ໃຊ້ການຟັງທາງສັງຄົມເພື່ອກໍານົດທ່າອ່ຽງວັດທະນະທໍາແນວໃດ?

ທ່ານອາດຈະສັງເກດເຫັນແລ້ວວ່າ Matcha ກຳລັງເປັນກະແສຮ້ອນ. ແຕ່ນັ້ນໝາຍເຖິງຫຍັງ? ກຸ່ມຜູ້ຊົມແມ່ນໃຜ? ອະໄຮແມ່ນປັດໃຈທີ່ຂັບເຄື່ອນກະແສນີ້ ແລະເປັນຫຍັງທ່ານຄວນໃສ່ໃຈ?

ອ່ານຕໍ່ໄປເພື່ອຮູ້ທຸກເລື່ອງຮ້ອນໆກ່ຽວກັບເທຣນ matcha ທົ່ວໂລກ (ແລະເພື່ອຮູ້ວ່າມັນກຳລັງໃຫຍ່ກວ່າ Pumpkin Spice ໃນລະດູໃບໄມ້ຫຼົ່ນນີ້ຫຼືບໍ່!)

ແມ່ນແລ້ວ, matcha ກໍມີມາດົນນານແລ້ວບໍ?

ແມ່ນແທ້! Matcha ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມນອກປະເທດຍີ່ປຸ່ນມາໄດ້ຫຼາຍປີແລ້ວ ທັງໃນກຸ່ມຄົນທີ່ນິຍົມດື່ມຊາ ແລະກຸ່ມສາຍສຸຂະພາບ. ເມື່ອເຮົາເບິ່ງຂໍ້ມູນການຄົ້ນຫາໃນ Google ກ່ຽວກັບ Matcha ຕັ້ງແຕ່ປີ 2023, ຈະເຫັນວ່າປະລິມານການຄົ້ນຫາແທບຈະບໍ່ໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນເລີຍໃນຊ່ວງສາມປີຜ່ານມາ.

ການຄົ້ນຫາຜ່ານ Google ໂດຍທົ່ວໄປມັກຈະສະແດງວ່າຜູ້ຊົມຫຼັກເປັນກຸ່ມອາຍຸເກີນ 30 ປີ, ໃນຂະນະທີ່ຜູ້ໃຊ້ອາຍຸນ້ອຍກວ່າມັກເລືອກໃຊ້ໂຊເຊຍມີເດຍ/Amazon ເພື່ອຄົ້ນຫາສິນຄ້າຫຼາຍກວ່າ.

ຜູ້ຄົນທີ່ຄົ້ນຫາ Matcha ໃນ Google ມັກເຂົ້າໄປເບິ່ງເວັບໄຊຢ່າງ ‘Love and Lemons’ ແລະ Ippodo Tea, ຊຶ່ງບົ່ງບອກວ່າພວກເຂົາເປັນຄົນທີ່ຫຼົງໃຫຼໃນຊາ ແລະ/ຫຼື ສົນໃຈດ້ານສຸຂະພາບ.

ແລ້ວມີຫຍັງປ່ຽນແປງໄປ?

ຄໍາໃບ້: ມັນແມ່ນ TikTok.

ໃນປັດຈຸບັນ TikTok ມີການໃຊ້ #matcha ຈຳນວນ 2.9M ຄັ້ງ ຊຶ່ງໄດ້ສ້າງຍອດການເບິ່ງສູງເຖິງ 36.1B ຄັ້ງຢ່າງນ່າທຶ່ງ.

ແຜນພູມດ້ານລຸ່ມນີ້ສະແດງຍອດການຮັບຊົມຄອນເທນທີ່ກ່ຽວກັບ matcha ແລະຄຳສັບທີ່ກ່ຽວຂ້ອງຢູ່ໃນ TikTok ຕະຫຼອດ 3 ປີຜ່ານມາ. ຈຳນວນການກ່າວເຖິງຄ່ອນຂ້າງຄົງທີ່ຕະຫຼອດປີ 2023 ແລະຕໍ່ເນື່ອງເຖິງກາງປີ 2024, ແຕ່ຫຼັງຈາກນັ້ນແນວໂນ້ມເລີ່ມປັບສູງຂຶ້ນຢ່າງຊັດເຈນ. ເມື່ອເຂົ້າສູ່ລະດູບານໄມ້ປີ 2025, ຄອນເທນນີ້ເຕີບໂຕຢ່າງຮ້ອນແຮງໃນແພລດຟອມ ໂດຍຍອດການຮັບຊົມເພີ່ມຂຶ້ນ 376% ເມື່ອທຽບກັບປີກ່ອນ.

ການເຕີບໂຕຂອງ Story ໃນ Instagram ອາດຈະບໍ່ໂດດເດັ່ນເທົ່າໃດ, ແຕ່ພວກເຮົາຍັງເຫັນການເພີ່ມຂຶ້ນ 120% ເມື່ອທຽບກັບປີກ່ອນຢູ່ທີ່ນັ້ນ.

ແລະນີ້ບໍ່ໄດ້ເກີດຂຶ້ນພຽງແຕ່ໃນສະຫະລັດ; matcha ກຳລັງຢູ່ທົ່ວທຸກບ່ອນ.

ມັນກຳລັງເຮັດໃນສິ່ງທີ່ Pumpkin Spice ເຄີຍເຮັດ, ແຕ່ຄວາມແຕກຕ່າງຄື Pumpkin Spice ໃຊ້ເວລາຫຼາຍກວ່າ 10 ປີເພື່ອຂຶ້ນຄອງຄວາມນິຍົມໃນລະດັບໂລກ, ໃນຂະນະທີ່ matcha ເຮັດໄດ້ໃນເວລາບໍ່ເຖິງ 3 ປີ.

ໂດຍໃຊ້ Exolyt, ຂ້ອຍໄດ້ວິເຄາະຄວາມຊ້ອນທັບກັນລະຫວ່າງ matcha ແລະແທັກອື່ນໆໃນ TikTok ໃນຊ່ວງເດືອນກໍລະກົດ ແລະ ສິງຫາຂອງປີນີ້.

ວິທີການນີ້ຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຮົາເຂົ້າໃຈຫົວຂໍ້ສຳຄັນທີ່ຖືກນຳໃຊ້ຄຽງຄູ່ກັບ matcha ໄດ້ຢ່າງງ່າຍດາຍ ແລະເຫັນໄດ້ວ່າບົດສົນທະນາຖືກຈັດກຸ່ມຕາມທຳມະຊາດແນວໃດ.

ຂ້ອຍໄດ້ປຽບທຽບຂໍ້ມູນຈາກກຸ່ມຜູ້ຊົມໃນສະຫະລັດ ກັບກຸ່ມຜູ້ຊົມໃນເອີຣົບໃນຊ່ວງເວລາດຽວກັນ ເພື່ອໃຫ້ເຮົາເຫັນວ່າແນວໂນ້ມນີ້ກຳລັງປາກົດອອກມາແນວໃດໃນແຕ່ລະທະວີບ.

ທັງສອງພື້ນທີ່ໃຫ້ຄວາມສົນໃຈກັບ matcha ຢ່າງຫຼາຍໃນຖານະສ່ວນໜຶ່ງຂອງ ‘ຄວາມງາມແບບມີສະໄຕລ໌’, ຊຶ່ງຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າ matcha ບໍ່ໄດ້ເປັນພຽງແຕ່ເຄື່ອງດື່ມ ແຕ່ໄດ້ກາຍເປັນຕົວບົ່ງບອກໄລຟ໌ສະໄຕລ໌.
ຄວາມຄ້າຍຄືກັນອີກຢ່າງໜຶ່ງຄື ການທີ່ກາເຟຖືກເວົ້າເຖິງຢ່າງແພຫຼາຍໃນບົດສົນທະນາ ຊຶ່ງຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າ matcha ໄດ້ເຂົ້າມາແທນກາເຟເປັນເຄື່ອງດື່ມທີ່ກຸ່ມຜູ້ຊົມນີ້ເລືອກຫຼາຍທີ່ສຸດ.

ໃນສະຫະລັດ, ພວກເຮົາກຳລັງເຫັນແທັກນີ້ຖືກນຳໃຊ້ຄຽງຄູ່ກັບເນື້ອຫາດ້ານການດູແລຜິວ ແລະ ເທຣນ TikTok ແບບດັ້ງເດີມຫຼາຍຂຶ້ນເຊັ່ນ #asmr. ບົດສົນທະນາໃນສະຫະລັດຖືກຂັບເຄື່ອນໂດຍກຸ່ມວັດທະນະທຳຂະໜາດໃຫຍ່ກວ່າ, ຊຶ່ງບົ່ງຊີ້ວ່ານີ້ແມ່ນກຸ່ມຜູ້ຊົມທີ່ມີຄວາມເປັນເອກະພາບຫຼາຍກວ່າ.

Exolyt - ບົດສົນທະນາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບ Matcha ໃນສະຫະລັດ

ໃນເອີຣົບ, ການສົນທະນາມີຄວາມຫຼາກຫຼາຍແລະແຕກກະຈາຍຫຼາຍກວ່າ, ແລະຍັງເຊື່ອມໂຍງກັບແນວໂນ້ມໄລຟ໌ສະໄຕລ໌ອື່ນໆອີກຫຼາຍຮູບແບບ, ລວມທັງ #matchagirly ທີ່ເຮັດໃຫ້ matcha ກາຍເປັນສ່ວນສຳຄັນທີ່ບົ່ງບອກຕົວຕົນຂອງຄົນໜຶ່ງ.

ນີ້ບໍ່ແມ່ນແນວໂນ້ມດຽວທີ່ matcha ເປັນສ່ວນໜຶ່ງ. ໃນໄລຍະສອງສາມອາທິດຜ່ານມາ, matcha ໄດ້ກາຍເປັນຈຸດໃຈກາງຂອງແນວໂນ້ມຜູ້ຊາຍສະແດງພາບລັກ ທີ່ພວກເຮົາເຫັນວ່າກຳລັງເກີດຂຶ້ນໃນ TikTok.

ໃນ TikTok, ລົດຊາດເບີຣີ່ເປັນທີ່ນິຍົມຫຼາຍທີ່ສຸດຢ່າງຂາດລອຍ ໂດຍມີລົດຊາດແອັບເປິ້ນ/ແພຣ໌ ແລະ ທຣອບປິຄອລ ຕາມມາເປັນອັນດັບສອງ ແລະ ສາມ.

Strawberry matcha ແມ່ນລົດຊາດທີ່ເຕີບໂຕໄວທີ່ສຸດໃນປີນີ້ ໂດຍມີຍອດການເບິ່ງເພີ່ມຂຶ້ນ 85% ເມື່ອທຽບກັບປີກ່ອນ. ສ່ວນໜຶ່ງທີ່ສຳຄັນແມ່ນມາຈາກ Starbucks ຊຶ່ງເປັນແບຣນທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມຫຼາຍທີ່ສຸດໃນການສົນທະນາກ່ຽວກັບ matcha. ໃນປັດຈຸບັນ ພວກເຂົາມີເຄື່ອງດື່ມ matcha 20 ລາຍການ ໃຫ້ເລືອກ (ລວມທັງເມນູຄລາສສິກບາງລາຍການທີ່ບໍ່ຢູ່ໃນເມນູຫຼັກ).

@sarahmargareteats
STRAWBERRY MATCHA STARBUCKS DRINK 🍓 🍵 #starbucks #starbucksdrinks #strawberrymatcha #matcha #starbucksmatcha #starbs #starbuckssecretmenu
♬ Prada - cassö & RAYE & D-Block Europe

ແຕ່ matcha ບໍ່ໄດ້ມີໄວ້ສຳລັບດື່ມເທົ່ານັ້ນ; ພວກເຮົາໄດ້ເຫັນ ນ້ຳຫອມກິ່ນ matcha ເກີດຂຶ້ນເປັນສ່ວນໜຶ່ງຂອງເທຣນກິ່ນຫອມແນວ gourmand ທີ່ຂັບເຄື່ອນໂດຍ #fragrancetok. D'annam ເປັນຜູ້ນຳໃນໝວດນີ້, ແຕ່ປີນີ້ພວກເຮົາກຳລັງເຫັນກິ່ນ matcha ປາກົດຂຶ້ນໄປທົ່ວທຸກບ່ອນ.

ຄຽງຄູ່ກັນນີ້, ໂທນສີ matcha ກໍກຳລັງປາກົດຢູ່ໃນ ວົງການເຄື່ອງສຳອາງ ເຊັ່ນກັນ, ໂດຍ matcha bubble lip mask ຂອງ Laniege ກາຍເປັນສິນຄ້າທີ່ຕ້ອງມີປະຈຳລະດູການນີ້.

@hanstluce
new @laneige_us matcha bubble tea 🧋 🍵 sleeping mask & lip glowy balm 🫦🧚 I grabbed mine from @SPACE NK #laneige #laneigelipmask #laneigematcha #matcha #makeup #lipmask #lipbalm #koreanbeauty
♬ for the matcha gals - Patricia Angela

ນີ້ແມ່ນການເບິ່ງລ່ວງໜ້າວ່າພວກເຮົາຄົ້ນພົບໄດ້ແນວໃດວ່າ matcha ກຳລັງເຂົ້າມາຄອບຄອງຊຸມຊົນ #BeautyTok ໃນ TikTok ດ້ວຍເທັກໂນໂລຊີ Exolyt's AI Visual Analysis.

ນີ້ແມ່ນບາງສ່ວນຈາກການນຳສະເໜີທີ່ຈັດຂຶ້ນໂດຍ Kim Townend ແລະ Tigran Khachatryan (ນັກວິທະຍາສາດຂໍ້ມູນທີ່ Exolyt) ທີ່ YMS London ໃນເດືອນມິຖຸນາ 2025 ກ່ຽວກັບຫົວຂໍ້ ປ່ຽນຂໍ້ມູນ TikTok ໃຫ້ເປັນຂໍ້ຄົ້ນພົບທາງວັດທະນະທຳ ດ້ວຍ Video Social Listening.

ຮູ້ຂໍ້ມູນເພີ່ມເຕີມໄດ້ໃນພຣີເຊັນເຕຊັນສະບັບເຕັມ (ລິ້ງຢູ່ດ້ານລຸ່ມ) ເຊິ່ງລວມມີຂໍ້ຄິດເຫັນເຊິ່ງເປັນພິເສດຈາກຊຸມຊົນ BookTok, GameTok ແລະ BeautyTok.

ໃຜແມ່ນຜູ້ຢູ່ເບື້ອງຫຼັງເທຣນ matcha?

ເຊັ່ນດຽວກັບເກືອບທຸກສິ່ງທີ່ມີອິດທິພົນທາງວັດທະນະທຳ, ແມ່ຍິງ Gen Z ກຳລັງເປັນແຮງຂັບເຄື່ອນຂອງເທຣນນີ້.

ພວກເຂົາມັກຈະເປັນແມ່ຍິງທີ່ເປັນແມ່ຄົນ ແລະ ພວກເຂົາສົນໃຈໃນແຟຊັນ, ຄວາມງາມ, ການທ່ອງທ່ຽວ ແລະ ອາຫານ. ເມື່ອເຮົາເຈາະເລິກລົງໄປອີກໜ້ອຍໃນຄວາມສົນໃຈຂອງພວກເຂົາ, ເຮົາຈະເຫັນວ່າຍັງມີປຶ້ມ, ຟິດເນສ, ການຖ່າຍຮູບ, ສຸຂະພາບ, ການເປັນຜູ້ປະກອບການ ແລະ ອື່ນໆ. ດັ່ງນັ້ນ, ບໍ່ມີ “ຜູ້ຍິງສາຍມັດຊະ” ແບບຕາຍຕົວ. ມັດຊະເໝາະສຳລັບຜູ້ຍິງທຸກຄົນ.

ມັດຊະກຳລັງປາກົດຂຶ້ນຢູ່ໃນໂຊຊຽວອີກທີ່ໃດແນ່?

ເຖິງແມ່ນວ່າຈະຮູ້ສຶກຄືກັບວ່າ Matcha ຢູ່ທຸກບ່ອນ, ແຕ່ແທ້ໆແລ້ວມັນກະຈຸກຕົວຢູ່ຫຼັກໆໃນສອງແພລດຟອມ. ການວິເຄາະຂອງພວກເຮົາສະແດງວ່າ ຕະຫຼອດຊ່ວງລະດູຮ້ອນ, 77% ຂອງການກ່າວເຖິງ matcha ເກີດຂຶ້ນໃນ TikTok, 11% ຢູ່ໃນ Instagram, ແລະມີພຽງ 9% ເກີດຂຶ້ນໃນ Twitter.

ການສົນທະນາໃນ Twitter ຖືກຂັບເຄື່ອນບາງສ່ວນ ບໍ່ແມ່ນຈາກໂພສກ່ຽວກັບ matcha ໂດຍກົງ, ແຕ່ເປັນຈາກການເອີ້ນເຖິງ matcha ໃນຖານະສັນຍະລັກທາງວັດທະນະທຳຂອງຊ່ວງເວລາໜຶ່ງ.

ທະວີດທີ່ໄວຣັລຢູ່ດ້ານລຸ່ມນີ້ ທີ່ຖືກສ້າງຂຶ້ນເພື່ອຕອບຮັບຕໍ່ຕົວຢ່າງ Wuthering Heights ໄດ້ເອີ້ນເຖິງ matcha ຄຽງຄູ່ກັບ Dubai chocolate ແລະ labubu. Matcha ກາຍເປັນສິ່ງທີ່ສື່ຖືງຜູ້ໃຊ້ອິນເຕີເນັດປະເພດໜຶ່ງຢ່າງຊັດເຈນ ຈົນຕອນນີ້ມັນຖືກນຳໃຊ້ເປັນຄຳຫຍໍ້ແທນຄວາມໝາຍນັ້ນໄປແລ້ວ.

ແຕ່ນັ້ນແມ່ນລະດູຮ້ອນ, ສ່ວນນີ້ແມ່ນລະດູໃບໄມ້ຫຼົ່ນ. ແມັດຊະຍັງຄົງຄອງຄວາມນິຍົມຢູ່ບໍ?

ເພື່ອສະຫຼຸບການວິເຄາະຂອງພວກເຮົາ ພວກເຮົາຕ້ອງການສຳຫຼວດວ່າ matcha ຈະປຽບທຽບກັບ Pumpkin Spice ແນວໃດ ໃນຂະນະທີ່ພວກເຮົາປ່ຽນຈາກເຄື່ອງດື່ມເຢັນໄປສູ່ເຄື່ອງດື່ມຮ້ອນສຳລັບຊ່ວງລະດູໜາວ.

ພວກເຮົາໄດ້ດຳເນີນການວິເຄາະ ຕັ້ງແຕ່ອາທິດກ່ອນທີ່ Starbucks ຈະເປີດຕົວ Pumpkin Spice Latte ໃນປີນີ້ ຈົນຮອດວັນທີ 15 ກັນຍາ ສຳລັບຕະຫຼາດສະຫະລັດ ແລະ ສະຫະອານາຈັກ ຜ່ານ TikTok, Instagram, Twitter, ແລະ Threads.

ຂໍ້ມູນຂອງພວກເຮົາສະແດງວ່າ ເຖິງແມ່ນ pumpkin spice ຈະພຸ່ງສູງໃນວັນ #PSL ກໍຕາມ ແຕ່ແທ້ໆແລ້ວມັນໄດ້ສູນເສຍ SOV ໃຫ້ກັບ matcha. ທີ່ນ່າສົນໃຈຍິ່ງກວ່ານັ້ນຄື ເມື່ອພວກເຮົາກ້າວເຂົ້າສູ່ລະດູໃບໄມ້ລົ່ນ ເຄື່ອງດື່ມທັງສອງກໍກຳລັງມີແນວໂນ້ມຫຼຸດລົງ ເຮັດໃຫ້ເກີດພື້ນທີ່ຂະໜາດໃຫຍ່ທີ່ເປີດກວ້າງສຳລັບເທຣນເຄື່ອງດື່ມຕໍ່ໄປ.

ຂໍ້ມູນຂອງພວກເຮົາສະແດງວ່າ matcha ຄາດວ່າຈະຍັງເຕີບໂຕຕໍ່ໄປຈົນຮອດປີ 2026, ແຕ່ການວິເຄາະ social listening ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າແນວໂນ້ມນີ້ຂຶ້ນກັບລະດູການຢ່າງຫຼາຍ (ໃນເດືອນສິງຫາ, ເກືອບໜຶ່ງໃນສາມຂອງການສົນທະນາກ່ຽວກັບ matcha ທັງໝົດໄດ້ກ່າວເຖິງ iced matcha).

ໃນໄລຍະເວລາສັ້ນໆ, matcha ໄດ້ກ້າວຂຶ້ນມາຄອບຄອງພູມສັນຖານຂອງ TikTok, ແລະແພລດຟອມອື່ນໆກໍກຳລັງຕາມມາ. ມັນໄດ້ກາຍເປັນສ່ວນໜຶ່ງຂອງວັດທະນະທຳ TikTok ແລະຖືກໃຊ້ເປັນສັນຍາລັກແບບຫຍໍ້, ຈົນກາຍເປັນອົງປະກອບຫຼັກຂອງຫຼາຍເທຣນໃນປີນີ້.

ທັງໝົດນີ້ຊີ້ໃຫ້ເຫັນຢ່າງຊັດເຈນວ່າ ແບຣນຕ່າງໆຈຳເປັນຕ້ອງເຂົ້າໃຈໂລກທີ່ຜູ້ໃຊ້ຂອງພວກເຂົາອາໄສຢູ່ ພ້ອມທັງພາສາແລະລະຫັດການສື່ສານທີ່ພວກເຂົາໃຊ້. ການຮັບຟັງສື່ສັງຄົມແມ່ນວິທີທີ່ດີທີ່ສຸດໃນການເຮັດສິ່ງນີ້ໃຫ້ໄດ້ຜົນຢ່າງແທ້ຈິງ ຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານມອງເຫັນໂອກາດທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ ແລະເກີດຂຶ້ນໃນເວລາຈິງ.

ສະຫຼຸບແລ້ວ:

ທັງໝົດນີ້ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າ ແບຣນຈຳເປັນຕ້ອງເຂົ້າໃຈໂລກທີ່ຜູ້ໃຊ້ຂອງຕົນອາໄສຢູ່ ພ້ອມທັງພາສາແລະລະຫັດການສື່ສານທີ່ພວກເຂົາໃຊ້. ການຮັບຟັງສັງຄົມແມ່ນວິທີທີ່ດີທີ່ສຸດໃນການເຮັດສິ່ງນີ້ຢ່າງມີປະສິດທິຜົນ ຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານມອງເຫັນໂອກາດທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ ແລະເກີດຂຶ້ນແບບທັນເວລາ.

ນີ້ແມ່ນບົດຄວາມຮັບເຊີນທີ່ຮຽບຮຽງໂດຍ Kim Townend, ນັກວາງຍຸດທະສາດໂຊເຊຍລະດັບລາງວັນ ແລະ ທີ່ປຶກສາດ້ານການຟັງສຽງໂຊເຊຍ ຜູ້ມີປະສົບການສະເພາະທາງດ້ານໂຊເຊຍມາ 20 ປີ. ເຘີໄດ້ເຮັດວຽກກັບແບຣນ, ອົງກອນອອກອາກາດ, ແລະ ລັດຖະບານທົ່ວໂລກ ແລະ ເປັນຜູ້ຊ່ຽວຊານໃນການປ່ຽນຂໍ້ມູນໃຫ້ເປັນອິນໄຊ ແລະ ປ່ຽນອິນໄຊໃຫ້ເປັນຍຸດທະສາດ. ພົບກັບເຘີໄດ້ທີ່ເວັບໄຊຂອງເຘີ: https://kimtownend.com/ ຫຼື ໜ້າ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/