تحول تيك توك من مساحة لتحديات الرقص ومقاطع مزامنة الشفاه إلى منصة تواصل اجتماعي قوية لها انعكاسات بعيدة المدى على الأعمال والثقافة والسياسة والتغيير الاجتماعي. وبفضل الكم الهائل وتنوع المحتوى على المنصة، أصبح تيك توك أيضا مصدرا بالغ الأهمية للمتخصصين في الإثنوغرافيا الرقمية والعلوم الاجتماعية والباحثين. على وجه الخصوص، كانت أداة Exolyt محورية في تمكين هؤلاء المتخصصين من كشف الاتجاهات، وتحليل السلوكيات، والتعامل مع تعقيدات المحتوى على تيك توك.

في هذه المقالة، نسلّط الضوء على خمس دراسات محورية لعبت فيها Exolyt دوراً حاسماً في إجراء أبحاث على تيك توك، بما يبرز اتساع حالات استخدام Exolyt وتأثيرها.

المصدر: iSANS

في هذه الدراسة، جرى استخدام Exolyt لتحليل كيفية تجلّي الدعاية السياسية على TikTok. واعتمد الباحثون على إمكانات Exolyt في الرصد الاجتماعي لتحليل انتشار السرديات المؤيدة للنظام، والمؤيدة للديمقراطية، والموالية للكرملين. ومن خلال دراسة الخطاب السياسي على TikTok، حدّد الفريق أبرز المؤثرين والاستراتيجيات المستخدمة في نشر الرسائل السياسية. كما ساعد تحليل المشاعر وتتبع التفاعل في Exolyt الباحثين على مراقبة تطور هذه السرديات بمرور الوقت، وتحديد المحتوى الذي حقق أعلى مستويات التفاعل.

رؤية رئيسية: ساعدت Exolyt في تتبّع الخطاب السياسي في الوقت الفعلي وتحديد كيفية توظيف الطبيعة الفيروسية لمنصة TikTok في الدعاية السياسية.

ب. استخدام NLTK وOpenAI لاكتشاف المعلومات المضللة على TikTok

المصدر: FactCheck.by

اعتمدت FactCheck، وهي مؤسسة رائدة في مجال التحقق من الحقائق، على Exolyt بالتكامل مع NLTK وOpenAI لتحليل محتوى TikTok المرتبط بالتضليل. ومن خلال منصة Exolyt، تمكّنت المؤسسة من جمع البيانات ومقاطع الفيديو ذات الصلة ومراقبتها، وتطبيق تقنيات الذكاء الاصطناعي ومعالجة اللغة الطبيعية (NLP) لاكتشاف الأنماط وتحولات المشاعر في منشورات TikTok. وقد سلّط هذا البحث الضوء على تحديات مكافحة المعلومات المضللة، وكيف يمكن للأدوات التقنية أن تعزّز جهود مراقبة المحتوى والتحقق من دقته.

رؤية رئيسية: كانت قدرة Exolyt على تتبّع محتوى TikTok وجمعه عاملًا حاسمًا في توظيف تقنيات معالجة اللغة الطبيعية لاكتشاف المعلومات المضللة ورصدها، مما جعل عملية البحث أكثر فعالية.

ج. تيك توك في أوقات الأزمات: فهم استجابة الجمهور وسلوكه

المصدر: منتدى الخبراء

يُعدّ تيك توك انعكاسًا فريدًا للمزاج العام في أوقات الأزمات. وقد تناول البحث الذي أجراه منتدى الخبراء كيفية استخدام تيك توك للتعبير عن الاستجابة العامة وتوسيع نطاقها خلال الفترات الحرجة، بما في ذلك الاضطرابات السياسية والكوارث الطبيعية، مع التركيز على رومانيا. وأسهمت أدوات Exolyt للاستماع الاجتماعي في تحديد نبرة محتوى تيك توك المرتبط بأحداث محددة وأنماطه، ما أتاح للباحثين قياس تفاعل الرأي العام. ومن خلال قدرات Exolyt الشاملة في جمع البيانات وتحليلها، تمكّن الباحثون من رصد انتشار كلٍ من الدعم والاعتراض عبر مختلف الفئات الديموغرافية.

أهم الرؤى: مكّنت Exolyt فريق الأبحاث من تتبّع محتوى TikTok أثناء الأزمة، ما أتاح رؤى قيّمة حول توجهات الرأي العام ودور وسائل التواصل الاجتماعي خلال الأحداث الحرجة.

المصدر: لمحة عن Exolyt من تقرير منتدى الخبراء

د. تيك توك لمجموعة بريكس: السرديات الجيوسياسية والاقتصادية

المصدر: برنامج روسيا: جامعة جورج واشنطن

برزت TikTok كمنصة إخبارية في عصر صحافة المواطن العالمية. ووفقًا لمركز بيو للأبحاث، يحصل نحو نصف مستخدمي TikTok (52%)، أي ما يعادل 17% من إجمالي البالغين في الولايات المتحدة، على الأخبار بانتظام عبر المنصة. ويأتي هذا المحتوى الإخباري من مصادر متعددة، لا سيما "المؤثرين الإخباريين" أو صحفيي المواطن المستقلين، وليس فقط من حسابات المؤسسات الإعلامية أو الصحفيين. وتستكشف هذه الدراسة التي أعدّتها الدكتورة أولغا لوغونوفا كيف تعيد TikTok تشكيل آليات نشر الأخبار الدولية واستهلاكها، وكيف تواصل ترسيخ مكانتها كمصدر إخباري متنامي التأثير، وذلك بالاستناد إلى قمة بريكس 2024. وقد أدّت Exolyt دورًا محوريًا في تحليل المحتوى العابر للحدود المرتبط بدول بريكس، وتحديد اتجاهات الخطاب ومستويات التفاعل المرتبطة بالسياسة الدولية. ومن خلال تتبّع كيفية تفاعل الجمهور مع المحتوى السياسي على TikTok في هذه المناطق المتنوعة، سلّطت الدراسة الضوء على كيفية استخدام هذه الدول للمنصة لنشر أجنداتها السياسية والاقتصادية.

رؤية رئيسية: ساعدت Exolyt الباحثين على إجراء تحليل مقارن لتأثير TikTok عبر عدة دول، ما عزز فهم كيفية انتشار السرديات الجيوسياسية على المنصة.

هـ. دور TikTok في التواصل في مجال الصحة العامة

المصدر: ScienceDirect

تناول هذا البحث دور TikTok في التواصل في مجال الصحة العامة، ودرس جودة مقاطع الفيديو على TikTok والفروقات الديموغرافية المرتبطة بها فيما يتعلق بالتوعية بالجنف. واعتمدت الدراسة على منصة التحليلات من Exolyt لتحليل مؤشرات المحتوى، مثل معدلات التفاعل، والخصائص الديموغرافية للجمهور، وموضوعات المحتوى. وتُبرز النتائج وجود تفاوتات كبيرة في الجودة التعليمية واستهداف الجمهور، ما يؤكد الحاجة إلى تحسين استراتيجيات المحتوى لضمان تقديم معلومات صحية دقيقة وشاملة على TikTok.

الرؤية الأساسية: قدّمت منصة Exolyt بيانات متعمقة حول تفاعل المستخدمين مع المحتوى الصحي، إلى جانب بيانات فورية وتحليل للمشاعر لقياس فعالية المحتوى المرتبط بالجنف عبر شرائح متنوعة من جمهور TikTok. وأسهم ذلك في تمكين الباحثين من فهم مدى فعالية إيصال رسائل الصحة العامة وكيفية انتشار المعلومات المضللة.

• التطور السريع للمحتوى: طبيعة TikTok المتسارعة تعني أن الاتجاهات والتحديات والمحتوى الفيروسي تتغير بسرعة فائقة. يمكّن تتبّع Exolyt في الوقت الفعلي الباحثين من مواكبة هذا التطور السريع، بما يضمن عدم تفويت الأنماط الناشئة.
• رؤى مستندة إلى المحتوى المُنشأ من قِبل المستخدمين: يوفّر TikTok محتوى خامًا من إنشاء المستخدمين يعكس بصورة صادقة مشاعر الرأي العام. هذه البيانات لا تُقدَّر بثمن للدراسات الإثنوغرافية وتحليل الاتجاهات.
• الانتشار العالمي والتحولات الثقافية: يجعل الانتشار الدولي لـ TikTok منه منصة رئيسية لدراسة السلوكيات عبر الثقافات، والحركات، والاتجاهات العالمية. ويمكن للباحثين الحصول على رؤى حول أسواق ومجتمعات مختلفة.
• تأثير المؤثرين: يُعدّ تيك توك منصة تضمّ بعضًا من أكثر صنّاع المحتوى تأثيرًا عبر مجالات متخصصة متعددة. يقدّم تحليل محتواهم رؤى قيّمة حول سلوكيات المستهلكين، والحركات الاجتماعية، ونفوذ العلامة التجارية.
• معالجة المعلومات المضللة: كما تظهر الدراسات المذكورة أعلاه، يلعب تيك توك دوراً مهماً في انتشار كل من المعلومات الدقيقة والمضللة. يمكن لأدوات الاستماع الاجتماعي مثل Exolyt المساعدة في تحديد التضليل المعلوماتي وتتبعه ومعالجته قبل أن ينتشر على نطاق واسع.

تُظهر الدراسات الخمس المذكورة أعلاه كيف مكّنت Exolyt الباحثين من كشف الاتجاهات، ورصد مشاعر الجمهور، وتتبع المحتوى على تيك توك، المنصة التي تعيد تشكيل طريقة مشاركة المعلومات واستهلاكها. ومن خلال إتاحة رؤى في الوقت الحقيقي وتمكين التحليل القائم على البيانات، أصبحت Exolyt أداة محورية لكل من يسعى إلى فهم ديناميكيات تيك توك المعقّدة والاستفادة منها في البحث والتسويق والإثنوغرافيا الرقمية.