Anda mungkin perasan matcha sedang menjadi tumpuan. Tetapi apa maksudnya? Siapakah audiensnya? Apakah yang mendorong trend ini, dan mengapa ia penting untuk anda?

Teruskan membaca untuk analisis menyeluruh tentang trend matcha global (dan ketahui sama ada ia mengatasi Pumpkin Spice pada musim luruh ini!)

Bukankah matcha sudah wujud sejak sekian lama?

Ya! Matcha sudah popular di luar Jepun dalam kalangan peminat teh dan komuniti kesihatan dan kesejahteraan sejak beberapa tahun kebelakangan ini. Apabila kami meneliti data carian Google berkaitan Matcha sejak 2023, kami dapati jumlah carian hampir tidak meningkat sepanjang tiga tahun lalu.

Carian Google lazimnya didominasi oleh audiens berusia 30 tahun ke atas, manakala pengguna yang lebih muda lebih cenderung menggunakan media sosial atau Amazon untuk mencari produk.

Mereka yang mencari “Matcha” di Google lazimnya melawat laman seperti “Love and Lemons” dan Ippodo Tea, menunjukkan bahawa mereka ialah penggemar teh dan/atau berminat dengan kesihatan dan kesejahteraan.

Jadi, apa yang berubah?

Spoiler: Jawapannya ialah TikTok.

TikTok kini mencatat 2.9 juta penggunaan hashtag #matcha, yang telah menjana 36.1 bilion tontonan.

Carta di bawah menunjukkan trend tontonan bagi kandungan tentang matcha dan istilah berkaitan di TikTok sepanjang tiga tahun kebelakangan ini. Sebutannya kekal stabil sepanjang 2023 hingga pertengahan 2024, sebelum mula meningkat dengan lebih ketara. Menjelang musim bunga 2025, prestasi di platform benar-benar melonjak, dengan kenaikan tontonan YoY sebanyak 376%.

Trend di Instagram kurang ketara, namun kami masih mencatat peningkatan tahun ke tahun (YoY) sebanyak 120% di platform tersebut.

Dan fenomena ini bukan hanya di Amerika Syarikat; matcha berada di mana-mana.

Matcha mengulangi apa yang Pumpkin Spice telah capai—bezanya, Pumpkin Spice mengambil lebih 10 tahun untuk mencapai dominasi global, manakala matcha mencapainya dalam kurang daripada tiga tahun.

Menggunakan Exolyt, saya menganalisis pertindihan antara tag matcha dan tag lain di TikTok bagi tempoh Julai hingga Ogos tahun ini.

Pendekatan ini membolehkan kami memahami dengan jelas topik utama yang dikaitkan dengan matcha, serta melihat bagaimana perbualan mengelompok secara semula jadi.

Saya telah membandingkan data antara audien AS dan audien Eropah bagi tempoh yang sama, sekali gus membolehkan kita menilai bagaimana trend ini muncul merentas benua.

• Kedua-dua pasaran menunjukkan minat yang tinggi terhadap matcha sebagai sebahagian daripada ‘aesthetic’, menandakan bahawa matcha bukan sekadar minuman, malah telah menjadi penunjuk gaya hidup.
• Pendekatan ini memudahkan kami memahami topik utama yang sering muncul bersama matcha, serta melihat bagaimana perbualan tersebut membentuk kluster secara semula jadi.

Di AS, kami melihat hashtag tersebut digunakan bersama kandungan penjagaan kulit serta trend TikTok yang lebih mapan seperti #asmr. Perbualan di AS didominasi oleh kluster budaya yang lebih besar, menunjukkan khalayak yang lebih kohesif.

Exolyt - Perbualan berkaitan Matcha di AS

Di Eropah, perbualan lebih terpecah-pecah dan bersilang dengan pelbagai trend gaya hidup lain, termasuk #matchagirly, di mana matcha menjadi elemen penentu personaliti.

Ini bukan satu-satunya trend yang melibatkan matcha. Dalam beberapa minggu kebelakangan ini, matcha menjadi fokus utama dalam trend performative male yang kami perhatikan muncul di TikTok.

Di TikTok, perisa beri adalah yang paling popular dengan jurang yang ketara, manakala epal/pir dan tropika menduduki dua tempat berikutnya.

Matcha strawberi ialah perisa dengan pertumbuhan terpantas tahun ini, dengan peningkatan tontonan tahun ke tahun sebanyak 85%. Trend ini banyak didorong oleh Starbucks, yang merupakan jenama paling popular dalam perbualan mengenai matcha. Mereka kini menawarkan lebih daripada 20 minuman matcha (termasuk beberapa klasik yang tidak disenaraikan dalam menu).

Namun matcha bukan sekadar untuk diminum; kami melihat wangian matcha muncul sebagai sebahagian daripada trend wangian gourmand yang dipacu oleh #fragrancetok. D'annam ialah peneraju kategori, namun kami melihat wangian berinspirasikan matcha kian meluas merentasi pasaran tahun ini.

Seiring dengan itu, warna matcha semakin menonjol dalam segmen kosmetik, apabila lip mask Matcha Bubble daripada Laniege muncul sebagai produk wajib dimiliki musim ini.

Ini gambaran ringkas tentang bagaimana kami mengesan trend matcha yang mendominasi komuniti #BeautyTok di TikTok, melalui teknologi Exolyt's AI Visual Analysis.

Ini ialah petikan daripada pembentangan yang disampaikan oleh Kim Townend dan Tigran Khachatryan (Saintis Data di Exolyt), di YMS London pada Jun 2025, bertajuk Menukar data TikTok kepada insight budaya, menampilkan Video Social Listening.

Ketahui lebih lanjut melalui pembentangan penuh (pautan di bawah), termasuk insight eksklusif daripada komuniti BookTok, GameTok dan BeautyTok.

Siapa di sebalik trend matcha?

Seperti hampir semua perkara yang berpengaruh dalam budaya, wanita Gen Z menjadi pemacu utama trend ini.

Mereka cenderung merupakan para ibu, dengan minat pada fesyen, kecantikan, pelancongan dan makanan. Apabila diteliti lebih mendalam, minat mereka turut merangkumi buku, kecergasan, fotografi, kesihatan, keusahawanan dan banyak lagi. Oleh itu, tiada satu profil wanita tipikal untuk matcha. Matcha sesuai untuk setiap wanita.

Di mana lagi matcha muncul di media sosial?

Walaupun seolah-olah matcha ada di mana-mana, perbualannya sebenarnya tertumpu pada dua platform. Analisis kami menunjukkan bahawa sepanjang musim panas lalu, 77% sebutan tentang matcha berlaku di TikTok, 11% di Instagram, dan hanya 9% di Twitter.

Perbualan di Twitter sebahagiannya dipacu bukan oleh hantaran tentang matcha, tetapi oleh sebutan "matcha" sebagai simbol budaya bagi momen tertentu.

Tweet tular di bawah, yang terhasil sebagai respons kepada treler Wuthering Heights, menyebut matcha sebaris dengan ‘Dubai chocolate’ dan labubu. Matcha kini begitu sinonim dengan segmen pengguna internet tertentu sehingga ia digunakan sebagai penanda ringkas.

Namun itu semasa musim panas; kini musim luruh. Masihkah matcha mendominasi?

Sebagai penutup analisis kami, kami menilai bagaimana matcha berbanding dengan Pumpkin Spice apabila pengguna beralih daripada minuman berais kepada minuman panas bagi bulan-bulan musim sejuk.

Kami menjalankan analisis bermula seminggu sebelum Starbucks melancarkan Pumpkin Spice Latte tahun ini sehingga 15 September, merangkumi pasaran AS dan UK, merentasi platform TikTok, Instagram, Twitter dan Threads.

Data kami menunjukkan bahawa walaupun berlaku lonjakan pada hari #PSL, pumpkin spice sebenarnya kehilangan SOV kepada matcha. Namun yang lebih menarik, kedua-dua minuman ini sedang menunjukkan trend menurun ketika kita memasuki musim luruh, sekaligus membuka ruang pasaran yang besar untuk trend minuman seterusnya.

Data kami menunjukkan bahawa matcha diramal akan terus berkembang sehingga 2026, namun analisis social listening menunjukkan trend ini sangat bermusim (pada bulan Ogos, hampir satu pertiga daripada keseluruhan perbualan tentang matcha menyebut “matcha ais”).

Dalam tempoh yang singkat, matcha telah mendominasi landskap TikTok, dan platform lain turut mengikutinya. Ia kini menjadi sebahagian daripada budaya TikTok dan digunakan sebagai isyarat ringkas, sekaligus menjadi bahagian teras dalam pelbagai trend tahun ini.

Semua ini menegaskan keperluan jenama untuk memahami dunia pengguna mereka, termasuk bahasa dan kod komunikasi yang mereka gunakan. Social listening ialah pendekatan paling berkesan untuk melaksanakannya, membolehkan anda mengenal pasti peluang yang relevan secara masa nyata.

Kesimpulan:

Dalam tempoh singkat, matcha telah mendominasi landskap TikTok, dan platform lain turut mengikut jejak. Ia kini menjadi sebahagian daripada budaya TikTok dan digunakan sebagai isyarat ringkas, sekali gus menjadikannya elemen teras dalam pelbagai trend tahun ini.

Semua ini menekankan keperluan untuk jenama memahami dunia yang dihuni pengguna mereka, serta bahasa dan kod komunikasi yang mereka gunakan. Social listening ialah cara paling berkesan untuk mencapainya, membantu anda mengenal pasti peluang yang relevan secara masa nyata.

Ini ialah artikel jemputan yang disusun oleh Kim Townend, pakar strategi sosial dan perunding social listening yang memenangi anugerah dengan 20 tahun pengalaman khusus dalam media sosial. Beliau telah bekerjasama dengan jenama, penyiar dan kerajaan di seluruh dunia serta merupakan pakar dalam menukar data kepada insight dan insight kepada strategi. Layari laman web beliau: https://kimtownend.com/ atau halaman LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/