మాచా ఎదుగుదల: ఈ శరదృతువులో సోషల్ మీడియాలో మాచా ట్రెండ్ ఎలా చర్చనీయాంశమవుతోంది (పంప్కిన్ స్పైస్‌తో పోలిస్తే)?

మాచా ఇప్పుడు విపరీతంగా ట్రెండ్ అవుతున్నదని మీరు గమనించి ఉండవచ్చు. కానీ దాని అర్థం ఏమిటి? ప్రేక్షకులు ఎవరు? ఈ ట్రెండ్‌ను ముందుకు నడిపిస్తున్నది ఏమిటి, మరియు మీరు దీనిపై ఎందుకు దృష్టి పెట్టాలి?

ప్రపంచవ్యాప్తంగా పెరుగుతున్న మాచా ట్రెండ్ గురించి పూర్తి సమాచారం తెలుసుకోవడానికి చదవండి (మరియు ఈ శరదృతువులో ఇది పంకిన్ స్పైస్ కంటే పెద్ద ట్రెండ్‌గా మారిందో లేదో కూడా తెలుసుకోండి!)

ఆగండి, మాచా చాలా కాలంగా ఉంది కదా?

అవును! జపాన్‌కు బయట కూడా టీ తాగే వర్గాల్లోనూ, వెల్‌నెస్ సముదాయాల్లోనూ మాచా ఇప్పటికే కొన్ని సంవత్సరాలుగా ప్రాచుర్యం పొందుతోంది. 2023 నుంచి మాచా గురించి గూగుల్ సెర్చ్ డేటాను పరిశీలిస్తే, గత మూడు సంవత్సరాల్లో శోధనలు కేవలం స్వల్పంగా మాత్రమే పెరిగినట్లు కనిపిస్తోంది.

గూగుల్ శోధన సాధారణంగా 30 ఏళ్లకు పైబడిన ప్రేక్షకులను చూపిస్తుంది; అయితే, ఉత్పత్తులను వెతకడానికి యువ వినియోగదారులు సాధారణంగా సోషల్ మీడియా/అమెజాన్‌ను ఎక్కువగా ఎంచుకుంటారు.

Googleలో Matcha కోసం వెతికే వ్యక్తులు ‘Love and Lemons’ మరియు Ippodo Tea వంటి సైట్లను సందర్శిస్తున్నారు, ఇది వారు టీపై మక్కువ కలిగినవారు మరియు/లేదా వెల్‌నెస్‌పై ఆసక్తి ఉన్నవారని సూచిస్తుంది.

అయితే ఏమి మారింది?

స్పాయిలర్: అది TikTok.

ప్రస్తుతం TikTokలో #matcha కి 2.9M ఉపయోగాలు ఉన్నాయి, ఇవి ఆశ్చర్యపరిచే 36.1B వీక్షణలను సృష్టించాయి.

క్రింద ఉన్న చార్ట్ గత మూడు సంవత్సరాల్లో TikTokలో మాచా మరియు దానికి సంబంధించిన పదాల కంటెంట్‌పై వచ్చిన వీక్షణలను చూపిస్తుంది. 2023 మొత్తం మరియు 2024 మధ్య వరకు ప్రస్తావనలు స్థిరంగా కొనసాగాయి, అయితే ఆ తర్వాత ట్రెండ్ మరింత వేగంగా పెరగడం ప్రారంభమైంది. 2025 వసంతకాలానికి చేరుకునే సమయానికి, ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో ఇది నిజంగా దూసుకుపోయింది, వీక్షణల్లో సంవత్సరానికొకసారి 376% పెరుగుదల నమోదైంది.

ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లో ఈ కథనం ప్రభావం అంతగా స్పష్టంగా కనిపించకపోయినా, అక్కడ కూడా మేము సంవత్సరం వారీగా 120% పెరుగుదలను గమనించాము.

ఇది కేవలం అమెరికాలోనే జరుగుతున్నది కాదు; మాచా ఇప్పుడు ఎక్కడ చూసినా కనిపిస్తోంది.

పంప్కిన్ స్పైస్ చేసినదే ఇది కూడా చేస్తోంది, కానీ తేడా ఏమిటంటే ప్రపంచవ్యాప్త ఆధిపత్యాన్ని సాధించడానికి పంప్కిన్ స్పైస్‌కు దశాబ్దానికి పైగా పట్టింది, అయితే మాచా మాత్రం అది మూడు సంవత్సరాల లోపే సాధించింది.

Exolytను ఉపయోగించి, ఈ సంవత్సరం జూలై మరియు ఆగస్టు నెలల్లో TikTokలో మాచా మరియు ఇతర ట్యాగ్‌ల మధ్య ఉన్న ఓవర్ల్యాప్‌ను నేను పరిశీలించాను.

ఈ విధానం వల్ల మాచాతో ఉపయోగిస్తున్న ప్రధాన అంశాలను సులభంగా అర్థం చేసుకోవచ్చు మరియు సంభాషణ సహజంగానే ఎలా సమూహాలుగా ఏర్పడుతుందో చూడవచ్చు.

అమెరికా ఆడియన్స్‌కి చెందిన డేటాను, అదే కాలపరిమితిలోని యూరోపియన్ ఆడియన్స్ డేటాతో నేను పోల్చాను. దీంతో ఈ ట్రెండ్ వివిధ ఖండాల్లో ఎలా వ్యక్తమవుతోందో మనం చూడవచ్చు.

రెండు ప్రాంతాలూ ‘అస్తేటిక్’లో భాగంగా మ్యాచ్ాపై చాలా ఆసక్తి చూపుతున్నాయి, ఇది మ్యాచ్ా కేవలం ఒక పానీయం మాత్రమే కాకుండా జీవనశైలిని సూచించే చిహ్నంగా మారిందని సూచిస్తోంది.
మరో సామాన్యత ఏమిటంటే, సంభాషణలో కాఫీ ప్రస్తావన విస్తృతంగా కనిపించడం. ఇది ఈ ప్రేక్షకుల కోసం ఎంపిక చేసుకునే పానీయంగా కాఫీ స్థానాన్ని మాచా దక్కించుకుందని సూచిస్తుంది.

అమెరికాలో, ఈ ట్యాగ్‌ను స్కిన్‌కేర్‌తో పాటు #asmr వంటి మరింత సాంప్రదాయ TikTok ట్రెండ్‌లతో కూడా ఉపయోగిస్తున్నట్లు మేము చూస్తున్నాం. అమెరికాలోని సంభాషణ పెద్ద సాంస్కృతిక క్లస్టర్‌లతో రూపుదిద్దుకుంటోంది, ఇది మరింత సమగ్రంగా కలిసిన ప్రేక్షకులను సూచిస్తుంది.

Source: అమెరికాలో Matcha గురించి Exolyt - సంబంధిత సంభాషణలు

యూరప్‌లో ఈ సంభాషణ మరింత విభిన్నంగా ఉండి, #matchagirly సహా అనేక ఇతర జీవనశైలి ట్రెండ్‌లతో కలుస్తుంది, అక్కడ మాచా వ్యక్తిత్వాన్ని నిర్వచించే భాగంగా మారుతుంది.

మాచా భాగమైన ఏకైక ట్రెండ్ ఇది మాత్రమే కాదు. గత కొన్ని వారాలుగా, టిక్‌టాక్‌లో వెలుగులోకి వచ్చిన ప్రదర్శనాత్మక పురుషుడు ట్రెండ్‌లో మాచా కేంద్ర స్థానాన్ని సంపాదించింది.

TikTokలో, బెర్రీ రుచులు చాలా ఎక్కువగా అత్యంత ప్రజాదరణ పొందాయి; ఆ తర్వాతి రెండు స్థానాల్లో ఆపిల్/పియర్ మరియు ట్రాపికల్ ఉన్నాయి.

స్ట్రాబెర్రీ మాచా ఈ ఏడాది అత్యంత వేగంగా పెరుగుతున్న రుచి, వీక్షణల్లో సంవత్సరానికొకసారి 85% పెరుగుదల నమోదైంది. దీనికి స్టార్‌బక్స్ కూడా ప్రధాన కారణాల్లో ఒకటి, ఎందుకంటే మాచా సంభాషణలో అది అత్యంత ప్రజాదరణ పొందిన బ్రాండ్. ప్రస్తుతం వారి వద్ద 20కు పైగా మాచా పానీయాలు అందుబాటులో ఉన్నాయి (మెనూలో లేని కొన్ని క్లాసిక్స్‌తో సహా).

కానీ మాచా కేవలం తాగడానికి మాత్రమే కాదు; #fragrancetok ప్రభావంతో నడుస్తున్న గోర్మాండ్ సువాసన ట్రెండ్‌లో భాగంగా మాచా సువాసనలు కూడా వెలుగులోకి వస్తున్నాయి. ఈ విభాగంలో D'annam అగ్రగామి, అయితే ఈ ఏడాది మాచా పరిమళాలు ఎక్కడ చూసినా కనిపిస్తున్నాయి.

దీనితో పాటు, కాస్మెటిక్స్ రంగంలో కూడా మాచా రంగులు కనిపిస్తున్నాయి. Laniege యొక్క matcha bubble lip mask ఈ సీజన్‌లో తప్పక కొనాల్సిన ఉత్పత్తిగా మారింది.

TikTokలో #BeautyTok కమ్యూనిటీలో మాచా ఎలా హాట్ ట్రెండ్‌గా మారిందో, Exolyt's AI Visual Analysis సాంకేతికతతో ఇక్కడ ఒక చిన్న ముందుజూపు.

Watch on YouTube

ఇది 2025 జూన్‌లో YMS Londonలో వీడియో సోషల్ లిసనింగ్ సహాయంతో TikTok డేటాను సాంస్కృతిక అంతర్దృష్టులుగా మలచడం అనే అంశంపై Kim Townend మరియు Tigran Khachatryan (Exolyt లో డేటా సైంటిస్టు) అందించిన ప్రెజెంటేషన్‌లోని ఒక భాగం.

క్రింద లింక్ చేసిన పూర్తి ప్రెజెంటేషన్‌లో మరింత తెలుసుకోండి, ఇందులో BookTok, GameTok, మరియు BeautyTok కమ్యూనిటీల నుంచి ప్రత్యేక అంతర్దృష్టులు ఉన్నాయి.

మాచా ట్రెండ్ వెనుక ఎవరు ఉన్నారు?

సాంస్కృతికంగా ప్రాసంగికమైన దాదాపు అన్ని విషయాల మాదిరిగానే, ఈ ట్రెండ్‌ను జెన్ Z మహిళలే ముందుకు నడిపిస్తున్నారు.

వారు ఎక్కువగా తల్లులే అయ్యి ఉండే అవకాశం ఉంది, అలాగే ఫ్యాషన్, బ్యూటీ, ప్రయాణం, ఆహారం వంటి అంశాలపై వారికి ఆసక్తి ఉంటుంది. వారి ఆసక్తులను ఇంకొంచెం లోతుగా పరిశీలిస్తే, పుస్తకాలు, ఫిట్‌నెస్, ఫోటోగ్రఫీ, ఆరోగ్యం, వ్యాపార స్ఫూర్తి వంటి మరెన్నో విషయాలు కనిపిస్తాయి. కాబట్టి, సాధారణంగా చెప్పే “టిపికల్ మ్యాచా మహిళ” అనే భావన లేదు. మ్యాచా ప్రతి మహిళ కోసం ఉంది.

సోషల్ మీడియాలో మ్యాచా ఇంకెక్కడ ట్రెండ్ అవుతోంది?

మచ్చా ఎక్కడ చూసినా కనిపిస్తున్నట్టే అనిపించినప్పటికీ, దాని ప్రస్తావనలు ప్రధానంగా రెండు ప్లాట్‌ఫారమ్‌లకే పరిమితమయ్యాయి. మా విశ్లేషణ ప్రకారం, వేసవి కాలంలో మచ్చా ప్రస్తావనల్లో 77% TikTokలో జరిగాయి, 11% Instagramలో జరిగాయి, మరియు కేవలం 9% మాత్రమే Twitterలో నమోదయ్యాయి.

ట్విట్టర్‌లోని సంభాషణను కొంతవరకు మాచ్చా గురించి చేసిన పోస్టులు కాదు, ఒక నిర్దిష్ట కాలక్షణానికి సాంస్కృతిక సూచికగా మాచ్చా గురించి వచ్చిన ప్రస్తావనలే ముందుకు నడిపించాయి.

క్రింద ఉన్న వైరల్ ట్వీట్, Wuthering Heights ట్రైలర్‌కు ప్రతిస్పందనగా రూపొందించబడింది, అందులో దుబాయ్ చాక్లెట్ మరియు labubuతో పాటు matchaను కూడా ప్రస్తావిస్తుంది. Matcha ఒక నిర్దిష్ట రకమైన ఇంటర్నెట్ వినియోగదారుతో అంతగా సమానార్థకంగా మారింది కాబట్టి, ఇప్పుడు దాన్ని సంక్షిప్త సూచనగా ఉపయోగిస్తున్నారు.

కానీ అది వేసవి, ఇది శరదృతువు. మ్యాచ్ా ఇప్పటికీ ఆధిపత్యం చెలాయిస్తుందా?

మా విశ్లేషణను ముగించడానికి, శీతాకాల నెలల్లో ఐస్ పానీయాల నుంచి వేడి పానీయాల వైపు మారుతున్నప్పుడు, మాచా Pumpkin Spice‌తో ఎలా పోల్చబడుతుందో తెలుసుకోవాలని మేము కోరుకున్నాం.

ఈ ఏడాది స్టార్‌బక్స్ తమ పంకిన్ స్పైస్ లాటేను విడుదల చేసే ముందు వారం నుంచి సెప్టెంబర్ 15 వరకు, అమెరికా మరియు యునైటెడ్ కింగ్‌డమ్‌ల కోసం TikTok, Instagram, Twitter, మరియు Threads అంతటా మేము విశ్లేషణ నిర్వహించాము.

#PSL రోజున గరిష్ఠ స్థాయికి చేరుకున్నప్పటికీ, pumpkin spice నిజానికి matchaతో పోలిస్తే తన SOVను కోల్పోయిందని మా డేటా చూపిస్తోంది. అయితే, ఇంకా ఆసక్తికరమైన విషయం ఏమిటంటే, శరదృతువులోకి ప్రవేశిస్తున్న ఈ సమయంలో ఈ రెండు పానీయాల ట్రెండ్ కూడా దిగజారుతోంది, దీంతో తదుపరి పానీయాల ట్రెండ్‌కు విస్తారమైన అవకాశం ఖాళీగా ఉంది.

మా డేటా ప్రకారం, మాచా 2026 వరకు కొనసాగుతూ వృద్ధి చెందుతుందని అంచనా వేయబడింది, అయితే సోషల్ లిసనింగ్ విశ్లేషణ ఈ ట్రెండ్ బలంగా సీజనల్‌గా ఉందని సూచిస్తోంది (ఆగస్టు సమయంలో, మొత్తం మాచా సంభాషణల్లో దాదాపు మూడో వంతులో ఐస్డ్ మాచా ప్రస్తావించబడింది).

In a very short space of time, matcha has come to dominate the TikTok landscape, and other platforms are following suit. It’s become a part of TikTok culture and is used as a short-hand signifier, becoming a core part of multiple trends this year.

ఇవి అన్నీ కలిపి చూసినప్పుడు, బ్రాండ్లు తమ వినియోగదారులు జీవిస్తున్న ప్రపంచాన్ని, అలాగే వారు పరస్పరం కమ్యూనికేట్ చేసుకోవడానికి ఉపయోగించే భాషను మరియు సంకేతాలను అర్థం చేసుకోవాల్సిన అవసరాన్ని స్పష్టంగా చూపిస్తున్నాయి. దీన్ని సమర్థవంతంగా చేయడానికి సోషల్ లిసనింగ్ ఉత్తమ మార్గం; ఇది మీకు రియల్-టైమ్‌లో సంబంధిత అవకాశాలను గుర్తించడంలో సహాయపడుతుంది.

చివరిగా:

ఇవన్నీ బ్రాండ్‌లు తమ వినియోగదారులు నివసించే ప్రపంచాన్ని, అలాగే వారు సంభాషించడానికి ఉపయోగించే భాషను మరియు సంకేతాలను అర్థం చేసుకోవాల్సిన అవసరాన్ని స్పష్టంగా చూపిస్తున్నాయి. దీన్ని ప్రభావవంతంగా చేయడానికి సోషల్ లిసనింగ్ ఉత్తమ మార్గం; ఇది మీకు రియల్-టైమ్‌లో మరియు సంబంధిత అవకాశాలను గుర్తించడంలో సహాయపడుతుంది.

This is a guest article compiled by Kim Townend, an award-winning social strategist and social listening consultant with 20 years of social-specific experience. She's worked with brands, broadcasters, and governments worldwide and is an expert in turning data into insights and insights into strategy. Find her at her website: https://kimtownend.com/ or LinkedIn page: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/