প্রভাবশালীরা হলেন ডিজিটাল জগতের নতুন সেলিব্রিটি এবং তাদের খ্যাতি সেই মিডিয়ার সাথে আবদ্ধ যার মাধ্যমে তারা সম্প্রচার করে। TikTok হল এমন একটি চ্যানেল যেখানে নির্মাতারা প্রচুর এবং উত্সর্গীকৃত অনুসরণ সংগ্রহ করেছেন।

এই নির্মাতারা তাদের শ্রোতাদের উপর প্রচণ্ড প্রভাব বিস্তার করে এবং প্রবণতা গঠন, কথোপকথন চালানো এবং এমনকি ক্রয় সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করার ক্ষমতা রাখে।

আপনি যদি একটি প্রভাবশালী বিপণন চ্যানেল হিসাবে TikTok-এ আমাদের ব্লগ চেক করে থাকেন, তাহলে আপনি ইতিমধ্যেই জানেন যে কেন এটি ইদানীং ভোক্তাদের দৃশ্যমানতা এবং ব্যস্ততা বাড়াতে চাওয়া ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি সুস্পষ্ট পছন্দ।

এই ব্লগে, আমরা TikTok-এ প্রভাবশালী ইকোসিস্টেমের উত্থান সম্পর্কে বিস্তারিত আলোচনা করব, এর সাফল্যের পিছনের কারণগুলি এবং এই শক্তিশালী প্ল্যাটফর্মের সুবিধা পেতে ব্র্যান্ডগুলির জন্য এটি যে সুযোগগুলি উপস্থাপন করে তা অন্বেষণ করব।

শুরুতে, আসুন প্রথমে স্পষ্ট করা যাক -

ব্যাপক ব্যবহারকারীর ভিত্তি:

TikTok একটি বিশাল বিশ্বব্যাপী ব্যবহারকারী বেস নিয়ে গর্ব করে, প্রতিদিন লক্ষ লক্ষ সক্রিয় ব্যবহারকারী। এই বিস্তৃত নাগালের সুবিধা ব্র্যান্ডগুলিকে বিভিন্ন জনসংখ্যার মধ্যে ট্যাপ করতে এবং বৃহৎ স্কেলে সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে জড়িত হতে দেয়।

সত্যতা এবং সম্পর্কিততা:

TikTok-এর বিষয়বস্তু প্রামাণিকতা এবং আপেক্ষিকতার উপর উন্নতি লাভ করে, এটিকে প্রভাবশালী বিপণনের জন্য একটি আদর্শ প্ল্যাটফর্ম করে তোলে। TikTok-এ প্রভাবশালীরা প্রায়শই প্রকৃত, আনফিল্টারহীন সামগ্রী তৈরি করে যা তাদের অনুগামীদের সাথে অনুরণিত হয়, আরও খাঁটি ব্র্যান্ডের সহযোগিতার সুবিধা দেয় এবং প্রকৃত সংযোগকে উত্সাহিত করে।

Insight in Culture Drivers for TikTok রিপোর্ট অনুসারে, '73% মানুষ অন্যদের তুলনায় TikTok-এ যে ব্র্যান্ডগুলির সাথে যোগাযোগ করেন তাদের সাথে গভীর সংযোগ অনুভব করেন, 67% বলেছেন যে TikTok তাদেরকে কেনাকাটা করতে অনুপ্রাণিত করেছে এমনকি যখন তারা কিছু করতে চায় না। তাই'

উচ্চতর ব্যস্ততার হার:

সোশ্যাল ইনসাইডারের সমীক্ষা অনুসারে, TikTok-এর এনগেজমেন্ট রেট বর্তমানে একটি চিত্তাকর্ষক 4.25% (2023/2024), এটিকে সবচেয়ে আকর্ষক সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে পরিণত করেছে।

TikTok সাধারণত উচ্চতর ব্যস্ততার হার নিয়ে গর্ব করে, ব্যবহারকারীরা উল্লেখযোগ্য পরিমাণে সময় সাপেক্ষ সামগ্রী ব্যয় করে। প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা ব্র্যান্ডগুলিকে এই উচ্চ-আলোচিত পরিবেশে ট্যাপ করতে এবং ব্যবহারকারীদের মনোযোগ আরও কার্যকরভাবে ক্যাপচার করতে সহায়তা করতে পারে।

এটি প্রবণতা তৈরির দিকেও নিয়ে যায়, যা মন্তব্য, লাইক এবং শেয়ারের আকারে ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে আরও বেশি কেনাকাটা এবং অংশগ্রহণের কারণে হাইপার-এনগেজমেন্টের ফলে হয়।

ভাইরালিটি এবং ট্রেন্ডসেটিং সম্ভাব্য:

TikTok ভিডিও ভাইরাল করার জন্য পরিচিত। এটি এর আকর্ষক বিন্যাসের কারণে বা লোকেদের ক্রমাগত সামগ্রী ব্যবহার করার জন্য ডিজাইন করা একটি অ্যালগরিদমের কারণে হতে পারে। এটা সম্ভবত উভয় একটি বিট.

উপরন্তু, 1.5 বিলিয়ন মাসিক সক্রিয় TikTok ব্যবহারকারীদের সাথে যারা প্রতিদিন 4.43 বিলিয়ন মিনিট TikTok ভিডিও দেখার জন্য ব্যয় করেছেন, এটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিষয়বস্তু ভাইরাল হওয়ার এবং প্রবণতা শুরু করার সুযোগ বাড়িয়ে দেয়।

খরচ-কার্যকারিতা:

বিজ্ঞাপনের প্রথাগত রূপের তুলনায়, TikTok-এ প্রভাবশালী বিপণন ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি সাশ্রয়ী-কার্যকর স্বল্প-মেয়াদী কৌশল হতে পারে, বিশেষ করে যাদের সীমিত বিপণন বাজেট রয়েছে। প্রভাবশালীদের সাথে অংশীদারিত্ব করে যারা খাঁটি এবং আকর্ষক বিষয়বস্তু অফার করে, ব্র্যান্ডগুলি উল্লেখযোগ্য নাগাল অর্জন করতে পারে, সামাজিক প্রমাণ স্থাপন করতে পারে এবং ব্যাঙ্ক না ভেঙে ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং প্রভাব তৈরি করতে পারে।

হাবস্পটের স্টেট অফ মার্কেটিং এবং ট্রেন্ডস রিপোর্ট অনুযায়ী - ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং হল সর্বাধিক ROI সহ সর্বাধিক জনপ্রিয় এবং কার্যকর প্রবণতা৷

একই প্রতিবেদনে পরামর্শ দেওয়া হয়েছে যে শর্ট-ভিডিও ফার্স্ট অ্যাপ, বিশেষ করে TikTok-এ বিনিয়োগ অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের তুলনায় আকাশচুম্বী হয়েছে, কারণ শর্ট-ফর্ম ভিডিও সর্বোচ্চ কন্টেন্ট ROI অফার করে।

বিক্রি বৃদ্ধি:

'TikTok হল Gen Z-এর অর্ধেকেরও বেশি পছন্দের সার্চ ইঞ্জিন এবং অন্য যেকোনো প্ল্যাটফর্মের চেয়ে তাদের ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে বেশি প্রভাবিত করে'। এটি হার ক্যাম্পাস মিডিয়া, একটি জেনারেল জেড মিডিয়া এবং কলেজ মার্কেটিং কোম্পানির একটি নতুন জরিপ অনুসারে। একই সমীক্ষা অনুসারে, TikTok Gen Z-এর 62% ক্রয়ের সিদ্ধান্তকেও প্রভাবিত করে, অন্য যেকোনো প্ল্যাটফর্মের চেয়ে বেশি।

উপরন্তু, অনেক TikTok ব্যবহারকারীদের জন্য, তারা আমাদের প্ল্যাটফর্মে আসার প্রাথমিক কারণ হল নতুন জিনিস আবিষ্কার করা। ফ্ল্যামিঙ্গো গবেষণা অনুসারে-

সূত্র: TikTok

এটি বিক্রয় বৃদ্ধির একটি স্পষ্ট লক্ষণ।

সুতরাং, এখনই উপযুক্ত সময় ব্র্যান্ড এবং ব্যবসাগুলি TikTok প্রভাবক বিপণনে বিনিয়োগ করতে শুরু করে কারণ, তুলনামূলকভাবে কম প্রতিযোগিতার সাথে, এই প্ল্যাটফর্মের সাথে স্কেল করা এবং দ্রুত বৃদ্ধি করা সহজ।

TikTok ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং একটি অপেক্ষাকৃত কম ঝুঁকিপূর্ণ কৌশল। যাইহোক, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে সংক্ষিপ্ত ভিডিওগুলির বিন্যাস এটিকে নির্দেশ করা, অঙ্কুর করা এবং পোস্ট করা সহজ করে তোলে এবং তারপরে ভিডিওটি বিশ্বের দেখার জন্য লাইভ হয়।

সুতরাং, ব্র্যান্ডগুলি সর্বদা এমন কোনও ক্রিয়াকলাপের ঝুঁকিতে থাকে যা তাদের কোম্পানির ক্ষতি করতে পারে, প্রধানত ব্যবহারকারীর তৈরি সামগ্রী - UGC থেকে, যা পরোক্ষ প্রভাবক বিপণনের একটি রূপও৷

এটি ব্র্যান্ডগুলির জন্য ক্রমাগত নিরীক্ষণ করা গুরুত্বপূর্ণ করে তোলে ব্যবহারকারীরা কী পোস্ট করে এবং তাদের সম্পর্কে কী বলে কারণ এটি সম্ভাব্য সংকট বা PR সমস্যাগুলিকে দ্রুত সনাক্ত করতে এবং প্রতিক্রিয়া জানাতে সাহায্য করে, তাদের ব্র্যান্ডের খ্যাতির উপর প্রভাব কমিয়ে দেয়।

Exolyt এর TikTok সোশ্যাল লিসেনিং ফিচার টিকটক জুড়ে সমস্ত জৈব বিষয়বস্তু নিরীক্ষণ করতে সাহায্য করে যেমন ভয়েসের ব্র্যান্ড শেয়ার ট্র্যাক করা, অনুভূতি বিশ্লেষণ, কর্মক্ষমতা বিশ্লেষণ এবং আরও অনেক কিছু।

TikTok ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং শুরু করার পদক্ষেপগুলি -

1. লক্ষ্য স্থির কর
2. বাজেট নির্ধারণ করুন
3. আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সঠিক প্রভাবক খুঁজুন
4. সম্ভাব্য অংশীদারের সাথে যোগাযোগ করুন
5. আপনার ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং ক্যাম্পেইন পরিকল্পনা করুন
6. চুক্তি স্থাপন করুন
7. ফলাফল পরিমাপ

1. প্রভাবক মার্কেটিং লক্ষ্য সেট করুন

আপনার ব্যবসা এবং বিপণনের লক্ষ্যগুলির প্রতিফলন করুন এবং আপনার বৃহত্তর উদ্দেশ্যগুলির পরিপূরক TikTok-নির্দিষ্ট লক্ষ্যগুলি তৈরি করুন। এই লক্ষ্যগুলি হতে পারে:

• আরো বিক্রয় উৎপন্ন
• ব্র্যান্ড সচেতনতা বা ব্যস্ততা তৈরি করা
• ইউজিসির জন্য তৈরি করা (ব্যবহারকারীর দ্বারা তৈরি সামগ্রী)

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে স্ট্যাটিস্টা 2022 সমীক্ষা অনুসারে, 38% বিপণনকারীর বিক্রয় তৈরি করা ছিল প্রভাবশালী বিপণনের জন্য তাদের শীর্ষ লক্ষ্য, তারপরে 29% ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং 24% ব্র্যান্ডের ব্যস্ততার জন্য।

উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার বিপণনের লক্ষ্য হয় ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক 20% বা রূপান্তর হার 10% বৃদ্ধি করা, আপনি তিন সপ্তাহের সময়সীমার মধ্যে আপনার সাইটে 1,000 ক্লিক-থ্রু অর্জনের জন্য একটি TikTok প্রভাবক মার্কেটিং লক্ষ্য নির্ধারণ করতে পারেন বা এর 2% বৈশিষ্ট্য প্রচারাভিযানের সময়কালে প্রভাবশালী প্রচারাভিযান থেকে যথাক্রমে আপনার রূপান্তর।

2. বাজেট নির্ধারণ করুন

লক্ষ্য নির্ধারণও বাজেট বরাদ্দের সাথে আবদ্ধ। সুতরাং, এই অর্থপ্রদত্ত চ্যানেল প্রচারের জন্য বাজেট নির্ধারণের জন্য একজনকে তাদের ত্রৈমাসিক বা বার্ষিক বাজেটগুলি পুনরায় দেখতে হবে৷ প্রভাবকদের অনুসরণের আকার এবং তাদের প্রভাবের স্তরের উপর নির্ভর করে প্রতি ভিডিওতে কয়েকশ ডলার থেকে $10,000-এর বেশি খরচ সহ প্রভাবকের মূল্য ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়। এই বিষয়ে একটি সাধারণ প্রশ্ন হল-

TikTok Influencer মার্কেটিং এর খরচ কত?

স্ট্যাটিস্তার একটি বিপণন গবেষণা প্রতিবেদন অনুসারে, 1 মিলিয়নেরও বেশি ফলোয়ার সহ মেগা প্রভাবশালীদের জন্য 2021 সালে বিশ্বব্যাপী TikTok প্রভাবশালীদের পোস্ট প্রতি গড় মূল্য ছিল 1034$ US ডলার। 100,000 থেকে 1 মিলিয়ন ফলোয়ার সহ ম্যাক্রো প্রভাবশালীদের পোস্ট প্রতি গড় সর্বনিম্ন মূল্য ছিল 151$ US ডলার, যেখানে গড় সর্বোচ্চ মূল্য ছিল 793$ US ডলার।

2023 সালে, একটি স্পনসর করা TikTok পোস্টের গড় খরচ IZEA প্রতি 3514$ US ডলার। খরচগুলি প্রভাবক বিভাগ এবং তাদের নাগালের উপরও নির্ভর করে। উদাহরণ স্বরূপ:

• ন্যানো প্রভাবক (1,000 - 10,000 অনুসরণকারী): প্রতি পোস্ট $800।
• মাইক্রো-প্রভাবকারী (10,000 - 50,000 অনুগামী): প্রতি পোস্ট $1,500।
• মাঝারি প্রভাবশালী (50,000 - 500,000 অনুগামী): প্রতি পোস্ট $3,000।
• ম্যাক্রো প্রভাবশালী (500,000 - 1,000,000 অনুগামী): প্রতি পোস্ট $5,000।
• মেগা প্রভাবক (1,000,000+ অনুসরণকারী): প্রতি পোস্ট $7,000+।

তবুও, TikTok হল একটি নতুন প্ল্যাটফর্ম, এবং এই দামগুলি বিষয়বস্তুর বিন্যাস এবং প্রকারের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হতে পারে। যাইহোক, যা স্পষ্ট রয়ে গেছে তা হল TikTok এর নাগাল এবং বৃদ্ধির সম্ভাবনা।

3. আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সঠিক প্রভাবক খুঁজুন

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং শুরু করার প্রথম ধাপগুলির মধ্যে একটি হল আপনার কুলুঙ্গিতে প্রাসঙ্গিক প্রভাবকদের আবিষ্কার করা। প্রভাবশালীদের নির্বাচন করে যাদের শ্রোতা আপনার লক্ষ্য গ্রাহকদের সাথে মেলে, আপনি আরও কার্যকর সহযোগিতা নিশ্চিত করতে পারেন যা মিথস্ক্রিয়া এবং ভাগ করে নেয়। আপনি আপনার শিল্পের মধ্যে সামগ্রী নির্মাতাদের নিরীক্ষণ করে বা TikTok অ্যানালিটিক্স এবং ইনফ্লুয়েন্সার ফাইন্ডার টুল ব্যবহার করে ম্যানুয়ালি এটি করতে পারেন।

আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সঠিক প্রভাবক খুঁজে পেতে টিপস:

1. প্রভাবকের দর্শক, মৌলিক জনসংখ্যা এবং কুলুঙ্গি নির্ধারণ করুন
2. তাদের বিষয়বস্তু আপনার ব্র্যান্ডের লক্ষ্য জনসংখ্যার সাথে অনুরণিত কিনা তা বিশ্লেষণ করুন
3. আপনার শিল্পে প্রভাবকের বিশ্বাসযোগ্যতা এবং দক্ষতা পরীক্ষা করুন
4. এমনকি # বিজ্ঞাপন সামগ্রী জুড়ে তাদের ব্যস্ততা ভালভাবে বিতরণ করা হয়েছে কিনা তা পরীক্ষা করুন৷

Exolyt আপনাকে এর বিস্তৃত TikTok ইনফ্লুয়েন্সার ডেটাবেস এবং ট্র্যাকিং টুল (গাইডের শেষের দিকে এই বৈশিষ্ট্যগুলি সম্পর্কে আরও) দিয়ে সহজেই এই চাহিদাগুলি সমাধান করতে সহায়তা করতে পারে।

আপনার প্রতিযোগীরা কার সাথে সহযোগিতা করছে তাও আপনি দেখতে পারেন যে প্রভাবকের ধরন সম্পর্কে ধারণা পেতে যারা আপনার ব্র্যান্ডের জন্যও ভাল কাজ করবে।

উত্স: Exolyt আপনাকে আপনার প্রতিযোগীর দ্বারা উল্লিখিত সমস্ত অ্যাকাউন্টগুলিকে ট্র্যাক করতে দেয় প্রভাবশালীদের বিভাগগুলির একটি দ্রুত ওভারভিউয়ের জন্য যা আপনি অনুসরণ করতে এবং লক্ষ্য করতে পারেন৷

Check out our webinar session led by Dr. Olga Logunova to understand how smart analytics can help you identify relevant influencers and build impactful partnerships.

5. আপনার প্রভাবশালী বিপণন প্রচারাভিযানের পরিকল্পনা করুন

প্রবণতাগুলির উপর নজর রাখুন - প্ল্যাটফর্মের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য চলমান প্রবণতাগুলির উপর নজর রাখা গুরুত্বপূর্ণ৷ এটি একটি প্রবণতামূলক গান, হ্যাশট্যাগ বা চ্যালেঞ্জই হোক না কেন, এই জনপ্রিয় প্রবণতাগুলি সনাক্ত করা আপনাকে সঠিক পরামর্শ দিতে বা TikTok সম্প্রদায়ের সাথে অনুরণিত করার জন্য আপনার প্রচারাভিযানের জন্য নির্মাতাকে সংক্ষিপ্ত করতে সহায়তা করবে।

আপনি Exolyt এর ইন্ডাস্ট্রি ইনসাইটস, ট্রেন্ড মনিটরিং বা হ্যাশট্যাগ বিশ্লেষণ বৈশিষ্ট্যগুলি ব্যবহার করে এই প্রবণতাগুলি নিরীক্ষণ করতে পারেন৷

5. Plan your Influencer Marketing Campaign

• Keep an eye on trends - It is important to keep an eye on ongoing trends to understand what captures the platform's attention. Whether it's a trending song, hashtag, or challenge, identifying these popular trends will help you make the right suggestions or brief the creator to tailor your campaign to resonate with the TikTok community. 

ওয়ার্নার ব্রাদার্স

• উদাহরণস্বরূপ, ওয়ার্নার ব্রোস এক্ষেত্রে খুবই কৌশলী। এটি একাধিক প্রভাবশালীদের সাথে অংশীদারিত্ব করে কিন্তু একটি সমন্বিত প্রচারণা বজায় রাখে যা জীবনের সকল স্তরের বিনোদন অনুরাগীদের সাথে অনুরণিত হয়। প্রভাবক কৌশলগুলি তাদের প্রতিটি শ্রোতা বিভাগের জন্য হাইপার-পার্সোনালাইজড, যা তাদের বিভিন্ন আগ্রহ এবং ফ্যান্ডম জুড়ে বার্তাটি তৈরি করতে দেয়।

Warner Brothers

প্রভাবশালীর সৃজনশীলতাকে কাজে লাগান - উপরে যেমন দেখানো হয়েছে, ব্র্যান্ডগুলিকে অবশ্যই নির্মাতার জন্য প্রচারের জন্য তাদের মতামত এবং ধারণা প্রকাশ করার জন্য জায়গা ছেড়ে দিতে হবে, কারণ তারা তাদের দর্শকদের সবচেয়ে ভালোভাবে বোঝে। যদিও ইনপুট প্রদান করা এবং আপনার ব্র্যান্ডের প্রয়োজনীয়তার সাথে যোগাযোগ করা গুরুত্বপূর্ণ, প্রভাবকদের সৃজনশীল স্বাধীনতার অনুমতি দিলে তারা আপনার ব্র্যান্ডের মিশন প্রচার করার সময় তাদের দর্শকদের সাথে প্রামাণিকভাবে সংযোগ করতে সক্ষম করে।

প্রোটিপ: সাধারণত, সফল TikTok সামগ্রী তিনটির মধ্যে একটি করে - এটি বিনোদন দেয়, শিক্ষিত করে বা অনুপ্রাণিত করে।

Let’s take a look at the #WBPartner, which is commonly used by major influencers collaborating with the brand to check the content for different influencers and audiences.

• একবার সহযোগিতা প্রতিষ্ঠিত হলে, আপনি আপনার অংশীদারিত্বের শর্তাবলী নিয়ে আলোচনা শুরু করতে পারেন এবং একটি আনুষ্ঠানিক চুক্তির খসড়া তৈরি করতে পারেন বা আপনার প্রভাবকের চুক্তি পর্যালোচনা করতে পারেন, যদি থাকে।

চুক্তিতে, ভিডিওর সংখ্যা, তাদের দৈর্ঘ্য, সময়, বিষয়বস্তু এবং ক্ষতিপূরণের বিবরণ সহ চুক্তির সুনির্দিষ্ট রূপরেখা নিশ্চিত করুন৷ উপরন্তু, প্রকাশনার আগে ভিডিওগুলির একটি সম্পাদকীয় পর্যালোচনা করা হবে কিনা তা সহ, সামগ্রী তৈরির প্রক্রিয়াটি সংজ্ঞায়িত করতে চুক্তিটি ব্যবহার করা হবে৷

7. TikTok ইনফ্লুয়েন্সার ক্যাম্পেইনের ফলাফল পরিমাপ করুন

আপনার TikTok প্রভাবক বিপণন প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা পরিমাপ করতে, আপনি দুটি ধাপে ফলাফল পরিমাপ করতে পারেন - আপনার KPIs ট্র্যাক করুন এবং ROI পরিমাপ করুন।

In the contract, make sure to outline the specifics of the agreement, including the number of videos, their length, timing, subject matter, and compensation details. Additionally, the contract will be used to define the content creation process, including whether there will be an editorial review of videos prior to publication. 

By formalizing expectations in writing, both parties can ensure clarity and alignment throughout the collaboration while maintaining a balance between creative freedom for the influencer and meeting business requirements.

Last but not least, the final step is to measure results.

KPIs ট্র্যাক করুন

ফলাফল পরিমাপ করতে, আপনার প্রভাবক প্রচারাভিযানের উদ্দেশ্যগুলির সাথে সারিবদ্ধ মূল মেট্রিকগুলি সনাক্ত করুন৷ এর মধ্যে মেট্রিক্স অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে যেমন:

Exolyt এর সাথে, কোম্পানিগুলি প্রভাবক প্রচারাভিযান জুড়ে সহজেই মন্তব্যগুলি নিরীক্ষণ করতে পারে।

To measure the results, identify the key metrics that align with your influencer campaign objectives. These could include metrics such as:

• Brand awareness: Total Video Views, Reach of Campaign Hashtags or Audio, Audience Reach
• Engagement: Number of likes or hearts, comments, shares, video saves, or average video watch time
• Conversion: Number of sales from TikTok traffic, number of TikTok referral links, Conversion Rates
• Virality: Number of user-generated videos using your branded hashtag, Number of user-generated videos using brand song

You can utilize TikTok's native analytics to gain insights into the performance of influencer campaigns and user-generated content. TikTok provides metrics such as views, likes, shares, comments, and follower growth.

In the overview tab where video views are displayed, you can see how many views you got in total or the past 7 (or 28) days, and below video views, you can also see your total amount of followers in the past 7 or 28 days. Monitor these metrics to evaluate the reach and engagement generated by your campaigns.

For detailed analytics, consider using third-party TikTok analytics tools like Exolyt, which offer more advanced tracking and analysis capabilities. These tools can provide deeper insights into audience, engagement patterns, sentiment analysis, and competitor benchmarking.

ROI গণনা করুন

This lets businesses stay informed about user reactions, address any questions or comments directed at the business, and gather insights on the campaign's general performance and feedback.

Calculate ROI

সূত্র: Exolyt Influencer Campaign Tracker

To calculate the ROI, you can create unique tracking mechanisms to attribute campaign results to the influencer. This can include customized referral links, promo codes, specific hashtags, or dedicated landing pages. These mechanisms allow you to track and analyze the engagement and conversions generated from the influencer's content. 

You must compare the generated results with the associated costs, such as influencer fees or campaign expenses. By comparing the campaign's costs to the generated revenue or other key performance indicators, you can evaluate its success and make informed decisions for future investments.

One common metric for ROI is CPM. CPM shows you the average cost per thousand views for the video.

With Exolyt’s Influencer Campaign Tracking features, you can easily track CPM (Cost per mile = Cost per thousand impressions) for individual campaign videos or add all influencer videos you are collaborating with to compare the ROI for each influencer quickly.

Source: Exolyt Influencer Campaign Tracker

সুতরাং, যদিও TikTok একটি চ্যানেল যা জৈব বৃদ্ধির জন্য তৈরি করা হয়েছে, এমন বেশ কয়েকটি উপায় রয়েছে যাতে ব্র্যান্ডগুলি এই দ্রুত বর্ধনশীল, গতিশীল ইকোসিস্টেমটিকে বিপণনের জন্য ব্যবহার করতে পারে এবং অবশ্যই ব্যবহার করতে পারে।

সঠিক প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করা অবশ্যই সর্বোত্তম উপায়গুলির মধ্যে একটি। আপনি নীচে তালিকাভুক্ত কিছু কৌশল ব্যবহার করে প্রভাবশালীদের সম্ভাব্যতা লাভ করতে পারেন:

মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে সহযোগিতা করুন

মনে রাখার একটি কৌশল হল মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে সহযোগিতা। যদিও এটা ভাবা যৌক্তিক যে একটি উচ্চতর অনুসরণ মানে উচ্চতর নাগাল এবং ব্যস্ততা, এই শ্রেণীর প্রভাবশালীদের জন্য এটি সত্য নয়।

ন্যানো এবং মাইক্রো-প্রভাবকদের ছোট কিন্তু অত্যন্ত নিযুক্ত অনুসরণকারী ঘাঁটি থাকে। তাদের সাথে সহযোগিতা করা ব্র্যান্ডগুলিকে বিশেষ শ্রোতাদের মধ্যে ট্যাপ করতে, কার্যকরভাবে লক্ষ্যযুক্ত বার্তাগুলি সরবরাহ করতে এবং প্রামাণিক, ব্যক্তিগতকৃত সুপারিশগুলি থেকে উপকৃত হতে দেয়৷ সুতরাং, আপনার যদি একটি টাইট বাজেট থাকে, তবে ছোট শুরু করুন তবে এটিকে কার্যকর করুন।

ইন্ডাস্ট্রির একটি রিপোর্ট অনুসারে, মাইক্রো-প্রভাবকদের সব ধরনের প্রভাবকদের মধ্যে এনগেজমেন্ট-পরবর্তী হার শুধুমাত্র সর্বোচ্চ ছিল না, তারা অন্যান্য চ্যানেলের তুলনায় TikTok-এও বেশি ছিল।

সহ-তৈরি বিষয়বস্তু

প্রভাবকদের সাথে সহযোগিতা করা এমন সামগ্রী সহ-তৈরি করতে যা প্রভাবকের শৈলী এবং ব্র্যান্ডের মেসেজিং উভয়ের সাথে সারিবদ্ধ হয় অত্যন্ত কার্যকর হতে পারে। এই পদ্ধতিটি সত্যতা নিশ্চিত করে এবং ব্র্যান্ডের পণ্য বা পরিষেবাগুলিকে সাংগঠনিকভাবে প্রচার করার সময় প্রভাবকের দর্শকদের সাথে ভালভাবে অনুরণিত হয়।

এই কৌশলটি আকারে ব্যবহার করা যেতে পারে:

• পণ্য সহযোগিতা - যা সরাসরি প্রচারের সুযোগ দেয়
• শিক্ষামূলক বিষয়বস্তু বা সাক্ষাত্কারের একটি সিরিজ চালু করা - যা স্রষ্টার দক্ষতা দ্বারা চালিত বিশ্বাসযোগ্যতা প্রদর্শন করে
• পর্দার পিছনে শোকেস - এর জন্য একজন প্রভাবশালীকে ব্যবহার করা ব্র্যান্ডকে মানবিক করে এবং অর্থপূর্ণ সংযোগ তৈরি করতে সহায়তা করে

প্রতিটি কৌশল কার্যকরভাবে TikTok প্রভাবশালী বিপণনকে কাজে লাগানোর জন্য ব্র্যান্ডের জন্য অনন্য সুযোগ উপস্থাপন করে। প্রতিটি পদ্ধতির শক্তি এবং সূক্ষ্মতা বোঝার মাধ্যমে, ব্র্যান্ডগুলি তাদের লক্ষ্যগুলির সাথে সারিবদ্ধ করার জন্য এবং তাদের লক্ষ্য দর্শকদের সাথে প্রামাণিকভাবে জড়িত হওয়ার জন্য তাদের প্রভাবক প্রচারাভিযানগুলিকে সাজাতে পারে৷

প্রভাবশালী টেকওভার

আপনার ব্র্যান্ডের TikTok অ্যাকাউন্টে প্রভাবশালীদের টেকওভার হোস্ট করা প্রভাবকদের সাময়িকভাবে নিয়ন্ত্রণ নিতে এবং আপনার ব্র্যান্ডের পক্ষে সামগ্রী তৈরি করতে দেয়। এই কৌশলটি আপনার শ্রোতাদের একটি নতুন দৃষ্টিভঙ্গি প্রদান করে, ব্যস্ততা বাড়ায় এবং প্রভাবকের অনুগামীদের কাছে আপনার ব্র্যান্ডকে প্রকাশ করে।

প্রভাবশালী টেকওভারের এরকম একটি কৌশল Sephora ব্র্যান্ড দ্বারা হোস্ট করা হয়, যা নিয়মিতভাবে তার অফিসিয়াল TikTok চ্যানেলে প্রভাবক সামগ্রী পোস্ট করে। এই বিষয়বস্তু Sephora কে প্রভাবশালীর বৃহৎ এবং উত্সর্গীকৃত ফ্যান বেসে ট্যাপ করার অনুমতি দেয়, ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা এবং ব্যস্ততা বৃদ্ধি করে।

Sephora-এর GRWM প্লেলিস্টটি দেখুন, যেটিতে Sephora-এর সমস্ত প্রভাবক ব্র্যান্ড অ্যাকাউন্টে সামগ্রী প্রদর্শন করে।

হ্যাশট্যাগ চ্যালেঞ্জ

হ্যাশট্যাগ চ্যালেঞ্জগুলি একটি নির্দিষ্ট থিম বা ধারণাকে ঘিরে ব্যবহারকারী-উত্পাদিত সামগ্রীকে উত্সাহিত করে। এই চ্যালেঞ্জগুলিকে কিক-স্টার্ট করতে এবং প্রচার করতে প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা করার মাধ্যমে, ব্র্যান্ডগুলি গুঞ্জন তৈরি করতে পারে, ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়াতে পারে এবং মজাদার এবং ইন্টারেক্টিভ উপায়ে তাদের লক্ষ্য দর্শকদের সাথে জড়িত হতে পারে৷

চিপোটল এই কৌশলের অগ্রদূত, দুটি জনপ্রিয় হ্যাশট্যাগ চ্যালেঞ্জ - #lidflipchallenge এবং #guacdance চালু করেছে।

প্রাক্তন ব্যক্তিরা তাদের চিপোটল বুরিটো বাটির ঢাকনা বাতাসে উল্টাতে এবং এটি ধরতে উত্সাহিত করেছিলেন। চ্যালেঞ্জটি প্রচার করার জন্য এটি Chipotle টিকটক প্রভাবশালীদের সাথে অংশীদারিত্ব করেছিল। এটি ছিল সহজ, মজাদার, অংশগ্রহণ করা সহজ এবং আকর্ষক, প্রচুর UGC তৈরি করে এবং এটি একটি বিশাল হিট ছিল।

চ্যালেঞ্জটি 300M ভিউ (উৎস Exolyt) অর্জন করেছে এবং এর ফলে রেকর্ড-ব্রেকিং ডিজিটাল বিক্রয় এবং অ্যাপ ডাউনলোড হয়েছে।

#GuacDance প্রচারণা, প্রভাবশালী ব্রেন্ট রিভেরা এবং লরেন গ্রে-এর সাথে অংশীদারিত্বে, জাতীয় অ্যাভোকাডো দিবস উদযাপন করেছে। ব্যবহারকারীরা ডক্টর জিনের "গুয়াকামোল গান" তে নাচের চিত্রগ্রহণ করে এবং #GuacDance হ্যাশট্যাগের সাথে শেয়ার করে যোগদান করে।

অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং

প্রভাবশালীদের সাথে অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং প্রোগ্রাম বাস্তবায়ন করা তাদের আপনার ব্র্যান্ডের বিক্রয় বা রেফারেল চালানোর জন্য কমিশন উপার্জন করতে দেয়। আপনার ব্র্যান্ডের জন্য পারফরম্যান্স-ভিত্তিক ROI তৈরি করার সময় এটি প্রভাবশালীদের বাধ্যতামূলক সামগ্রী তৈরি করতে এবং তাদের দর্শকদের কাছে আপনার পণ্যগুলিকে প্রচার করতে উত্সাহিত করে৷

এই ধরনের বিপণনের একটি সেরা উদাহরণ হল Amazon, যা প্রভাবশালীদের তাদের অনুসারীদের কাছে তাদের প্রিয় Amazon পণ্যগুলিকে কিউরেট করতে এবং প্রদর্শন করার জন্য স্টোরফ্রন্ট তৈরি করার অনুমতি দিয়েছে।

উৎস Exolyt

Rachel Meaders একজন সৃষ্টিকর্তা যিনি এই সুযোগটি ব্যবহার করেন এবং Amazon Associates প্রোগ্রামের মাধ্যমে তার ট্রাফিককে নগদীকরণ করেন। তার ভিডিওগুলি সাধারণত #amazonmusthaves-এর সাথে অ্যামাজন কেনাকাটার প্রদর্শন করে।

Exolyt ব্যবহার করে TikTok প্রভাবক বিপণনের সাথে শুরু করা একটি সহজ প্রক্রিয়া যা প্রভাবশালী ফলাফল দিতে পারে। এখানে একটি ধাপে ধাপে নির্দেশিকা:

1. Exolyt-এ নিবন্ধন করুন

Exolyt এর প্ল্যাটফর্মের জন্য সাইন আপ করে শুরু করুন। প্রভাবক ডাটাবেস, বিশ্লেষণ ড্যাশবোর্ড এবং প্রভাবক প্রচারাভিযান ট্র্যাকিং বৈশিষ্ট্য সহ এটি অফার করে এমন বৈশিষ্ট্য এবং কার্যকারিতাগুলি অন্বেষণ করতে কিছু সময় নিন।

কেস স্টোরি

Exolyt গ্রাহকরা কীভাবে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং-এর প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করছেন সে সম্পর্কে একটি অন্তর্দৃষ্টি পেতে IntiMD গ্রাহকের গল্প পড়ুন।

2. প্রাসঙ্গিক প্রভাবকদের চিহ্নিত করুন

আপনি আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্যগুলি সেট করার পরে, আপনি আপনার কুলুঙ্গির মধ্যে প্রাসঙ্গিক প্রভাবকদের সনাক্ত করতে Exolyt এর প্রভাবক ডাটাবেস ব্যবহার করতে পারেন। অনুসরণকারীর সংখ্যা, শিল্প বিভাগ, অ্যাকাউন্টের ধরন এবং জনসংখ্যার মতো মানদণ্ডের উপর ভিত্তি করে প্রভাবকে ফিল্টার করুন।

আপনি প্রভাবকদের তাদের পারফরম্যান্স সূচক এবং বিষয়বস্তু শৈলী দ্বারা বা আরও সমালোচনামূলকভাবে তাদের এক্সো স্কোর (এক্সোলিটের একটি এনগেজমেন্ট ওভারভিউ মেট্রিক) বিশ্লেষণ করে আরও বিশ্লেষণ করতে পারেন। প্রভাবশালীদের সন্ধান করুন যাদের শ্রোতা আপনার লক্ষ্য বাজারের সাথে সারিবদ্ধ এবং উচ্চ-মানের সামগ্রী তৈরির রেকর্ড রয়েছে।

3. প্রভাবশালীদের সাথে জড়িত এবং আলোচনা করুন

এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে Exolyt একটি এক্সক্লুসিভ ইনফ্লুয়েন্সার ম্যানেজমেন্ট টুল নয়, তাই এই ধাপটি Exolyt এর মাধ্যমে করা যাবে না।

4. ট্র্যাক কর্মক্ষমতা

Exolyt-এর ইনফ্লুয়েন্সার ক্যাম্পেইনের সর্বোত্তম বৈশিষ্ট্য হল যে সহজে এটি আপনাকে যোগাযোগের সাথে পিছনে না গিয়ে আপনার প্রভাবশালী ভিডিওগুলিকে ট্র্যাক করতে দেয়৷

একবার প্রচারাভিযান চালু হলে, প্ল্যাটফর্মে একটি প্রচারাভিযান ট্র্যাকার তৈরি করুন এবং সরাসরি ROI এবং মূল প্রচারাভিযানের পারফরম্যান্স মেট্রিকগুলি নিরীক্ষণ করুন - শুধুমাত্র একটির জন্য নয়, একাধিক প্রভাবক সহযোগিতার জন্য একসাথে। এটি আপনাকে বিচার করতে সাহায্য করে কোন প্রভাবক অন্যদের তুলনায় ভাল ফলাফল নিয়ে আসে।

রিয়েল-টাইমে আপনার প্রভাবশালী অংশীদারিত্বের কার্যকারিতা নিরীক্ষণ আপনাকে আপনার কৌশল অপ্টিমাইজ করার জন্য ডেটা-চালিত সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করতে পারে। ফলাফল সর্বাধিক করতে এবং আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্য অর্জনের জন্য আপনার পদ্ধতির প্রয়োজন অনুসারে সামঞ্জস্য করুন।

এই পদক্ষেপগুলি অনুসরণ করে এবং Exolyt-এর প্ল্যাটফর্মের উপকার করে, আপনি কার্যকরভাবে আপনার TikTok প্রভাবক বিপণন প্রচেষ্টা শুরু করতে পারেন এবং আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সাফল্য অর্জন করতে পারেন।