في منظومة TikTok السريعة الإيقاع، حيث تحدد الاتجاهات ما يحقق الانتشار الواسع، برز مجال #BeautyTech كمساحة لافتة تجمع بين الجمال والتكنولوجيا. ورغم أنه أصغر من الفئات الأكثر انتشارًا مثل #Skincare أو #SelfCare، فقد نجح #BeautyTech في ترسيخ مكانة فريدة تلتقي فيها الابتكار بالإلهام. ومن المحتوى المرتكز على المنتجات إلى الشروحات المتقدمة، يزخر هذا المجال بإمكانات غير مستغلة بالكامل لكل من صنّاع المحتوى والعلامات التجارية. وإليكم نظرة أقرب على كيفية تطور #BeautyTech — وإلى أين يتجه في المرحلة المقبلة.

صعود #تقنيات_الجمال: الأرقام والديناميكيات

مع وجود 17,000 فيديو حاليًا تحت الوسم #BeautyTech، قد تبدو هذه الفئة المتخصصة محدودة مقارنة بوسوم كبرى مثل #Skincare ‏(29 مليون فيديو)، و#SelfCare ‏(4.4 مليون فيديو)، و#AntiAging ‏(1.2 مليون فيديو). لكن قوتها الحقيقية تكمن في قدرتها على التقاطع مع هذه الوسوم الأوسع والأكثر رسوخًا، ما يبرز إمكاناتها للوصول إلى شريحة جمهور أوسع.

توضح هذه الوسوم الأوسع كيف يندمج #BeautyTech ضمن قطاعات الجمال والعافية الأوسع، بما يعزز جاذبيته.

على سبيل المثال،

• #العناية_بالبشرة يعكس الدور المحوري للتكنولوجيا في تحسين وتخصيص روتين العناية بالبشرة، وبالمثل
• #العناية_بالذات يسلّط الضوء على الطلب المتزايد على الحلول المبتكرة التي تعزز الصحة والرفاهية،
• يُظهر #AntiAging أهمية الأدوات المتقدمة في استراتيجيات العناية بالبشرة طويلة المدى.
• في حين أن الوسوم الأوسع انتشارًا مثل #Skincare (29 مليون فيديو) أو #Beauty (56.2 مليون فيديو) تُعد فعّالة جدًا في تعزيز الظهور، فإن الوسوم المتخصصة مثل #beautyhacks (25 ألف متوسط المشاهدات لكل منشور) و#skinrcaretips (20 ألف متوسط المشاهدات لكل منشور) تحقق مستوى تفاعل أعلى بكثير لكل منشور.

يُبرز هذا أهمية تحقيق التوازن بين الظهور والتفاعل عند اختيار الوسوم للمحتوى.

من خلال الجمع بين طابعه الابتكاري والاتجاهات الأوسع، أصبح #BeautyTech لاعبًا مؤثرًا في منظومة الجمال على TikTok، مستقطبًا صنّاع المحتوى والعلامات التجارية الذين يدفعون حدود محتوى الجمال التقليدي نحو آفاق جديدة.

كسر الحدود: يلتقي #BeautyTech بالاتجاهات الأوسع

ما يميّز #BeautyTech هو قدرته على الاندماج بسلاسة مع الاتجاهات المجاورة على TikTok، بما يتيح تقديم محتوى جذاب ومبتكر. على سبيل المثال:

• طقوس الصباح تلتقي بالتكنولوجيا: أصبح الوسم #GMWR ‏(صباح الخير يا عالم) مقترنًا بشكل طبيعي بمنتجات #BeautyTech. وتلقى الفيديوهات التي تستعرض أدوات تجميل متقدمة تقنيًا ضمن روتين صباحي ملهم صدىً قويًا لدى الجمهور.
• المحتوى المعزّز بتجارب ASMR: يُعدّ مجال ASMR على TikTok داعمًا قويًا لفئة #BeautyTech. فالأصوات المهدّئة لأجهزة مثل أقنعة LED، وأجهزة التيار الدقيق، أو أدوات تدليك اليشم، تخلق تجارب غامرة وغنية بالحواس تجذب المشاهدين.
• الارتباط بعالم الجمال الكوري: تبرز الوسوم مثل #GlassSkin (560 ألف فيديو) و#KBeauty (4.2 مليون فيديو) الابتكار والنتائج المثالية، بما ينسجم تمامًا مع التقنيات المتقدمة التي تستعرضها فيديوهات #BeautyTech.

تُتيح هذه التقاطعات لصنّاع المحتوى الوصول إلى شرائح أوسع من الجمهور مع الحفاظ على حضورهم ضمن مجال #BeautyTech. كما أن دمج هذه الاتجاهات مع استراتيجيات فعّالة للوسوم (كما هو موضح أدناه) يضمن تعزيز الظهور وزيادة التفاعل.

رؤى التفاعل: فهم فعالية الوسوم

من أهم العوامل في مجال #BeautyTech فهم أداء الوسوم من حيث مدى الوصول وقدرتها على تعزيز التفاعل لكل منشور. واستنادًا إلى متوسطات معدلات التفاعل المحسوبة، تُظهر بعض الوسوم أداءً أعلى بكثير من غيرها، ما يوفّر استراتيجيات واضحة لصنّاع المحتوى والعلامات التجارية:

المصدر: Exolyt

• الهاشتاقات الأعلى تفاعلاً: تتصدر هاشتاقات مثل #haircare (بمتوسط 30.4 ألف تفاعل لكل منشور) و#BeautyHacks (بمتوسط 25.2 ألف تفاعل لكل منشور) من حيث مستوى التفاعل. وتلقى هذه الهاشتاقات صدىً قوياً لدى الجمهور الباحث عن حلول للعناية بالشعر وموضوعات الجمال العامة.
• تفاعل متوسط مع وصول واسع: تُبرز الهاشتاغات الأكبر مثل #SkinCare (بمتوسط تفاعل 18.5 ألف لكل منشور مع 29.2 مليون فيديو) و#SkincareRoutine (بمتوسط تفاعل 16.7 ألف لكل منشور مع 8.8 مليون فيديو) أهمية الجمع بين المصطلحات المتخصصة والفئات الأوسع في مجال الجمال. ويسهم هذا النهج في تعزيز سهولة الاكتشاف مع الحفاظ على مستوى جيد من التفاعل.
• تفاعل أقل، ظهور أعلى: توفّر وسوم مثل #beauty (بمتوسط 7.6 آلاف تفاعل لكل منشور مع 56.2 مليون فيديو) و#TikTokMadeMeBuyIt (بمتوسط 11.5 ألف تفاعل لكل منشور مع 13.9 مليون فيديو) فرصًا قوية لتعزيز الظهور أمام شرائح جماهيرية أوسع، حتى مع معدلات تفاعل أقل نسبيًا.

الخلاصة الرئيسية: ينبغي للعلامات التجارية وصنّاع المحتوى صياغة استراتيجية متوازنة من خلال الاستفادة من الوسوم عالية التفاعل مثل #haircare إلى جانب الوسوم التي تعزز الظهور مثل #GlowUp أو #SkincareRoutine. ويضمن ذلك تحقيق تفاعل قوي من الجمهور ووصولًا أوسع.

الوصول العالمي: الانتشار الجغرافي لـ #BeautyTech

أحد أكثر الجوانب لفتًا للاهتمام في #BeautyTech هو جاذبيته العالمية. فبينما تظل الولايات المتحدة السوق المهيمنة من حيث إنشاء المحتوى وتفاعل الجمهور، تبرز دول أخرى بسرعة كمساهمين رئيسيين في نمو هذا المجال المتخصص. وفيما يلي نظرة على أبرز الأسواق:

• المملكة المتحدة (11%): يجعل مجتمع الجمال النابض بالحيوية في المملكة المتحدة منها مركزًا طبيعيًا لتقنيات الجمال. ويُقبل الجمهور البريطاني بشكل خاص على هذا المجال لما يتسم به من طابع مبتكر وتجريبي، ما يسهم بشكل كبير في تبنيه ونموه.
• فرنسا (6%): تشتهر فرنسا بتركيزها على العناية الفاخرة بالبشرة، وقد تبنّت حلول تكنولوجيا الجمال التي تنسجم مع تقاليدها الراسخة في تقديم منتجات تجميل عالية الجودة. ويعرض صنّاع المحتوى الفرنسيون بشكل متزايد أدوات متقدمة، ما يعزز الاهتمام بهذا المجال المتخصص.
• أستراليا (5%) وكندا (3%): تُعطي هذه الأسواق أولوية للعافية والعملية، ما يجعلها مناسبةً بشكل مثالي لمنتجات تكنولوجيا الجمال التي تدمج الابتكار بسلاسة في الروتين اليومي. ويُعدّ الطلب على الأدوات التي تعزز العناية الذاتية مع توفير الوقت عاملاً رئيسياً في نموها.
• ألمانيا (4%): تحظى الدقة والنتائج القابلة للقياس بصدًى كبير لدى الجمهور الألماني. وتحظى أجهزة التجميل التي تقدم فوائد مستهدفة لمكافحة علامات التقدم في السن أو للعناية بالبشرة بشعبية خاصة، بما يعكس تركيز السوق الألماني على الكفاءة والفعالية.

يجب أيضًا تخصيص استخدام الوسوم بحسب كل منطقة. فعلى سبيل المثال، قد تلقى الوسوم المتخصصة مثل #skinrejuvenation صدى أكبر لدى الجمهور الألماني، الذي يقدّر الدقة والنتائج القابلة للقياس. في المقابل، تكون الوسوم الأوسع مثل #GlowUp أو #Skincare أكثر ملاءمة لأسواق أمريكا الشمالية، حيث يسهم الانتشار الواسع في تعزيز الظهور.

أثر المؤثرين: الاستفادة من المصداقية الأصيلة

يلعب النظام البيئي الفريد للمؤثرين على TikTok دورًا محوريًا في نجاح فئة #BeautyTech. وبينما يدخل بعض كبار المؤثرين هذا المجال من حين لآخر—مثل حملة Charli D’Amelio التي تضمنت منتجات #BeautyTech—تكمن القوة الحقيقية في أيدي المؤثرين الصغار ومتناهِي الصغر.

على سبيل المثال، رغم أن شارلي تمتلك قاعدة متابعة ضخمة تبلغ 158 مليونًا، لم تحقق حملتها سوى 14 مليون مشاهدة فقط، وهو رقم أقل بكثير من متوسطها المعتاد البالغ 34 مليون مشاهدة.

يسلّط هذا التفاوت الضوء على عامل أساسي ينبغي للعلامات التجارية أخذه في الاعتبار: مواءمة الحملات مع الخبرات المتخصصة وتوقعات الجمهور. فبينما قد يوفّر المؤثرون الكبار انتشارًا واسعًا، غالبًا ما يحقق المؤثرون من فئتي الميكرو والنانو نتائج أفضل في مجال #BeautyTech بفضل جماهيرهم الأكثر استهدافًا وولاءً.

بالنسبة إلى العلامات التجارية، يعتمد الاختيار بين المؤثرين على أهدافها:

• الظهور: يُعدّ المؤثرون الضخام أكثر ملاءمةً للحملات التي تركّز على تعظيم الوصول.
• الثقة والتفاعل: يتفوّق المؤثرون من الفئات الصغيرة والمتناهية الصغر في بناء علاقات أصيلة مع جماهيرهم وتحفيز تفاعلات ذات قيمة.
• تحسين الميزانية: يوفّر التعاون مع المؤثرين الأصغر حجماً كفاءة أعلى من حيث التكلفة، ما يتيح للعلامات التجارية توسيع نطاق الحملات بشكل استراتيجي.

من خلال تحديد أهدافها بوضوح—سواء كانت بناء الثقة، أو تحقيق الوصول إلى الجمهور المستهدف، أو تعزيز الظهور—يمكن للعلامات التجارية اختيار المؤثرين الأنسب لحملات #BeautyTech بفعالية.

التوصيات:

استراتيجيات المحتوى: إنشاء فيديوهات مؤثرة في مجال #تقنيات_الجمال

للتميز في مجال #BeautyTech، يحتاج صنّاع المحتوى إلى التركيز على تقديم محتوى جذاب وتثقيفي وذو جاذبية بصرية. وتشمل التنسيقات الأكثر شيوعًا:

• الدروس التعليمية: من الأدلة العملية لاستخدام الأجهزة الجديدة إلى الروتينات خطوة بخطوة التي تتضمن منتجات تقنيات التجميل، تظل الدروس التعليمية من الركائز الأساسية لمحتوى الجمال على TikTok.
• قبل وبعد: يواصل المحتوى التحويلي الذي يبرز فعالية أدوات التجميل جذب انتباه الجمهور.
• تسليط الضوء على المنتجات: تُسهم المراجعات المتخصصة والعروض التوضيحية للأجهزة المبتكرة، مثل أقنعة LED أو أجهزة المايكروكارنت، في تعزيز المصداقية.

استراتيجيات الهاشتاغ: تعزيز الظهور

تُعدّ استراتيجية الهاشتاقات متعددة المستويات عنصرًا أساسيًا لتعظيم التفاعل وتوسيع نطاق الوصول في مجال #BeautyTech. إليك كيفية تنظيم هذا النهج:

1. الوسوم المتخصصة الأساسية: استخدم وسوماً مثل #BeautyTech و#BeautyGadgets و#SkincareTools لاستهداف الجمهور المهتم مباشرةً بتقنيات الجمال.
2. وسّع نطاقك باستخدام وسوم جمالية أوسع: أدرج وسوماً مثل #MorningRoutine و#AntiAging و#SkincareRoutine للاستفادة من اتجاهات الجمال الأوسع نطاقاً.
3. استفد من الموضوعات الرائجة: وظّف وسومًا مثل #GlassSkin و#KBeauty و#ASMR للانسجام مع الاتجاهات العالمية المستمرة.
4. استخدم وسوم TikTok العامة: لا تغفل الوسوم الأساسية على المنصة مثل #ForYou و#FYP و#Tips لتعزيز سهولة اكتشاف المحتوى.
5. الوسوم الإقليمية لتعزيز التوطين: استخدم الوسوم المحلية للتواصل مع جماهير محددة، مثل #Parati للمستخدمين الناطقين بالإسبانية أو وسوم اتجاهات الجمال الخاصة بكل دولة.

استراتيجيات المؤثرين: تحسين استهداف الجمهور

من اللافت بشكل خاص تحليل المؤثرين في هذا المجال المتخصص ضمن سوق محدد. أما الاكتشاف الأبرز، فهو أن الجهات الرائدة في هذه الفئة تجمع بين الجمال والتقنية بطرق غير متوقعة، لا سيما في مجال الأظافر والرموش (والحواجب).

يرجع ذلك إلى الأصل الاشتقاقي للمصطلحين؛ ومع ذلك، عند تحديد الجهات الرائدة في السوق، غالبًا ما يُشار إليهما باسم "nail tech" و"lash tech"، على الأرجح بسبب ارتباطهما بالتقنية.

يُعدّ العثور على المؤثر المناسب مع الاستهداف الصحيح للجمهور مهمةً صعبة. وعادةً ما تُظهر عمليات البحث الأولية مزوّدي خدمات، على سبيل المثال:

• @beautybydenay: 23 ألف متابع، بمتوسط 70 ألف مشاهدة لكل منشور.
• @beautybypmb: 12 ألف متابع، بمتوسط 13 ألف مشاهدة لكل منشور.

ومع ذلك، فإن من ينسجمون فعلًا مع مجالك المتخصص قد يكونون بمثابة كنوز مخفية. ويستلزم اكتشافهم عينًا خبيرة. على سبيل المثال، في السوق الأسترالية، قد يشمل هؤلاء المؤثرون:

مؤثرة نانوية ذات جمهور متنامٍ في أستراليا (@bellaapp.au)، لديها 1K متابع، 35% منهم يقيمون أيضًا هناك. ويعكس ذلك جمهورًا مستهدفًا قويًا وتكاملاً أصيلًا.

مستقبل #BeautyTech على TikTok

مع استمرار نمو TikTok كمنصة للاكتشاف والإبداع والتجارة، يفتح مجال #BeautyTech آفاقًا واسعة وفرصًا غير محدودة. سواء من خلال الابتكارات في أدوات العناية بالبشرة أو دمج الذكاء الاصطناعي في روتين الجمال، فإن هذا المجال مهيأ لاستكشاف واسع.

بالنسبة إلى صنّاع المحتوى والعلامات التجارية، فإن الوقت المناسب للتحرك هو الآن. ومن خلال تبنّي استراتيجيات قائمة على البيانات، والتعاون مع المؤثرين، والاستفادة من الاتجاهات العالمية، يمكن لفئة #BeautyTech أن تصبح محركًا قويًا للتفاعل والنمو.

ما هي خطوتك التالية في هذه الرحلة الملهمة؟

------------------------------------------------------------------------------------------------------------

أعدّت هذه الدراسة حول الاتجاهات الاجتماعية الباحثة وخبيرة الاستراتيجيات الرقمية الدكتورة أولغا لوجونوفا، التي استخدمت Exolyt كمصدرها الرئيسي لتحليل اتجاهات تيك توك.

أولغا مستشارة مستقلة متخصصة في تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي، واستخبارات الإعلام الرقمي، وتسويق المؤثرين. تقدّم توجيهاً استراتيجياً لمساعدة المؤسسات على توظيف البيانات والرؤى للتعامل بفعالية مع تعقيدات المشهد الرقمي. تشغل أولغا أيضاً منصب باحثة في كلية كينغز لندن (المملكة المتحدة). لمعرفة المزيد حول هذا التقرير والتحليل، تواصل معها مباشرة عبر حسابها على LinkedIn.