TikTok 已从以爆款舞蹈挑战和对口型视频为主的平台，发展为对商业、文化、政治与社会变革产生深远影响的强大社交媒体平台。凭借庞大且多元的内容生态，TikTok 也成为数字人类学者、社会科学家与研究人员的不可或缺资源。尤其是，Exolyt 工具在其中发挥关键作用，帮助这些专业人士洞察趋势、分析行为，并有效驾驭 TikTok 内容的复杂性。
本文将重点介绍五个关键研究案例，Exolyt 在开展 TikTok 研究中发挥了关键作用，展示其广泛的应用场景与影响力。
a. TikTok 平台上的政治宣传：亲政权、支持民主与亲克里姆林宫叙事研究
在本研究中，研究团队借助 Exolyt 探索政治宣传在 TikTok 上的呈现方式。研究者运用 Exolyt 的社交聆听能力，分析亲当局、支持民主与亲克里姆林宫等叙事的传播与扩散。通过审视 TikTok 上的政治讨论，团队识别出关键影响者及其用于传播政治信息的策略。Exolyt 的情感分析与参与度追踪帮助研究者持续监测这些叙事随时间的演变，并找出最能引发高参与度的内容。
关键洞察： Exolyt 支持对实时政治舆情的追踪，并识别 TikTok 的病毒式传播特性如何被用于政治宣传。
b. 利用 NLTK 与 OpenAI 识别 TikTok 虚假信息
FactCheck，这家领先的事实核查机构，借助 Exolyt，并结合 NLTK 与 OpenAI，对 TikTok 上的虚假信息（disinformation）展开分析。依托 Exolyt 平台，他们可以采集并持续监测相关数据与视频，并应用人工智能与自然语言处理（NLP）方法，识别 TikTok 帖子中的模式与情感倾向变化。该研究凸显了打击误导性信息（misinformation）的挑战，也展示了技术工具如何提升对内容准确性的监测与核验工作。
关键洞察： Exolyt 对 TikTok 内容的追踪与采集能力，是与 NLP 技术联动以识别并监测虚假信息的关键基础，显著提升了研究流程的效率与效果。
c. 危机时期的 TikTok：洞察公众反应与行为
在危机时期，TikTok 成为公众情绪的独特晴雨表。Expert Forum 的研究以罗马尼亚为重点，探讨在政治动荡、自然灾害等关键时段，用户如何通过 TikTok 表达并放大社会反应。借助 Exolyt 的社交媒体聆听工具，研究团队识别出与特定事件相关内容的语调与内容模式，从而更准确地衡量公众反应与舆情走向。依托 Exolyt 的全面数据采集与分析，研究者还得以识别“支持”与“反对”等不同立场在各细分人群中的传播与扩散。
关键洞察： Exolyt 使研究团队能够在危机期间持续监测 TikTok 内容，提供关于公众情绪及社交媒体在重大事件中作用的有价值洞察。
来源：专家论坛报告中的 Exolyt 快照
d. 面向金砖国家（BRICS）的 TikTok：地缘政治与经济叙事
TikTok 在全球公民新闻时代正逐步成为重要的新闻平台。根据皮尤研究中心的数据，约一半的 TikTok 用户（52%），相当于美国成年人口的 17%，经常在该平台获取新闻。这些新闻来自多元渠道，尤其是“新闻影响者”或独立公民记者，而非仅来自媒体机构账号或职业记者。Olga Logunova 博士的这项研究以 2024 年金砖国家峰会为背景，探讨 TikTok 如何重塑国际新闻的传播与消费，并正迅速崛起为新闻来源。Exolyt 在分析与金砖国家相关的跨境内容方面发挥了关键作用，识别出与国际政治相关的话题与舆情走向及互动趋势。通过追踪 TikTok 上政治内容在这些不同地区受众中的共鸣与传播，该研究揭示了这些国家如何利用该平台扩散其政治与经济议程。
核心洞察：Exolyt 协助研究人员开展 TikTok 跨国影响力对比分析，深化了对地缘政治叙事在平台上传播机制的理解。
e. TikTok 在公共卫生传播中的作用
本研究评估了 TikTok 在公共卫生传播中的作用，并分析与脊柱侧弯科普相关视频的内容质量及不同人群之间的差异。研究借助 Exolyt 分析平台，对互动率、受众结构和内容主题等核心指标进行量化分析。结果显示，教育质量与受众定向存在显著差异，强调需要优化内容策略，以确保在 TikTok 上实现准确且具包容性的健康信息传播。
关键洞察：Exolyt 平台提供关于健康内容用户参与度的深度数据，并基于实时数据与情感分析，衡量脊柱侧弯相关内容在多元 TikTok 受众中的有效性，从而帮助研究人员了解公共健康信息的传达有效性及错误信息的传播路径。
为什么在快速演进的数字生态中，TikTok 研究至关重要：
- 内容高速演变：TikTok 的节奏极快，趋势、挑战赛和爆款内容以高速迭代。Exolyt 的实时跟踪帮助研究与洞察团队紧跟这一快速演变，确保不遗漏新兴模式。
- UGC 洞察：TikTok 汇聚大量未经修饰的用户生成内容，可真实反映公众情绪与舆情。这些数据对民族志研究和趋势分析极具价值。
- 全球覆盖与文化变迁：TikTok 的全球覆盖使其成为研究跨文化行为、风潮与全球趋势的关键平台。研究与洞察团队可从中获得对不同市场与社会的洞察。
- 影响者的影响力： TikTok 汇聚了各细分领域最具影响力的创作者。分析其内容可为消费者行为、社会运动与品牌影响力提供有价值的洞察。
- 应对错误与虚假信息： 前述研究显示，TikTok 在传播准确信息与误导性信息方面都发挥着重要作用。社交聆听工具（如 Exolyt）可在虚假信息大范围传播前，帮助识别、跟踪并及时应对。
结论
以上五项研究表明，Exolyt 如何助力研究者在 TikTok 这一正在重塑信息传播与消费方式的平台上，识别趋势、监测公众舆情并追踪内容传播与表现。凭借实时洞察与数据驱动分析能力，Exolyt 已成为理解 TikTok 复杂动态并将其用于研究、营销与数字民族志的关键工具。