អ្នកប្រហែលបានសង្កេតឃើញថា ម៉ាចា កំពុងក្លាយជានិន្នាការក្តៅ។ ប៉ុន្តែវាមានន័យដូចម្តេច? ទស្សនិកជនគោលដៅជានរណា? អ្វីកំពុងជំរុញនិន្នាការនេះ ហើយហេតុអ្វីអ្នកគួរតែចាប់អារម្មណ៍?

សូមអានបន្ត ដើម្បីទទួលបានព័ត៌មានពេញលេញអំពីនិន្នាការម៉ាចាជាសកល (និងដើម្បីដឹងថាវាពេញនិយមជាង Pumpkin Spice នៅរដូវស្លឹកឈើជ្រុះនេះឬទេ!)

ចាំបន្តិច—ម៉ាច៉ា មិនមែនមានមកយូរហើយទេឬ?

ពិតណាស់! ម៉ាចាបានក្លាយជាការពេញនិយមក្រៅប្រទេសជប៉ុនអស់រយៈពេលពីរបីឆ្នាំមកហើយ ទាំងក្នុងសហគមន៍អ្នកផឹកតែ និងសហគមន៍សុខភាព និងសុភមង្គល។ ពេលយើងពិនិត្យទិន្នន័យស្វែងរករបស់ Google អំពីម៉ាចា ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2023 យើងឃើញថាចំនួនការស្វែងរកស្ទើរតែមិនបានកើនឡើយ ក្នុងបីឆ្នាំចុងក្រោយ។

ជាទូទៅ ការស្វែងរកលើ Google បង្ហាញថា ក្រុមទស្សនិកជនភាគច្រើនមានអាយុលើសពី 30 ឆ្នាំ ខណៈអ្នកប្រើវ័យក្មេងភាគច្រើនជ្រើសរើសស្វែងរកផលិតផលតាមបណ្តាញសង្គម/Amazon។

មនុស្សដែលស្វែងរក ‘ម៉ាចា’ លើ Google ទៅទស្សនា​វេបសាយដូចជា ‘Love and Lemons’ និង Ippodo Tea ដែលបង្ហាញថាពួកគេជាអ្នកនិយមតែ និង/ឬមានចំណាប់អារម្មណ៍លើសុខុមាលភាព។

តើអ្វីខ្លះដែលបានផ្លាស់ប្តូរ?

សេចក្តីបង្ហើបមុន៖ វាជា TikTok។

បច្ចុប្បន្ននេះ TikTok មានការប្រើប្រាស់ #matcha ចំនួន 2.9 លាន ដែលបានបង្កើតចំនួនទស្សនាដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល 36.1 ពាន់លាន។

គំនូសតាងខាងក្រោមបង្ហាញពីចំនួនទស្សនាមាតិកាអំពីម៉ាចា និងពាក្យពាក់ព័ន្ធលើ TikTok ក្នុងរយៈពេលបីឆ្នាំចុងក្រោយ។ ការលើកឡើងមានស្ថេរភាពជាប់លាប់ទូទាំងឆ្នាំ 2023 និងដល់កណ្ដាលឆ្នាំ 2024 ប៉ុន្តែក្រោយមកនិន្នាការបានឡើងខ្លាំងជាងមុន។ ដល់និទាឃរដូវ ឆ្នាំ 2025 ការលូតលាស់នៅលើវេទិកាបានផ្ទុះ ដោយចំនួនទស្សនាកើនឡើង 376% ប្រៀបធៀបនឹងឆ្នាំមុន។

លើ Instagram និន្នាការមិនច្បាស់ប៉ុន្មានទេ ប៉ុន្តែយើងនៅតែឃើញការកើនឡើង 120% ប្រៀបធៀបនឹងឆ្នាំមុន។

ហើយរឿងនេះមិនមែនកើតឡើងតែនៅសហរដ្ឋអាមេរិកទេ; តែម៉ាចាមាននៅគ្រប់ទីកន្លែង។

វាកំពុងធ្វើដូចដែល Pumpkin Spice បានធ្វើ ប៉ុន្តែភាពខុសគ្នាគឺ Pumpkin Spice ត្រូវចំណាយពេលលើសពីដប់ឆ្នាំ ដើម្បីសម្រេចភាពឈានមុខសកល ខណៈដែល matcha បានសម្រេចបែបនោះក្នុងរយៈពេលតិចជាងបីឆ្នាំ។

ដោយប្រើ Exolyt ខ្ញុំបានវិភាគការលេចឡើងរួមរវាង #matcha និងហាសថេកផ្សេងទៀត នៅលើ TikTok ក្នុងខែកក្កដា និងខែសីហា ឆ្នាំនេះ។

វិធីសាស្ត្រនេះអនុញ្ញាតឱ្យយើងយល់អំពីប្រធានបទចម្បងៗដែលភ្ជាប់ជាមួយម៉ាច៉ាយ៉ាងងាយស្រួល និងឃើញថាការពិភាក្សាបែងចែកជាក្រុមដោយធម្មជាតិយ៉ាងដូចម្តេច។

ខ្ញុំបានប្រៀបធៀបទិន្នន័យពីទស្សនិកជនសហរដ្ឋអាមេរិក ជាមួយរយៈពេលដូចគ្នាសម្រាប់ទស្សនិកជនអឺរ៉ុប ដើម្បីឱ្យយើងអាចឃើញថា និន្នាការនេះកំពុងលេចសណ្ដែងខុសៗគ្នាយ៉ាងដូចម្តេចនៅលើទ្វីបផ្សេងៗ។

• តំបន់ទាំងពីរនេះបង្ហាញការចាប់អារម្មណ៍ខ្លាំងលើម៉ាចា ជាផ្នែកមួយនៃស្ទីលសោភ័ណភាព បញ្ជាក់ថា ម៉ាចាមិនត្រឹមតែជាភេសជ្ជៈទេ ប៉ុន្តែបានក្លាយជាសញ្ញាសម្គាល់នៃរបៀបរស់នៅ។
• ចំណុចរួមមួយទៀតគឺ កាហ្វេលេចឡើងញឹកញាប់ក្នុងការពិភាក្សា ដែលបង្ហាញថា ម៉ាចាបានជំនួសកាហ្វេ ក្លាយជាភេសជ្ជៈដែលក្រុមទស្សនិកជននេះពេញចិត្តជ្រើសរើស។

នៅសហរដ្ឋអាមេរិក យើងកំពុងឃើញហាសថេកនេះត្រូវបានប្រើរួមជាមួយខ្លឹមសារអំពីការថែរក្សាស្បែក និងនិន្នាការ TikTok ដែលពេញនិយមជាយូរមកហើយ ដូចជា #asmr។ ការពិភាក្សានៅសហរដ្ឋអាមេរិកមានទ្រង់ទ្រាយជាក្រុមវប្បធម៌ធំៗ បញ្ជាក់ថាវាជាទស្សនិកជនដែលមានភាពភ្ជាប់ជាប់គ្នាខ្លាំងជាង។

Exolyt - ការសន្ទនាពាក់ព័ន្ធនឹងម៉ាចា នៅសហរដ្ឋអាមេរិក

នៅអឺរ៉ុប ការជជែកពិភាក្សាមានភាពចម្រុះជាង និងប្រសព្វជាមួយនិន្នាការរបៀបរស់នៅជាច្រើនប្រភេទ រួមទាំង #matchagirly ដែល matcha ក្លាយជាផ្នែកសម្គាល់អត្តសញ្ញាណផ្ទាល់ខ្លួន។

នេះមិនមែនជានិន្នាការតែមួយគត់ដែលម៉ាចាពាក់ព័ន្ធទេ។ ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានសប្ដាហ៍ចុងក្រោយនេះ ម៉ាចាបានក្លាយជាស្នូលនៃនិន្នាការ បុរសបែបសម្តែង ដែលយើងបានឃើញលេចឡើងលើ TikTok។

លើ TikTok រសជាតិផ្លែប៊ឺរីពេញនិយមដាច់គេឆ្ងាយ ខណៈពេលដែលប៉ោម/ផៀរ និងរសជាតិផ្លែឈើត្រូពិខល កាន់កាប់ចំណាត់ថ្នាក់បន្ទាប់ពីនោះទាំងពីរ។

ម៉ាឆាស្ត្របឺរី គឺជា​រសជាតិ​ដែលលូតលាស់​លឿន​បំផុត​ក្នុង​ឆ្នាំ​នេះ ដោយ​មាន​ការ​កើនឡើង​ចំនួន​ទស្សនា 85% ប្រៀបធៀប​នឹង​ឆ្នាំ​មុន។ នេះ​កើតឡើង​ដោយសារ​ឥទ្ធិពល​របស់ Starbucks មិនតិចដែរ ដែល​ជា​ម៉ាកពេញនិយម​បំផុត​ក្នុង​ការ​ពិភាក្សា​អំពី​ម៉ាឆា។ បច្ចុប្បន្ន​ពួកគេមាន​លើស​ពី 20 matcha drinks ឲ្យជ្រើសរើស (រួមទាំង​មួយ​ចំនួន​ក្រៅម៉ឺនុយ​ដែល​ជា​ក្លាសិក​ផងដែរ)។

ប៉ុន្តែ ម៉ាច៉ា មិនមែនសម្រាប់ផឹកប៉ុណ្ណោះទេ; យើងកំពុងឃើញ ទឹកអប់ក្លិនម៉ាច៉ា លេចឡើងជាផ្នែកមួយនៃនិន្នាការក្លិនផ្អែមឈ្ងុយបែប gourmand ដែលបានជំរុញដោយ #fragrancetok។ D'annam គឺជាអ្នកដឹកនាំប្រភេទនេះ ប៉ុន្តែឆ្នាំនេះ យើងកំពុងឃើញក្លិនទឹកអប់ម៉ាច៉ា លេចឡើងគ្រប់ទីកន្លែង។

ដំណាលនឹងនេះ ពណ៌ម៉ាចាក៏កំពុងលេចឡើងនៅក្នុង វិស័យគ្រឿងសំអាង ដោយម៉ាសបបូរមាត់ពពុះម៉ាចារបស់ Laniege ក្លាយជាផលិតផលត្រូវមានសម្រាប់រដូវនេះ។

សូមទស្សនាជាមុនខ្លីៗពីរបៀបដែលយើងបានរកឃើញថា matcha កំពុងដឹកនាំនិន្នាការនៅក្នុងសហគមន៍ #BeautyTok លើ TikTok ជាមួយបច្ចេកវិទ្យា Exolyt's AI Visual Analysis។

នេះជាបំណែកខ្លីពីបទបង្ហាញដែលបានបង្ហាញដោយ Kim Townend និង Tigran Khachatryan (អ្នកវិទ្យាសាស្ត្រទិន្នន័យនៅ Exolyt) នៅ YMS London ក្នុងខែមិថុនា ឆ្នាំ 2025 លើប្រធានបទ ការបម្លែងទិន្នន័យ TikTok ទៅជាការយល់ដឹងជ្រៅអំពីវប្បធម៌ ជាមួយការស្តាប់បណ្ដាញសង្គមតាមវីដេអូ។

ស្វែងយល់បន្ថែមក្នុងបទបង្ហាញពេញលេញ (តំណភ្ជាប់ខាងក្រោម) ដែលរួមបញ្ចូលចំណេះដឹងជ្រាលជ្រៅឯកសិទ្ធិពីសហគមន៍ BookTok, GameTok និង BeautyTok។

តើនរណាខ្លះនៅពីក្រោយនិន្នាការម៉ាចា?

ដូចជាស្ទើរតែគ្រប់អ្វីដែលពាក់ព័ន្ធនឹងវប្បធម៌ ស្ត្រីជំនាន់ Z កំពុងនាំមុខនិន្នាការ។

ពួកគេភាគច្រើនជាម្តាយ ហើយពួកគេចាប់អារម្មណ៍លើម៉ូដ សម្រស់ ទេសចរណ៍ និងម្ហូបអាហារ។ ពេលយើងពិនិត្យជ្រៅបន្តិចលើចំណាប់អារម្មណ៍របស់ពួកគេ យើងឃើញសៀវភៅ ការហាត់ប្រាណ ការថតរូប សុខភាព សហគ្រិនភាព និងច្រើនទៀត។ ដូច្នេះ មិនមាននារីពុម្ពស្តង់ដារសម្រាប់ម៉ាច៉ាទេ។ ម៉ាច៉ាសម្រាប់នារីគ្រប់រូប។

តើម៉ាចាកំពុងលេចឡើងនៅកន្លែងណាទៀតលើបណ្តាញសង្គម?

ទោះបីហាក់បីដូចជា Matcha មាននៅគ្រប់ទីកន្លែងក៏ដោយ ការលើកឡើងអំពីវា​ភាគច្រើនត្រឹមនៅលើវេទិកាពីរប៉ុណ្ណោះ។ ការវិភាគរបស់យើងបង្ហាញថា ក្នុងរដូវក្តៅនេះ 77% នៃការលើកឡើងអំពី Matcha បានកើតឡើងលើ TikTok, 11% លើ Instagram ហើយត្រឹមតែ 9% ប៉ុណ្ណោះលើ Twitter។

ការសន្ទនានៅលើ Twitter ត្រូវបានជំរុញមួយផ្នែក មិនមែនដោយប៉ុស្ត៍ស្តីពីម៉ាចាទេ ប៉ុន្តែដោយការលើកឡើងអំពីម៉ាចា ក្នុងនាមជា​សញ្ញាសម្គាល់វប្បធម៌​នៃ​ពេលវេលាជាក់លាក់​មួយ។

ត្វីតកំពុងពេញនិយមខាងក្រោម ដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងជាការឆ្លើយតបចំពោះត្រេលើរ Wuthering Heights បានរំលឹកឈ្មោះ “ម៉ាច៉ា” រួមជាមួយ “ឈូកូឡាឌូបៃ” និង “Labubu”។ ម៉ាច៉ា បានក្លាយជាពាក្យតំណាងសម្រាប់ប្រភេទអ្នកប្រើអ៊ីនធឺណិតជាក់លាក់មួយ ដល់ថ្នាក់គេកំពុងយកវាមកប្រើជាពាក្យសង្ខេបនៅពេលនេះ។

ប៉ុន្តែកាលនោះជារដូវក្តៅ ខណៈពេលនេះជារដូវស្លឹកឈើជ្រុះ។ ម៉ាចា នៅតែដឹកនាំទៀតឬទេ?

ដើម្បីបញ្ចប់ការវិភាគរបស់យើង យើងចង់ស្រាវជ្រាវពីរបៀបដែល Matcha ប្រៀបធៀបនឹង Pumpkin Spice ខណៈពេលយើងផ្លាស់ប្តូរពីភេសជ្ជៈដាក់ទឹកកក ទៅកាន់ភេសជ្ជៈកក់ក្តៅ សម្រាប់ខែរដូវរងារ។

យើងបានធ្វើការវិភាគទិន្នន័យចាប់ពីសប្ដាហ៍មុនពេល Starbucks ចេញលក់ Pumpkin Spice Latte របស់ខ្លួនក្នុងឆ្នាំនេះ រហូតដល់ថ្ងៃទី 15 ខែកញ្ញា សម្រាប់សហរដ្ឋអាមេរិក និងចក្រភពអង់គ្លេស លើ TikTok, Instagram, Twitter និង Threads។

ទិន្នន័យរបស់យើងបង្ហាញថា ទោះបីឈានដល់កំពូលនៅថ្ងៃ #PSL ក៏ដោយ ក៏ pumpkin spice បានបាត់បង់ភាគសំឡេង (SOV) ទៅឱ្យ matcha។ ទោះយ៉ាងណា ដែលគួរឲ្យចាប់អារម្មណ៍ជាងនេះ គ្រឿងភេសជ្ជៈទាំងពីរនេះកំពុងមាននិន្នាការថយចុះ ខណៈពេលយើងចូលរដូវស្លឹកឈើជ្រុះ បើកឱកាសធំទូលាយសម្រាប់និន្នាការភេសជ្ជៈបន្ទាប់។

ទិន្នន័យរបស់យើងបង្ហាញថា ម៉ាឆាត្រូវបានព្យាករថានឹងបន្តកើនឡើងរហូតដល់ឆ្នាំ ២០២៦ ប៉ុន្តែការវិភាគការតាមដានសន្ទនាលើបណ្តាញសង្គមបង្ហាញថានិន្នាការនេះមានលក្ខណៈតាមរដូវយ៉ាងខ្លាំង (ក្នុងខែសីហា ជិតមួយភាគបីនៃការពិភាក្សាសរុបអំពីម៉ាឆាបានលើកឡើងអំពីម៉ាឆាត្រជាក់)។

In a very short space of time, matcha has come to dominate the TikTok landscape, and other platforms are following suit. It’s become a part of TikTok culture and is used as a short-hand signifier, becoming a core part of multiple trends this year. 

អ្វីទាំងអស់នេះ បង្ហាញច្បាស់ថា យីហោត្រូវការយល់ដឹងជ្រាលជ្រៅអំពីពិភពដែលអ្នកប្រើប្រាស់រស់នៅ និងភាសា និងកូដនៃការប្រាស្រ័យទាក់ទងដែលពួកគេប្រើ។ ការស្តាប់លើបណ្តាញសង្គម ជាវិធីមានប្រសិទ្ធភាពខ្ពស់បំផុតសម្រាប់ធ្វើរឿងនេះ ដោយជួយឲ្យអ្នកសម្គាល់ឱកាសដែលទាន់ពេល និងពាក់ព័ន្ធ។

សេចក្តីសន្និដ្ឋាន:

In a very short space of time, matcha has come to dominate the TikTok landscape, and other platforms are following suit. It’s become a part of TikTok culture and is used as a short-hand signifier, becoming a core part of multiple trends this year. 

អ្វីទាំងនេះសង្កត់ធ្ងន់លើតម្រូវការឱ្យម៉ាកយល់ច្បាស់អំពីពិភពដែលអ្នកប្រើប្រាស់រស់នៅ ព្រមទាំងភាសា និងកូដសញ្ញាដែលពួកគេប្រើក្នុងការទំនាក់ទំនង។ ការស្តាប់លើបណ្ដាញសង្គមគឺជាវិធីដ៏មានប្រសិទ្ធភាពបំផុតក្នុងការធ្វើបែបនេះ ជួយឱ្យអ្នករកឃើញឱកាសទាន់ពេលវេលា និងពាក់ព័ន្ធ។

This is a guest article compiled by Kim Townend, an award-winning social strategist and social listening consultant with 20 years of social-specific experience. She's worked with brands, broadcasters, and governments worldwide and is an expert in turning data into insights and insights into strategy. Find her at her website: https://kimtownend.com/ or LinkedIn page: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/