인플루언서는 디지털 세계의 새로운 셀러브리티이며, 이들의 명성은 그들이 방송하는 미디어와 밀접한 관련이 있습니다. TikTok은 크리에이터가 대규모의 열성적인 팔로워를 확보한 채널 중 하나입니다.

이러한 크리에이터는 시청자에게 막대한 영향력을 행사하며 트렌드를 형성하고 대화를 유도하며 구매 결정에 영향을 미칠 수 있는 능력을 가지고 있습니다.

저희 블로그 인플루언서 마케팅 채널로서의 TikTok을 확인하셨다면, 최근 소비자 대상 노출과 참여도를 높이려는 브랜드에게 왜 TikTok이 분명한 선택인지 이미 아실 것입니다.

이 블로그에서는 틱톡에서 인플루언서 생태계가 부상하고 있는 이유를 살펴보고, 이 강력한 플랫폼을 활용하고자 하는 브랜드에게 제공하는 기회와 성공의 배경에 대해 알아볼 것입니다.

먼저 다음과 같은 점을 명확히 해 보겠습니다.

방대한 사용자 기반:

TikTok은 매일 수백만 명의 활성 사용자를 보유한 방대한 글로벌 사용자 기반을 자랑합니다. 이러한 광범위한 도달 범위를 활용하여 브랜드는 다양한 인구 통계를 활용하고 잠재 고객과 대규모로 소통할 수 있습니다.

진정성과 공감:

TikTok의 콘텐츠는 진정성과 신뢰성을 바탕으로 제작되어 인플루언서 마케팅에 이상적인 플랫폼입니다. TikTok의 인플루언서는 종종 팔로워의 공감을 불러일으키는 필터링되지 않은 진솔한 콘텐츠를 제작하여 보다 진정성 있는 브랜드 협업을 촉진하고 진정한 관계를 형성합니다.

TikTok 문화 동인 인사이트 보고서에 따르면, 응답자의 73%가 다른 플랫폼 대비 TikTok에서 상호작용하는 브랜드에 더 깊은 유대감을 느낀다고 응답했으며, 67%는 원래 구매 의도가 없었더라도 TikTok이 구매를 하도록 영감을 주었다고 응답했습니다.

더 높은 참여율:

Social Insider의 연구에 따르면, TikTok의 참여율은 현재 4.25%(2023/2024년)로 소셜 미디어 플랫폼 중 가장 높습니다.

TikTok은 일반적으로 사용자들이 콘텐츠에 상당한 시간을 소비하는 등 높은 참여율을 자랑합니다. 브랜드는 인플루언서와의 협업을 통해 이러한 참여도가 높은 환경을 활용하고 사용자의 관심을 더욱 효과적으로 사로잡을 수 있습니다.

이는 트렌드 형성으로도 이어지며, 댓글, 좋아요, 공유 등에서의 사용자 공감과 적극적 참여가 확대되면서 발생한 하이퍼 엔게이지먼트의 결과입니다.

바이럴 및 트렌드 주도 잠재력:

틱톡은 동영상이 입소문을 타는 것으로 유명합니다. 이는 매력적인 형식 때문일 수도 있고, 사람들이 지속적으로 콘텐츠를 소비하도록 설계된 알고리즘 때문일 수도 있습니다. 두 가지 모두일 가능성이 높습니다.

또한, 월간 활성 TikTok 사용자 15억 명 이상이 매일 TikTok 동영상 시청에 44억 3천만 분을 소비하는 규모는 콘텐츠가 바이럴로 확산되고 트렌드를 촉발할 기회를 자연스럽게 확대합니다.

비용 효율성:

기존 광고 형태에 비해 TikTok의 인플루언서 마케팅은 브랜드, 특히 마케팅 예산이 제한된 브랜드에게 비용 효율적인 단기 전략이 될 수 있습니다. 진정성 있고 매력적인 콘텐츠를 제공하는 인플루언서와 파트너십을 맺으면 브랜드는 큰 비용을 들이지 않고도 상당한 도달 범위를 확보하고, 사회적 증거를 구축하며, 브랜드 인지도와 영향력을 높일 수 있습니다.

HubSpot의 마케팅 현황 및 트렌드 리포트에 따르면 - 인플루언서 마케팅은 가장 인기 있고 효과적이며 ROI가 가장 높은 트렌드입니다.

같은 보고서에 따르면 숏폼 동영상이 가장 높은 콘텐츠 ROI를 제공하기 때문에 다른 플랫폼에 비해 짧은 동영상 우선 앱, 특히 TikTok에 대한 투자가 급증한 것으로 나타났습니다.

매출 증대:

“Z세대의 절반 이상에게 TikTok은 선호하는 검색 채널이며, 구매 결정에 미치는 영향력도 다른 어떤 플랫폼보다 큽니다.” 이는 Z세대 미디어이자 대학 마케팅 기업인 Her Campus Media의 최신 조사 결과입니다. 같은 조사에 따르면, Z세대의 62%가 구매 결정을 내릴 때 TikTok의 영향을 받으며, 이는 다른 어떤 플랫폼보다 높은 수치입니다.

또한, 많은 TikTok 사용자들이 플랫폼에 방문하는 주된 이유는 새로운 것을 발견하기 위해서입니다. 플라밍고 리서치에 따르면

출처: TikTok

이는 매출 증가의 분명한 신호입니다.

따라서 브랜드와 비즈니스는 경쟁이 상대적으로 적은 이 플랫폼을 통해 빠르게 확장하고 성장하기 쉽기 때문에 TikTok 인플루언서 마케팅에 투자하기 시작할 때입니다.

틱톡 인플루언서 마케팅은 비교적 위험이 낮은 전략입니다. 하지만 짧은 동영상 형식 덕분에 쉽게 포인트를 잡고 촬영하여 게시할 수 있으며 전 세계가 볼 수 있도록 동영상이 실시간으로 공개된다는 점을 기억해야 합니다.

브랜드는 기업에 잠재적 피해를 초래할 수 있는 리스크에 상시 노출되어 있으며, 특히 UGC(사용자 생성 콘텐츠)가 그 주요 요인이자 간접적 인플루언서 마케팅의 한 형태입니다.

따라서 브랜드는 잠재적인 위기나 홍보 문제를 신속하게 파악하고 대응하여 브랜드 평판에 미치는 영향을 최소화할 수 있도록 사용자들이 게시하고 말하는 내용을 지속적으로 모니터링하는 것이 중요합니다.

Exolyt의 TikTok Social Listening 기능은 TikTok 내 모든 오가닉 콘텐츠를 모니터링하여 브랜드 언급 점유율(SOV) 추적, 감성 분석, 성과 분석 등 다양한 니즈를 충족합니다.

틱톡 인플루언서 마케팅 시작하기 - 단계별 도움말

1. 목표 설정
2. 예산 결정
3. 브랜드에 적합한 인플루언서 찾기
4. 잠재적 파트너에게 접근
5. 인플루언서 마케팅 캠페인 계획하기
6. 계약 설정
7. 측정 결과

1. 인플루언서 마케팅 목표 설정

비즈니스 및 마케팅 목표를 되돌아보고 더 큰 목표를 보완할 수 있는 틱톡만의 목표를 세우세요. 이러한 목표는 다음과 같을 수 있습니다:

• 더 많은 매출 창출
• 브랜드 인지도 또는 참여도 구축
• UGC(사용자 제작 콘텐츠)용 만들기

미국에서 실시된 Statista 2022년 조사에 따르면, 인플루언서 마케팅의 최우선 목표로 ‘매출 창출’을 꼽은 마케터가 38%로 가장 많았으며, 이어 브랜드 인지도 29%, 브랜드 참여도 24%로 나타났습니다.

예를 들어, 웹사이트 트래픽을 20% 늘리거나 전환율을 10% 높이는 것이 마케팅 목표인 경우, 3주 이내에 사이트 클릭 수 1,000회를 달성하거나 캠페인 기간 동안 인플루언서 캠페인에서 전환의 2%를 달성하는 것을 각각 TikTok 인플루언서 마케팅 목표로 설정할 수 있습니다.

2. 예산 결정

목표 설정은 예산 할당과도 관련이 있습니다. 따라서 유료 채널 캠페인의 예산을 결정하려면 분기별 또는 연간 예산을 다시 검토해야 합니다. 인플루언서 가격은 인플루언서의 팔로워 규모와 영향력 수준에 따라 동영상당 수백 달러에서 10,000달러 이상까지 매우 다양합니다. 이 문제와 관련하여 자주 묻는 질문은 다음과 같습니다.

틱톡 인플루언서 마케팅 비용은 얼마인가요?

Statista의 마케팅 리서치 보고서 에 따르면, 2021년 기준 전 세계 틱톡 인플루언서 중 팔로워 100만 명 이상의 메가 인플루언서는 게시물당 평균 단가가 미화 1,034달러였습니다. 팔로워 10만~100만 명의 매크로 인플루언서는 게시물당 평균 최저 단가가 미화 151달러, 평균 최고 단가가 미화 793달러였습니다.

2023년 기준, 스폰서드 TikTok 게시물 1건당 평균 비용은 IZEA에 따르면 미화 3,514달러입니다. 비용은 인플루언서 카테고리와 리치(도달 범위)에 따라서도 달라집니다. 예를 들어:

• 나노 인플루언서(팔로워 수 1,000~10,000명): 게시물당 $800.
• 마이크로 인플루언서(팔로워 수 10,000~50,000명): 게시물당 $1,500.
• 중간 인플루언서(팔로워 수 50,000~500,000명): 게시물당 $3,000.
• 매크로 인플루언서(팔로워 수 500,000~1,000,000명): 게시물당 $5,000.
• 메가 인플루언서(팔로워 수 1,000,000명 이상): 게시물당 $7,000 이상.

그럼에도 불구하고 TikTok은 새로운 플랫폼이므로 콘텐츠 형식 및 유형과 같은 요인에 따라 가격이 달라질 수 있습니다. 하지만 분명한 것은 TikTok의 도달 범위와 성장 잠재력입니다.

3. 브랜드에 적합한 인플루언서 찾기

인플루언서 마케팅을 시작할 때 가장 먼저 해야 할 일 중 하나는 귀사의 핵심 카테고리에서 관련성 높은 인플루언서를 발굴하는 것입니다. 타깃 고객과 오디언스가 일치하는 인플루언서를 선정하면, 인게이지먼트와 확산을 이끄는 보다 효과적인 협업을 구축할 수 있습니다. 이는 업계 내 크리에이터를 직접 모니터링해 수동으로 진행하거나, TikTok Analytics와 인플루언서 검색 도구를 활용해 수행할 수 있습니다.

브랜드에 적합한 인플루언서를 찾기 위한 팁:

1. 인플루언서의 오디언스, 기본 인구 통계 및 틈새 시장 파악하기
2. 콘텐츠가 브랜드의 타겟 고객층과 공감대를 형성하는지 분석합니다.
3. 업계에서 인플루언서의 신뢰도와 전문성을 확인하세요.
4. 광고 콘텐츠 전반에 걸쳐 참여도가 고르게 분포되어 있는지 확인하세요.

Exolyt는 방대한 TikTok 인플루언서 데이터베이스와 트래킹 도구를 통해 이러한 과제를 효율적으로 해결하도록 지원합니다(해당 기능에 대한 자세한 내용은 가이드 말미에서 확인하실 수 있습니다).

또한 경쟁사가 어떤 인플루언서와 협업하는지 확인하면, 귀사 브랜드에 적합한 인플루언서 유형을 파악할 수 있습니다.

원문: Exolyt은 경쟁사가 언급한 모든 계정을 추적하여, 귀사가 팔로우 및 타겟팅할 수 있는 인플루언서 카테고리를 한눈에 파악할 수 있도록 합니다.

Dr. Olga Logunova가 진행하는 웨비나 세션을 통해 스마트 애널리틱스로 브랜드에 적합한 인플루언서를 발굴하고 성과를 내는 파트너십을 구축하는 방법을 확인해 보십시오.

5. 인플루언서 마케팅 캠페인 계획하기

트렌드를 주시하세요 - 플랫폼의 관심을 끄는 것이 무엇인지 파악하려면 지속적인 트렌드를 주시하는 것이 중요합니다. 인기 있는 노래, 해시태그, 챌린지 등 인기 있는 트렌드를 파악하면 올바른 제안을 하거나 크리에이터에게 브리핑하여 TikTok 커뮤니티의 공감을 얻을 수 있는 캠페인을 맞춤 설정하는 데 도움이 됩니다.

엑솔릿의 산업 인사이트, 트렌드 모니터링 또는 해시태그 분석 기능을 사용하여 이러한 트렌드를 모니터링할 수 있습니다.

5. 인플루언서 마케팅 캠페인 계획 수립

• 트렌드를 상시 모니터링 - 플랫폼에서 무엇이 주목받는지 파악하려면 진행 중인 트렌드를 지속적으로 모니터링하는 것이 중요합니다. 트렌딩 사운드, 해시태그, 챌린지 등 인기 트렌드를 식별하면, 적절한 제안을 하거나 크리에이터에게 명확히 브리핑하여 캠페인을 TikTok 커뮤니티에 맞게 최적화할 수 있습니다.

Exolyt의 업계 인사이트, 트렌드 모니터링 또는 해시태그 분석 기능을 통해 이러한 트렌드를 모니터링할 수 있습니다.

• 광고와 엔터테인먼트의 균형을 맞추십시오 - 캠페인 콘텐츠를 기획할 때는 전통적인 세일즈 중심 광고에 의존하기보다, 브랜드가 TikTok 사용자의 일상에 자연스럽게 녹아들도록 정보성과 재미를 겸비한 영상 제작에 집중하십시오. 이러한 자연스러운 접근은 오디언스와의 유대감을 강화하고 브랜드 메시지를 효과적으로 전달합니다.

워너 브라더스

예를 들어, Warner Bros는 이 측면에서 매우 전략적으로 접근합니다. 다수의 인플루언서와 협업하면서도, 다양한 배경의 엔터테인먼트 팬에게 공감하는 일관된 캠페인을 유지합니다. 세그먼트별로 인플루언서 전략을 초개인화하여, 폭넓은 관심사와 팬덤 전반에 걸쳐 메시지를 정교하게 맞춤화합니다.

팁: 일반적으로 성공적인 TikTok 콘텐츠는 재미, 교육, 영감 중 한 가지를 제공하는 경우가 대부분입니다.

브랜드와 협업하는 주요 인플루언서들이 자주 사용하는 해시태그 #WBPartner를 살펴보고, 인플루언서별·오디언스별 콘텐츠를 확인합니다.

• 인플루언서의 크리에이티브를 활용하세요 - 위에서 보았듯이, 브랜드는 크리에이터가 캠페인에 대한 의견과 아이디어를 자유롭게 제안하고 표현할 수 있도록 여지를 두어야 합니다. 이들은 자신의 오디언스를 가장 잘 이해합니다. 브랜드 가이드와 요구사항을 명확히 전달하는 것은 중요하지만, 크리에이티브 자율성을 보장하면 인플루언서가 브랜드의 미션을 알리면서도 오디언스와 진정성 있게 연결될 수 있습니다.

전문가 팁: 성공적인 TikTok 콘텐츠는 대부분 세 가지 중 하나에 해당합니다 — 재미를 주거나, 정보를 제공하거나, 영감을 줍니다.

7. 틱톡 인플루언서 캠페인 결과 측정하기

틱톡 인플루언서 마케팅 캠페인의 효과를 측정하기 위해 KPI 추적과 ROI 측정의 두 단계로 결과를 측정할 수 있습니다.

계약서에는 영상의 개수, 길이, 시기, 주제, 보상 등 합의의 구체적인 사항들을 명시해야 합니다. 또한, 계약서는 영상 게시 전 편집 검토 여부를 포함하여 콘텐츠 제작 프로세스를 규정하는 데 활용됩니다.

서면으로 기대치를 명확히 함으로써, 양 당사자는 인플루언서의 창의적 자유와 비즈니스 요구사항 충족 간의 균형을 유지하면서 협업 전반에 걸쳐 명확성과 일치를 확보할 수 있습니다.

마지막으로, 최종 단계는 성과를 측정하는 것입니다.

KPI 추적

결과를 측정하려면 인플루언서 캠페인 목표에 부합하는 주요 지표를 파악하세요. 여기에는 다음과 같은 지표가 포함될 수 있습니다:

Exolyt를 통해 기업은 인플루언서 캠페인 전반의 댓글을 쉽게 모니터링할 수 있습니다.

성과를 측정하려면 인플루언서 캠페인 목표에 부합하는 핵심 지표를 식별해야 합니다. 여기에는 다음과 같은 지표가 포함될 수 있습니다:

• 브랜드 인지도: 총 동영상 조회수, 캠페인 해시태그 또는 사운드 도달수, 오디언스 도달수
• 엔게이지먼트: 좋아요(하트) 수, 댓글 수, 공유 수, 동영상 저장 수, 평균 동영상 시청 시간
• 전환: TikTok 유입에서 발생한 판매 건수, TikTok 레퍼럴 링크 수, 전환율
• 바이럴리티: 자사 브랜드 해시태그를 사용한 UGC 영상 수, 자사 브랜드 음원을 사용한 UGC 영상 수

TikTok 내 기본 분석 기능을 활용하여 인플루언서 캠페인과 UGC(사용자 생성 콘텐츠)의 성과 인사이트를 얻을 수 있습니다. TikTok은 조회수, 좋아요, 공유, 댓글, 팔로워 증가와 같은 지표를 제공합니다.

동영상 조회수가 표시되는 개요 탭에서는 전체 조회수 또는 최근 7일(또는 28일) 기준의 조회수를 확인할 수 있으며, 동영상 조회수 아래에는 같은 기간의 팔로워 수 합계도 표시됩니다. 이러한 지표를 지속적으로 모니터링하여 캠페인이 창출한 도달과 참여도를 평가하십시오.

심층 분석이 필요하다면, 서드파티 TikTok 분석 도구 중 Exolyt와 같이 더 고도화된 트래킹 및 분석 기능을 제공하는 솔루션 도입을 검토해 보시기 바랍니다. 이들 도구는 오디언스, 참여 패턴, 감성 분석, 경쟁사 벤치마킹에 대한 심층 인사이트를 제공합니다.

Exolyt를 통해 기업은 인플루언서 캠페인 전반의 댓글도 손쉽게 모니터링할 수 있습니다.

이를 통해 기업은 사용자 반응을 파악하고, 기업에 대한 질문이나 의견에 답변하며, 캠페인의 전반적인 성과와 피드백에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

ROI 계산

출처: 엑솔라이트 인플루언서 캠페인 트래커

ROI를 계산하려면 캠페인 결과를 인플루언서에게 귀속시킬 수 있는 고유한 추적 메커니즘을 구축할 수 있습니다. 여기에는 맞춤형 추천 링크, 프로모션 코드, 특정 해시태그 또는 전용 랜딩 페이지 등이 포함될 수 있습니다. 이러한 메커니즘을 통해 인플루언서 콘텐츠에서 발생하는 참여도와 전환율을 추적하고 분석할 수 있습니다.

발생한 결과와 인플루언서 비용 또는 캠페인 비용과 같은 관련 비용을 비교해야 합니다. 캠페인 비용과 발생한 수익 또는 기타 핵심 성과 지표를 비교함으로써 캠페인의 성공 여부를 평가하고 향후 투자를 위한 정보에 입각한 의사결정을 내릴 수 있습니다.

ROI의 일반적인 지표 중 하나는 CPM입니다. CPM은 비디오 1천 회 시청당 평균 비용을 보여줍니다.

Exolyt의 인플루언서 캠페인 추적 기능을 사용하면 개별 캠페인 비디오의 CPM(Cost per mile = 1천회 노출당 비용)을 손쉽게 추적하거나, 협업 중인 모든 인플루언서 비디오를 추가하여 각 인플루언서별 ROI를 신속하게 비교할 수 있습니다.

출처: Exolyt 인플루언서 캠페인 트래커

따라서 틱톡은 유기적인 성장을 위해 만들어진 채널이지만, 브랜드가 빠르게 성장하고 있는 이 역동적인 생태계를 마케팅에 활용할 수 있는 방법에는 여러 가지가 있으며, 반드시 활용해야 합니다.

적절한 인플루언서와 협력하는 것이 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 아래 나열된 몇 가지 전략을 사용하여 인플루언서의 잠재력을 활용할 수 있습니다:

마이크로 인플루언서와의 협업

염두에 두어야 할 전략 중 하나는 마이크로 인플루언서와의 협업입니다. 팔로워 수가 많을수록 도달 범위와 참여도가 높을 것이라고 생각하는 것이 합리적이지만, 이 범주의 인플루언서에게는 그렇지 않습니다.

나노 및 마이크로 인플루언서는 규모는 작지만 참여도가 높은 팔로워층을 보유하고 있는 경향이 있습니다. 이들과의 협업을 통해 브랜드는 틈새 오디언스를 공략하고, 타겟 메시지를 효과적으로 전달하며, 진정성 있는 개인 맞춤형 추천의 이점을 누릴 수 있습니다. 따라서 예산이 부족하다면 소규모로 시작하되 영향력을 발휘할 수 있도록 하세요.

업계 보고서에 따르면 마이크로 인플루언서는 모든 인플루언서 유형 중 게시물 참여율이 가장 높았고, 특히 TikTok에서는 다른 채널보다도 더 높았습니다.

콘텐츠 공동 제작

인플루언서와 협업하여 인플루언서의 스타일과 브랜드의 메시지에 부합하는 콘텐츠를 공동 제작하면 매우 효과적일 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 브랜드의 제품이나 서비스를 유기적으로 홍보하면서 진정성을 보장하고 인플루언서의 오디언스에게 공감을 불러일으킬 수 있습니다.

이 전략은 다음과 같은 형태로 활용할 수 있습니다:

• 제품 협업 - 직접적인 홍보 기회를 제공하는 제품 협업
• 크리에이터의 전문성을 바탕으로 신뢰성을 입증하는 교육 콘텐츠 또는 인터뷰 시리즈를 출시합니다.
• 비하인드 스토리 소개 - 인플루언서를 활용하여 브랜드를 인간화하고 의미 있는 관계를 구축할 수 있습니다.

각 전략은 브랜드가 틱톡 인플루언서 마케팅을 효과적으로 활용할 수 있는 고유한 기회를 제공합니다. 각 접근 방식의 강점과 뉘앙스를 이해함으로써 브랜드는 목표에 맞게 인플루언서 캠페인을 조정하고 타겟 오디언스와 진정성 있게 소통할 수 있습니다.

인플루언서 인수

브랜드의 TikTok 계정에서 인플루언서 인수를 호스팅하면 인플루언서가 일시적으로 브랜드를 대신하여 콘텐츠를 제작하고 관리할 수 있습니다. 이 전략은 오디언스에게 새로운 관점을 제공하고 참여도를 높이며 인플루언서의 팔로워에게 브랜드를 노출할 수 있습니다.

인플루언서 테이크오버 전략의 대표 사례는 Sephora입니다. 이 브랜드는 공식 TikTok 채널에 인플루언서 콘텐츠를 정기적으로 게시하며, 이를 통해 인플루언서의 대규모이자 충성도가 높은 팬층을 활용하여 브랜드 가시성과 참여도를 높였습니다.

세포라의 모든 인플루언서들이 브랜드 계정에서 콘텐츠를 선보이는 세포라의 GRWM 플레이리스트를 살펴보세요.

해시태그 챌린지

해시태그 챌린지는 특정 주제나 아이디어에 대한 사용자 제작 콘텐츠를 장려합니다. 브랜드는 인플루언서와 협업하여 이러한 챌린지를 시작하고 홍보함으로써 입소문을 일으키고 브랜드 인지도를 높이며 재미있고 인터랙티브한 방식으로 타겟 오디언스와 소통할 수 있습니다.

치폴레는 이 전략의 선두주자로, #lidflipchallenge와 #guacdance라는 두 가지 인기 해시태그 챌린지를 시작했습니다.

이 챌린지는 사람들에게 치폴레 부리또 볼의 뚜껑을 공중에 띄워 잡으라고 독려했습니다. Chipotle은 이 챌린지를 홍보하기 위해 여러 TikTok 인플루언서들과 파트너십을 맺었습니다. 간단하고 재미있으며 쉽게 참여할 수 있고 참여도가 높아 많은 UGC를 생성하며 큰 인기를 끌었습니다.

해당 챌린지는 3억 회 이상의 조회수를 기록했으며 (출처: Exolyt), 온라인 매출 및 앱 다운로드에서 역대 최고 성과로 이어졌습니다.

전국 아보카도의 날을 기념하여 인플루언서 브렌트 리베라와 로렌 그레이가 함께한 #GuacDance 캠페인이 진행되었습니다. 사용자들은 진 박사의 '과카몰레 송'에 맞춰 춤을 추는 모습을 촬영하고 해시태그 #GuacDance와 함께 공유하며 캠페인에 동참했습니다.

제휴 마케팅

인플루언서와 제휴 마케팅 프로그램을 구현하면 판매 촉진 또는 브랜드 추천에 대한 수수료를 받을 수 있습니다. 이를 통해 인플루언서가 매력적인 콘텐츠를 제작하고 오디언스에게 제품을 홍보하도록 장려하는 동시에 브랜드에 대한 성과 기반 ROI를 창출할 수 있습니다.

이러한 유형의 마케팅의 가장 좋은 예 중 하나는 인플루언서가 스토어를 만들어 팔로워에게 자신이 좋아하는 아마존 제품을 큐레이션하고 소개할 수 있도록 한 Amazon입니다.

출처: Exolyt

크리에이터 Rachel Meaders는 이 기회를 활용해 Amazon Associates 프로그램으로 트래픽을 수익화합니다. 그녀의 영상은 주로 #amazonmusthaves 해시태그와 함께 아마존에서 구매한 제품을 소개합니다.

Exolyt를 사용하여 틱톡 인플루언서 마케팅을 시작하는 것은 간단한 과정으로 영향력 있는 결과를 얻을 수 있습니다. 다음은 단계별 가이드입니다:

1. 엑솔릿에 등록하기

먼저 Exolyt 플랫폼에 가입하십시오. 시간을 내어 인플루언서 데이터베이스, 애널리틱스 대시보드, 인플루언서 캠페인 트래킹 기능 등 Exolyt가 제공하는 기능을 둘러보십시오.

사례 스토리

Exolyt 고객들이 인플루언서 마케팅을 위해 플랫폼을 어떻게 활용하는지에 대한 인사이트를 얻으려면 IntiMD 고객 사례를 읽어보십시오.

2. 관련 인플루언서 식별

캠페인 목표를 설정한 후에는 엑솔릿의 인플루언서 데이터베이스를 활용하여 틈새 시장 내에서 관련성이 높은 인플루언서를 찾아낼 수 있습니다. 팔로워 수, 산업 카테고리, 계정 유형, 인구통계 등의 기준에 따라 인플루언서를 필터링할 수 있습니다.

인플루언서는 퍼포먼스 지표와 콘텐츠 스타일, 그리고 더 중요하게는 Exo Score(Exolyt의 엔게이지먼트 종합 지표)로 심층 분석할 수 있습니다. 귀사 타깃 시장과 맞는 오디언스를 보유하고 고품질 콘텐츠 제작 실적이 검증된 인플루언서를 찾으십시오.

3. 인플루언서와의 소통 및 협상

엑솔릿은 인플루언서 전용 관리 도구가 아니므로 이 단계는 엑솔릿을 통해 수행할 수 없다는 점에 유의하세요.

4. 실적 추적

Exolyt의 Influencer Campaign의 가장 큰 강점은, 담당자와 번거로운 커뮤니케이션을 주고받지 않고도 인플루언서 영상 트래킹을 손쉽게 할 수 있다는 점입니다.

캠페인이 시작되면 플랫폼에서 캠페인 트래킹 대시보드를 구성해 ROI와 핵심 캠페인 성과 지표(KPI)를 직접 모니터링할 수 있습니다. 단일 인플루언서에 국한하지 않고 여러 인플루언서 협업을 한 번에 추적할 수 있습니다. 이를 통해 어떤 인플루언서가 다른 인플루언서 대비 더 나은 결과를 가져오는지 판단할 수 있습니다.

인플루언서 파트너십의 효과를 실시간으로 모니터링하면 전략을 최적화하기 위한 데이터 기반 의사 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 필요에 따라 접근 방식을 조정하여 결과를 극대화하고 캠페인 목표를 달성하세요.

이 단계들을 따르고 Exolyt 플랫폼을 활용하면 TikTok 인플루언서 마케팅을 신속하고 효과적으로 시작하여 브랜드 성과를 견인할 수 있습니다.