হয়তো খেয়াল করেছেন, ম্যাচা এখন স্পটলাইটে। কিন্তু সেটার অর্থ আসলে কী? লক্ষ্যগোষ্ঠী কারা? এই প্রবণতাকে কী চালিত করছে, আর কেন আপনার এতে গুরুত্ব দেওয়া উচিত?
বিশ্বজুড়ে ম্যাচা ট্রেন্ডের সব খুঁটিনাটি পেতে পড়তে থাকুন (এবং দেখুন, এই শরতে এটি কি Pumpkin Spice-এর চেয়েও জনপ্রিয়!)
একটু থামুন, ম্যাচা তো বহুদিন ধরেই প্রচলিত—ঠিক তো?
হ্যাঁ! জাপানের বাইরে কয়েক বছর ধরেই ম্যাচা চা-প্রেমী এবং ওয়েলনেস কমিউনিটির মধ্যে জনপ্রিয়। ২০২৩ সাল থেকে ম্যাচা-সংক্রান্ত গুগল সার্চ ডেটা দেখলে দেখা যায়, গত তিন বছরে সার্চের সংখ্যা প্রায় বাড়েনি।
গুগল সার্চে সাধারণত ৩০ বছরের বেশি বয়সী অডিয়েন্সই বেশি দেখা যায়, আর তরুণ ব্যবহারকারীরা পণ্য খুঁজতে বেশি বেছে নেন সোশ্যাল মিডিয়া/অ্যামাজন।
গুগলে ম্যাচা খোঁজেন এমন ব্যক্তিরা ‘Love and Lemons’ ও Ippodo Tea-এর মতো সাইটে যান, যা ইঙ্গিত করে তাঁরা চা-প্রেমী ও ওয়েলনেসে আগ্রহী—বা দুটোই।
তাহলে কী বদলেছে?
স্পয়লার: উত্তরটা TikTok।
বর্তমানে টিকটকে #matcha হ্যাশট্যাগ ২.৯ মিলিয়ন বার ব্যবহার হয়েছে, যা এনে দিয়েছে অবিশ্বাস্য ৩৬.১ বিলিয়ন ভিউ।
নিচের চার্টে গত তিন বছরে টিকটকে ম্যাচা ও সম্পর্কিত কীওয়ার্ডভিত্তিক কনটেন্টের ভিউ দেখানো হয়েছে। ২০২৩ জুড়ে এবং ২০২৪-এর মাঝামাঝি পর্যন্ত উল্লেখের সংখ্যা ছিল স্থিতিশীল, কিন্তু এরপর প্রবণতা আরও স্পষ্টভাবে ঊর্ধ্বমুখী হয়। ২০২৫ সালের বসন্তে এসে প্ল্যাটফর্মে এই বৃদ্ধি সত্যিই লাফিয়ে ওঠে—ভিউ বর্ষ-তুলনায় ৩৭৬% বেড়েছে।
ইনস্টাগ্রামে প্রবণতাটা ততটা জোরালো নয়, তবে সেখানেও আমরা গত বছরের তুলনায় 120% বৃদ্ধি দেখেছি।
এটা কেবল যুক্তরাষ্ট্রেই সীমাবদ্ধ নয়; ম্যাচা এখন সর্বত্র।
এটি Pumpkin Spice যা করেছিল, ঠিক সেটাই করছে—কিন্তু পার্থক্য হলো, Pumpkin Spice-এর বিশ্বব্যাপী আধিপত্য গড়ে তুলতে এক দশকেরও বেশি সময় লেগেছিল, যেখানে ম্যাচা তা করেছে তিন বছরেরও কম সময়ে।
Exolyt ব্যবহার করে আমি এই বছরের জুলাই ও আগস্টে টিকটকে ম্যাচা এবং অন্যান্য ট্যাগের মধ্যে ওভারল্যাপ বিশ্লেষণ করেছি।
এই পদ্ধতি আমাদেরকে ম্যাচা নিয়ে আলোচনায় যে মূল বিষয়গুলো উঠে আসে সেগুলো সহজে বুঝতে এবং আলোচনা স্বাভাবিকভাবেই কীভাবে গুচ্ছবদ্ধ হয় তা দেখতে সাহায্য করে।
আমি যুক্তরাষ্ট্রের দর্শকগোষ্ঠীর ডেটা ইউরোপীয় দর্শকগোষ্ঠীর একই সময়সীমার ডেটার সঙ্গে তুলনা করেছি, যাতে আমরা বুঝতে পারি মহাদেশভেদে এই প্রবণতাটি কীভাবে রূপ নিচ্ছে।
- উভয় বাজারেই ‘এস্থেটিক’ ধারার অংশ হিসেবে ম্যাচার প্রতি প্রবল আগ্রহ দেখা যাচ্ছে, যা ইঙ্গিত করে যে ম্যাচা এখন আর কেবল পানীয় নয়; এটি এক ধরনের লাইফস্টাইলের নির্দেশক হয়ে উঠেছে।
- আরেকটি সাধারণ মিল হলো আলোচনায় কফির আধিক্য, যা ইঙ্গিত করে যে এই লক্ষ্যগোষ্ঠীর পছন্দের পানীয় হিসেবে মাচা কফির জায়গা নিয়েছে।
যুক্তরাষ্ট্রে আমরা দেখছি ট্যাগটি স্কিনকেয়ার এবং #asmr-এর মতো আরও প্রতিষ্ঠিত TikTok ট্রেন্ডের পাশাপাশি ব্যবহার হচ্ছে। যুক্তরাষ্ট্রে আলোচনা বৃহত্তর সাংস্কৃতিক ক্লাস্টারকে ঘিরে গড়ে উঠছে, যা ইঙ্গিত করে এটি একটি আরও সংহত অডিয়েন্স।
Exolyt - যুক্তরাষ্ট্রে ম্যাচাকে ঘিরে সম্পর্কিত আলাপ-আলোচনা
ইউরোপে এই আলোচনা আরও বহুমুখী এবং নানা ধরনের লাইফস্টাইল ট্রেন্ডের সঙ্গে মিশে যাচ্ছে, যেমন #matchagirly, যেখানে ম্যাচা ব্যক্তিত্বের এক পরিচায়ক হয়ে ওঠে।
এটাই ম্যাচার সঙ্গে যুক্ত একমাত্র ট্রেন্ড নয়। গত কয়েক সপ্তাহে, টিকটকে আমরা যে প্রদর্শনমূলক পুরুষ ট্রেন্ডের উত্থান দেখেছি, তার কেন্দ্রবিন্দু হয়ে উঠেছে ম্যাচা।
টিকটকে, বেরি ফ্লেভারই বহু ব্যবধানে সবচেয়ে জনপ্রিয়; পরবর্তী দুই স্থানে রয়েছে আপেল/নাশপতি ও ট্রপিক্যাল।
স্ট্রবেরি ম্যাচা এ বছর দ্রুততম-বর্ধনশীল স্বাদ; ভিউ গত বছরের তুলনায় ৮৫% বেড়েছে। এতে স্টারবাকসের ভূমিকা উল্লেখযোগ্য—ম্যাচা-আলোচনায় তারাই সবচেয়ে জনপ্রিয় ব্র্যান্ড। বর্তমানে তাদের ২০টিরও বেশি ম্যাচা পানীয় উপলভ্য (এর মধ্যে কিছু অফ-মেনু ক্লাসিকও আছে)।
তবে ম্যাচা শুধু পান করার জন্যই নয়; #fragrancetok-চালিত ডেজার্ট-ধাঁচের সুগন্ধির ট্রেন্ডে ম্যাচা সুগন্ধি জোরদারভাবে উঠে এসেছে। D'annam এই ক্যাটেগরির শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ড, কিন্তু এ বছর সবখানেই ম্যাচা সুগন্ধির দেখা মিলছে।
এর পাশাপাশি, কসমেটিক্স অঙ্গনেও ম্যাচা রঙ জায়গা করে নিচ্ছে, আর Laniege-এর ম্যাচা বাবল লিপ মাস্ক হয়ে উঠেছে এই মৌসুমের মাস্ট-হ্যাভ পণ্য।
টিকটকের #BeautyTok কমিউনিটিতে ম্যাচা কীভাবে ট্রেন্ড দখল করে নিচ্ছে—আমরা Exolyt-এর AI Visual Analysis প্রযুক্তি দিয়ে যেভাবে তা উন্মোচন করেছি, তার এক ঝলক।
এটি কিম টাউনএন্ড এবং টিগরান খাচাতরিয়ান (Exolyt-এর ডেটা সায়েন্টিস্ট) কর্তৃক ২০২৫ সালের জুনে YMS London-এ উপস্থাপিত একটি প্রেজেন্টেশনের অংশবিশেষ, বিষয়: ভিডিও সোশ্যাল লিসেনিং সহ টিকটক ডেটাকে সাংস্কৃতিক অন্তর্দৃষ্টিতে রূপান্তর।
বিস্তারিত জানুন (নিচে লিঙ্ক করা) সম্পূর্ণ উপস্থাপনায়, যেখানে BookTok, GameTok এবং BeautyTok কমিউনিটিগুলোর বিশেষ অন্তর্দৃষ্টি রয়েছে।
ম্যাচা ট্রেন্ডের পেছনে কারা আছেন?
সাংস্কৃতিকভাবে প্রাসঙ্গিক প্রায় সব কিছুর মতোই, ট্রেন্ডটি এগিয়ে নিচ্ছেন জেন জেড নারীরা।
তাদের অধিকাংশই সম্ভবত মা, এবং তারা ফ্যাশন, সৌন্দর্যচর্চা, ভ্রমণ ও খাবারে আগ্রহী। তাদের আগ্রহকে আরেকটু খুঁটিয়ে দেখলে বই, ফিটনেস, ফটোগ্রাফি, স্বাস্থ্য, উদ্যোক্তা-ভাবনা—আরও অনেক কিছুই চোখে পড়ে। তাই ধরাবাঁধা কোনো ‘ম্যাচা-নারী’ নেই। ম্যাচা প্রতিটি নারীর জন্য।
সোশাল মিডিয়ায় ম্যাচা আর কোথায় প্রকাশ পাচ্ছে?
ম্যাচা যেন সর্বত্র—এমনটা মনে হলেও, আলোচনা মূলত দুটি প্ল্যাটফর্মেই কেন্দ্রীভূত। আমাদের বিশ্লেষণে দেখা গেছে, গ্রীষ্মকালে ম্যাচা-সম্পর্কিত উল্লেখের 77% হয়েছে TikTok-এ, 11% Instagram-এ, আর মাত্র 9% Twitter-এ।
টুইটারের আলোচনা আংশিকভাবে চালিত হয়েছিল ম্যাচা নিয়ে পোস্ট দিয়ে নয়, বরং সময়ের একটি নির্দিষ্ট মুহূর্তের সাংস্কৃতিক চিহ্ন হিসেবে ম্যাচার উল্লেখের মাধ্যমে।
নীচের ভাইরাল টুইটটি Wuthering Heights ট্রেলারের প্রতিক্রিয়ায় তৈরি, যেখানে matcha-এর পাশাপাশি Dubai chocolate এবং labubu-রও নাম উল্লেখ করা হয়েছে। matcha এখন এমন এক নির্দিষ্ট ধরনের ইন্টারনেট ব্যবহারকারীর সঙ্গে এতটাই সমার্থক যে, এটি আজকাল শর্টহ্যান্ড হিসেবেই ব্যবহৃত হচ্ছে।
কিন্তু সেটা ছিল গ্রীষ্ম, এখন শরৎ। ম্যাচা কি এখনও রাজত্ব করছে?
আমাদের বিশ্লেষণের উপসংহারে, শীতের মাসগুলোতে আইসড ড্রিঙ্ক থেকে উষ্ণ পানীয়ে সরে আসার সঙ্গে সঙ্গে ম্যাচা ও পাম্পকিন স্পাইসের তুলনা আমরা খতিয়ে দেখেছি।
আমরা এই বছর স্টারবাকস তাদের পাম্পকিন স্পাইস লাটে উন্মোচনের আগের সপ্তাহ থেকে ১৫ সেপ্টেম্বর পর্যন্ত, যুক্তরাষ্ট্র ও যুক্তরাজ্যের জন্য টিকটক, ইনস্টাগ্রাম, টুইটার এবং থ্রেডস জুড়ে বিশ্লেষণ করেছি।
আমাদের ডেটা দেখায়, #PSL দিনে শিখরে উঠলেও পাম্পকিন স্পাইস আসলে ম্যাচার কাছে শেয়ার অব ভয়েস (SOV) হারিয়েছে। তবু আরও আকর্ষণীয় হলো—শরতে পা দিতেই দুটো পানীয়ের ট্রেন্ডই নিম্নমুখী, ফলে পরবর্তী পানীয় ট্রেন্ডের জন্য একটি বড় সুযোগ উন্মুক্ত রয়ে গেছে।
আমাদের ডেটা অনুযায়ী, ম্যাচার বৃদ্ধির ধারা ২০২৬ সাল পর্যন্ত অব্যাহত থাকবে বলে পূর্বাভাস মিলছে। তবে সোশ্যাল লিসেনিং বিশ্লেষণ দেখায়, ট্রেন্ডটি উচ্চমাত্রায় মৌসুমি—আগস্টে ম্যাচা-সংক্রান্ত সামগ্রিক কথোপকথনের প্রায় এক-তৃতীয়াংশে আইসড ম্যাচার উল্লেখ ছিল।
In a very short space of time, matcha has come to dominate the TikTok landscape, and other platforms are following suit. It’s become a part of TikTok culture and is used as a short-hand signifier, becoming a core part of multiple trends this year.
এসবই স্পষ্ট করে যে ব্র্যান্ডগুলোর উচিত তাদের ব্যবহারকারীরা যে জগতে বাস করেন এবং তারা যোগাযোগে যে ভাষা ও সাংকেতিক রীতি ব্যবহার করেন, তা গভীরভাবে বোঝা। এই কাজটি কার্যকরভাবে করার সেরা উপায় হলো সোশ্যাল লিসেনিং—যা আপনাকে রিয়েল-টাইমে প্রাসঙ্গিক সুযোগ চিহ্নিত করতে সাহায্য করে।
উপসংহারে:
In a very short space of time, matcha has come to dominate the TikTok landscape, and other platforms are following suit. It’s become a part of TikTok culture and is used as a short-hand signifier, becoming a core part of multiple trends this year.
এসবই স্পষ্ট করে যে ব্র্যান্ডগুলোর জন্য জরুরি হলো তাদের ব্যবহারকারীরা যে জগতে বাস করেন—এবং তারা যোগাযোগে যে ভাষা ও সাংকেতিক রীতি ব্যবহার করেন—তা বোঝা। এটি কার্যকরভাবে করার সেরা উপায় হলো সোশ্যাল লিসেনিং, যা আপনাকে রিয়েল-টাইমে উদ্ভূত প্রাসঙ্গিক সুযোগগুলো শনাক্ত করতে সাহায্য করে।
This is a guest article compiled by Kim Townend, an award-winning social strategist and social listening consultant with 20 years of social-specific experience. She's worked with brands, broadcasters, and governments worldwide and is an expert in turning data into insights and insights into strategy. Find her at her website: https://kimtownend.com/ or LinkedIn page: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/