في Exolyt، نحرص دائمًا على استكشاف أحدث الاتجاهات والتحولات في عالم TikTok، لا سيّما كيفية تفاعل فرق الرصد الاجتماعي والمسوقين مع المنصة. لذلك، لم يكن بإمكاننا تجاهل القضية الأبرز المطروحة حاليًا: الجدل المستمر حول حظر TikTok في الولايات المتحدة.

إلا إذا كان شخص ما يعيش بمعزلٍ تام عن العالم، فمن المستبعد جدًا ألا يكون قد سمع به حتى الآن! لقد كانت رحلة حافلة بالتقلبات، أليس كذلك؟

في حين يبدو أن القضاة يحاولون الموازنة بين مخاوف الأمن القومي والحقوق الدستورية للأميركيين بموجب التعديل الأول، بما في ذلك حرية التعبير وتلقي المعلومات عبر الإنترنت، لا تزال هناك أسئلة كثيرة عالقة حول كيفية تطبيق هذا الحظر عمليًا، إذ لا توجد سابقة لحجب الحكومة الأميركية منصة تواصل اجتماعي رئيسية. كما أن جانبًا كبيرًا من الطريقة التي تعتزم الحكومة من خلالها إنفاذ هذا الحظر لا يزال غير واضح.

لكن سواء فُرض الحظر أم لا، يجب أن يستمر المشهد! لذا، نحن هنا لنشارك بعض الأفكار مع المختصين في الرصد الاجتماعي ممن يواجهون تحديات ويقفون عند مفترق طرق في ظل الوضع الحالي.

الآثار المحتملة لحظر أدوات الاستماع الاجتماعي:

لا يسعنا إلا أن نتخيّل كيف قد يؤثر ذلك في صنّاع المحتوى الصغار الذين بنوا مجتمعاتهم بالكامل على هذه المنصة، وأصبحوا اليوم يعتمدون عليها كمصدر دخل. (ووفقًا لتقديرات TikTok نفسها، فإن 7 ملايين شركة صغيرة في الولايات المتحدة تستخدم التطبيق قد تخسر مليار دولار من الإيرادات، كما قد يتكبّد نحو مليوني صانع محتوى خسائر في الأرباح تصل إلى 300 مليون دولار خلال شهر واحد فقط إذا تم حظر التطبيق.)

اطلع على هذا المقال الافتتاحي من CNN حول تأثير الحظر على صنّاع المحتوى الذين بنوا مسيرتهم المهنية على TikTok.

بينما يركّز مديرو وسائل التواصل الاجتماعي على تنويع استراتيجياتهم والتعاون مع صنّاع محتوى ينشطون عبر منصات متعددة، فإن العديد من مديري الرؤى على وسائل التواصل الاجتماعي أو خبراء الرصد الاجتماعي غالبًا ما يواجهون صعوبة في تقدير أثر ذلك وتأثيره ضمن أعمالهم البحثية اليومية.

وذلك لأن TikTok يضم نحو 148 مليون مستخدم في الولايات المتحدة تبلغ أعمارهم 18 عامًا فأكثر، وقد نما عدد مستخدميه بشكل ملحوظ بنحو 35 مليونًا في عام 2023، مما يعكس اتساع تأثيره. كما أن نطاق وصول إعلاناته يغطي 44% من مستخدمي الإنترنت، ما يوضح حجم الرؤى الغنية حول الجمهور التي يمكن لهذه المنصة التقاطها والاستفادة منها.

فيما يلي بعض التعليقات التي شاركها عدد من المتخصصين في المجال على LinkedIn ومنصات أخرى:

استنادًا إلى خبرتنا في العمل مع خبراء الرؤى الاجتماعية واستراتيجيي العلامات التجارية، إليكم بعض التداعيات التي قد يخلّفها الحظر عليهم:

تداعيات #tiktokban على فرق الرصد الاجتماعي في الولايات المتحدة:

1. نافذة مغلقة على مجتمعات جديدة وفريدة:

هناك ‎#tok‎ لكل شيء على TikTok، وما يميّزه عن المنصات الاجتماعية الأخرى هو قدرته على ربط هذا المحتوى (toks) بمجتمعات تشجّع على التفاعل والمشاركة في صناعة المحتوى. ومع لمسة من سحر الخوارزميات، يصل هذا المحتوى إلى الفئات المناسبة ويتطور إلى حوار مشترك.

من الصعب الجزم بما إذا كانت أي منصة أخرى ستتمكن من تكرار هذا النمط، لكن حتى الآن، شكّلت مجتمعات TikTok منجماً غنياً لرؤى الجمهور التي ينبغي للعلامات التجارية متابعتها، نظراً لما توفره هذه المجتمعات والمحادثات من فرص لفهم الاتجاهات والعادات والتحولات في وجهات النظر، مثل أنماط التعبير عن الذات أو الهويات المتطورة، وهي عناصر أساسية للتواصل مع الجمهور بمزيد من الأصالة.

وفقًا لما ورد في تقرير TikTok لتوقعات الاتجاهات لعام 2025، ستواصل هذه الاتجاهات، أو ما يصنّفه التقرير تحت مفهوم "التداخل الهوياتي"، نموّها على المنصة، ما يستدعي من العلامات التجارية أن تتعلّم الإنصات لها والتكيّف معها.

من المهم إدراك أن المجتمعات ليست مجرد محفّزات للاتجاهات، بل تمثّل مركز التقاء الثقافات الفرعية والاتجاهات الدقيقة والتحولات السلوكية. ويمكن أن يساعد تتبّع أنماط حركة المجتمعات على TikTok في استشراف ما هو قادم، أو ما يمتلك مقومات النمو ليصبح اتجاهاً كبيراً ومؤثراً.

مسألة استمرار ظهور مجتمعات TikTok في الولايات المتحدة موضوع آخر، لكن لا يمكن التقليل من الإمكانات الكبيرة لتسخير هذه المنصة بفعالية. وإذا كنت لا تزال مهتمًا بكيفية رصد هذه الاتجاهات الثقافية عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فاقرأ مدونتنا: كيفية استخدام الرصد الاجتماعي لفهم الاتجاهات الثقافية.

2. بوابة مفقودة لفهم الاتجاهات العالمية والمحلية:

لا شكّ أن TikTok قوة مؤثرة في صناعة الاتجاهات. فقد غيّرت خلاصته المعتمدة على الخوارزميات، والتي تعطي الأولوية لعوامل الترفيه، طريقة استهلاك الناس للمحتوى، ما جعله واحدة من أكثر المنصات تفاعلاً، والقائمة على الانتشار الواسع للمحتوى بما يتجاوز التطبيق نفسه ويمتد تأثيره إلى كل مكان. إن فهم المنظومة الفريدة لـ TikTok يوفّر رؤى قيّمة حول تطور الاتجاهات، ويمكّن العلامات التجارية من التفاعل بفاعلية عبر منصات متنوعة.

من دون الوصول إلى TikTok واتجاهاته الناشئة، ستفقد الرؤى المهمة، ما سيجعل فهم الاتجاهات التي تكتسب زخماً في الأسواق غير الغربية أو سريعة النمو أكثر صعوبة.

في حين يمكن تطبيق استراتيجيات رصد الاتجاهات والاستفادة منها على منصات أخرى مثل Instagram وYouTube، فقد تختلف النتائج بشكل كبير لأنها لا تعمل ضمن منظومة TikTok الفريدة التي تقوم على الانتشار العضوي الواسع وتقديم المحتوى بدرجة عالية من التخصيص. ويؤدي ذلك إلى وجود فجوات في الرؤى، مع منظور محدود لكيفية تطور الاتجاهات من حيث التغطية الديموغرافية أو ديناميكيات المجتمعات المتخصصة.

3. تراجع القدرة على توقّع الاتجاهات وتحقيق التكامل عبر المنصات:

تُسهم البيئة السريعة الوتيرة على TikTok في تدفّق مستمر لمحتوى جديد ومبتكر. وتُبرز خوارزميته الفريدة مقاطع الفيديو الرائجة بسرعة، ما يوفّر نافذة واضحة على الاتجاهات في مراحلها المبكرة. وغالبًا ما تمتد الاتجاهات التي تنشأ على TikTok إلى منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، لتؤثر في المحتوى على Instagram Reels وYouTube Shorts وX (Twitter).

إن غياب الوصول إلى هذا النوع من الرؤى اللحظية فور حدوثها يحدّ من القدرة على رصد الاتجاهات الدقيقة الناشئة والمحتوى واسع الانتشار في مراحلهما المبكرة، وهي عوامل غالبًا ما ترسم ملامح التحولات الثقافية الأوسع. بالإضافة إلى ذلك، يصبح من الصعب تتبّع كيفية نشوء الاتجاهات وتطوّرها عبر المنصات، مما يعيق تخطيط الحملات متعددة المنصات.

سيؤدي حظر TikTok إلى تقييد الوصول إلى البيانات التاريخية ونقاط البيانات الجديدة والناشئة، مما يؤثر في قدرة مديري رؤى وسائل التواصل الاجتماعي واستراتيجيي العلامات التجارية على التنبؤ بالاتجاهات ودوراتها الزمنية بفعالية.

باختصار، ستكون بيانات الرصد الاجتماعي أكثر تركيزًا

تُعد اللغة الخاصة بمنصة TikTok، والميمز، والوسوم من نقاط البيانات الأساسية في مجال الرصد الاجتماعي. ويؤدي الحظر إلى تقليص نطاق الرؤى النوعية اللحظية اللازمة لتحسين الاستراتيجيات.

وتشمل التداعيات الأخرى الأكثر وضوحًا بالنسبة إلى فرق رصد المحادثات الاجتماعية ما يلي:

4. محدودية الوصول إلى أبحاث جمهور الجيل زد وجيل الألفية:

يُعد TikTok منصة رئيسية للتفاعل مع الفئات العمرية الأصغر سنًا. ويمكن أن يتحول إلى مركز ثقافي تتشكل فيه تطورات اللغة، والفكاهة، والميمز، والتعبيرات الخاصة بكل جيل. وفقدان هذه المنصة يجعل من الصعب على الخبراء دراسة التوجهات الثقافية السائدة لدى الأجيال الشابة، بما يؤثر في الحملات التي تستهدف تقديم رسائل أكثر أصالة وقربًا من الجمهور، لدى الشرائح النشطة من جمهور العصر الجديد.

5. تحديات تحليل المنافسين:

غالباً ما يستفيد المنافسون من تيك توك لتنفيذ حملات مميزة، وتنمية جمهورهم، وتجربة أفكار إبداعية جديدة. ومن دون تيك توك، تفقد العلامات التجارية بيانات قيّمة تساعدها على فهم استراتيجيات المنافسين في الفيديوهات القصيرة وكيفية تفاعل الجمهور معها.

6. تراجع الرؤى المتعلقة بتفاعل الجمهور

تعزّز خوارزمية TikTok الانتشار الواسع والتفاعل بمستوى يصعب مضاهاته (مثل معدلات إكمال مشاهدة الفيديو، وإعادات المشاهدة، والإعجابات، والمشاركات). ويؤدي فقدان هذه البيانات إلى تقليص القدرة على فهم ما يلقى صدى أكبر لدى الجمهور، ما يصعّب تصميم حملات عالية التفاعل.

إذا كنت خبيرًا في الرصد الاجتماعي وتستخدم TikTok لجمع البيانات واستخلاص الرؤى حول الموضوعات المذكورة أعلاه، فقد ترغب في متابعة قراءة هذه المدونة.

سنوضح هنا كيف يمكنك إعادة توجيه أهداف الإصغاء الاجتماعي لديك نحو جمهور عالمي أوسع، ومواصلة الاستفادة من إمكانات رؤى TikTok إذا دخل الحظر حيّز التنفيذ.

1. تذكّر: إنه عالمي لا محلي:

لا شك أن حجم الرؤى المستمدة من TikTok في الولايات المتحدة لا يُقارن بالمنصات الأخرى، إذ يقضي الأمريكيون ما يقارب ثلث وقتهم على وسائل التواصل الاجتماعي (32%) على TikTok. (2023)

ومع ذلك، يشهد استخدام TikTok نموًا ملحوظًا، وهو ما تعكسه بيانات الوقت الذي يقضيه المستخدمون في تطبيق TikTok على مستوى العالم.

لذا، يُعدّ توسيع نطاق أبحاث TikTok عالميًا أمرًا أساسيًا، لأن TikTok يعمل كمركز ثقافي عابر للحدود. ورغم أن الولايات المتحدة تستحوذ على حصة كبيرة من مستخدمي TikTok، فإن تأثير المنصة يتوسع بسرعة في أسواق أخرى، ما يجعل البحث على المستوى العالمي ضرورة استراتيجية.

على وجه الخصوص، تتجاوز اتجاهات TikTok الحدود الجغرافية، إذ غالبًا ما تبدأ في منطقة واحدة ثم تكتسب زخمًا سريعًا على مستوى العالم. ومن خلال متابعة النشاط العالمي، يمكن للعلامات التجارية تحديد نقطة انطلاق الاتجاهات، وفهم كيفية تطورها، وقياس تأثيرها في الأسواق المختلفة.

مثال: غالبًا ما تنتشر تحديات الرقص أو المقاطع الصوتية الرائجة على مستوى العالم خلال أيام، بما يؤثر في شرائح ديموغرافية وثقافات متعددة.

2. التركيز على الاتجاهات في الأسواق الناشئة

يشهد TikTok نموًا متسارعًا في الأسواق الناشئة مثل جنوب شرق آسيا، وأمريكا اللاتينية، والشرق الأوسط، وأفريقيا. وتضم هذه الأسواق نسبة مرتفعة من مستخدمي الجيل Z وجيل الألفية، وهما الشريحتان الرئيسيتان اللتان تقودان شعبية TikTok. ويتميّز هؤلاء المستخدمون بإلمامهم بالتقنية، ووعيهم بالاتجاهات، وتفاعلهم العميق مع المحتوى الرقمي.

مع ارتفاع الدخل المتاح للإنفاق في هذه المناطق، تتاح للعلامات التجارية فرصة فريدة لبناء ولاء المستهلكين مبكرًا، في وقت يزداد فيه إقبالهم على استكشاف منتجات وخدمات جديدة.

قد يؤدي عدم مراقبة النشاط على TikTok في الأسواق الناشئة إلى تفويت رؤى مهمة حول كيفية تفاعل الفئات الأصغر سنًا مع المحتوى، وانخراطها في الاتجاهات، وتشكّل تفضيلاتها تجاه العلامات التجارية. ومن خلال فهم هذه الأسواق والمشاركة فيها، يمكن للعلامات التجارية ترسيخ مكانتها بوصفها من أوائل المتبنين والجهات الرائدة، بما يمنحها ميزة تنافسية في مناطق تتمتع بإمكانات نمو مرتفعة.

مع Exolyt، يمكن للعلامات التجارية رصد هذه الاتجاهات الناشئة في مختلف الأسواق الجغرافية والتعمّق في فهم الزوايا الثقافية الدقيقة من خلال الشبكات المرتبطة بالوسوم.

3. استكشف الفروق الثقافية الدقيقة لتصميم حملات محلية أكثر تأثيرًا

وبالحديث عن المنظورات الثقافية والنقاشات الخاصة بكل مجتمع محلي، من المهم تذكّر أن المحتوى الذي يلقى صدىً في الولايات المتحدة قد لا يتوافق مع تفضيلات الجمهور في آسيا أو أوروبا أو أمريكا اللاتينية.

لماذا تُعد الفروقات الثقافية عاملاً حاسماً:

• تختلف تفضيلات المحتوى: رغم أن المحتوى الترفيهي، والموسيقى، والتحديات تحظى بشعبية واسعة على TikTok، فإن النبرة، والصيغة، والموضوعات تختلف بشكل كبير من منطقة إلى أخرى. على سبيل المثال، قد يحقق المحتوى الكوميدي الحركي انتشارًا واسعًا في سوق معيّن، بينما يلقى السرد القصصي العاطفي صدى أكبر في سوق آخر.
• اللغة واللهجات تصنع الفارق: غالبًا ما تنشأ الاتجاهات من عبارات محلية محددة، أو تعبيرات دارجة، أو إشارات ثقافية. وقد يؤدي إغفال هذه الفروقات الدقيقة إلى حملات تبدو بعيدة عن الواقع أو تفشل في إحداث صدى لدى الجمهور المحلي.
• يقود المؤثرون المحليون معدلات التفاعل: غالبًا ما يكون المؤثرون على المستوى الإقليمي أكثر قربًا من جمهورهم مقارنة بالنجوم العالميين. ويتيح التعاون معهم للعلامات التجارية تنفيذ حملات محلية بطابع أصيل، مع الاستفادة في الوقت نفسه من الزخم الأوسع للاتجاهات العالمية.

لذا، تساعد الأبحاث العالمية على TikTok العلامات التجارية على فهم هذه الفروقات الثقافية، مما يمكّنها من إطلاق حملات محلية بطابع أصيل مع الاستفادة من الاتجاهات العالمية المشتركة.

أمثلة:

قد تكتشف علامة تجارية عالمية في قطاع الوجبات الخفيفة أن اتجاهات TikTok في الولايات المتحدة تركز على حيل الوصفات، بينما يستعرض المستخدمون في جنوب شرق آسيا ثقافة طعام الشارع باستخدام منتجات العلامة التجارية.

في أمريكا اللاتينية، قد تبرز اتجاهات الجمال على TikTok الألوان الجريئة والإطلالات اللافتة، بينما في اليابان قد يركّز المستخدمون على الأساليب البسيطة والطبيعية المستوحاة من الجماليات المحلية.

إذا كنت تتساءل عن كيفية تجاوز تحديات الرصد الاجتماعي متعدد اللغات، فلا داعي للقلق!

عند تحليل البيانات الاجتماعية، ندرك أن أحد أكبر التحديات يتمثل في التعامل مع تعقيدات الرصد الاجتماعي متعدد اللغات. فهناك بالفعل العديد من الفروقات الثقافية الدقيقة التي يجب أخذها في الاعتبار. كما أن تجاوز انحياز البيانات المتمحورة حول اللغة الإنجليزية يظل أمرًا أساسيًا لاستخلاص ثراء اللغات الأخرى وتوليد رؤى عالمية أكثر شمولًا ودقة.

إدراكًا لأهمية الصوت، أطلقت Exolyt ميزة التفريغ النصي للفيديو لدعم تحليل المحتوى بدقة أكبر. لتتمكن من:

• عرض النسخة النصية لأي فيديو، مما يسهل استخراج النص للترجمة وتحليل وفهم المحتوى من دون الحاجة إلى مشاهدته.
• أنشئ ملخصًا موجزًا بالذكاء الاصطناعي للمحتوى الصوتي للفيديو باللغة التي تختارها، لفهم السياق بسرعة وتحديد ما إذا كانت هناك حاجة للتعمق أكثر.

4. واصل مراقبة المنافسين العاملين على المستوى العالمي

تستخدم العديد من العلامات التجارية العالمية TikTok لإطلاق حملات إبداعية تستهدف أسواقًا محددة، أو كمساحة لاختبار الأفكار والاتجاهات الجديدة. وتوفّر متابعة أداء هذه العلامات التجارية أو المنافسين على TikTok على مستوى العالم رؤى قيّمة للغاية حول ما ينجح في مختلف المناطق، إلى جانب استلهام الأفكار، وقياس الأداء مقارنةً بالمعايير المرجعية، وتطوير استراتيجيات تنافسية.

يمكن لـ Exolyt مساعدتك على مواصلة مراقبة منافسيك من خلال رؤى خاصة بـ TikTok حول:

• الأداء —تساعد مقارنة مؤشرات المنافسين العالميين العلامات التجارية على وضع أهداف أداء واقعية وفهم ما يمكن تحقيقه ضمن فئتها.
• الشراكات الرئيسية—تساعد مراقبة شراكات المنافسين عبر مختلف الأسواق والمناطق الجغرافية على تحديد صنّاع المحتوى أو أوجه التعاون التي تعزز التفاعل والوعي بالعلامة التجارية، بما يتيح تحسين الشراكات العالمية استنادًا إلى هذه الرؤى.
• التركيبة السكانية للمتابعين—يمكن أن يساعدك التعرّف على التركيبة السكانية لمتابعي المنافسين، مثل العمر والموقع والجنس، على فهم الجمهور الذي ينبغي استهدافه.
• الاستماع الاجتماعي للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون—يمكن أن تساعد Exolyt العلامات التجارية على فهم تفضيلات جماهير المنافسين، وقياس المشاعر، ورصد الآراء غير المفلترة عبر مختلف الأسواق الجغرافية، بما يوفّر مؤشرات تساعد على تحسين تموضع المنتجات بفاعلية أكبر.
• رؤى لحظية — يمكن للعلامات التجارية مراقبة حملات المنافسين عبر Exolyt بشكل لحظي، ما يتيح لها تعديل استراتيجياتها أو الاستفادة من الاتجاهات الناشئة في أسواق أخرى قبل أن تبلغ ذروتها.

تعرّف على مختلف المقاييس المتاحة على Exolyt وتعلّم كيفية الاستفادة منها.

5. قِس تفاعل علامتك التجارية عبر مختلف الأسواق الجغرافية

سيؤثر حظر التطبيق على TikTok ككل. كيف ستتغير معدلات التفاعل عبر مختلف القطاعات والمناطق الجغرافية بعد استبعاد المستخدمين في الولايات المتحدة؟ يمكن لـ Exolyt مساعدة المستخدمين على تحديد وقياس الأثر الذي قد يترتب على حظر التطبيق في الولايات المتحدة.

«إذا تم فرض حظر على TikTok في الولايات المتحدة، فمن المرجّح أن تشهد العلامات التجارية التي تستهدف المستهلكين في السوق الأمريكية تراجعًا في معدلات التفاعل، وأن تعيد توجيه اهتمامها وميزانياتها إلى منصات أخرى والإعلانات المدفوعة. وهذا يخلق فرصًا لوكالات التسويق للتدخل ومساعدة العلامات التجارية على تحديد قنوات جديدة للوصول إلى الجمهور.»

يمكن لمنصة Exolyt مساعدة المستخدمين في تحديد العلامات التجارية التي سبق أن تعاونت مع منشئي محتوى TikTok في الولايات المتحدة، وتبحث الآن عن قنوات تسويقية بديلة. وبالمثل، تساعد Exolyt العلامات التجارية أيضًا في العثور على مؤثرين بديلين من خارج الولايات المتحدة يمكنهم إيصال رسالة العلامة التجارية إلى الشرائح المستهدفة على مستوى العالم.

ستشهد البلدان التي تضم نسبة مرتفعة من المشاهدين في الولايات المتحدة تراجعًا في التفاعل، بينما قد تشهد مناطق مثل أوروبا وأمريكا اللاتينية وجنوب شرق آسيا نموًا جديدًا نتيجة انخفاض المحتوى القادم من الولايات المتحدة على المنصة. ويخلق ذلك فرص نمو جديدة لجميع الحسابات في المناطق الأخرى. وفي كلتا الحالتين، يمكن أن تساعد البيانات التاريخية لدى Exolyt في تتبع حجم هذه التغيرات وقياسها.

— تيغران خاتشاتريان، كبير علماء البيانات، Exolyt

6. جمع البيانات التاريخية

سيؤدي حظر TikTok إلى تعطيل الوصول إلى الرؤى اللحظية، لكن جمع البيانات التاريخية من الآن يضمن أن تحتفظ العلامات التجارية والاستراتيجيون والمسوقون بمعرفة أساسية للحملات المستقبلية، والتحليل التنافسي، واستراتيجيات التفاعل مع الجمهور. ومن خلال الاستفادة من البيانات السابقة، يمكن للعلامات التجارية اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً واستنارة حتى في مشهد ما بعد TikTok. ومن دون هذه النقاط المرجعية، قد تواجه العلامات التجارية صعوبة في فهم كيفية تغيّر الثقافة الرقمية والتكيّف معها.

فوائد جمع البيانات التاريخية:

• التنبؤ باتجاهات المحتوى المستقبلية من خلال رصد الأنماط والتحولات في التحديات الرائجة السابقة، والوسوم، وارتفاعات التفاعل.
• يمكن اعتماد مقاييس مثل معدلات التفاعل، والتركيبة الديموغرافية للجمهور، ومعدلات التفاعل مع الفيديو، وأداء حملات المؤثرين كمعايير مرجعية عند تعديل استراتيجيات المحتوى على Instagram أو YouTube.
• ستُسهم عمليات تصدير البيانات التاريخية الخاصة بتركيبة الجمهور، واتجاهات التفاعل، وبيانات الحملات في الحفاظ على استمرارية استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي.

7. حدِّد المؤثرين العالميين أو الداعمين للعلامة التجارية

حتى إذا تم فرض حظر على TikTok في بعض المناطق، فسيستمر تأثيره العالمي عبر المؤثرين، والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون، وانتقال الاتجاهات بين المنصات. لذلك، يجب على العلامات التجارية وخبراء الرؤى الاجتماعية مواصلة تتبع رؤى المؤثرين على المستوى العالمي واتجاهات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، للبقاء في صدارة التحولات الثقافية، وتفضيلات المستهلكين، واستراتيجيات التفاعل الرقمي.

بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما يتمتع صنّاع المحتوى والمؤثرون على TikTok بمتابعين على مستوى عالمي، ما يعني أن محتواهم يؤثر في جماهير عبر مختلف الأسواق والحدود. ويُعد فهم الانتشار العالمي للمؤثرين والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) أمرًا أساسيًا لبناء شراكات وحملات ذات جاذبية واسعة.

على عكس Instagram أو YouTube، حيث يهيمن المؤثرون الراسخون على المشهد، تدفع خوارزمية TikTok صُنّاع محتوى جدداً إلى دائرة الضوء بشكل متكرر، ما يخلق فرصاً جديدة للتعاون مع المؤثرين. ومن خلال متابعة هؤلاء المؤثرين العالميين على TikTok فقط، يمكن للعلامات التجارية اكتشاف صُنّاع المحتوى الصاعدين مبكراً قبل أن يحققوا انتشاراً واسعاً.

إليك كيفية العثور على المؤثرين العالميين المناسبين لعلامتك التجارية باستخدام Exolyt.

8. تابع نبض الاتجاهات الثقافية في الوقت الفعلي

في عالم اليوم فائق الترابط، لم تعد الاتجاهات محصورة في نطاق جغرافي واحد، بل تنتشر عبر الحدود، وتؤثر في الثقافات على مستوى العالم، وتتطور في الوقت الفعلي. وبينما تظل بعض أنماط المحتوى مرتبطة ببيئتها الأصلية (مثل الفكاهة أو التقاليد الخاصة بكل منطقة)، فإن كثيرًا منها يتجاوز الحدود الجغرافية ويحقق انتشارًا عالميًا واسعًا. وهذا ما يجعل من الضروري لفرق الرصد الاجتماعي والعلامات التجارية متابعة اتجاهات TikTok عالميًا، حتى إن كان تركيزها الأساسي على السوق المحلي، إذ تظل هناك دائمًا فرصة لاستخلاص رؤى من أسواق ومناطق مختلفة وتطبيقها على السوق المحلي.

من خلال تحليل ما يحدث في الأسواق والمناطق الجغرافية المختلفة، يمكن للعلامات التجارية:

• اكتشف الاتجاهات قبل أن تصبح رائجة على نطاق واسع في مناطقها.
• حدّد التكيّفات الثقافية التي يمكن أن تنجح لدى الجمهور المحلي.
• اكتشف استراتيجيات التفاعل واسع الانتشار التي تعتمدها العلامات التجارية وصنّاع المحتوى حول العالم.

على سبيل المثال، قد يستغرق اتجاه في عالم الموضة بدأ في كوريا الجنوبية عدة أشهر قبل أن يصبح رائجًا على نطاق واسع في الولايات المتحدة، لكن فرق الرصد الاجتماعي التي تتابع اتجاهات TikTok في كوريا يمكنها اكتشافه مبكرًا وتكييفه بما يناسب جمهورها. وبالمثل، قد يشكّل تحدٍّ رائج على TikTok في أمريكا اللاتينية مصدر إلهام للحملات في الولايات المتحدة قبل أن يصل هذا الاتجاه إلى ذروة انتشاره.

كيف تساعد Exolyt في تتبّع الاتجاهات الجغرافية على TikTok

يُمكّن Exolyt العلامات التجارية وفرق الرصد الاجتماعي والمسوقين من تتبّع رؤى TikTok على مستوى عالمي، بما يضمن عدم تفويت الاتجاهات الرئيسية حتى في حال حظر المنصة أو تقييدها في بعض المناطق. إليك كيف:

• توفّر Exolyt تحليلات قائمة على الموقع الجغرافي لمتابعة مقاطع الفيديو الأعلى تفاعلاً في مختلف البلدان.
• يمكن للعلامات التجارية تصفية الاتجاهات حسب الموقع الجغرافي لمعرفة ما يكتسب زخماً على مستوى العالم واستباق تبنّيه عبر مختلف المناطق.
• غالبًا ما تبدأ اتجاهات TikTok عبر وسوم محلية قبل أن تتوسع عالميًا؛ تتيح Exolyt للمستخدمين تتبّع الوسوم الرائجة في أسواق محددة، مما يساعد فرق الرصد الاجتماعي على فهم الموضوعات التي تكتسب زخمًا وما إذا كانت تمتلك قابلية التكييف في أسواق أخرى.
• غالبًا ما تنتقل الاتجاهات التي تكتسب زخمًا في بلدٍ ما على TikTok إلى Instagram Reels وYouTube Shorts وTwitter في مناطق أخرى. ومن خلال تتبّع اتجاهات TikTok الناشئة عالميًا، يمكن للعلامات التجارية الاستعداد لتكرار هذه الاتجاهات أو تكييفها لمنصات أخرى حيث يكون TikTok مقيّدًا.

يضمن ذلك تمكين فرق الرصد الاجتماعي من الاستفادة من الاتجاهات الرائجة حتى في مشهد ما بعد تيك توك في الولايات المتحدة.

سواء فُرض حظر على TikTok في الولايات المتحدة أم لا، هناك حقيقة واضحة: تأثير TikTok عالمي، واتجاهاته ومؤثروه والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون سيواصل تشكيل الثقافة الرقمية حول العالم. بالنسبة لفرق الرصد الاجتماعي واستراتيجيي العلامات التجارية والمسوقين، فإن فقدان الوصول المباشر إلى بيانات TikTok سيكون انتكاسة كبيرة، لكنه لن يعني نهاية الرؤى القيّمة.

باستخدام أدوات مثل Exolyt، لا يزال بإمكانك تتبّع الاتجاهات العالمية، وتحليل استراتيجيات المنافسين، ومراقبة المؤثرين، ودراسة أنماط المحتوى واسع الانتشار والمحادثات خارج حدود الولايات المتحدة. ومن خلال الاستفادة من البيانات التاريخية واللحظية المستمدة من نشاط TikTok على المستوى الدولي، يمكنك البقاء على اطلاع، وتكييف استراتيجياتك، والحفاظ على ميزتك التنافسية—even if TikTok becomes restricted locally.

حظر TikTok لا يعني أن المحادثات تتوقف. ابقَ في الصدارة، ووسّع رؤيتك عالميًا، وواصل الاستكشاف مع Exolyt.