In de snel veranderende wereld van social media is het duiden van trends niet alleen een strategische keuze, maar een noodzaak voor organisaties die streven naar marketingsucces én diepgaand inzicht in consumentengedrag.

TikTok is met zijn dynamische contentlandschap een toonbeeld van innovatie en creativiteit. Voor content creators en marketeers draait inzicht in TikTok-trends niet alleen om meebewegen met wat populair is; het gaat om een dieper begrip van consumentengedrag en om inzichten die verder gaan dan alleen engagementstatistieken.

In dit artikel presenteren we een data-gedreven verkenning van TikTok-trends, met een duidelijke focus op de Holiday Events van 2023, op basis van de inzichten van Exolyt. Net zoals we in het verleden trends rond het Eurovisie Songfestival hebben ontrafeld, leiden de bevindingen van Exolyt ons dit keer door de feestdagencontent op TikTok.

1. Marketingprecisie: TikTok-trends zijn de graadmeter van de hedendaagse cultuur. Om op dit platform succesvol te zijn, moeten marketeers hun strategieën laten aansluiten op wat trending is. Exolyt, als krachtig analyticsplatform, legt de nuances bloot die bepalen waarom content niet alleen populair is, maar ook strategische impact heeft.
2. Consumentengedrag ontrafeld: TikTok is niet slechts een consumptieplatform; het is een dynamische afspiegeling van gebruikersgedrag. Door trends te doorgronden krijgen we een genuanceerd beeld van wat doelgroepen boeit. Dat geeft marketeers niet alleen zicht op wat vandaag populair is, maar ook op de veranderende voorkeuren die morgen de markt vormgeven.
3. Inzichten voor productontwikkeling: Naast marketing bieden TikTok-trends een unieke blik op culturele verschuivingen en opkomende voorkeuren. Door te begrijpen wat bij gebruikers aanslaat, kunnen merken inzichten verzamelen die de productontwikkeling sturen. Het gaat niet alleen om een product verkopen; het gaat erom producten te laten aansluiten op de tijdgeest van nu.

Lees meer over aanvullende voordelen van TikTok social monitoring en social listening hier.

In this blog, Exolyt goes beyond surface-level engagement metrics to unravel the stories hidden within data, providing a roadmap for marketing endeavors and a holistic understanding of popular trends.

Het analyseert de feestdaghashtags en zet de hashtags in de schijnwerpers die verder gaan dan louter populariteit en uitgroeien tot strategische assets voor het versterken van merkcontent of het stimuleren van sales.

Voor een volledig beeld verwijzen we naar recente LinkedIn-posts die laten zien hoe Exolyt zich inzet om TikTok-trends inzichtelijk te maken. We beginnen met Halloween, gevolgd door Black Friday en Thanksgiving.

Halloween

De TikTok-trends rond Halloween zijn in drie onderdelen gesegmenteerd en geanalyseerd.

Het eerste deel beantwoordt de vragen:

• Wat is het beste moment om Halloween-gerelateerde hashtags te gebruiken?
• Heeft de feestdag evenveel invloed op hashtags?
• Should you use generic hashtags or event-specific ones?

Laten we de inzichten uit deze grafiek ontleden:

• De sterkste exponentiële groei van deze hashtags vindt plaats drie dagen vóór en vijf dagen na het bijbehorende event. Content op het juiste moment binnen dit tijdvenster publiceren is cruciaal. Een week missen kan betekenen dat u de hele trend mist.
• Niet alle hashtags worden in dezelfde mate beïnvloed door aankomende gebeurtenissen. In dezelfde periode waarin #halloween 70% van zijn jaarlijkse weergaven behaalde, kwam #happyhalloween uit op slechts 10%.
• Specifiek presteert beter dan generiek - #scary wordt vaak in een bredere context gebruikt en Halloween is goed voor minder dan 5% van de jaarlijkse views.

Het tweede deel beantwoordt de vragen:

• Hoeveel weergaven kost een verkeerde hashtag?
• Heeft Halloween invloed op #halloween?
• Moet u hashtags met een hoog volume gebruiken of juist snelgroeiende hashtags?

Laten we de inzichten uit deze grafiek analyseren:

• Niet alle hashtags zijn even effectief. De verkeerde hashtags kunnen miljarden views kosten. #halloween en #scary genereren 100 miljard meer views dan #happyhalloween en #spoooky.
• The #halloween is 30 times more affected by approaching Halloween events than other thematically related hashtags.
• Snelgroeiende hashtags kunnen grotere hashtags snel voorbijstreven. Naarmate Halloween dichterbij komt, wint #halloween snel extra views en loopt het 50 miljard views uit op #scary, waarna het #scary zes maanden kost om die achterstand in te halen.

Het derde deel beantwoordt de volgende vragen:

• Zijn hashtags met een hoog totaal aantal weergaven altijd beter?
• How did Netflix's 'Wednesday' affect the whole Halloween hashtag scene?
• Is een benchmark voor hashtagweergaven relevant?

Laten we de inzichten uit deze grafiek analyseren:

• Grotere hashtags zijn niet altijd beter. Het aantal weergaven per video voor #happyhalloween ligt drie keer hoger dan voor #halloween.
• Virale momenten doen ertoe - de virale dans uit Netflix' Wednesday zorgde voor een flinke toename van de hoeveelheid gepubliceerde content en een daling van het aantal weergaven per video voor alle gerelateerde hashtags. Toch werden sommige hashtags dubbel zo hard geraakt als andere.
• Verschillende hashtags hebben verschillende benchmarks: content met #scary behaalt naar verwachting het hele jaar door gemiddeld 40K weergaven. Dat is twee keer zoveel als de andere drie hashtags.

Thanksgiving

Voor Thanksgiving hebben we een snelle blik geworpen op de populaire recepten die op TikTok trending waren en deze vertaald naar interessante inzichten voor ons publiek.

Hier is de video:

Black Friday

De Black Friday-hype op TikTok is ook opgesplitst en in drie delen geanalyseerd.

The first part answers the questions:

• What's the best time to use Black Friday-related hashtags this year?
• Is #blackfridaysale nog steeds relevant?
• Is #tiktokshop het overwegen waard in aanloop naar Black Friday?

Laten we de inzichten uit deze grafiek doorgronden:

• Vorig jaar plaatsten de meeste gebruikers hun #BlackFriday-video's tijdens de week van het event. Dit jaar plannen en posten gebruikers hun content al tot 2 weken van tevoren.
• Dit jaar groeit de hashtag #BlackFridaySales 2x sneller en al een week eerder dan vorig jaar.
• #TikTokShopBlackFriday laat de sterkste procentuele groei zien in het aantal geplaatste video's, met maar liefst 60%

Het tweede deel beantwoordt de volgende vragen:

• Wat is groter, #blackfriday of #cybermonday?
• Of dit jaarlijkse evenement enige groei in populariteit heeft laten zien?

Laten we de inzichten uit deze grafiek analyseren:

• De hashtag #BlackFriday op TikTok is ongeveer tien keer zo groot als de hashtag #CyberMonday.
• Vorig jaar verdubbelde het aantal weergaven voor #BlackFriday in slechts twee weken van 4 miljard naar maar liefst 8 miljard.

Het derde deel beantwoordt de volgende vragen:

• Groei in #blackfridaysales dit jaar
• Opmerkelijke opmars van #tiktokshop die centraal kwam te staan
• #BlackFriday-hashtags rond deze tijd van het jaar: terugblik

Laten we de inzichten uit deze grafiek uitsplitsen:

• This year #BlackFridaySales hashtag has grown faster and 3X bigger than last year. 
• Although #TikTokShopBlackFriday wasn't around last Black Friday its popularity has skyrocketed this year. In the last couple of weeks, it has gained 60% of its total yearly views.
• Hashtags die samenhangen met Black Friday behalen gemiddeld 50% van hun jaarlijkse weergaven in de week van het evenement.

Conclusie

In deze blog zetten we Exolyts geavanceerde analyses en uitgebreide historische TikTok-data in om de nuances van TikTok-trends tijdens de feestdagen van 2023 inzichtelijk te maken.

Met deze oefening willen we de kracht laten zien van het benutten van TikTok-inzichten. Door ons te verdiepen in het veelzijdige landschap van TikTok-trends, begrijpen we dat deze verkenning verder gaat dan marketing alleen; het draait om het doorgronden van de taal van cultuur en consumentengedrag, en om het vooruitlopen op wat komt.

Stay tuned for more such deep dive into the strategic intersection of TikTok, consumer insights, and the ever-evolving landscape of social trends, all guided by Exolyt's precision in TikTok Analytics and Social Intelligence.