TikTok har utvecklats från en plattform för virala dansutmaningar och läppsynkroniseringsvideor till ett kraftfullt verktyg för sociala medier med långtgående implikationer för näringsliv, kultur, politik och social förändring. Med plattformens omfattande och mångsidiga innehåll är TikTok även en ovärderlig resurs för digitala etnografer, samhällsvetare och forskare. I synnerhet har verktyget Exolyt varit avgörande för att möjliggöra för dessa yrkesverksamma att upptäcka trender, analysera beteenden och navigera i komplexiteten hos TikToks innehåll.

I denna blogg belyser vi fem nyckelstudier där Exolyt spelade en avgörande roll i forskning på TikTok, vilket visar dess breda tillämpningar och påverkan.

Source: iSANS

I denna studie användes Exolyt för att undersöka hur politisk propaganda tog sig uttryck på TikTok. Forskare använde Exolyts funktioner för social lyssning för att analysera spridningen av pro-regim-, pro-demokrati- och pro-Kremlin-narrativ. Genom att undersöka den politiska diskursen på TikTok identifierade teamet nyckelinflytare och de strategier som användes för att sprida politiska budskap. Exolyts sentimentanalys och spårning av engagemang hjälpte forskare att övervaka hur dessa narrativ utvecklades över tid, och vilket innehåll som genererade mest engagemang.

Viktig insikt: Exolyt hjälpte till att spåra politisk diskurs i realtid och identifiera hur TikToks virala natur utnyttjades för politisk propaganda.

b. Använda NLTK och OpenAI för att upptäcka desinformation på TikTok

Source: FactCheck.by

FactCheck, en ledande faktagranskningsorganisation, förlitade sig på Exolyt i kombination med NLTK och OpenAI för att analysera TikTok-innehåll för desinformation. Med Exolyts plattform kunde de samla in och övervaka relevant data och videor samt tillämpa AI- och naturlig språkbehandling (NLP) för att upptäcka mönster och skiftningar i stämningslägen i TikTok-inlägg. Denna forskning belyste utmaningarna med att bekämpa felinformation och hur tekniska verktyg kan förbättra ansträngningarna att övervaka och verifiera innehållets noggrannhet.

Huvudinsikt: Exolyts förmåga att spåra och samla in TikTok-innehåll var avgörande för att, i kombination med NLP-tekniker, upptäcka och övervaka desinformation, vilket gjorde forskningsprocessen mer effektiv.

c. TikTok i kristider: Förståelse för allmänhetens respons och beteende

Source: Expert Forum

TikTok fungerar som en unik spegling av den allmänna opinionen i kristider. Forskningen utförd av Expert Forum undersökte hur TikTok användes för att uttrycka och förstärka allmänhetens respons under kritiska tider, inklusive politiska omvälvningar och naturkatastrofer, med fokus på Rumänien. Exolyts verktyg för social lyssning hjälpte till att identifiera tonen och mönstren i TikTok-innehåll relaterat till specifika händelser, vilket gjorde det möjligt för forskare att bedöma allmänhetens reaktion. Genom Exolyts omfattande datainsamling och analys kunde forskare identifiera spridningen av både stöd och oenighet över olika demografiska grupper.

Huvudinsikt: Exolyt gjorde det möjligt för forskargruppen att spåra TikTok-innehåll under en kris, vilket gav värdefulla insikter i allmänhetens stämningsläge och sociala mediers roll under kritiska händelser.

Källa: Ögonblicksbild av Exolyt från Expert Forums rapport

d. TikTok för BRICS: Geopolitiska och ekonomiska narrativ

Source: The Russia Program: The George Washington University

TikTok har vuxit fram som en nyhetsplattform i denna era av global medborgarjournalistik. Enligt Pew Research Centre får ungefär hälften av TikTok-användarna (52%), motsvarande 17% av alla vuxna i USA, regelbundet nyheter på plattformen. Dessa nyheter konsumeras från olika källor, särskilt 'nyhetsinfluencers' eller oberoende medborgarjournalister, inte bara från mediekonton eller journalister. Denna studie av Dr Olga Logunova undersöker hur TikTok omformar spridningen och konsumtionen av internationella nyheter och skjuter i höjden i popularitet som nyhetskälla, med hänvisning till BRICS-toppmötet 2024. Exolyt spelade en nyckelroll i att analysera gränsöverskridande innehåll relaterat till BRICS-länderna och identifiera trender i diskurs och engagemang relaterade till internationell politik. Genom att spåra hur politiskt innehåll på TikTok resonerade med tittare i dessa olika regioner, belyste studien hur dessa länder använde plattformen för att sprida sina politiska och ekonomiska agendor.

Huvudinsikt: Exolyt hjälpte forskare att genomföra en jämförande analys av TikToks inflytande i flera länder, vilket förbättrade förståelsen för hur geopolitiska narrativ sprids på plattformen.

e. TikToks roll i folkhälsokommunikation

Source: ScienceDirect

Denna forskning undersökte TikToks roll inom folkhälsokommunikation och analyserade kvaliteten samt de demografiska variationerna av TikTok-videor rörande skoliosutbildning. Studien använde Exolyts analysplattform för att analysera innehållsstatistik som engagemangsgrader, tittardemografi och innehållsteman. Resultaten belyser betydande skillnader i utbildningskvalitet och målgruppsanpassning, vilket understryker behovet av förbättrade innehållsstrategier för att säkerställa en korrekt och inkluderande spridning av hälsoinformation på TikTok.

Viktig insikt: Exolyts plattform tillhandahöll djupgående data om användarnas engagemang med hälsoinnehåll, samt realtidsdata och sentimentanalys av effektiviteten hos skoliosrelaterat innehåll över olika TikTok-publiker. Detta hjälpte forskare att förstå hur effektivt folkhälsomeddelanden kommunicerades och hur desinformation spreds.

• Snabb innehållsutveckling: TikToks snabba natur innebär att trender, utmaningar och viralt innehåll utvecklas i blixtsnabb takt. Exolyts realtidsspårning hjälper forskare att följa med i denna snabba utveckling och säkerställer att de inte missar nya mönster.
• Användargenererade insikter: TikTok erbjuder rått, användargenererat innehåll som ger en genuin spegling av den allmänna opinionen. Denna data är ovärderlig för etnografiska studier och trendanalyser.
• Global räckvidd och kulturella skiften: TikToks internationella räckvidd gör det till en nyckelplattform för att studera tvärkulturella beteenden, rörelser och globala trender. Forskare kan få insikter om olika marknader och samhällen.
• Influencerpåverkan: TikTok är hem för några av de mest inflytelserika kreatörerna inom olika nischer. Att analysera deras innehåll kan ge värdefulla insikter om konsumentbeteenden, sociala rörelser och varumärkesinflytande.
• Hantera desinformation: Som framgår av studierna ovan spelar TikTok en betydande roll i spridningen av både korrekt och vilseledande information. Verktyg för social lyssning som Exolyt kan hjälpa till att identifiera, spåra och åtgärda desinformation innan den sprids för långt.

De fem studierna som beskrivs ovan visar hur Exolyt har möjliggjort för forskare att upptäcka trender, övervaka allmänhetens sentiment och spåra innehåll på TikTok, en plattform som omformar hur information delas och konsumeras. Genom att tillhandahålla insikter i realtid och möjliggöra datadriven analys har Exolyt blivit ett avgörande verktyg för dem som vill förstå TikToks komplexa dynamik och utnyttja den för forskning, marknadsföring och digital etnografi.