TikTok telah berkembang daripada platform cabaran tarian viral dan video lip-sync kepada platform media sosial yang berpengaruh dengan impak yang meluas terhadap perniagaan, budaya, politik dan perubahan sosial. Dengan kandungannya yang amat besar dan pelbagai, TikTok juga menjadi sumber yang sangat bernilai untuk etnografer digital, ahli sains sosial dan penyelidik. Khususnya, platform Exolyt telah memainkan peranan penting dengan membolehkan para profesional ini mengenal pasti trend, menganalisis tingkah laku, serta mengemudi kerumitan kandungan di TikTok.

Dalam blog ini, kami menggariskan lima kajian utama di mana Exolyt memainkan peranan penting dalam penyelidikan tentang TikTok, sekali gus menunjukkan kegunaan dan impaknya yang meluas.

Sumber: iSANS

Dalam kajian ini, Exolyt digunakan untuk meneliti bagaimana propaganda politik muncul di TikTok. Penyelidik memanfaatkan keupayaan social listening Exolyt untuk menganalisis penyebaran naratif pro-rejim, pro-demokrasi dan pro-Kremlin. Dengan meneliti wacana politik di TikTok, pasukan mengenal pasti influencer utama serta strategi yang digunakan untuk menyebarkan pemesejan politik. Analisis sentimen dan penjejakan engagement oleh Exolyt membantu penyelidik memantau bagaimana naratif ini berkembang dari semasa ke semasa, serta mengenal pasti kandungan yang mencetuskan engagement tertinggi.

Insight Utama: Exolyt membantu pemantauan perbualan politik secara masa nyata serta mengenal pasti bagaimana sifat viral TikTok dimanfaatkan untuk propaganda politik.

b. Memanfaatkan NLTK & OpenAI untuk Mengesan Disinformasi di TikTok

Sumber: FactCheck.by

FactCheck, sebuah organisasi semakan fakta terkemuka, memanfaatkan Exolyt bersama NLTK dan OpenAI untuk menganalisis kandungan TikTok bagi mengesan disinformasi. Menerusi platform Exolyt, mereka mengumpul dan memantau data serta video yang relevan, dan menerapkan teknik AI serta pemprosesan bahasa semula jadi (NLP) untuk mengenal pasti corak dan perubahan sentimen dalam pos TikTok. Kajian ini menekankan cabaran memerangi maklumat salah dan bagaimana alat teknologi boleh mempertingkat usaha pemantauan serta pengesahan ketepatan kandungan.

Insight Utama: Keupayaan Exolyt untuk menjejak dan mengumpul kandungan TikTok amat kritikal untuk membolehkan penggunaan teknik NLP bagi mengesan dan memantau disinformasi, sekali gus menjadikan proses penyelidikan lebih berkesan.

c. TikTok Ketika Krisis: Memahami Respons dan Tingkah Laku Masyarakat

Sumber: Forum Pakar

TikTok menjadi barometer unik sentimen awam ketika krisis. Kajian oleh Expert Forum meneliti bagaimana TikTok digunakan untuk meluahkan dan menguatkan respons awam dalam waktu genting, termasuk pergolakan politik dan bencana alam, dengan tumpuan kepada Romania. Keupayaan social listening Exolyt membantu mengenal pasti nada dan corak kandungan TikTok yang berkaitan dengan peristiwa tertentu, sekaligus membolehkan penyelidik menilai reaksi awam. Menerusi pengumpulan dan analisis data yang menyeluruh oleh Exolyt, penyelidik dapat mengenal pasti bagaimana sokongan dan penentangan tersebar merentasi segmen demografi yang berbeza.

Insight Utama: Exolyt membolehkan pasukan penyelidikan memantau kandungan TikTok semasa krisis, sekali gus menyediakan insight bernilai tentang sentimen awam dan peranan media sosial dalam peristiwa kritikal.

Sumber: Gambaran ringkas Exolyt daripada Laporan Forum Pakar

d. TikTok untuk BRICS: Naratif Geopolitik dan Ekonomi

Sumber: The Russia Program: The George Washington University

TikTok telah muncul sebagai platform berita dalam era kewartawanan warga global. Menurut Pew Research Centre, sekitar separuh pengguna TikTok (52%)—bersamaan 17% daripada keseluruhan orang dewasa di Amerika Syarikat—secara tetap mendapatkan berita di platform tersebut. Berita ini diperoleh daripada pelbagai sumber, khususnya daripada ‘influencer berita’ atau wartawan warga bebas, bukan sekadar daripada akaun media atau wartawan. Kajian oleh Dr Olga Logunova ini meneroka bagaimana TikTok sedang membentuk semula cara berita antarabangsa disebarkan dan diakses, serta semakin melonjak sebagai sumber berita, dengan merujuk kepada Sidang Kemuncak BRICS 2024. Exolyt memainkan peranan utama dalam menganalisis kandungan rentas sempadan berkaitan negara-negara BRICS, mengenal pasti trend wacana dan penglibatan yang berkaitan dengan politik antarabangsa. Dengan menjejak sejauh mana kandungan politik di TikTok mendapat sambutan dalam kalangan penonton di pelbagai wilayah ini, kajian ini mendedahkan bagaimana negara-negara tersebut memanfaatkan platform itu untuk menyebarkan agenda politik dan ekonomi mereka.

Insight Utama: Exolyt membantu penyelidik menjalankan analisis perbandingan terhadap pengaruh TikTok di pelbagai negara, sekali gus meningkatkan pemahaman tentang bagaimana naratif geopolitik tersebar di platform tersebut.

e. Peranan TikTok dalam Komunikasi Kesihatan Awam

Sumber: ScienceDirect

Kajian ini meneliti peranan TikTok dalam komunikasi kesihatan awam serta menyiasat kualiti dan variasi demografi video TikTok berkaitan pendidikan skoliosis. Kajian ini menggunakan platform analitik Exolyt untuk menganalisis metrik kandungan seperti kadar penglibatan, demografi penonton dan tema kandungan. Dapatan menunjukkan jurang ketara dalam kualiti kandungan pendidikan dan penyasaran khalayak, sekali gus menekankan keperluan strategi kandungan yang dipertingkat bagi memastikan penyampaian maklumat kesihatan di TikTok yang tepat dan inklusif.

Insight Utama: Platform Exolyt menyediakan data terperinci tentang engagement pengguna terhadap kandungan kesihatan, serta data masa nyata dan analisis sentimen mengenai keberkesanan kandungan berkaitan skoliosis merentasi pelbagai audiens TikTok. Ini membantu penyelidik memahami sejauh mana mesej kesihatan awam disampaikan dengan berkesan dan bagaimana maklumat salah tersebar.

• Evolusi Kandungan yang Pesat: Sifat TikTok yang serba pantas bermakna trend, cabaran dan kandungan tular berubah pada kadar yang amat pantas. Penjejakan masa nyata Exolyt membantu penyelidik kekal seiring dengan evolusi ini, memastikan mereka tidak terlepas corak baharu yang muncul.
• Insight Dijana Pengguna: TikTok menawarkan kandungan tidak ditapis yang dijana oleh pengguna, yang memberikan gambaran sebenar tentang sentimen khalayak. Data ini amat bernilai untuk kajian etnografi dan analisis trend.
• Jangkauan Global dan Perubahan Budaya: Jangkauan antarabangsa TikTok menjadikannya platform utama untuk mengkaji tingkah laku rentas budaya, gerakan, dan trend global. Penyelidik boleh memperoleh insight tentang pasaran dan masyarakat yang berbeza.
• Impak Influencer: TikTok merupakan hab bagi pencipta paling berpengaruh merentas pelbagai niche. Menganalisis kandungan mereka dapat memberikan insight bernilai tentang tingkah laku pengguna, gerakan sosial, dan pengaruh jenama.
• Menangani Salah Maklumat: Seperti yang ditunjukkan oleh kajian di atas, TikTok memainkan peranan besar dalam penyebaran maklumat yang tepat mahupun yang mengelirukan. Alat social listening seperti Exolyt membantu mengenal pasti, menjejak dan menangani disinformasi sebelum ia tersebar terlalu luas.

Lima kajian di atas membuktikan bagaimana Exolyt memperkasa penyelidik untuk mengenal pasti trend, memantau sentimen awam, dan menjejak kandungan di TikTok, platform yang sedang membentuk semula cara maklumat dikongsi dan digunakan. Dengan menyediakan insight masa nyata dan membolehkan analisis berasaskan data, Exolyt telah menjadi alat penting bagi mereka yang ingin memahami dinamika kompleks TikTok dan memanfaatkannya untuk penyelidikan, pemasaran, dan etnografi digital.