TikTok is uitgegroeid van een platform voor virale danschallenges en lipsyncvideo’s tot een krachtig socialmediaplatform met grote impact op het bedrijfsleven, cultuur, politiek en maatschappelijke verandering. Door de enorme en diverse stroom aan content is TikTok bovendien een waardevolle bron voor digitale etnografen, sociale wetenschappers en onderzoekers. Het platform Exolyt speelt hierin een sleutelrol: met data-gedreven analyses stelt het deze professionals in staat trends te identificeren, gedragspatronen te analyseren en de complexiteit van TikTok-content te doorgronden.

In dit blogartikel lichten we vijf belangrijke studies uit waarin Exolyt een cruciale rol speelde bij het uitvoeren van TikTok-onderzoek, waarmee we de brede inzetbaarheid en impact van Exolyt aantonen.

Bron: iSANS

In dit onderzoek werd Exolyt ingezet om te analyseren hoe politieke propaganda zich op TikTok manifesteerde. Onderzoekers gebruikten de social listening-functionaliteiten van Exolyt om de verspreiding van pro-regime-, pro-democratie- en pro-Kremlin-narratieven te analyseren. Door de politieke conversatie op TikTok te bestuderen, identificeerde het team de belangrijkste influencers en de strategieën waarmee politieke boodschappen werden verspreid. De sentimentanalyse en engagement-tracking van Exolyt hielpen de onderzoekers te monitoren hoe deze narratieven zich in de tijd ontwikkelden en welke content de meeste engagement genereerde.

Kerninzicht: Exolyt maakte het mogelijk om het politieke debat realtime te monitoren en in kaart te brengen hoe de virale dynamiek van TikTok werd ingezet voor politieke propaganda.

b. Gebruik van NLTK en OpenAI voor het detecteren van desinformatie op TikTok

Bron: FactCheck.by

FactCheck, een toonaangevende factcheckorganisatie, vertrouwde op Exolyt in combinatie met NLTK en OpenAI om TikTok-content te analyseren op desinformatie. Met het platform van Exolyt konden zij relevante data en video’s verzamelen en monitoren, en AI- en NLP-technieken (natuurlijke-taalverwerking) toepassen om patronen en sentimentverschuivingen in TikTok-berichten te detecteren. Dit onderzoek onderstreepte de uitdagingen bij het bestrijden van misinformatie en liet zien hoe technologische tools inspanningen voor het monitoren en verifiëren van de juistheid van content kunnen versterken.

Kerninzicht: De mogelijkheid van Exolyt om TikTok-content te volgen en te verzamelen was cruciaal om NLP-technieken in te zetten voor het detecteren en monitoren van desinformatie, waardoor het onderzoeksproces effectiever werd.

c. TikTok in tijden van crisis: inzicht in publieksrespons en gedrag

Bron: Expert Forum

TikTok is een unieke graadmeter voor het publieke sentiment in crisissituaties. Het onderzoek van Expert Forum analyseerde hoe TikTok werd gebruikt om publieke reacties te uiten en te versterken tijdens kritieke momenten — van politieke onrust tot natuurrampen — met een focus op Roemenië. Met de social listening-tools van Exolyt werden de toon en patronen in TikTok-content rond specifieke gebeurtenissen helder in kaart gebracht, zodat onderzoekers de publieke reactie konden meten. Dankzij Exolyt’s uitgebreide dataverzameling en -analyse konden onderzoekers de verspreiding van zowel steun als tegengeluid over verschillende demografische segmenten identificeren.

Kerninzicht: Exolyt stelde het onderzoeksteam in staat TikTok-content tijdens een crisis te monitoren, wat waardevolle inzichten opleverde in publiek sentiment en de rol van social media bij kritieke gebeurtenissen.

Bron: momentopname van Exolyt uit het Expert Forum-rapport

d. TikTok voor de BRICS-landen: geopolitieke en economische narratieven

Bron: The Russia Program (The George Washington University)

In het tijdperk van mondiale burgerjournalistiek is TikTok uitgegroeid tot een nieuwsplatform. Volgens het Pew Research Center haalt ongeveer de helft van de TikTok-gebruikers (52%)—gelijk aan 17% van alle Amerikaanse volwassenen—regelmatig nieuws van het platform. Dat nieuws komt uit uiteenlopende bronnen, met name ‘news influencers’ en onafhankelijke burgerjournalisten, niet alleen van mediakanalen of professionele journalisten. Deze studie van Dr Olga Logunova onderzoekt hoe TikTok de verspreiding en consumptie van internationaal nieuws verandert en snel aan populariteit wint als nieuwsbron, aan de hand van de BRICS-top van 2024. Exolyt speelde een sleutelrol bij het analyseren van grensoverschrijdende content over de BRICS-landen en identificeerde trends in discussies en engagement rond internationale politiek. Door te volgen hoe politieke content op TikTok aansloeg bij kijkers in deze diverse regio’s, maakte de studie duidelijk hoe deze landen het platform inzetten om hun politieke en economische agenda’s te verspreiden.

Kerninzicht: Exolyt heeft onderzoekers geholpen bij het uitvoeren van een vergelijkende analyse van de invloed van TikTok in verschillende landen, en zo het inzicht in de verspreiding van geopolitieke narratieven op het platform vergroot.

e. De rol van TikTok in de communicatie over volksgezondheid

Bron: ScienceDirect

Dit onderzoek bracht de rol van TikTok in publieke gezondheidscommunicatie in kaart en onderzocht de kwaliteit en demografische variaties van TikTok-video’s met voorlichting over scoliose. De studie maakte gebruik van het analyticsplatform van Exolyt om contentstatistieken en KPI’s te analyseren, zoals engagement rate, kijkersdemografie en contentthema’s. De bevindingen tonen aanzienlijke verschillen in de kwaliteit van de voorlichting en in doelgroep-targeting, en onderstrepen de noodzaak van betere contentstrategieën om te waarborgen dat gezondheidsinformatie op TikTok juist en inclusief wordt verspreid.

Kerninzicht: Het platform van Exolyt leverde diepgaande data over het engagement van gebruikers met gezondheidscontent, en realtime data en sentimentanalyse over de effectiviteit van scoliosegerelateerde content onder uiteenlopende TikTok-doelgroepen. Daardoor kregen onderzoekers inzicht in hoe effectief publieke gezondheidsboodschappen werden overgebracht en hoe desinformatie zich verspreidde.

• Snelle evolutie van content: Door het hoge tempo van TikTok veranderen trends, challenges en virale content razendsnel. Exolyt’s realtime monitoring helpt onderzoekers deze snelle dynamiek bij te houden, zodat zij geen opkomende patronen missen.
• UGC-inzichten: TikTok biedt ongefilterde user-generated content die een eerlijk beeld geeft van het publiek sentiment. Deze data is van onschatbare waarde voor etnografisch onderzoek en trendanalyse.
• Wereldwijde reikwijdte en culturele verschuivingen: Door de internationale reikwijdte van TikTok is het een cruciaal platform om cross-cultureel gedrag, maatschappelijke stromingen en wereldwijde trends te analyseren. Onderzoekers krijgen zo inzicht in uiteenlopende markten en samenlevingen.
• Impact van influencers: TikTok is het platform voor enkele van de meest invloedrijke creators binnen uiteenlopende niches. Het analyseren van hun content kan waardevolle inzichten opleveren in consumentengedrag, maatschappelijke bewegingen en merkimpact.
• Aanpak van misinformatie: Zoals blijkt uit de hierboven aangehaalde onderzoeken speelt TikTok een belangrijke rol in de verspreiding van zowel betrouwbare als misleidende informatie. Social listening-tools zoals Exolyt helpen desinformatie tijdig te identificeren, te monitoren en gericht aan te pakken voordat deze zich te breed verspreidt.

De vijf hierboven beschreven studies laten zien hoe Exolyt onderzoekers in staat stelt trends te signaleren, het publiekssentiment te monitoren en content op TikTok te volgen, een platform dat de manier waarop informatie wordt gedeeld en geconsumeerd ingrijpend verandert. Door realtime inzichten te bieden en data-gedreven analyse mogelijk te maken, is Exolyt uitgegroeid tot een onmisbaar platform voor iedereen die de complexe dynamiek van TikTok wil doorgronden en benutten voor onderzoek, marketing en digitale etnografie.