均参与率为 15.86%，而在美国甚至更高，为 17.99%。

1. 根据 Adweek 支持的 StudentBeans 报告，55% 的 TikTok 用户在看到有影响力的人物在 TikTok 应用上推广品牌后进行了购买。

因此，创建一致的平台可以提高品牌知名度和销量。

因此，2022 年有 45% 的营销人员使用 TikTok 开展网红营销活动，预计 2023 年这一数字将增长 4%。

截至 2020 年，TikTok 上约有 10.6 万名网红，几乎是 2019 年的三倍。这是因为越来越多的公司正在与网红合作，以真实地验证他们的社交存在。

如果您已经准备好为自己的品牌创建有效的 TikTok 网红营销策略，那么您可能还需要考虑以下统计数据：

👉 影响者的类型或类别：

1. 纳米影响者拥有 1000 <> 5000 名粉丝，影响力较大，但细分市场相对较窄
2. 微型影响者拥有 5,000 <> 20,000 名粉丝，以及一个信任影响者真实性的活跃社区
3. 中级网红拥有 20,000 <> 100,000 名粉丝，并且是其所在行业的专家
4. 宏观影响者拥有多达 100,000 名粉丝，拥有强大的在线影响力，并能涵盖各种主题
5. 超级影响力人士的粉丝不到 100 万，可归类为名人

根据《2023 年网红营销报告基准》，大多数品牌在不久的将来会选择与规模较小的网红合作营销。他们更实惠，拥有真正的追随者，并且可以通过相关且可关联的内容产生更大的影响力。

这些数据证实了 Linqia 的报告，其中 77% 的营销人员表示他们更愿意与小众网红合作，而不是传统的名人或超级网红。因为他们对小众网红的参与度高，而且对小众和目标受众的覆盖率高。

目前，56% 投资影响力营销的营销人员与微影响力人士合作。

此外，微网红的参与率最高。根据一份行业报告，微网红不仅在所有网红类型中拥有最高的帖子参与率，而且在 TikTok 上的参与率甚至高于其他渠道。

这也验证了对 TikTok 全球购物行为的研究，其中 45% 的受访者表示他们根据 TikTok 上的付费网红推荐购物。

👉 网红营销成本

毫无疑问，44% 的营销人员认为，与微影响力人士合作的最大好处是成本更低。

根据 Statista 的市场研究报告，2021 年，全球 TikTok 网红粉丝超过 100 万的超级网红每篇帖子的平均价格为 1034 美元。粉丝在 10 万至 100 万之间的大型网红每篇帖子的平均最低价格为 151 美元，而平均最高价格为 793 美元。

根据 IZEA 的数据，2023 年 TikTok 赞助帖子的平均成本为 3514 美元。成本还取决于影响者类别及其影响力。例如：

1. 纳米影响者（1,000 - 10,000 名粉丝）：每篇帖子 800 美元。
2. 微影响者（10,000 – 50,000 名粉丝）：每篇帖子 1,500 美元。
3. 中等影响力者（粉丝 50,000 - 500,000 名）：每篇帖子 3,000 美元。
4. 宏观影响者（粉丝 500,000 – 1,000,000 名）：每篇帖子 5,000 美元。
5. 超级影响者（粉丝 1,000,000 以上）：每篇帖子 7,000 美元以上。

尽管如此，TikTok 是一个新平台，这些价格可能会因内容格式和类型等诸多因素而有所不同。但 TikTok 的覆盖范围和增长潜力仍然显而易见。

预测显示，今年可以通过 TikTok 接触到 4140 万 Z 世代用户（Instagram 上为 3730 万）。

从人口统计学角度来看，Z 世代的受众最容易受到社交媒体影响者的影响。因此，如果你瞄准的是年龄较大的客户，影响者营销可能会有点困难。根据 GWI 报告，关注影响者的人数比例随着年龄的增长而下降，Z 世代为 28%，千禧一代为 23%，X 世代为 16%，婴儿潮一代为 9%。

TikTok 的用户中有超过一半年龄在 18 至 34 岁之间，这使其成为 Z 世代和千禧一代的平台，这些人喜欢关注最新趋势并创造自己的趋势。

👉 网红营销的目标

根据《影响力营销基准报告》，截至 2023 年的目标是创造更多的用户生成内容 (UGC)，为品牌和创作者构建一个理想的生态系统，让他们可以在 TikTok 上分享推广或未推广的内容，而 TikTok 是 UGC 的天然家园。

而美国 Statista 2022 年的一项调查显示，对于 38% 的营销人员来说，创造销售额是他们进行网红营销的首要目标，其次是 29% 的人提到品牌知名度，24% 的人提到品牌参与度。

👉 TikTok 网红营销的投资回报率

无论目标是什么，有影响力的营销都能够比所有形式的数字媒体带来 11 倍的投资回报率。

根据 2020 年对德国、英国和美国营销人员进行的一项调查，60% 的受访者表示，他们认为网红营销的投资回报率 (ROI) 比传统广告更高。

此外，《影响力营销基准报告》指出，42% 的受访者表示，TikTok 的短视频投资回报率最高，其次是 34% 的受访者表示 Instagram Reels 最高，19% 的受访者表示 YouTube Shorts 最高。

您还可以使用 Exolyt 跟踪 TikTok 网红营销活动的效果。

监控活动进度、用户提及和反馈，并分析情绪和影响力，将帮助您确定付费网红活动的投资回报率。它还可以帮助您确定未来付费和自然推广活动的正确网红内容策略，帮助您在竞争中保持领先地位。

尽管 TikTok 的人气已呈爆炸式增长，并且其增长势头可能还会持续，但令人惊讶的是，只有 18% 的营销人员正在使用这个平台。

然而，由于 TikTok 拥有巨大的快速增长机会，品牌应该更多地利用这个平台。他们在 TikTok 上创造更具吸引力的内容并与网红合作的速度越快，他们在网红营销领域取得成功的可能性就越大。

希望本综述能让您全面了解 2024 年的网红营销活动前景，并深入了解 TikTok 作为网红营销平台的有效性，从而推动您立即采取行动的正确方向。