माचा का उभार: सोशल मीडिया पर कैसे धूम मचा रहा है माचा ट्रेंड (इस पतझड़ में पम्पकिन स्पाइस के मुकाबले)?

शायद आपने ध्यान दिया होगा कि Matcha इन दिनों ट्रेंड में है। लेकिन इसका मतलब क्या है? ऑडियंस कौन है? यह ट्रेंड तेजी क्यों पकड़ रहा है, और आपको इसकी परवाह क्यों करनी चाहिए?

वैश्विक माचा ट्रेंड पर पूरी जानकारी के लिए आगे पढ़ें (और जानें कि क्या यह इस पतझड़ Pumpkin Spice से भी बड़ा है!)

रुकिए, क्या माचा सदियों से मौजूद नहीं है?

बिल्कुल! जापान के बाहर, चाय-प्रेमियों और वेलनेस समुदायों के बीच माचा कई सालों से लोकप्रिय रहा है। 2023 से माचा से जुड़े Google सर्च डेटा पर नज़र डालें तो दिखता है कि पिछले तीन वर्षों में खोजों में बमुश्किल ही बढ़ोतरी हुई है।

आम तौर पर Google Search पर 30 वर्ष से अधिक उम्र का ऑडियंस अधिक दिखाई देता है, जबकि युवा उपयोगकर्ता उत्पाद खोजने के लिए सोशल मीडिया या Amazon को प्राथमिकता देते हैं.

Google पर Matcha खोजने वाले लोग ‘Love and Lemons’ और Ippodo Tea जैसी वेबसाइट्स पर जाते हैं, जिससे संकेत मिलता है कि वे चाय के पारखी हैं और/या वेलनेस में रुचि रखते हैं।

तो क्या बदला है?

स्पॉइलर: यह TikTok है.

TikTok पर वर्तमान में #matcha का 2.9M बार इस्तेमाल हो चुका है, जिससे चौंका देने वाले 36.1B व्यूज़ मिले हैं।

नीचे दिया गया चार्ट पिछले तीन वर्षों में TikTok पर मैचा और उससे जुड़े शब्दों वाले कंटेंट के व्यूज़ दिखाता है। 2023 के पूरे साल और 2024 के मध्य तक उल्लेख अपेक्षाकृत स्थिर रहे, लेकिन उसके बाद वृद्धि काफ़ी तेज़ी से चढ़ने लगी। वसंत 2025 तक पहुँचते-पहुँचते प्लेटफ़ॉर्म पर यह ट्रेंड सचमुच उछल पड़ा—व्यूज़ में वर्ष-दर-वर्ष 376% की बढ़ोतरी दर्ज हुई।

Instagram पर तस्वीर उतनी स्पष्ट नहीं है, फिर भी वहां हमने वर्ष-दर-वर्ष 120% की वृद्धि दर्ज की है।

और यह सिर्फ अमेरिका में नहीं हो रहा; माचा हर जगह छा रहा है।

यह वही कर रहा है जो Pumpkin Spice ने किया था, लेकिन फर्क यह है कि Pumpkin Spice को वैश्विक प्रभुत्व हासिल करने में एक दशक से भी अधिक समय लगा, जबकि matcha ने यह तीन साल से कम में कर दिखाया।

Exolyt का उपयोग करके, मैंने इस वर्ष जुलाई और अगस्त के दौरान TikTok पर माचा और अन्य टैग्स के बीच ओवरलैप का विश्लेषण किया है।

यह तरीका हमें माचा के साथ जुड़े प्रमुख विषयों को आसानी से समझने और यह देखने में मदद करता है कि बातचीत स्वाभाविक रूप से कैसे समूहबद्ध होती है।

मैंने अमेरिकी ऑडियंस के डेटा की, उसी समयावधि में यूरोपीय ऑडियंस के डेटा से तुलना की है, ताकि हम समझ सकें कि अलग-अलग महाद्वीपों में यह रुझान कैसे उभर रहा है।

दोनों बाज़ारों में ‘एस्थेटिक’ के हिस्से के रूप में माचा के प्रति गहरी रुचि है, जो दर्शाता है कि माचा सिर्फ एक पेय से बढ़कर जीवनशैली का संकेतक बन चुका है।
एक और समानता बातचीत में कॉफी की प्रबल उपस्थिति है, जो दर्शाती है कि इस लक्षित समूह के पसंदीदा पेय के रूप में माचा ने कॉफी की जगह ले ली है।

अमेरिका में हम देख रहे हैं कि यह हैशटैग स्किनकेयर और #asmr जैसे पारंपरिक TikTok ट्रेंड्स के साथ इस्तेमाल हो रहा है। वहां की बातचीत बड़े सांस्कृतिक समूहों के इर्द-गिर्द संगठित है, जो दर्शाता है कि यह ऑडियंस अधिक एकजुट है।

Exolyt - अमेरिका में माचा से जुड़ी चर्चाएँ

यूरोप में चर्चा अधिक बिखरी हुई है और तरह-तरह के अन्य जीवनशैली रुझानों से घुल-मिल जाती है, जिनमें #matchagirly भी शामिल है—जहां माचा व्यक्तित्व का एक परिभाषित हिस्सा बन जाता है।

माचा केवल इस एक ट्रेंड का हिस्सा नहीं है। बीते कुछ हफ्तों में, TikTok पर उभरे performative male ट्रेंड का केंद्र माचा बन गया है।

TikTok पर बेरी फ्लेवर लोकप्रियता में काफी आगे हैं; इसके बाद सेब/नाशपाती और ट्रॉपिकल अगले दो स्थानों पर आते हैं।

स्ट्रॉबेरी माचा इस साल का सबसे तेज़ी से बढ़ता फ्लेवर है, जिसके व्यूज़ में वर्ष-दर-वर्ष 85% की वृद्धि हुई है। इसका बड़ा श्रेय Starbucks को जाता है, जो माचा से जुड़ी चर्चा में सबसे लोकप्रिय ब्रांड है। इस समय उनके पास 20 से अधिक माचा ड्रिंक्स उपलब्ध हैं (जिनमें कुछ ऑफ-मेन्यू क्लासिक्स भी शामिल हैं)।

लेकिन माचा सिर्फ पीने के लिए नहीं है; हमने माचा-आधारित सुगंध को #fragrancetok द्वारा संचालित डेज़र्ट-प्रेरित सुगंध ट्रेंड के हिस्से के रूप में उभरते देखा है। D'annam इस श्रेणी का अग्रणी है, लेकिन इस साल माचा सुगंधें हर जगह नज़र आ रही हैं।

इसी के साथ, कॉस्मेटिक्स सेगमेंट में मैचा रंग ट्रेंड में हैं, और Laniege का मैचा बबल लिप मास्क इस सीज़न का मस्ट-हैव प्रोडक्ट बन गया है।

यहां एक झलक है कि हमने Exolyt's AI Visual Analysis तकनीक की मदद से कैसे पता लगाया कि matcha TikTok पर #BeautyTok कम्युनिटी में छा रहा है।

Watch on YouTube

यह किम टाउनेंड और तिग्रान खाचात्रयान (Exolyt में डेटा साइंटिस्ट) द्वारा जून 2025 में YMS London के दौरान दी गई प्रस्तुति का एक अंश है, जिसका विषय था वीडियो सोशल लिसनिंग के साथ TikTok डेटा को सांस्कृतिक अंतर्दृष्टियों में बदलना।

विस्तार से जानने के लिए नीचे दिए गए लिंक में उपलब्ध पूरी प्रस्तुति देखें, जिसमें BookTok, GameTok और BeautyTok समुदायों से विशेष अंतर्दृष्टियाँ शामिल हैं।

माचा ट्रेंड के पीछे कौन है?

जैसा कि लगभग हर सांस्कृतिक रूप से अहम पहलू में होता है, ट्रेंड की अगुवाई Gen Z महिलाएँ कर रही हैं।

अक्सर वे माएँ होती हैं, और उन्हें फैशन, सौंदर्य, यात्रा और भोजन में रुचि होती है। जब हम उनकी रुचियों में थोड़ा और गहराई से देखते हैं, तो किताबें, फिटनेस, फोटोग्राफी, स्वास्थ्य, उद्यमिता और भी बहुत कुछ सामने आता है। इसलिए कोई भी 'टिपिकल' माचा-प्रेमी महिला नहीं होती—माचा हर महिला के लिए है।

सोशल मीडिया पर माचा और कहाँ-कहाँ नज़र आ रहा है?

भले ही ऐसा लगे कि माचा हर जगह है, वास्तविकता यह है कि इसकी चर्चा मुख्यतः दो प्लेटफ़ॉर्मों तक सीमित है। हमारे विश्लेषण के अनुसार, गर्मियों में माचा के 77% उल्लेख TikTok पर, 11% Instagram पर और सिर्फ़ 9% Twitter पर हुए।

ट्विटर पर बातचीत आंशिक रूप से मैचा के बारे में पोस्टों से नहीं, बल्कि मैचा को एक खास समय के सांस्कृतिक प्रतीक के रूप में किए गए उल्लेखों से प्रेरित थी।

नीचे दिया गया वायरल ट्वीट, Wuthering Heights ट्रेलर के जवाब में बनाया गया, माचा का ज़िक्र दुबई चॉकलेट और Labubu के साथ करता है। माचा इंटरनेट के एक खास तरह के यूज़र का इतना पर्याय बन चुका है कि अब इसे शॉर्टहैंड की तरह इस्तेमाल किया जा रहा है।

पर वह तो गर्मियों की बात थी, अब पतझड़ है। क्या माचा का बोलबाला अब भी बना हुआ है?

अपने विश्लेषण के समापन पर, हम यह जानना चाहते थे कि जैसे-जैसे सर्दियों के महीनों में ठंडे पेयों से गरम पेयों की ओर रुझान बढ़ता है, माचा की तुलना पंपकिन स्पाइस से कैसी होती है।

हमने इस साल Starbucks के Pumpkin Spice Latte के लॉन्च से एक सप्ताह पहले से लेकर 15 सितंबर तक, US और UK के लिए, TikTok, Instagram, Twitter और Threads पर विश्लेषण किया।

हमारे डेटा से पता चलता है कि #PSL डे पर पीक के बावजूद, पंपकिन स्पाइस ने वास्तव में माचा के मुकाबले SOV (शेयर ऑफ़ वॉयस) गंवाया है। फिर भी, और दिलचस्प यह है कि जैसे-जैसे फ़ॉल शुरू हो रहा है, दोनों पेयों का ट्रेंड नीचे जा रहा है—जिससे अगले बेवरेज ट्रेंड के लिए एक बड़ा अवसर खुला पड़ा है।

हमारे डेटा के अनुसार, माचा की वृद्धि 2026 तक जारी रहने का अनुमान है, लेकिन सोशल लिसनिंग विश्लेषण संकेत देता है कि यह रुझान काफ़ी मौसमी है (अगस्त में, माचा पर हुई कुल चर्चाओं में से लगभग एक-तिहाई में आइस्ड माचा का उल्लेख हुआ)।

In a very short space of time, matcha has come to dominate the TikTok landscape, and other platforms are following suit. It’s become a part of TikTok culture and is used as a short-hand signifier, becoming a core part of multiple trends this year.

यह सब इस आवश्यकता को उजागर करता है कि ब्रांडों को अपने उपयोगकर्ताओं की दुनिया—और वे संवाद करने के लिए जिस भाषा और जिन सांस्कृतिक कोडों का इस्तेमाल करते हैं—को समझना ज़रूरी है। सोशल लिसनिंग इसे प्रभावी ढंग से करने का सबसे अच्छा तरीका है, जो आपको रियल-टाइम में प्रासंगिक अवसरों की पहचान करने में मदद करता है।

निष्कर्ष:

यह सब इस बात को रेखांकित करता है कि ब्रांडों के लिए यह समझना जरूरी है कि उनके उपयोगकर्ता किस दुनिया में रहते हैं, और वे संवाद के लिए कौन-सी भाषा और कौन-से संकेत इस्तेमाल करते हैं। सोशल लिसनिंग इसे प्रभावी ढंग से करने का सर्वोत्तम तरीका है, जो आपको रीयल-टाइम और प्रासंगिक अवसरों को पहचानने में मदद करता है।

This is a guest article compiled by Kim Townend, an award-winning social strategist and social listening consultant with 20 years of social-specific experience. She's worked with brands, broadcasters, and governments worldwide and is an expert in turning data into insights and insights into strategy. Find her at her website: https://kimtownend.com/ or LinkedIn page: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/