TikTok a évolué d’une plateforme de défis de danse viraux et de playbacks à un réseau social puissant, aux implications majeures pour les entreprises, la culture, la politique et les transformations sociétales. Grâce à la richesse et à la diversité de ses contenus, TikTok est aussi une ressource incontournable pour les ethnographes numériques, les spécialistes des sciences sociales et les chercheurs. En particulier, l’outil Exolyt s’est imposé comme un levier clé pour aider ces professionnels à détecter les tendances, analyser les comportements et naviguer dans la complexité des contenus sur TikTok.

Dans cet article, nous présentons cinq études clés dans lesquelles Exolyt a joué un rôle déterminant pour mener des recherches sur TikTok, illustrant la diversité de ses cas d’usage et son impact.

Source: iSANS

Dans cette étude, Exolyt a été mobilisé pour analyser comment la propagande politique s’exprime et se diffuse sur TikTok. Les chercheurs ont exploité les capacités de social listening d’Exolyt pour analyser la diffusion de narratifs pro‑régime, pro‑démocratie et pro‑Kremlin. En examinant le discours politique sur TikTok, l’équipe a identifié les influenceurs clés ainsi que les stratégies utilisées pour diffuser ces messages. Les fonctionnalités d’analyse de sentiment et de suivi de l’engagement d’Exolyt ont permis aux chercheurs de suivre l’évolution de ces narratifs au fil du temps et d’identifier les contenus générant le plus d’engagement.

Insight clé : Exolyt a permis de suivre en temps réel les conversations politiques et d’identifier la manière dont la viralité de TikTok a été exploitée à des fins de propagande politique.

b. Détection de la désinformation sur TikTok avec NLTK et OpenAI

Source: FactCheck.by

FactCheck, organisation de fact-checking de référence, s’est appuyée sur Exolyt, en combinaison avec NLTK et OpenAI, pour analyser les contenus TikTok et détecter la désinformation. Grâce à la plateforme Exolyt, l’organisation a pu collecter et surveiller les données et vidéos pertinentes, puis appliquer des techniques d’IA et de traitement du langage naturel (NLP) afin d’identifier des schémas et des évolutions du sentiment dans les publications TikTok. Cette recherche a mis en évidence les défis de la lutte contre la désinformation et la manière dont les outils technologiques peuvent renforcer les efforts de surveillance et de vérification de l’exactitude des contenus.

<strong>Enseignement clé&nbsp;:</strong> La capacité d’Exolyt à suivre et collecter des contenus TikTok a été déterminante pour combiner des techniques de NLP (traitement du langage naturel) afin de détecter et surveiller la désinformation, renforçant l’efficacité du processus de recherche.</strong>

c. TikTok en période de crise : comprendre les réactions et comportements du public

Source: Expert Forum

En période de crise, TikTok est un révélateur unique du sentiment public. L’étude menée par Expert Forum a analysé comment la plateforme est utilisée pour exprimer et amplifier les réactions du public lors de moments critiques (bouleversements politiques, catastrophes naturelles), en mettant l’accent sur la Roumanie. Les outils de social listening d’Exolyt ont permis d’identifier la tonalité et les schémas récurrents des contenus TikTok liés à des événements précis, afin d’aider les chercheurs à évaluer la réaction du public. Grâce à la collecte et à l’analyse de données exhaustives d’Exolyt, les chercheurs ont pu identifier la diffusion du soutien comme de la contestation au sein des différents groupes démographiques.

Insight clé : Exolyt a permis à l’équipe de recherche de suivre les contenus TikTok en situation de crise, fournissant des insights à forte valeur sur le sentiment du public et le rôle des réseaux sociaux lors d’événements critiques.

Source : aperçu d’Exolyt tiré du rapport Expert Forum

d. TikTok pour les BRICS : récits géopolitiques et économiques

Source: The Russia Program: The George Washington University

TikTok s’impose comme plateforme d’information à l’ère du journalisme citoyen mondial. Selon le Pew Research Center, environ un utilisateur de TikTok sur deux (52 %), soit 17 % de l’ensemble des adultes américains, s’informe régulièrement sur la plateforme. L’information y est consultée auprès de sources variées, notamment d’influenceurs de l’actualité ou de journalistes citoyens indépendants, et pas uniquement via les comptes médias ou les journalistes. Cette étude menée par Dr Olga Logunova analyse comment TikTok reconfigure la diffusion et la consommation de l’actualité internationale et gagne rapidement en popularité comme source d’information, à l’occasion du Sommet des BRICS 2024. Exolyt a joué un rôle clé en analysant les contenus transfrontaliers liés aux pays des BRICS, permettant d’identifier les tendances de conversation et les dynamiques d’engagement autour de la politique internationale. En suivant la résonance des contenus politiques sur TikTok auprès des audiences de ces différentes régions, l’étude met en lumière la manière dont ces pays ont utilisé la plateforme pour relayer leurs agendas politiques et économiques.

Insight clé : Exolyt a permis à des chercheurs de mener une analyse comparative de l’influence de TikTok à l’échelle de plusieurs pays, pour mieux comprendre comment les narratifs géopolitiques se propagent sur la plateforme.

e. Le rôle de TikTok dans la communication de santé publique

Source: ScienceDirect

Cette recherche a examiné le rôle de TikTok dans la communication en santé publique et étudié la qualité ainsi que les variations démographiques des vidéos TikTok relatives à l’éducation sur la scoliose. L’étude s’est appuyée sur la plateforme d’analytics d’Exolyt pour analyser des métriques de contenu telles que les taux d’engagement, les données démographiques d’audience et les thématiques de contenu. Les résultats mettent en évidence des disparités significatives dans la qualité des contenus éducatifs et le ciblage d’audience, soulignant la nécessité d’optimiser les stratégies de contenu afin d’assurer une diffusion d’informations de santé exactes et inclusives sur TikTok.

Insight clé : La plateforme Exolyt a fourni des données approfondies sur l’engagement autour des contenus santé, ainsi que des données en temps réel et une analyse de sentiment pour évaluer l’efficacité des contenus liés à la scoliose auprès de publics TikTok variés. Ce faisant, elle a aidé les chercheurs à mesurer l’efficacité de la diffusion des messages de santé publique et à comprendre comment la désinformation se propageait.

• Évolution rapide des contenus : Le rythme effréné de TikTok fait évoluer tendances, challenges et contenus viraux à une vitesse fulgurante. Le suivi en temps réel d’Exolyt permet aux équipes Études & Insights de suivre cette évolution accélérée et de ne pas passer à côté des signaux émergents.
• Insights issus de l'UGC : TikTok fournit des contenus bruts générés par les utilisateurs, qui offrent un reflet fidèle du sentiment du public. Ces données sont essentielles pour les études ethnographiques et l'analyse des tendances.
• Portée mondiale et évolutions culturelles : Le rayonnement international de TikTok en fait une plateforme de référence pour étudier les comportements et dynamiques interculturels, les mouvements et les tendances mondiales. Les chercheurs peuvent ainsi obtenir des insights sur différents marchés et contextes sociétaux.
• Impact des influenceurs : TikTok abrite certains des créateurs les plus influents, tous secteurs et niches confondus. L’analyse de leurs contenus peut fournir des insights précieux sur les comportements de consommation, les mouvements sociaux et l’influence des marques.
• Lutter contre la désinformation : Comme le montrent les études citées plus haut, TikTok joue un rôle majeur dans la diffusion d’informations à la fois fiables et trompeuses. Des outils de social listening comme Exolyt peuvent aider à identifier, suivre et traiter la désinformation avant qu’elle ne se propage à grande échelle.

Les cinq études décrites ci‑dessus montrent comment Exolyt a permis aux chercheurs d’identifier les tendances, de mesurer le sentiment du public et de suivre les contenus sur TikTok, une plateforme qui reconfigure la manière dont l’information est diffusée et consommée. En fournissant des insights en temps réel et en rendant possible une analyse fondée sur les données, Exolyt est devenu un outil incontournable pour celles et ceux qui cherchent à comprendre les dynamiques complexes de TikTok et à en tirer parti pour la recherche, le marketing et l’ethnographie numérique.