في عالم وسائل التواصل الاجتماعي سريع التطور، لم يعد فهم الاتجاهات مجرد خيار استراتيجي؛ بل أصبح ضرورة لكل من يسعى إلى تحقيق نجاح تسويقي والوصول إلى رؤى شاملة حول المستهلك.
تُعدّ TikTok، بمشهدها المتجدد من المحتوى، منصة رائدة للابتكار والإبداع. وبالنسبة إلى صنّاع المحتوى والمسوقين، فإن فهم اتجاهات TikTok لا يقتصر على مواكبة موجات الرواج فحسب، بل يمتد إلى التعمق في تعقيدات سلوك المستهلك واستخلاص رؤى تتجاوز مجرد مقاييس التفاعل.
في هذا المقال، سنستكشف اتجاهات تيك توك استناداً إلى البيانات، مع تركيز خاص على فعاليات موسم الأعياد لعام 2023، بالاستفادة من الرؤى التي تقدمها Exolyt. وكما سبق أن حللنا اتجاهات يوروفيجن سابقاً، ستُرشدنا هذه المرة نتائج Exolyt عبر الإيقاعات الاحتفالية على تيك توك.
الأهمية الاستراتيجية لاتجاهات TikTok
- دقة التسويق: تشكّل اتجاهات تيك توك نبض الثقافة المعاصرة. ولتحقيق النجاح على هذه المنصة، على المسوقين مواءمة استراتيجياتهم مع المحتوى الرائج. تكشف Exolyt، باعتبارها أداة تحليلات قوية، الفروق الدقيقة التي تجعل المحتوى ليس شائعًا فحسب، بل مؤثرًا استراتيجيًا.
- كشف سلوك المستهلك: تيك توك ليس مجرد منصة للاستهلاك؛ بل هو انعكاس حيّ ومتجدد لسلوك المستخدمين. ومن خلال فهم الاتجاهات، نكتسب فهماً معمقاً لما يجذب الجماهير، ما يزوّد المسوّقين برؤى لا تقتصر على ما هو رائج اليوم فحسب، بل تمتد إلى التفضيلات المتحوّلة التي ستصوغ الغد.
- رؤى لتطوير المنتجات: أبعد من التسويق، توفر اتجاهات تيك توك نافذة فريدة على التحولات الثقافية والتفضيلات الناشئة. ومن خلال فهم ما يلقى صدى لدى المستخدمين، يمكن للعلامات التجارية استخلاص رؤى تُوجّه تطوير المنتجات. الأمر لا يقتصر على بيع منتج؛ بل يتعلق بمواءمة المنتجات مع روح اللحظة.
اطّلع على مزايا أخرى للرصد الاجتماعي والاستماع الاجتماعي على تيك توك هنا.
رؤى Exolyt التي لا تضاهى:
في هذه المدونة، تتجاوز Exolyt مقاييس التفاعل السطحية لكشف القصص الكامنة في البيانات، بما يوفّر خارطة طريق للجهود التسويقية وفهماً شاملاً للاتجاهات الرائجة.
يحلّل وسوم العطلات، ويُسلّط الضوء على تلك التي تتجاوز مجرد الشعبية لتتحول إلى أصول استراتيجية تدعم محتوى العلامة التجارية أو تعزّز المبيعات.
لفهمٍ شامل، سنستند إلى أحدث المنشورات على LinkedIn التي تبرز التزام Exolyt بكشف اتجاهات TikTok، بدءًا من الهالوين، ثم Black Friday وعيد الشكر.
الهالوين
تم تقسيم الاتجاهات المرتبطة بالهالوين على TikTok وتحليلها عبر ثلاثة محاور.
يجيب الجزء الأول عن الأسئلة:
- ما أفضل وقت لاستخدام الوسوم المرتبطة بالهالوين؟
- هل تؤثر العطلة في الوسوم بالتساوي؟
- هل ينبغي استخدام الوسوم العامة أم الوسوم الخاصة بالفعالية؟
لنحلّل الرؤى المستخلصة من هذا الرسم البياني:
- يحدث معظم النمو المتسارع لهذه الوسوم خلال الأيام الثلاثة التي تسبق الحدث المرتبط بها، وخلال الأيام الخمسة التي تليه. لذا، يُعد توقيت نشر المحتوى ضمن هذه النافذة عاملًا حاسمًا. ففقدان أسبوع واحد قد يعني تفويت الاتجاه بالكامل.
- ليست كل الوسوم متأثرة بالفعاليات القادمة بالطريقة نفسها. ففي الفترة نفسها التي حقق فيها #halloween نسبة 70% من إجمالي مشاهداته السنوية، لم يحقق #happyhalloween سوى 10% فقط.
- المحتوى المحدد يتفوق على المحتوى العام — إذ يُستخدم وسم #scary غالبًا في نطاق أوسع من السياقات، بينما لا تمثل مشاهدات الهالوين سوى أقل من 5% من إجمالي مشاهداته السنوية.
يجيب الجزء الثاني عن الأسئلة التالية:
- ما تكلفة استخدام وسم غير مناسب من حيث عدد المشاهدات؟
- هل يؤثر الهالوين على #halloween؟
- هل ينبغي استخدام الوسوم ذات الانتشار الواسع أم الوسوم الأسرع نموًا؟
لنحلّل الرؤى المستخلصة من هذا الرسم البياني:
- ليست كل الهاشتاقات متساوية في التأثير. اختيار الهاشتاقات غير المناسبة قد يكلّفك خسارة مليارات المشاهدات. يحقق #halloween و#scary مشاهدات أكثر بمقدار 100 مليار مقارنةً بـ #happyhalloween و#spoooky.
- يتأثر وسم #halloween بالأحداث المرتبطة باقتراب موسم الهالوين بمعدل يزيد 30 مرة مقارنةً بالوسوم الأخرى ذات الصلة بالموضوع.
- يمكن للوسوم سريعة النمو أن تتجاوز بسرعة الوسوم الأكبر حجمًا. ومع اقتراب موسم الهالوين، يحقق #halloween زيادة سريعة في المشاهدات، متجاوزًا #scary بفارق 50 مليار مشاهدة، قبل أن يتمكن #scary من اللحاق به بعد ستة أشهر.
الجزء الثالث يجيب عن الأسئلة:
- هل تكون الوسوم ذات إجمالي المشاهدات المرتفع أفضل دائمًا؟
- كيف أثّر مسلسل نتفليكس «Wednesday» على مشهد وسم الهالوين بالكامل؟
- هل يهمّ خط الأساس لمشاهدات الهاشتاغ؟
لنحلل الرؤى التي يقدمها هذا الرسم البياني:
- الوسوم الأكبر ليست دائمًا الأفضل. عدد المشاهدات لكل فيديو لوسم #happyhalloween أعلى بثلاث مرات مقارنة بوسم #halloween.
- الأحداث واسعة الانتشار مهمة — رقصة Wednesday التي انتشرت بشكل لافت لصالح Netflix رفعت بشكل كبير حجم المحتوى المنشور، لكنها خفّضت متوسط المشاهدات لكل فيديو عبر جميع الوسوم المرتبطة. ومع ذلك، تأثرت بعض الوسوم بضعف ما تأثرت به وسوم أخرى.
- تختلف مستويات الأداء المرجعية من وسم لآخر — فالمحتوى الذي يتضمن #scary يُتوقع أن يحقق متوسط 40 ألف مشاهدة على مدار العام، وهو ما يعادل ضعف متوسط المشاهدات للوسوم الثلاثة الأخرى.
عيد الشكر
بمناسبة عيد الشكر، ألقينا نظرة سريعة على الوصفات الرائجة على TikTok، وحوّلناها إلى رؤى ممتعة ومفيدة لجمهورنا.
إليك الفيديو:
الجمعة السوداء
تم أيضًا تقسيم وتحليل الزخم المرتبط بـ Black Friday على TikTok إلى ثلاثة أجزاء.
الجزء الأول يجيب عن الأسئلة:
- ما أفضل وقت لاستخدام الوسوم المرتبطة بـ Black Friday هذا العام؟
- هل لا يزال #blackfridaysale ذا صلة؟
- هل يستحق #tiktokshop أن يكون ضمن خياراتكم هذا الموسم من بلاك فرايدي؟
لنحلّل الرؤى المستقاة من هذا الرسم البياني:
- في العام الماضي، نشر معظم المستخدمين فيديوهاتهم حول #BlackFriday خلال أسبوع الحدث. أما هذا العام، فبدأ المستخدمون بالتخطيط والنشر قبل الموعد بما يصل إلى أسبوعين.
- يشهد وسم #BlackFridaySales هذا العام نموًا أسرع بمعدل الضعف، وبفارق أسبوع كامل مقارنةً بالعام الماضي.
- يشهد #TikTokShopBlackFriday أعلى نسبة نمو في عدد الفيديوهات المنشورة، بزيادة لافتة بلغت 60%
يجيب الجزء الثاني عن الأسئلة:
- ما الأكبر، #blackfriday أم #cybermonday؟
- إذا كان هذا الحدث السنوي قد أظهر أي نمو في شعبيته؟
لنحلّل الرؤى المستخلصة من هذا الرسم البياني:
- الوسم #BlackFriday على TikTok أكبر بحوالي عشرة أضعاف من الوسم #CyberMonday.
- خلال أسبوعين فقط من العام الماضي، تضاعفت مشاهدات وسم #BlackFriday من 4 مليارات إلى 8 مليارات.
يجيب الجزء الثالث عن الأسئلة التالية:
- النمو في #blackfridaysales هذا العام
- الازدهار اللافت لـ #tiktokshop الذي تصدّر المشهد
- وسوم #BlackFriday في هذا الوقت من العام: مراجعة عامة
لنحلّل الرؤى المستخلصة من هذا الرسم البياني:
- هذا العام، نما وسم #BlackFridaySales بوتيرة أسرع وأصبح أكبر بثلاث مرات مقارنةً بالعام الماضي.
- رغم أن #TikTokShopBlackFriday لم يكن حاضرًا في الجمعة السوداء الماضية، فقد شهد هذا العام نموًا هائلًا في شعبيته. وخلال الأسبوعين الماضيين، حقق 60% من إجمالي مشاهداته السنوية.
- الوسوم المرتبطة بفعالية الجمعة السوداء تحقق، في المتوسط، 50% من إجمالي مشاهداتها السنوية خلال أسبوع الفعالية.
الخلاصة
في هذه المدونة، نستفيد من التحليلات المتقدمة التي تقدمها Exolyt ومن ثراء البيانات التاريخية على TikTok لتسليط الضوء على تفاصيل اتجاهات TikTok خلال موسم العطلات لعام 2023.
من خلال هذا التمرين، نهدف إلى إبراز قوة الاستفادة من رؤى TikTok. إن التعمق في المشهد المتغير لاتجاهات TikTok يساعدنا على إدراك أن هذه الرحلة لا تقتصر على التسويق فحسب، بل تتعلق أيضًا بفهم لغة الثقافة وسلوك المستخدمين واستشراف المستقبل.
ترقّبوا المزيد من التحليلات المتعمقة حول التقاطع الاستراتيجي بين TikTok ورؤى المستهلك والمشهد المتغير باستمرار للاتجاهات الاجتماعية، بإرشاد من دقة Exolyt في تحليلات TikTok والذكاء الاجتماعي.