TikTok przekształcił się z platformy znanej z wiralowych wyzwań tanecznych i filmów lip-sync w potężną platformę mediów społecznościowych o szerokim wpływie na biznes, kulturę, politykę i zmiany społeczne. Dzięki ogromnej, zróżnicowanej bazie treści TikTok jest również bezcennym źródłem dla etnografów cyfrowych, badaczy społecznych i naukowców. W szczególności Exolyt jest kluczowym narzędziem, które umożliwia tym specjalistom odkrywać trendy, analizować zachowania i sprawnie poruszać się po złożonym ekosystemie treści na TikToku.

W tym artykule przedstawiamy pięć kluczowych badań dotyczących TikToka, w których Exolyt odegrał decydującą rolę w ich realizacji, pokazując szerokie spektrum zastosowań i wpływu Exolytu.

Źródło: iSANS

W tym badaniu platforma Exolyt została wykorzystana do zbadania, jak przejawia się propaganda polityczna na TikToku. Zespół badawczy użył narzędzi social listening Exolyt, aby przeanalizować rozprzestrzenianie się narracji proreżimowych, prodemokratycznych i prokremlowskich. Analiza dyskursu politycznego na TikToku pozwoliła wskazać kluczowych influencerów oraz strategie wykorzystywane do szerzenia przekazu politycznego. Analiza sentymentu i monitoring zaangażowania w Exolyt umożliwiły śledzenie, jak te narracje zmieniały się w czasie oraz które treści generowały najwyższe zaangażowanie.

Kluczowy insight: Exolyt umożliwił monitorowanie w czasie rzeczywistym dyskusji politycznych oraz identyfikację wykorzystania wiralności TikToka do celów propagandy politycznej.

b. Wykorzystanie NLTK i OpenAI do wykrywania dezinformacji na TikToku

Źródło: FactCheck.by

FactCheck, wiodąca organizacja zajmująca się weryfikacją faktów, wykorzystała Exolyt w połączeniu z NLTK i OpenAI do analizy treści na TikToku pod kątem dezinformacji. Korzystając z platformy Exolyt, mogła gromadzić i monitorować istotne dane oraz materiały wideo, a także zastosować techniki AI i przetwarzania języka naturalnego (NLP) do wykrywania wzorców oraz zmian sentymentu w treściach na TikToku. Badanie uwidoczniło wyzwania związane ze zwalczaniem dezinformacji oraz to, jak narzędzia technologiczne mogą wzmocnić działania w zakresie monitoringu i weryfikacji poprawności treści.

Kluczowy insight: Zdolność Exolyt do śledzenia i gromadzenia treści z TikToka była kluczowa dla zastosowania technik NLP w wykrywaniu i monitorowaniu dezinformacji, co wyraźnie zwiększyło efektywność procesu badawczego.

c. TikTok w czasach kryzysu: zrozumienie reakcji i zachowań opinii publicznej

Źródło: Expert Forum

TikTok jest wyjątkowym barometrem nastrojów społecznych w czasach kryzysu. Badanie Expert Forum przeanalizowało, jak TikTok służył do wyrażania i wzmacniania reakcji społecznych w momentach krytycznych — od zawirowań politycznych po klęski żywiołowe — ze szczególnym uwzględnieniem Rumunii. Narzędzia do social listeningu Exolyt pomogły uchwycić ton i wzorce treści na TikToku związanych z konkretnymi wydarzeniami, co pozwoliło badaczom ocenić reakcję społeczną. Dzięki kompleksowemu gromadzeniu i analizie danych w Exolyt badacze mogli zidentyfikować zasięg zarówno poparcia, jak i sprzeciwu w różnych grupach demograficznych.

Kluczowy insight: Exolyt umożliwił zespołowi badawczemu monitorowanie treści na TikToku w czasie kryzysu, dostarczając cenne insighty dotyczące nastrojów społecznych oraz roli mediów społecznościowych w sytuacjach kryzysowych.

Źródło: raport Expert Forum (zrzut ekranu z Exolyt)

d. TikTok w krajach BRICS: narracje geopolityczne i ekonomiczne

Źródło: The Russia Program: The George Washington University

TikTok wyrósł na platformę informacyjną w erze globalnego dziennikarstwa obywatelskiego. Według ośrodka Pew Research Center około połowa użytkowników TikToka (52%) — co odpowiada 17% wszystkich dorosłych w USA — regularnie korzysta z niego jako źródła wiadomości. Te treści są konsumowane z wielu źródeł — zwłaszcza od „influencerów informacyjnych” czy niezależnych dziennikarzy obywatelskich — a nie tylko z kont mediów lub zawodowych dziennikarzy. Badanie autorstwa dr Olgi Logunowej analizuje, w jaki sposób TikTok przekształca dystrybucję i konsumpcję informacji międzynarodowych oraz dynamicznie zyskuje na znaczeniu jako źródło wiadomości, na przykładzie Szczytu BRICS 2024. Exolyt odegrał kluczową rolę w analizie transgranicznych treści dotyczących państw BRICS, identyfikując trendy w dyskursie i zaangażowaniu wokół polityki międzynarodowej. Śledząc, jak treści polityczne na TikToku rezonowały z odbiorcami w tych zróżnicowanych regionach, badanie pokazało, w jaki sposób państwa te wykorzystywały platformę do promowania swoich agend politycznych i gospodarczych.

Kluczowy insight: Exolyt wsparł badaczy w przeprowadzeniu analizy porównawczej wpływu TikToka w wielu krajach, pogłębiając zrozumienie, jak rozprzestrzeniają się na platformie narracje geopolityczne.

e. Rola TikToka w komunikacji w zakresie zdrowia publicznego

Źródło: ScienceDirect

Badanie przeanalizowało rolę TikToka w komunikacji w obszarze zdrowia publicznego oraz oceniło jakość i zróżnicowanie demograficzne materiałów wideo na TikToku dotyczących edukacji o skoliozie. Wykorzystano platformę analityczną Exolyt do analizy metryk treści, takich jak wskaźniki zaangażowania, demografia odbiorców i tematyka treści. Wyniki wskazują na istotne różnice w jakości treści edukacyjnych i targetowaniu odbiorców, co podkreśla potrzebę udoskonalenia strategii treści, aby zapewnić rzetelne i inkluzywne przekazywanie informacji zdrowotnych na TikToku.

Kluczowy insight: Platforma Exolyt dostarczyła szczegółowe dane o zaangażowaniu użytkowników w treści zdrowotne oraz dane w czasie rzeczywistym dotyczące efektywności treści związanych ze skoliozą w zróżnicowanych segmentach odbiorców TikToka, wsparte analizą sentymentu. Dzięki temu badacze mogli ocenić, jak skutecznie docierały przekazy zdrowia publicznego i jak rozprzestrzeniała się dezinformacja.

• Błyskawiczna ewolucja treści: Dynamika TikToka sprawia, że trendy, wyzwania i treści wiralowe ewoluują w błyskawicznym tempie. Exolyt dostarcza monitoring w czasie rzeczywistym, który pomaga badaczom i zespołom insights nadążać za tą dynamiką, zapewniając, że nie umkną im pojawiające się wzorce.
• Insight z treści generowanych przez użytkowników: TikTok zapewnia dostęp do nieprzetworzonych treści tworzonych przez użytkowników, które dają autentyczny obraz nastrojów społecznych. Te dane są nieocenione w badaniach etnograficznych i analizie trendów.
• Globalny zasięg i zmiany kulturowe: Globalny zasięg TikToka czyni go kluczową platformą do analizy zachowań międzykulturowych, ruchów społecznych i trendów globalnych. Badacze mogą pozyskiwać insighty dotyczące różnych rynków i społeczeństw.
• Wpływ influencerów: TikTok to platforma, na której działa wielu najbardziej wpływowych twórców w różnych kategoriach. Analiza ich treści może dostarczyć cennych insightów na temat zachowań konsumenckich, ruchów społecznych i wpływu marek.
• Przeciwdziałanie dezinformacji: Jak pokazują przywołane wyżej badania, TikTok odgrywa istotną rolę w rozpowszechnianiu zarówno wiarygodnych, jak i wprowadzających w błąd informacji. Narzędzia do social listeningu, takie jak Exolyt, pomagają identyfikować, monitorować i reagować na dezinformację, zanim rozprzestrzeni się na dużą skalę.

Pięć opisanych powyżej badań pokazuje, jak Exolyt umożliwia badaczom identyfikację trendów, monitorowanie nastrojów społecznych oraz śledzenie treści na TikToku — platformie, która redefiniuje sposób udostępniania i konsumpcji treści. Dostarczając insighty w czasie rzeczywistym i umożliwiając analizy oparte na danych, Exolyt stał się kluczowym narzędziem dla organizacji i zespołów chcących zrozumieć złożoną dynamikę TikToka i wykorzystać ją w badaniach, marketingu oraz etnografii cyfrowej.