TikTok ha evolucionado desde una plataforma de retos de baile virales y videos de lip sync hasta convertirse en una potente herramienta de redes sociales, con implicaciones de gran alcance para las empresas, la cultura, la política y el cambio social. Por la amplitud y diversidad de su contenido, TikTok también es un recurso de gran valor para etnógrafos digitales, científicos sociales e investigadores. En particular, Exolyt ha sido clave para que estos profesionales identifiquen tendencias, analicen comportamientos y naveguen la complejidad del contenido en TikTok.

En este artículo, destacamos cinco estudios clave en los que Exolyt desempeñó un papel fundamental en la investigación sobre TikTok, demostrando la amplitud de sus aplicaciones y su impacto.

Source: iSANS

En este estudio, se empleó Exolyt para analizar cómo se manifiesta la propaganda política en TikTok. Los investigadores aprovecharon las capacidades de social listening de Exolyt para evaluar la difusión de narrativas pro-régimen, prodemocracia y pro-Kremlin. Al examinar el discurso político en TikTok, el equipo identificó a los influencers clave y las estrategias empleadas para difundir mensajes políticos. El análisis de sentimiento de Exolyt y el seguimiento del engagement ayudaron a los investigadores a seguir la evolución de estas narrativas a lo largo del tiempo e identificar qué contenidos generaron mayor engagement.

Insight clave: Exolyt ayudó a monitorizar en tiempo real la conversación política e identificar cómo se aprovechó la naturaleza viral de TikTok para la propaganda política.

b. Uso de NLTK y OpenAI para detectar desinformación en TikTok

Source: FactCheck.by

FactCheck, una organización líder en verificación de información, se apoyó en Exolyt, junto con NLTK y OpenAI, para analizar contenido de TikTok en busca de desinformación. Con la plataforma de Exolyt, pudieron recopilar y monitorizar datos y contenidos de video relevantes, y aplicar técnicas de IA y procesamiento del lenguaje natural (PLN) para detectar patrones y cambios de sentimiento en las publicaciones de TikTok. Esta investigación puso de relieve los desafíos de combatir la desinformación y cómo las herramientas tecnológicas pueden potenciar los esfuerzos de seguimiento y verificación de la veracidad del contenido.

Insight clave: La capacidad de Exolyt para rastrear y recopilar contenido en TikTok fue crucial para integrar técnicas de procesamiento de lenguaje natural (PLN) para detectar y monitorear la desinformación, lo que hizo más eficaz el proceso de investigación.

c. TikTok en tiempos de crisis: comprender la respuesta y el comportamiento de la audiencia

Source: Expert Forum

TikTok actúa como un barómetro único del sentimiento público en momentos de crisis. La investigación realizada por Expert Forum analizó cómo se utilizó TikTok para expresar y amplificar la respuesta pública en periodos críticos —incluidas crisis políticas y desastres naturales—, centrándose en Rumanía. Las herramientas de social listening de Exolyt ayudaron a identificar el tono y los patrones del contenido en TikTok relacionado con eventos específicos, permitiendo a los investigadores medir la reacción del público. Gracias a la recopilación y el análisis de datos exhaustivos de Exolyt, los investigadores pudieron identificar la distribución tanto del apoyo como del disenso entre distintos grupos demográficos.

Insight clave: Exolyt permitió al equipo de investigación monitorear el contenido de TikTok durante una crisis, ofreciendo insights valiosos sobre el sentimiento de la opinión pública y el rol de las redes sociales en situaciones críticas.

Fuente: Captura de pantalla de Exolyt del Informe del Foro de Expertos

d. TikTok para los BRICS: Narrativas geopolíticas y económicas

Source: The Russia Program: The George Washington University

TikTok se ha consolidado como una plataforma de noticias en esta era de periodismo ciudadano global. Según el Pew Research Center, cerca de la mitad de los usuarios de TikTok (52 %), equivalente al 17 % de los adultos en Estados Unidos, consume noticias de forma habitual en la plataforma. Estas noticias provienen de diversas fuentes, especialmente de influencers y creadores especializados en noticias y de periodistas ciudadanos independientes, no solo de cuentas de medios o periodistas. Este estudio de Dra. Olga Logunova analiza cómo TikTok está redefiniendo la difusión y el consumo de noticias internacionales y cómo está en pleno auge como fuente de información, tomando como referencia la Cumbre de los BRICS de 2024. Exolyt desempeñó un papel clave al analizar contenido transfronterizo relacionado con los países BRICS, identificando tendencias en el discurso y la interacción en torno a la política internacional. Al rastrear cómo el contenido político en TikTok resonaba con las audiencias de estas diversas regiones, el estudio puso de relieve cómo estos países utilizaron la plataforma para difundir sus agendas políticas y económicas.

Insight clave: Exolyt permitió a equipos de investigación realizar un análisis comparativo de la influencia de TikTok en múltiples países, mejorando la comprensión de cómo se difunden las narrativas geopolíticas en la plataforma.

e. El papel de TikTok en la comunicación de salud pública

Source: ScienceDirect

Esta investigación examinó el papel de TikTok en la comunicación de salud pública y analizó la calidad y las variaciones demográficas de los videos sobre educación en escoliosis. El estudio utilizó la plataforma de analítica de Exolyt para evaluar métricas de contenido como tasas de engagement, demografía de la audiencia y temáticas del contenido. Los hallazgos ponen de relieve disparidades significativas en la calidad educativa y en la segmentación de audiencias, lo que subraya la necesidad de mejorar las estrategias de contenido para garantizar una difusión de información de salud precisa e inclusiva en TikTok.

Insight clave: La plataforma de Exolyt proporcionó datos en profundidad sobre el engagement de los usuarios con contenido de salud, así como datos en tiempo real y análisis de sentimiento sobre la eficacia del contenido relacionado con la escoliosis entre audiencias diversas en TikTok. De este modo, permitió a los investigadores comprender con qué eficacia se comunicaron los mensajes de salud pública y cómo se propagó la desinformación.

• Evolución acelerada del contenido: La dinámica acelerada de TikTok hace que las tendencias, los retos y el contenido viral evolucionen a gran velocidad. El seguimiento en tiempo real de Exolyt permite a los equipos de insights e investigación seguir el ritmo de esta evolución acelerada y no perder de vista los patrones emergentes.
• Insights generados por los usuarios: TikTok ofrece contenido sin filtrar, generado por los usuarios, que refleja fielmente el sentimiento de la audiencia. Estos datos son clave para estudios etnográficos y el análisis de tendencias.
• Evolución acelerada del contenido: El ritmo acelerado de TikTok implica que las tendencias, los retos y el contenido viral evolucionan a gran velocidad. El seguimiento en tiempo real de Exolyt ayuda a los equipos de insights a mantenerse al día con esta evolución, asegurando que no pasen por alto patrones emergentes.
• Impacto de los influencers: TikTok reúne a algunos de los creadores más influyentes en múltiples nichos. Analizar su contenido puede aportar insights valiosos sobre el comportamiento del consumidor, los movimientos sociales y la influencia de la marca.
• Abordar la información errónea: Como muestran los estudios citados anteriormente, TikTok desempeña un papel significativo en la difusión tanto de información veraz como de información engañosa. Las herramientas de escucha social como Exolyt pueden ayudar a identificar, rastrear y abordar la desinformación antes de que se propague a gran escala.

Los cinco estudios descritos anteriormente demuestran cómo Exolyt ha permitido a los investigadores descubrir tendencias, monitorear el sentimiento público y rastrear contenido en TikTok, una plataforma que está transformando la forma en que se comparte y consume la información. Al proporcionar información en tiempo real y facilitar el análisis basado en datos, Exolyt se ha convertido en una herramienta vital para quienes buscan comprender la compleja dinámica de TikTok y aprovecharla para la investigación, el marketing y la etnografía digital.